Tanpa menganalisis hasil Anda, Anda tidak akan tahu apakah Anda telah mengambil jalur yang tepat untuk mencapai tujuan SEO Anda.
Itulah mengapa, jika Anda mengoptimalkan konten dan backlink untuk kata kunci, Anda perlu melakukan analisis peringkat kata kunci dari waktu ke waktu.
Hal-hal seperti volatilitas peringkat dan kesulitan SEO dari waktu ke waktu dapat memberi tahu Anda banyak tentang strategi Anda saat ini dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Dalam postingan ini, saya akan menunjukkan kepada Anda cara melakukan analisis terperinci dari peringkat kata kunci Anda dengan SEOptimer.
Alat ini akan menghilangkan sebagian besar sakit kepala tersebut sehingga Anda dapat memfokuskan energi Anda pada langkah selanjutnya dalam rencana SEO Anda.
Mengapa Melakukan Analisis Peringkat Kata Kunci
Sebagai seorang profesional SEO, pemasar, atau pemilik bisnis, Anda mungkin memiliki seratus hal lain untuk dilakukan, jadi mengapa repot-repot memantau posisi kata kunci Anda.
Ya, banyak orang cenderung membuat konten, dan setelah mendapatkan peringkat yang baik di SERPs, mereka cenderung melupakan kinerjanya.
Namun, pemantauan peringkat organik secara konstan diperlukan jika Anda serius ingin memahami bagaimana kinerja situs Anda dalam hasil pencarian organik atau tidak berbayar.
Periksa Upaya Pemasaran SEO
Alasan utama mengapa Anda harus melakukan analisis peringkat kata kunci adalah untuk memeriksa seberapa efektif upaya SEO Anda.
Jika Anda menyadari bahwa halaman situs Anda tidak mendapatkan hasil yang diinginkan di SERPs, maka Anda harus mempertimbangkan untuk menyesuaikan strategi SEO Anda, penargetan kata kunci, atau pembuatan tautan.
Pelajari Kompetitor
Ketika Anda secara rutin menganalisis peringkat kata kunci Anda, Anda akan memiliki gambaran yang baik tentang lanskap persaingan.
Dengan mempelajari pesaing Anda, Anda dapat menentukan tolak ukur kinerja SEO Anda dibandingkan dengan mereka.
Identifikasi Tren
Dengan menganalisis peringkat kata kunci, Anda dapat tetap mengikuti tren yang muncul dan yang sudah ada. Misalnya, jika Anda melihat bahwa salah satu halaman Anda berkinerja sangat baik, maka bisa menjadi ide yang baik untuk membuat lebih banyak halaman dalam kluster topik yang sama.
Melacak Peringkat Kata Kunci Anda
Pertama-tama, Anda perlu mengetahui peringkat kata kunci Anda untuk menganalisis dan meningkatkannya.
SEOptimer datang untuk menyelamatkan Anda dengan pelacakan peringkat kata kunci otomatis—yang perlu Anda lakukan hanyalah menambahkan kata kunci yang ingin Anda lacak peringkatnya, dan SEOptimer akan melakukan sisanya.
Jika Anda bukan pengguna saat ini, Anda dapat mendaftar untuk uji coba gratis untuk menambahkan kata kunci Anda segera dan mengikuti sisa postingan ini!
Ketika Anda siap untuk pergi, cukup klik pada “Pelacakan Kata Kunci” di bilah sisi kiri.
Jika Anda belum menambahkan kata kunci apa pun, Anda dapat melakukannya dengan menambahkan domain Anda dan kemudian mengklik tombol oranye "Track Keywords".
Pada layar berikutnya, Anda memiliki berbagai pilihan untuk dipilih. Anda dapat melakukan analisis peringkat kata kunci untuk mesin pencari Google atau Bing, serta untuk perangkat desktop dan seluler.
Berikut adalah contoh tampilan jika Anda memilih Google sebagai mesin pencari, dan Anda ingin melacak peringkat untuk perangkat seluler dan desktop.
Selanjutnya, perangkat lunak kami akan memindai situs Anda untuk kata kunci yang sudah Anda peringkatkan serta kata kunci yang sudah ada di situs Anda.
Anda dapat menambahkan kata kunci ini ke daftar "kata kunci yang dilacak."
Anda juga dapat mengetik kata kunci Anda di dialog yang muncul. Anda dapat menambahkan beberapa kata kunci sekaligus dengan memisahkannya dengan koma.
Setelah kata kunci Anda ditambahkan, SEOptimer akan mulai melacak posisi peringkat Anda untuk kata kunci tersebut.
Peringkat diperbarui secara otomatis sekali per minggu. Inilah cara daftar kata kunci dan data akan muncul di dasbor Pelacakan Kata Kunci Anda:
Indikator untuk setiap kata kunci meliputi:
- Trend Line— sebuah grafik yang menunjukkan bagaimana peringkat Anda berfluktuasi
- Posisi— peringkat posisi Anda saat ini di Google
- Perangkat— perangkat yang Anda lacak
- Peringkat Halaman — URL di situs Anda yang mendapat peringkat untuk kata kunci
- Pergerakan— perubahan peringkat halaman Anda untuk kata kunci yang bersangkutan
- Total Search Volume — berapa banyak pencarian bulanan yang diperoleh kata kunci tersebut rata-rata
- Perkiraan Lalu Lintas— perkiraan berapa banyak lalu lintas yang diperoleh halaman Anda dari pencarian organik untuk kata kunci yang bersangkutan
Analisis Peringkat Kata Kunci Preliminer
Sejarah Peringkat
Sulit untuk mengembangkan strategi kata kunci SEO yang baik berdasarkan satu kali pengecekan peringkat.
Anda akan membutuhkan lebih banyak, direkam pada interval reguler dan selama rentang waktu yang tetap, untuk benar-benar membuat hal ini berhasil.
Grafik sejarah peringkat di SEOptimer mencakup rentang waktu sepuluh minggu (lebih dari dua bulan).
Grafik memberikan Anda wawasan berharga tentang seberapa baik Anda melakukan di SERPs untuk kata kunci spesifik tersebut dari waktu ke waktu.
Apakah peringkat Anda naik turun selama beberapa minggu/bulan terakhir? Atau apakah mereka cukup stabil, dengan sedikit volatilitas?
Tren peringkat harus memberi Anda gambaran tentang seberapa kuat posisi Anda di SERP, atau jika Anda mudah tergeser setiap ada pembaruan.
Intensi Pencarian
Intensi pencarian adalah "mengapa" dalam dunia optimisasi mesin pencari.
Mengapa pengguna ini mencari istilah ini? Jenis informasi apa yang mereka cari?
Tentu saja, niat pencarian dapat sangat mempengaruhi peringkat pencarian Anda.
Sebagai contoh, pikirkan tentang istilah kunci “nursing.”
Seorang ibu yang mencari “menyusui” ingin belajar sesuatu yang akan membantu mereka menyusui bayi mereka (“menyusui” dimaksudkan sebagai “memberi ASI”).
Seorang asisten medis atau perawat yang mencari "keperawatan" akan ingin mempelajari tentang praktik keperawatan di rumah sakit ("keperawatan" dimaksudkan sebagai "bantuan kepada pasien").
Kata kunci yang sama, dua makna yang sepenuhnya berbeda. Dan dua jenis konten yang sepenuhnya berbeda juga.
Jadi, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini ketika Anda menganalisis peringkat kata kunci Anda:
- Untuk intent pencarian apa konten Anda mendapatkan peringkat?
- Apakah ada ketidaksesuaian?
- Apakah analitik situs Anda melaporkan tingkat pentalan yang tinggi untuk beberapa kata kunci?
Terkadang yang perlu Anda lakukan hanyalah memperbaiki kata kunci Anda dengan menambahkan elemen long tail.
Sebagai contoh, jika Anda telah berusaha untuk mendapatkan peringkat tutorial menyusui untuk istilah umum "nursing," Anda mungkin akan menemukan bahwa konten Anda diberi peringkat di antara hasil untuk perawat rumah sakit (yang akan menjadi mayoritas hasil untuk "nursing," karena lebih mungkin dicari oleh perawat daripada oleh ibu menyusui).
Jadi, Anda mungkin ingin mencoba meningkatkan relevansi dan intensi pencarian konten Anda dengan memasukkan kata kunci tambahan seperti "bra menyusui" atau "menyusui tandem balita."
Cara termudah untuk menemukan kata kunci tambahan ini adalah dengan pergi ke alat riset kata kunci seperti SEOptimer, ketik “nursing” dan dapatkan daftar saran kata kunci yang relevan dengan kesulitan SEO yang dapat Anda tambahkan ke daftar kata kunci yang Anda pantau.
Kanibalisasi Kata Kunci
Oh ya, itu terjadi. Dan ketika itu terjadi, itu tidak menyenangkan.
Kannibalisasi kata kunci adalah fenomena yang terjadi ketika Anda membuat konten untuk kata kunci di SERP yang pada akhirnya "mencuri" posisi peringkat dari kata kunci yang sebenarnya ingin Anda peringkatkan.
Pada dasarnya, satu halaman memakan halaman lain di SERPs.
Periksa kata kunci Anda di SEOptimer untuk mengetahui secara pasti konten apa yang mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang Anda pantau, dan catat setiap kejadian kanibalisasi kata kunci yang Anda temui.
Jika ini masalahnya, tinjau konten tersebut dan optimalkan untuk kata kunci yang tepat.
Atau, jika Anda merasa cocok, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menggabungkan konten yang sudah berperingkat untuk kata kunci tersebut dengan konten yang ingin Anda peringkatkan, dan membuat pengalihan 301 dari URL lama ke URL baru.
Analisis Peringkat Kata Kunci Strategis
Anda tidak bisa memiliki strategi yang efektif tanpa data.
Hal itu terutama benar untuk SEO—salah satu area pemasaran yang paling didorong oleh data.
Selain analisis peringkat kata kunci awal, Anda juga harus melakukan analisis strategis yang lebih mendalam terhadap data kata kunci Anda.
Inilah yang membuat Anda menyadari keabsahan strategi kata kunci Anda, serta seluruh pekerjaan lain yang menggunakan kata kunci sebagai poros, seperti produksi konten, promosi dan pembangunan tautan.
Melakukan hal tersebut memastikan bahwa strategi Anda terus beradaptasi, dan Anda memiliki alat untuk memodifikasinya jika diperlukan.
Apakah Anda Melacak Kata Kunci yang Tepat?
Kata kunci adalah tiket Anda untuk ditemukan di mesin pencari, dan saya yakin Anda melacak semua yang penting yang benar-benar ingin Anda peringkat untuk.
Tapi—apakah kamu?
Ketika saya pertama kali membuat akun SEOptimer saya untuk pelacakan kata kunci, saya membuang beberapa slot kata kunci dengan kata kunci prioritas rendah yang tidak perlu saya lacak.
Singkatnya: Itu bukan kata kunci yang tepat untuk saya.
Sebaliknya, saya perlu fokus pada kata kunci niche atau industri yang dapat mendatangkan pelanggan atau membangun komunitas saya.
Anda ingin mendapatkan lalu lintas organik berkualitas yang akan membantu bisnis atau situs web Anda berkembang, bukan hanya lalu lintas acak dari mesin pencari. Lalu lintas tersebut harus berasal dari target audiens Anda dan pada akhirnya dapat dikonversi, berkat CTA yang ditempatkan dalam konten Anda.
Proses konversi kata kunci seharusnya berjalan seperti ini: Pencarian kata kunci pengguna → konten → CTA dalam konten.
Berikut adalah contoh cara kerjanya:
Pastikan Anda secara rutin meninjau kata kunci yang Anda pantau di SEOptimer dan memperbaruinya sesuai kebutuhan.
Apakah Kesulitan SEO Dapat Dilakukan?
Kesulitan SEO adalah metrik yang memberitahu Anda seberapa sulitnya untuk berada di peringkat atas untuk kata kunci tertentu berdasarkan persaingan.
Penting saat Anda memilih kata kunci apa yang akan diberi peringkat dan dilacak, karena semakin tinggi kesulitannya (yaitu semakin banyak persaingan untuk kata kunci tersebut), semakin sulit untuk mendapatkan peringkat.
Lihatlah kata kunci Anda:
- Apakah Anda telah memilih yang memiliki tingkat kesulitan tinggi?
- Apakah ada terlalu banyak kata kunci tingkat kesulitan tinggi dibandingkan dengan yang kesulitannya rendah?
Jika ini masalahnya, mengurutkan konten Anda mungkin tidak akan mudah.
Sebuah solusi adalah dengan menambahkan lebih banyak kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah dan menengah ke dalam campuran dan mencoba untuk menempatkan konten Anda pada peringkat untuk kata kunci tersebut terlebih dahulu, dengan kata kunci berkesulitan tinggi bertindak sebagai kata kunci pelengkap dalam konten.
Anda dapat mengetahui kesulitan SEO dari kata kunci Anda dengan bantuan alat seperti alat riset kata kunci SEOptimer.
Berikut adalah tangkapan layar dari yang terakhir untuk contoh kata kunci “seo untuk tukang ledeng.”
Sepertinya saya memilih dengan baik—ini adalah kata kunci yang bagus, dengan kesulitan rendah yang masih mudah untuk mendapatkan peringkat.
Selain itu, pertimbangkan volume pencarian bulanan ketika mempertimbangkan persaingan kata kunci.
Volume pencarian adalah, secara singkat, jumlah rata-rata pencarian bulanan untuk kata kunci tersebut di Google.
Apakah Anda Memberikan Cukup Waktu untuk Strategi Anda?
Analisis peringkat kata kunci Anda juga harus mempertimbangkan waktu dari kampanye SEO Anda.
Sebenarnya, SEO membutuhkan waktu untuk memberikan hasil—setidaknya empat bulan penuh kerja keras (bahkan enam).
Apakah kampanye Anda setidaknya sudah seumur itu?
Selain itu, Anda harus yakin dengan apa yang Anda cari dengan menganalisis posisi kata kunci Anda di Google.
Sebagai contoh, Anda dapat mempelajari bagaimana, dalam waktu empat bulan, kata kunci utama Anda telah berubah posisi di SERP.
Untuk melakukan ini di SEOptimer, mulai menyimpan tangkapan layar dan mengekspor data kata kunci dari bulan pertama, pada interval yang teratur. Idealnya setiap sepuluh minggu, karena itulah rentang waktu yang dijangkau oleh grafik sejarah peringkat.
Mengekspor sangat mudah. Anda memiliki opsi untuk mengekspor data peringkat kata kunci ke CSV, PDF, Excel, atau Print.
Apakah Kata Kunci Anda Sudah Sesuai dengan Permainan?
Mengamati tren peringkat kata kunci Anda di SERPs dapat membantu Anda memahami kata kunci mana yang menjadi prioritas untuk SEO Anda, dan memberitahu Anda kata kunci yang berhasil dari yang kurang berhasil.
Sangat penting untuk mengetahui kata kunci mana yang memerlukan lebih banyak usaha untuk mendapatkan peringkat yang baik.
Berikut adalah contoh dari akun Monitor Backlinks saya. Saya menggambar kotak merah di sekitar kata kunci yang perlu diperbaiki dan kotak hijau di sekitar kata kunci yang sudah baik:
Anda juga dapat menghitung statistik yang memberi tahu Anda, dari totalitas kata kunci yang Anda lacak, berapa persentase kata kunci Anda yang berhasil dan berapa persentase yang tidak berhasil atau perlu ditingkatkan.
Dalam contoh saya di atas, saya perlu melakukan pekerjaan tambahan pada tujuh dari 10 kata kunci, yang merupakan 70% dari seluruh kelompok (aduh!).
Secara alami, kata kunci hanya dapat membawa Anda sejauh ini.
Itu konten Anda yang penting, dan jika kualitasnya rendah, mesin pencari tidak akan memberikan penghargaan di SERPs, tidak peduli seberapa baik kata kunci Anda dioptimalkan.
Sebuah Spreadsheet Strategi Peringkat Kata Kunci yang Berguna
Di akhir dari seluruh analisis ini, ada baiknya Anda membuat sebuah spreadsheet sederhana untuk diri sendiri dengan semua kata kunci yang Anda lacak.
Ini adalah cara yang bagus dan terorganisir untuk mendapatkan gambaran umum tentang kata kunci mana yang menjadi prioritas untuk strategi SEO Anda dan mana yang perlu dikerjakan.
Berikut adalah contoh spreadsheet yang saya gunakan untuk kata kunci saya sendiri. Anda dapat menggunakannya sebagai titik awal untuk membuat yang serupa (atau berbeda) berdasarkan informasi yang Anda kumpulkan dari analisis Anda sendiri.
Jadi saya telah menandai itu di spreadsheet untuk mengingatkan diri saya bahwa kata kunci ini adalah prioritas tinggi dan memerlukan lebih banyak pekerjaan yang substansial dari saya.
Kata kunci niche adalah yang berikutnya dalam urutan kepentingan dan memerlukan sedikit lebih banyak pekerjaan.
Saya juga menggunakan penyorot warna hijau untuk kata kunci yang saya peringkat #1 untuk di SERPs (salah satunya adalah kata kunci bermerek), dan penyorot warna kuning untuk kata kunci yang saya peringkat di Halaman 1 Google.
Tentu saja, spreadsheet ini hanya berfungsi sesuai tujuannya ketika membantu Anda melangkah ke tahap selanjutnya tanpa pusing tambahan dan menyelesaikan tugas, jadi pastikan itu bekerja untuk Anda.
Apa Penyebab Penurunan Peringkat Kata Kunci?
Dengan sering menganalisis peringkat kata kunci, Anda juga akan mengetahui kapan pun Anda mengalami penurunan dalam peringkat kata kunci.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda mungkin mengalami penurunan peringkat:
Pembaruan Algoritma Google
Google secara rutin membuat perubahan pada algoritma peringkat mereka. Perubahan ini bisa memiliki dampak positif atau negatif pada posisi peringkat Anda.
Dalam kebanyakan kasus, kapan pun situs Anda mengalami penurunan peringkat kata kunci setelah pembaruan Google, maka kemungkinan besar situs web Anda telah melanggar salah satu pedoman Google.
Jika ini terjadi, sebaiknya Anda meninjau dokumentasi Google tentang pembaruan baru tersebut agar Anda dapat memperbaiki masalahnya.
Perubahan dalam Profil Backlink Anda
Kapan pun backlink ke situs web Anda hilang, hal itu bisa memiliki dampak buruk pada peringkat kata kunci Anda.
Backlink berkualitas tinggi sangat berharga dalam dunia SEO, jadi kapanpun Anda kehilangan salah satu dari ini, itu berdampak pada kredibilitas dan otoritas situs Anda di mata Google.
Demikian pula, jika Anda telah membayar untuk backlink spam dari situs web berkualitas rendah, maka Google kemungkinan akan mengetahuinya dan mungkin akan menghukum situs web Anda karena hal itu.
Hukuman Google
Alasan lain mengapa Anda mungkin mengalami penurunan peringkat kata kunci adalah karena hukuman dari Google.
Jika Google mengetahui bahwa Anda telah menggunakan teknik SEO black-hat untuk memanipulasi algoritma peringkat, maka situs Anda mungkin akan mendapatkan hukuman karena melakukan hal tersebut.
Anda dapat memeriksa apakah situs Anda memiliki hukuman dengan masuk ke Google Search Console, lalu klik pada “Manual actions” di bawah tab “Security & Manual Actions”.
Ringkasan Analisis Peringkat Kata Kunci
Ini sulit ketika berbicara tentang kata kunci, saya tahu itu.
Tetapi ketika Anda memiliki alat yang tepat dan tahu apa yang harus dicari, hal itu tidak hanya menjadi mungkin, tetapi juga menjadi pengalaman yang menarik dan penuh wawasan.
Pada akhirnya, analisis peringkat kata kunci yang menyeluruh adalah yang dapat mendorong hasil SEO Anda maju.
Anda akan bekerja dengan data yang paling penting bagi mesin pencari dan pengguna, serta pada area yang membutuhkan perbaikan nyata.
Fokuskan upaya Anda tanpa membuang-buang waktu Anda.
