Tidak semua situs dapat memiliki seluruh informasinya dalam satu halaman. Situs web mungkin perlu menggunakan beberapa halaman untuk navigasi yang lebih mudah, pengalaman pengguna yang lebih baik, perjalanan pembeli, persona, dll.
Sebuah contoh yang baik adalah situs e-commerce. Akan tidak praktis jika sebuah situs seperti Amazon mencantumkan semua produknya dalam satu kategori di satu halaman. Terkadang, gambar dan deskripsi produk juga bisa dibagi ke beberapa halaman jika diperlukan.
Meskipun studi telah menunjukkan bahwa pengguna lebih menyukai konten satu halaman, menggunakan beberapa halaman ketika diperlukan tidak masalah. Sebagai bukti, inilah yang dikatakan Google tentang hal ini:
Bersih-bersih musim semi!
Saat kami mengevaluasi sinyal pengindeksan kami, kami memutuskan untuk menghentikan rel=prev/next. Studi menunjukkan bahwa pengguna menyukai konten satu halaman, tuju itu jika memungkinkan, tetapi konten multi-bagian juga baik untuk Pencarian Google. Ketahui dan lakukan yang terbaik untuk *pengguna Anda*! #springiscoming pic.twitter.com/hCODPoKgKp
— Google Webmasters (@googlewmc) 21 Maret 2019
Jika Anda ingin menampilkan sejumlah besar data di situs Anda, seperti blog, atau serangkaian grafik atau diagram yang menunjukkan informasi tentang kumpulan data yang sama, Anda pasti perlu membagi grafik Anda ke dalam beberapa halaman untuk kemudahan membaca.
Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi bagaimana membagi konten ke dalam beberapa halaman, bagaimana menerapkannya dengan efektif, dan bagaimana dampaknya terhadap SEO.
Apa itu Pagination?
Paginasi adalah urutan halaman yang terhubung dan memiliki konten yang serupa.
Penting untuk dicatat bahwa bahkan ketika konten pada sebuah bagian halaman dibagi menjadi halaman-halaman yang berbeda, kita masih akan mendefinisikan itu sebagai paginasi.
Berikut adalah Contoh Situs di Mana Pagination Digunakan:
Gila Rindu Kopi
Crazy Coffee Crave contoh adalah apa yang kebanyakan situs web gunakan untuk pagination mereka. Dengan setup khas ini, Anda dapat melihat berapa banyak halaman yang ada secara total. Saat ini mereka memiliki 23 artikel di situs web mereka, dan 10 artikel ditampilkan per halaman.
Pengaruh di YouTube
Tidak seperti pada contoh sebelumnya di mana ada penomoran yang menunjukkan paginasi, Influence on YouTube tidak menggunakan penomoran. Namun, ini tidak berarti bahwa mereka tidak menggunakan paginasi di situs mereka.
Setiap tombol mewakili halaman yang sepenuhnya terpisah yang membantu pengguna untuk meninjau kursus YouTube gratis mereka. Mereka memiliki tombol sebelumnya "Optimalkan YouTube", tombol beranda, dan bab selanjutnya "Kata Kunci Saluran".
Oscar Hunt
Contoh Oscar Hunt menunjukkan tombol "Muat Lebih Banyak", daripada angka tipikal 1,2,3 >>. Saat berbelanja sepatu, melihat seluruh inventaris sepatu dalam satu halaman mungkin menjadi pilihan yang lebih baik daripada harus melewati beberapa halaman untuk menemukan produk yang tepat.
SlideShare
SlideShare juga menggunakan alfabet dan angka dalam paginasinya. Karena SlideShare adalah situs agregat yang besar, cara terbaik untuk membantu pengguna menjelajahi situs mereka adalah dengan menyediakan paginasi secara alfabetis atau jika mengandung angka.
Pagination memudahkan pengguna untuk memilih halaman yang ingin mereka lihat. Jika mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka cari di halaman utama, mereka tahu bahwa mereka memiliki berbagai pilihan untuk dipilih (lebih dari 35 halaman).
Mesin Pencari
Mesin pencari seperti Google juga merupakan contoh bagus penggunaan paginasi dalam hasil pencarian mesin pencari. Ini memudahkan pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari di halaman lain jika mereka tidak dapat menemukannya di halaman 1.
Mengapa Menggunakan Pagination?
Kami telah menyebutkan beberapa alasan yang mengharuskan penggunaan paginasi, misalnya, ketika ada sejumlah besar data yang tidak dapat secara wajar disajikan sebagai satu halaman.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa paginasi sangat berguna:
Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik
Jika terlalu banyak informasi dipublikasikan di satu halaman, pengguna mungkin akan merasa kewalahan. Paginasi memungkinkan webmaster untuk menyajikan banyak informasi dalam potongan-potongan kecil dan mudah dikelola.
Situs e-commerce akan menampilkan gambar dan harga produk di halaman utama sebagai contoh.
Jika pengguna tertarik dengan lebih banyak detail tentang produk, mereka dapat mengklik gambar/harga/link dengan seruan tindakan untuk mempelajari lebih lanjut. Pagination juga memudahkan pengguna untuk menemukan informasi yang mereka cari.
Navigasi yang Lebih Mudah
Dalam contoh sebelumnya kami, Pengaruh di YouTube, contoh paginasi mereka adalah sebuah CTA. Ini dapat membantu mempermudah navigasi bagi pengguna yang ingin melalui kursus tersebut.
Pagination membantu navigasi bahkan ketika CTA tidak digunakan. Setelah pengguna mencapai akhir halaman atau telah melihat beberapa item dalam kategori tertentu, intuitif bahwa mereka akan ingin melihat lebih banyak hasil.
Di mana penomoran digunakan, pengguna dapat memutuskan berapa banyak halaman lagi yang mereka bersedia untuk melihat. Ini juga memberi mereka gambaran seberapa besar set data tersebut. Set data yang besar mungkin menarik bagi pengguna yang mencari variasi.
Perhatikan bahwa praktik terbaik adalah selalu menggunakan "CTAs".
Bagaimana Pagination Mempengaruhi SEO?
Pagination tanpa ragu membantu menciptakan pengalaman pengguna yang hebat. Tapi apakah itu berdampak positif atau negatif terhadap SEO?
Mempengaruhi Crawling Situs Anda oleh Bot Mesin Pencari
Ketika berbicara tentang situs dengan banyak halaman, bot crawler harus menentukan konten apa di situs yang perlu mereka jelajahi, seberapa sering mereka perlu menjelajahi situs tersebut, dan sumber daya yang dapat dialokasikan server situs untuk proses crawling.
Masuklah konsep "crawl budget".
Ketika situs Anda memiliki jumlah data yang besar, bot mesin pencari perlu menggunakan anggaran merayap mereka dengan bijak. Mereka perlu memilih konten apa yang akan dirayapi, dan seberapa sering. Ini berarti ada kemungkinan bahwa beberapa konten Anda tidak akan dirayapi maupun diindeks.
Ada juga kemungkinan bahwa anggaran merayapi akan dihabiskan pada halaman-halaman yang diarahkan oleh paginasi, dan halaman-halaman penting lainnya mungkin tidak akan pernah dirayapi atau diindeks.
Apa artinya ini?
Setelah menerapkan pagination di situs Anda, Anda perlu memprioritaskan halaman-halaman paling penting di halaman utama Anda, atau di halaman di mana pagination dimulai. Sebagai contoh di sini adalah mesin pencari seperti Google.
Hasil pencarian yang paling relevan berada di halaman satu. Dengan cara ini, anggaran crawl Anda akan dihabiskan untuk konten terbaik Anda. Setelah pengguna berada di situs Anda, maka mereka memiliki kesempatan untuk berinteraksi dengan halaman lain sesuai dengan struktur pagination Anda.
Ini Dapat Mengakibatkan Pembuatan Konten yang ‘Tipis’
Ada kasus di mana pagination dapat menghasilkan pembuatan konten yang ‘tipis’. Ini adalah ketika konten menawarkan sedikit nilai bagi pengguna, jika ada. Konten tipis juga dapat berasal dari halaman dengan sedikit konten, dan konten yang di-scrape dan di-spin juga.
Jika Anda membagi jenis konten sebagai satu artikel yang tersebar di beberapa halaman, Anda mungkin akan berakhir dengan halaman yang memiliki sedikit konten. Bot mesin pencari sederhananya tidak akan menilai konten yang tipis. Mereka menginginkan konten yang berharga bagi pengguna, dan menjawab niat pengguna.
Ini Dapat Mengakibatkan Pembuatan Konten Duplikat
Jika Anda memiliki situs e-commerce, misalnya, ada kemungkinan bahwa semua halaman produk Anda memiliki struktur yang sama dan konten yang serupa, dengan pengecualian detail spesifik dari produk tertentu.
Pada contoh Oscar Hunt di atas, semua item yang ditampilkan dalam gambar termasuk dalam satu kategori produk. Mereka memiliki deskripsi yang serupa kecuali warna dan polanya.
Mereka juga kemungkinan memiliki kesamaan dalam SEO halaman mereka, misalnya, deskripsi meta, tag h1, teks jangkar, CTA, dan judul halaman.
Bot mesin pencari mungkin tidak dapat ‘mengenali’ bahwa halaman dengan konten serupa sebenarnya mewakili produk yang berbeda. Mereka mungkin memilih untuk merayapi beberapa halaman dan mengabaikan beberapa. Dalam kasus terburuk, mereka mungkin menandai situs Anda karena konten duplikat.
Ini Mencairkan Sinyal Peringkat
Paginasi dapat membuat sinyal peringkat situs menjadi lebih lemah. Contoh yang baik di sini adalah backlink. Ketika situs dengan otoritas situs yang tinggi menghubungkan ke situs Anda, itu merupakan indikator bahwa situs Anda juga memiliki otoritas yang tinggi.
Situs-situs tersebut akan meneruskan otoritas mereka ke situs Anda. Namun, jika situs Anda menggunakan pagination, otoritas ini akan terbagi di antara halaman-halaman, dan menjadi ‘terencerai’ sebagai hasilnya.
Cara Mengimplementasikan Pagination dengan Benar
Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka tidak menggunakan rel = ”next” dan rel = ”prev” dalam beberapa tahun terakhir dan bahwa mereka tidak akan lagi mendukungnya. Ini adalah salah satu markup yang paling sering digunakan untuk memberitahu bot mesin pencari bahwa halaman-halaman tertentu adalah halaman yang dipaginasi.
Sementara ini telah menyebabkan reaksi yang berbeda di antara para SEO, ini juga menekankan kebutuhan untuk mengimplementasikan paginasi dengan benar.
Untuk memastikan bahwa situs Anda mengimplementasikan paginasi dengan benar, penting untuk menguji bagaimana saat ini paginasi tersebut diimplementasikan. Dengan cara ini, Anda akan mengetahui apa yang secara spesifik perlu diperbaiki.
Menguji Situs Anda untuk Implementasi Pagination Saat Ini
Ada berbagai jenis alat yang Anda butuhkan dalam arsenal tes paginasi Anda:
Inspect Element untuk Menguji Kesamaan di Halaman Berpaginasi Anda
Klik kanan untuk mengakses Inspect Element. CTRL F dan ketik "canonical". Anda seharusnya dapat melihat rel="canonical" href="url halaman saat ini"
Alat untuk Menguji Apakah Halaman yang Dipaginasi Sedang Diindeks
Laporan Status Cakupan Indeks akan berguna di sini untuk menunjukkan kepada Anda halaman-halaman berpaginasi mana yang sedang diindeks.
Alat untuk Memeriksa Halaman yang Dipaginasi yang Bersaing untuk Kata Kunci yang Sama
Penting bagi bot mesin pencari untuk dapat memahami halaman-halaman yang dipaginasi yang terkait dengan kata kunci tertentu. Dengan cara ini, mereka dapat mengatakan bahwa halaman-halaman tersebut terkait. Sebuah alat yang bagus di sini adalah pi Datametrics.
Setelah mendapatkan data tentang bagaimana situs Anda saat ini menerapkan paginasi, Anda sekarang siap untuk memperbaiki masalah yang telah teridentifikasi.
Sebelum kita melihat bagaimana cara mengimplementasikan paginasi di situs Anda dengan benar, kita perlu berhenti sejenak dan mempertimbangkan efek dari pengumuman Google’s.
Jika Google masih mendukung rel = “prev/next”, masalah yang diidentifikasi dalam bagian paginasi dan SEO bisa dengan mudah diselesaikan menggunakan noindex, meta tags, tag kanonikal, dan implementasi SEO on-page yang benar.
Salah satu efek dari penghentian penggunaan Google terhadap rel = “next/prev” adalah kenyataan bahwa sekarang setiap halaman yang dipaginasi dianggap sebagai halaman mandiri oleh Google.
Search engine utama ini mampu mengidentifikasi halaman terkait, bahkan ketika direktif seperti noindex dan tag canonical tidak digunakan.
Jika Anda sudah menggunakan paginasi di situs Anda, tidak perlu untuk menghapusnya. Situs seperti e-commerce dan situs berita tidak memiliki pilihan selain terus menggunakan paginasi.
Ini adalah cara yang benar untuk mengimplementasikan pagination:
Konten pada Halaman Berpaginasi Anda Unik dan Relevan
Bot pencarian Google mengumpulkan konten dari berbagai halaman dan kemudian memilih mana yang bersifat kanonikal. Oleh karena itu, Anda perlu memastikan bahwa halaman-halaman berpaginasi Anda memiliki konten unik dan relevan untuk pengguna Anda.
Jika pengguna ingin membeli produk tertentu, maka halaman produk yang dipaginasi perlu menjelaskan produk tersebut secara detail, agar dapat membedakannya dari halaman produk yang dipaginasi lainnya.
Ini berarti bahwa meskipun produk mungkin berada dalam kategori yang sama, deskripsi individu pada setiap halaman produk perlu berbeda.
Penggunaan Kata Kunci yang Cerdas
Situs kini perlu menggunakan kata kunci dalam teks jangkar yang mengarah kembali ke tingkat atas.
Dalam contoh Oscar Hunt kita, halaman yang dipaginasi bisa menggunakan kata kunci seperti sepatu hitam Oxford toe cap dalam teks jangkar untuk memberi tahu Google bahwa halaman tersebut terkait dengan halaman yang lebih tinggi dalam struktur tautan, Sepatu:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/view/oxford-toe-cap-black1
Lebih baik menggunakan variasi dari kata kunci yang sama untuk menghindari kanibalisasi kata kunci. Ini adalah di mana halaman yang dipaginasi bersaing untuk kata kunci yang sama.
Anda akan merugikan situs Anda karena ada halaman yang akan memiliki peringkat lebih rendah, menarik peringkat keseluruhan situs Anda lebih rendah pada hasil pencarian mesin pencari.
Urutkan Barang Anda Berdasarkan Prioritas
Item pada halaman paginasi Anda perlu diurutkan berdasarkan prioritas. Dengan cara ini, pengguna akan dengan mudah menemukan konten paling populer. Halaman paginasi yang berisi konten paling relevan hanya beberapa tautan dari halaman mendarat.
Anda perlu mendapatkan pemahaman yang lebih kuat tentang struktur tautan Anda. Menggunakan breadcrumbs juga bisa berguna. Berikut adalah contoh breadcrumbs yang digunakan pada halaman produk yang dipaginasi tertentu.
Gunakan URL Parameter untuk Halaman yang Dipaginasi
Parameter URL digunakan ketika konten yang sama ditampilkan pada URL yang berbeda untuk membantu mesin pencari memahami bagaimana mereka perlu merayapi situs Anda. Sebagai contoh, berikut ini adalah link dari kategori Oscar Hunt Shoe:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/oxford-toe-cap-black1
URL pertama adalah halaman aksesori di mana mereka mencantumkan semua aksesori yang mereka jual di situs web mereka:
Halaman sepatu:
Dan akhirnya, halaman produk yang sebenarnya:
Google dapat mengetahui bahwa kedua halaman yang berbeda ini terkait karena masing-masing menggunakan URL parameter.
Menggunakan Tag rel=canonical
Menggunakan teknik paginasi ‘lama’ sepenuhnya tidak dapat dihindari karena pendekatan ‘lama’ masih penting, terutama ketika berhubungan dengan internal linking. Internal linking akan memudahkan bot mesin pencari untuk menemukan halaman yang dipaginasi.
Oleh karena itu, Anda perlu menggunakan teks jangkar untuk menautkan ke halaman yang dipaginasi. Selain itu, Anda perlu menggunakan tautan kanonikal.
Untuk menggunakannya secara efektif, Anda perlu membuat halaman ‘lihat semua’. Ini adalah halaman yang menampilkan semua produk atau halaman, dengan semua produk dalam kategori tertentu, atau bahkan semua produk di situs, tergantung pada struktur dan ukuran situs.
Anda kemudian perlu menempatkan tag kanonikal di semua halaman tempat halaman arahan paginasi dialihkan ke sana. Perhatikan bahwa URL pada tag kanonikal harus yang ‘lihat semua’.
Ini adalah yang perlu Anda tambahkan ke header di setiap halaman dengan pagination:
<link rel=”canonical” href=”https://yoursite.com/products/view-all.html”>
Ganti URL dengan URL situs yang benar Anda.
Tag kanonikal akan memudahkan bot mesin pencari untuk menyadari bahwa semua halaman lain dengan paginasi adalah bagian dari halaman tampilan-semua. Oleh karena itu, tidak ada konten duplikat.
Hal yang sangat penting adalah halaman tampilan semua harus memuat dengan cepat. Idealnya, tergantung pada jumlah produk yang Anda miliki, Anda akan ingin membaginya ke dalam kategori jika Anda memiliki banyak produk.
Sebuah contoh yang baik adalah contoh eBay di mana halaman ‘Lihat Semua’ hanya menampilkan penawaran harian:
Pastikan bahwa semua tautan yang Anda tambahkan ke halaman paginasi Anda dapat di-crawl.
Buat Halaman Berpaginasi Menjadi Kanonikal
Ini mungkin sesuatu yang sulit dilakukan jika Anda melihatnya dari perspektif teknik paginasi ‘lama’, yang menyarankan bahwa hanya halaman pendaratan paginasi saja yang perlu diindeks.
Pendekatan ini menimbulkan masalah karena dapat mengakibatkan halaman yang dipaginasi yang berada lebih dalam dalam struktur tautan tidak diindeks sama sekali.
Artikel ini oleh Google menjelaskan bagaimana cara membuat sebuah halaman kanonikal di antara halaman lain dengan konten duplikat.
Kuasai Struktur Link Anda
Kami telah menyebutkan bahwa paginasi mencairkan sinyal peringkat, misalnya dengan backlink, di mana tautan tidak dapat meneruskan ekuitas tautan satu sama lain. Salah satu cara untuk menyelesaikan masalah ini adalah dengan memastikan bahwa struktur tautan Anda tidak terlalu dalam.
Anda perlu mengurangi jumlah tautan dari halaman arahan paginasi ke halaman-halaman tertentu yang dipaginasi.
Ketika Anda memiliki kedalaman tautan yang ‘sempit’, maka ekuitas tautan dapat diteruskan ke halaman yang dipaginasi, memberi mereka kesempatan untuk berperingkat sebagai halaman mandiri.
Perbaiki Navigasi Faset
Ada situs yang memungkinkan filter untuk menampilkan opsi yang lebih relevan bagi pengguna. Konsep ini disebut sebagai navigasi faset. Filter ini menciptakan URL baru dan unik berdasarkan parameter yang digunakan untuk menyaring.
Ini berarti bahwa ada kemungkinan untuk membuat jumlah URL yang dapat di-crawl dan diindeks secara tak terbatas, yang akan menghasilkan masalah konten duplikat yang besar.
Salah satu cara untuk memperbaiki navigasi faset adalah dengan menggunakan AJAX. Ini mencegah pembuatan URL baru berdasarkan filter yang dipilih pengguna. Anda juga bisa menentukan parameter tanpa nilai SEO apa pun dan mencegahnya dari dicrawl dan diindeks.
Artikel ini menjelaskan navigasi faset lebih lanjut dan bagaimana cara memperbaikinya.
Kesimpulan
Pagination sangat berguna ketika Anda ingin menampilkan set data besar dalam potongan-potongan yang dapat dikelola. Namun, perlu berhati-hati dalam cara Anda menerapkannya, agar dapat melayani baik pengguna Anda maupun mesin pencari secara efektif.
