Des victoires rapides en SEO : Classer un nouveau site web en 14 étapes

Vous avez lancé un nouveau site web, et maintenant il vous faut juste une chose : du trafic.

La publicité payante n'est pas envisageable pour le moment, alors comment faire pour que cela se produise ?

Vous avez besoin de victoires rapides en SEO.

Ces tactiques simples mais efficaces vous donneront les résultats les plus rapides, et cela ne devrait pas vous prendre plus de quelques heures pour compléter chacune d'entre elles.

SEO Quick Wins : Classez un nouveau site web avec 14 étapes en 14 jours

Construisez les fondations de votre SEO

Certains de ces gains rapides fondamentaux en SEO peuvent sembler évidents. Cependant, ne sautez pas cette section car cela serait comme un pilote de jet ignorant une liste de vérification avant le vol.

C'est la fondation qui rend tout le reste possible.

Commençons par rendre Google heureux.

Jour 1 : Répondre aux attentes de Google pour un site web de qualité

Il n'y a aucun doute sur le pouvoir que Google exerce en matière de SEO.

Les principales mises à jour Penguin et Panda du moteur de recherche sont connues pour avoir détruit le classement, le trafic et le modèle commercial entier de certaines entreprises en pénalisant les sites de faible qualité.

Alors que personne ne peut garantir ce que les ingénieurs de Google feront ensuite, vous pouvez réduire le risque d'une pénalité Google en vous assurant que votre site web est de haute qualité et conforme aux normes de Google.

Pour cette étape, suivez les Consignes aux webmasters de Google pour vous assurer que votre site Web est configuré pour répondre aux attentes de base.

Au minimum :

• Créez un site Web pour les humains, pas pour les ordinateurs. L'objectif est de créer une excellente expérience utilisateur, afin que les gens prennent plaisir à visiter votre site. Ne vous concentrez pas sur des gains à court terme comme la répétition de mots-clés encore et encore—publiez du contenu que les gens auront envie de lire, et pas seulement pour se classer dans les moteurs de recherche.

• Tenez vos promesses. Si un utilisateur clique sur un résultat de recherche qui promet des conseils pour courir un marathon et se retrouve sur la page produit d'une chaussure de course à pied à la place, il ne sera pas content—et il ira probablement chez votre concurrent à la place.

• Utilisez le test de l'«explication inconfortable». Pour chaque méthode que vous utilisez pour commercialiser et optimiser votre site web, imaginez que vous deviez expliquer vos méthodes à Google ou à un concurrent. Si cela vous mettrait mal à l'aise, ne le faites pas.

• Supprimez et empêchez le spam généré par les utilisateurs. Même si Google n'existait pas, ce serait un bon principe. Vous pouvez utiliser un outil comme Akismet pour détecter et bloquer les commentaires indésirables sur votre blog. Bien que chaque personne ait sa propre définition de ce qui constitue un commentaire spam, je recommande au minimum de bloquer les commentaires qui ne sont pas liés au contenu de votre blog et qui sont excessivement promotionnels.

• Ajoutez les pages fondamentales.Vous devriez avoir un "published"politique de confidentialité, que vous pouvez générer en utilisant cet outil gratuit. Vous devriez également avoir un espace dédiépage de contact avec vos informations de contact complètes—nom de l'entreprise, adresse et numéro de téléphone—clairement affichées. Enfin, créer un plan de site adapté à Google afin que toutes vos pages web soient indexées par Google.

Installer Google Analytics

Il est difficile de savoir si vous progressez à moins que vous n'ayez des données utiles. Une fois que votre site web est configuré et respecte les directives de Google, il est temps d'installer Google Analytics, qui rassemble toutes les données nécessaires sur la manière dont les visiteurs utilisent votre site.

Suivez le guide de Google pour commencer avec Analytics. Selon votre expérience en SEO, vous devrez peut-être demander à un développeur ou à un administrateur de site de vous aider avec cette étape.

Installez le Pixel Facebook (Même si vous n'avez pas de budget publicitaire)

Installer un autre outil d'analyse ?

Oui, vous devriez le faire maintenant.

Vous pourriez protester en disant que vous êtes un professionnel du SEO et que vous n'avez ni budget ni intérêt pour les publicités Facebook. Mais même dans ce cas, installer le Pixel Facebook le plus tôt possible vous permettra de commencer à collecter des données afin de mieux cibler les publicités à l'avenir.

Si votre site web décolle, vous pourrez acheter des publicités Facebook plus rentables qui convertissent en ayant déjà installé le pixel.

Suivez ce guide de Social Media Examiner pour installer et utiliser le Facebook Pixel.

Obtenez des idées de backlinks à partir de 3 concurrents

Si vous travaillez dans un nouveau créneau ou une nouvelle catégorie, prêtez une attention particulière à cette étape.

À quelques exceptions près, il y a probablement des sites web réussis en ligne qui sont en concurrence avec vous.

C'est une bonne nouvelle car vous pouvez déconstruire leur SEO à votre avantage. Plus précisément, vous pouvez obtenir des idées de backlinks de vos concurrents.

C'est facile à faire avec SEOptimer. Tout ce que vous avez à faire est d'entrer les domaines concurrents dont vous souhaitez suivre les backlinks sous l'onglet Recherche de Backlinks.

Une fois vos concurrents ajoutés, vous pourrez voir tous leurs backlinks.

Améliorer la vitesse du site

La vitesse du site est importante ! En effet, un article de Fast Company de 2012 rapportait qu'Amazon avait « calculé qu'un ralentissement du chargement de page d'à peine une seconde pourrait lui coûter 1,6 milliard de dollars de ventes chaque année. »

Minçe.

Votre site web est plus petit qu'Amazon, mais cela ne signifie pas que vous devriez ignorer la vitesse du site. Si les pages mettent trop de temps à charger, les utilisateurs frustrés risquent de ne pas revenir, et votre classement dans les moteurs de recherche pourrait en pâtir.

Utilisez ces outils pour trouver des moyens d'améliorer rapidement la vitesse du site :

• Outils Google. Utilisez PageSpeed Insights pour évaluer votre site web et trouver des recommandations pour l'améliorer, et Rendez le Web plus rapide pour des outils supplémentaires et des informations. Notez que de nombreuses ressources sont conçues pour les développeurs, donc certaines compétences techniques peuvent être nécessaires pour mettre en œuvre les changements.

• GTmetrix. Pour le plaisir, j'ai recherché CNN.com avec cet outil. Ils ont reçu une note de PageSpeed de "F”, donc ne soyez pas surpris si votre site web a également des problèmes. L'outil donne des recommandations pour vous aider à décider quoi réparer en premier.

À mesure que votre site web évolue, assurez-vous de réaliser des tests de vitesse mensuellement. Vous pourriez découvrir que certaines additions—comme l'ajout d'un grand nombre d'images—nécessiteront une nouvelle approche pour garantir aux utilisateurs une expérience rapide.

Publiez un contenu digne d'être partagé

Juste un actif digne d'un lien peut attirer des liens de qualité et des prospects pour des mois ou des années à venir.

Idéalement, vous voulez créer un actif de contenu "evergreen". Ces types d'actifs sont les meilleures ventes du web—ils continuent d'apporter du trafic bien après leur création.

À titre d'exemple, j'ai publié un article sur l'un de mes sites web en 2015. Plusieurs années plus tard, l'article continue de recevoir des milliers de visiteurs par mois. En fait, j'ai même eu une demande d'interview par un média à ce sujet.

C'est la puissance de créer des actifs dignes de liens qui durent.

Pour développer des ressources "evergreen" durables :

1. Créez le contenu. Concentrez-vous sur des formes de contenu intemporelles qui resteront pertinentes pendant longtemps, telles que des guides pratiques complets et du contenu qui répond en profondeur aux questions courantes.

2. Optimisez le contenu d'un point de vue SEO. Une fois que vous avez une ébauche de ressource, assurez-vous qu'elle sera performante dans les SERPs en l'optimisant pour le SEO et l'ergonomie. Par exemple, ajouter quelques liens vers du contenu pertinent de votre site et des liens vers du contenu externe sont d'excellentes pratiques recommandées que j'ai moi-même utilisées.

À long terme, vous souhaitez adopter la philosophie de création de valeur à long terme.

Trouvez 3 gains faciles de mots-clés

Vous avez un site web correctement configuré, une compréhension des liens de vos concurrents et du contenu de haute qualité. Quelle est la prochaine étape ?

Recherchez quelques victoires faciles dans la recherche de mots-clés, pour lesquelles vous pouvez vous classer assez rapidement et facilement.

Voici comment faire cela :

1. Créez une liste de 3 à 5 articles trouvés sur les sites Web de vos concurrents. Utilisez votre jugement pour sélectionner des articles spécifiques qui sont de haute qualité et qui se rapportent à votre niche.

2. Insérez ces URL dans SEOptimer. Rendez-vous sur l'onglet Recherche de mots-clés, sélectionnez Recherche par domaine, puis saisissez l'URL. En règle générale, concentrez-vous sur les recherches avec un volume de recherche mensuel d'au moins 500 à 1 000.

3. Recherchez ces mots-clés de longue traîne dans votre navigateur. Search Engine Journal suggère (et je suis d'accord) que les sites web avec un DA de 40 ou moins seront faciles à surpasser pour ces mots-clés.

Ce processus de recherche prend certes du temps et des efforts, mais cela en vaut la peine. Si vous succombez à une réflexion à court terme, vous risquez de vous retrouver avec un échec SEO douloureux.

Plus de victoires rapides en SEO pour votre nouveau site Web

Dans votre deuxième semaine de victoires rapides en SEO, tout ce que vous avez accompli lors de la première semaine va fonctionner pour booster vos résultats.

Obtenez vos backlinks Google

Vous pensez probablement à Google comme étant un site web unique—le moteur de recherche Google.com. En fait, Google possède et exploite plusieurs services en ligne, et vous pouvez obtenir d'excellents backlinks de la part de tous ces services.

Voici une manière rapide de mettre cette technique en action.

Disons que vous avez publié une ressource intemporelle de type « guide ultime » le sixième jour de la semaine dernière.

Créez simplement une vidéo inspirée de ce post en mettant en avant deux ou trois idées clés, téléchargez-la sur YouTube et insérez des liens vers votre site web sur votre chaîne YouTube et sur la page de la vidéo.

Boom ! Vous venez de gagner un backlink YouTube pour votre nouveau site web.

Et si vous n'aimez pas apparaître directement à la caméra dans les vidéos ? Il existe une alternative—enregistrez votre écran et décrivez ce que vous faites, en utilisant l'un de ces outils gratuits d'enregistrement d'écran.

Rejoignez 3 communautés de médias sociaux pertinentes et partagez votre actif

Maintenant, vous allez vous lancer dans les réseaux sociaux pour obtenir du trafic. Cependant, il y a un hic.

Vous devez vous transformer d'un importun en un invité bienvenu afin de recevoir des visiteurs de qualité et des backlinks pour votre site web.

Pour que cela se produise, suivez ces étapes :

1. Choisissez une plateforme de médias sociaux. Pour simplifier, choisissez soit Facebook (pour les produits et services orientés vers les consommateurs) soit LinkedIn (business to business).

2. Recherchez et rejoignez trois groupes liés à votre niche. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, recherchez des groupes de marathoniens et de coureurs.

3. Commentez 2 à 5 discussions et publications existantes. Après avoir rejoint le groupe, commencez par lire quelques-uns des messages récents. Écrivez un commentaire avec une question ou un commentaire sur votre partie préférée. Cette pratique aide à vous établir au sein de la communauté.

4. Partagez un lien vers vos actifs de contenu. Partagez maintenant un lien vers l'un de vos actifs de contenu dans le groupe. Conseil : Évitez de poster un lien vers une page produit ou une page de vente. Il est préférable de partager des liens vers du contenu utile et ciblé comme des articles détaillés ou des vidéos.

5. Répondez aux commentaires. Lorsque d'autres personnes commentent votre publication, répondez-leur. Une fois que vous êtes à l'aise avec ce processus de promotion sur les réseaux sociaux, répétez-le sur une base hebdomadaire ou mensuelle.

Cela fonctionne-t-il ? Oui !

Depuis plus d'un an, j'ai partagé des liens vers de nouveaux articles que j'ai écrits pour ProjectManagement.com et ProjectManagementHacks.com dans cinq groupes LinkedIn axés sur la gestion de projet. En conséquence, les sites web ont reçu un flux régulier de visiteurs.

Faites la promotion de votre site Web en personne

Les événements en personne sont l'un des meilleurs moyens d'attirer des visiteurs hautement qualifiés sur votre site. Cette technique demande plus d'efforts à mettre en œuvre, et elle peut ne pas être immédiatement applicable aujourd'hui. Mais vous pouvez quand même commencer à mettre en place le processus.

Voici un exemple de la manière dont vous pouvez mettre cet effort en œuvre :

1. Recherchez des événements locaux liés à votre niche. Si vous habitez dans une grande ville, Meetup ou Eventbrite sont de bons points de départ. Vous pouvez également rechercher des événements sur Google en utilisant une phrase de recherche comme «[niche] événement [votre ville]» (par exemple, «événement tech marketing Toronto»).

2. Présentez-vous à l'événement avec des cartes de visite comportant votre nouvelle URL. Votre objectif est d'engager des conversations avec d'autres personnes du secteur. Si l'événement dispose d'un hashtag Twitter, vous pouvez écrire quelques tweets pour promouvoir votre site web tant que vous faites le lien avec l'événement.

3. Publiez du contenu sur l'événement le lendemain. Écrivez un court article de blog ou publiez une vidéo sur l'événement. Une fois publié, envoyez un e-mail à l'organisateur de l'événement pour le prévenir. Les organisateurs d'événements adorent lorsque les gens partagent des nouvelles sur leurs événements, donc vous avez de bonnes chances d'obtenir un backlink et beaucoup de trafic.

Et si vous ne trouvez aucun événement lié à votre niche à assister cette semaine ? Trouvez soit un événement à venir auquel assister dans le futur, soit passez à l'étape suivante et revenez-y plus tard.

Obtenez des victoires d'entreprises locales

Est-ce que votre site web est une entreprise locale comme un restaurant, un studio de yoga, un magasin de détail ou une clinique ? Utilisez le SEO pour les entreprises locales !

Voici quelques-unes des méthodes que vous pouvez utiliser pour obtenir des backlinks et améliorer votre SEO en tant qu'entreprise locale :

• Configurez-vous sur Google My Business. Suivez ces étapes pour revendiquer votre inscription gratuite sur Google My Business.

• Configurez-vous sur Yelp. C'est l'une des destinations les plus populaires sur le web pour trouver des avis sur les entreprises locales. Prenez 5 à 10 minutes pour configurer votre entreprise là-bas. S'il y a déjà une fiche en place, assurez-vous que les informations de contact sont correctes. J'ai vu de nombreuses entreprises qui ont des adresses et des numéros de téléphone obsolètes sur Yelp—ne faites pas partie de ceux-là.

• Recherchez des opportunités de backlink dans les annuaires d'entreprises locaux.Les options précises dépendront de votre région. Vous pouvez trouver des annuaires locaux potentiels en recherchant "[votre ville] annuaire« ou »[votre ville] annuaire des entreprises, et recherchant ceux qui vous permettent de créer une annonce gratuite. Par exemple, j'ai trouvé les annuaires d'entreprises suivants à Chicago :Annuaire des Entreprises de Chicago et le Liste des entreprises de Chicago Illinois.

Jour 12 : Testez la performance de votre mobile

Saviez-vous que 45% du trafic sur les sites les plus populaires du web sont mobiles?

Si votre site web offre une mauvaise performance sur mobile, il y a de fortes chances que vous ayez un taux de rebond élevé et une expérience utilisateur médiocre. Ces facteurs conduiront à une réduction des résultats SEO.

Utilisez le test de compatibilité mobile de Google pour détecter les problèmes et les domaines d'amélioration sur votre site web. Entre autres fonctionnalités, cet outil vous fournira une liste d'URL qui ne se chargent pas correctement afin que vous puissiez déterminer ce qu'il faut réparer.

Vous pouvez également utiliser Screenfly pour tester votre site web sur des écrans de tablette et mobile. Assurez-vous de vérifier si vos images et boutons sont faciles à lire.

Optimisez vos images pour le SEO

Nous n'avons pas beaucoup abordé le SEO technique jusqu'à présent, mais c'est une victoire facile.

Vérifiez les images de votre site web pour voir si elles sont efficaces d'un point de vue SEO. J'ai vu de nombreux sites web où les images ont des noms de fichiers peu descriptifs comme «Image1.jpg». Cette approche n'aide en rien votre SEO.

Alors, concentrons-nous spécifiquement sur les images de votre page d'accueil. Il y a deux domaines à optimiser :

• Nom du fichier image. Changez le nom du fichier image pour refléter le nom de votre entreprise ou produit (par exemple, au lieu de « shoes.jpg », utilisez quelque chose comme « 2018 meilleures chaussures de course.jpg »). Gardez simplement à l'esprit les recommandations de Google pour être utile et éviter de tromper les utilisateurs.

• Balise ALT d'image. Répétez le même processus sur les balises ALT de vos images. En supposant que vous ayez plusieurs images sur votre page d'accueil, utilisez une variété de balises ALT. Pour continuer avec l'exemple du commerce électronique de chaussures de course, vous pourriez avoir "chaussures de marathon rouges" et "infographie sur les chaussures de marathon" comme exemples.

Évaluez vos résultats SEO à ce jour

Félicitations, vous êtes arrivé au Jour 14. Vous avez beaucoup travaillé pour construire et promouvoir votre site web. C'est un excellent moment pour faire une pause et évaluer vos résultats.

Puisque les backlinks sont un facteur crucial dans l'obtention de résultats SEO, il est logique de se concentrer sur cette mesure SEO.

En utilisant SEOptimer, consultez votre profil de backlinks en temps réel sous l'onglet Recherche de Backlinks. Vous verrez une liste de tous vos backlinks, classés par ordre de récence.

Que faites-vous avec ce rapport de backlink ?

Tout d'abord, vous voulez voir quelles URL de votre site Web attirent le plus de liens. Vous voudrez vous concentrer sur ces pages au fur et à mesure que vous continuez à promouvoir votre site Web.

Deuxièmement, voyez quels efforts de victoire rapide apportent des résultats. Certains efforts de backlink comme les backlinks Google devraient apparaître rapidement. D'autres backlinks—comme les annuaires d'entreprises locaux—peuvent prendre plus de temps à apparaître.

Et voilà !

En seulement deux semaines, vous avez fait d'importants progrès pour obtenir un bon classement de votre nouveau site web.

Pour l'étape suivante, en fonction de vos ressources et compétences, je recommande de commencer à ajouter des efforts de marketing à long terme comme vous promouvoir à travers le réseautage et la création de contenu plus précieux.