9 types de mots-clés populaires en SEO (et comment utiliser chacun)

Si vous souhaitez optimiser votre site web pour les moteurs de recherche, comprendre les différents types de mots-clés en SEO est assez important.

Utiliser les mots-clés de la bonne manière peut faire une grande différence dans la visibilité de votre contenu et attirer plus de trafic ciblé vers votre site.

Le signal le plus élémentaire indiquant que l'information est pertinente est lorsque le contenu contient les mêmes mots-clés que votre requête de recherche. Par exemple, avec les pages web, si ces mots-clés apparaissent sur la page, ou s'ils apparaissent dans les titres ou le corps du texte, l'information pourrait être plus pertinente.

- Google

Dans cet article de blog, nous allons explorer les 9 types populaires de mots-clés en SEO, en fournissant des exemples détaillés et des conseils sur comment utiliser chaque type dans votre marketing de contenu et stratégie SEO.

Connaître ces types de mots-clés vous aidera à créer du contenu plus efficace, captivant et mieux classé.

Quels sont les mots-clés SEO ?

Les mots-clés SEO sont les mots et les expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations, des produits ou des services.

Utiliser les bons mots-clés SEO aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site Web.

Lorsque vous utilisez ces mots-clés dans vos articles de blog, descriptions de produits et autres contenus, cela facilite la tâche des moteurs de recherche pour associer votre site web aux recherches effectuées par les internautes.

Vous devez vraiment vous assurer que le (type d') information qui nous indique de quoi parle cette page soit aussi évident que possible afin que lorsque les utilisateurs y accèdent, ils se disent oui, je suis sur la bonne page, je vais lire ce que cette page a à me dire.

- John Mueller, Search Advocate chez Google

Pas sûr du nombre de mots-clés SEO à cibler par page ? Consultez ce guide détaillé où nous répondons à certaines des questions les plus fréquemment posées sur la fréquence des mots-clés.

Types de mots-clés en SEO

Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés SEO, examinons de plus près les différents types de mots-clés en SEO.

Comprendre ces catégories vous aidera à créer un contenu plus ciblé et efficace. Chaque type de mot-clé sert un but unique et peut avoir un impact significatif sur votre classement dans les moteurs de recherche lorsqu'il est utilisé correctement.

1. Mots-clés de base

Les mots-clés de base sont les termes fondamentaux qui représentent les sujets principaux de votre entreprise ou de votre site web.

Ces mots-clés sont généralement courts, composés d'un ou deux mots, et constituent la base pour créer des variations de mots-clés plus spécifiques.

Pensez aux mots-clés de base comme au point de départ de votre recherche de mots-clés—ils vous aident à identifier des thèmes plus larges que vous pouvez ensuite affiner en phrases plus ciblées.

Disons que vous gérez une boutique en ligne vendant des ensembles d'ustensiles de cuisine. Dans ce cas, votre mot-clé de base pourrait être "ustensiles de cuisine".

Ce terme général décrit l'objectif principal de votre entreprise et sert de point de départ pour découvrir des mots-clés plus spécifiques à une niche comme "ensembles de cuisson en céramique" ou "ustensiles de cuisine non toxiques".

Comment utiliser les mots-clés de base dans votre SEO

1. Commencez votre recherche de mots-clés : Commencez avec vos mots-clés de base pour générer une liste de termes de recherche associés. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour développer vos mots-clés de base en mots-clés à longue traîne plus spécifiques.
2. Identifier les opportunités de contenu : Utilisez les informations issues de vos recherches pour identifier les lacunes et les opportunités de contenu. Par exemple, si vous remarquez un volume de recherche élevé pour "types de pots", créez un article de blog spécifiquement ciblant ce terme.
3. Optimisez les pages principales : Utilisez des mots-clés de base naturellement sur les pages principales de votre site web, telles que votre page d'accueil, les pages de catégories et les pages de produits clés. Assurez-vous que ces mots-clés s'intègrent dans votre contenu sans bourrage de mots-clés.
4. Générer des mots-clés à longue traîne : Utilisez des mots-clés de base pour développer des mots-clés à longue traîne qui ciblent des requêtes de recherche plus spécifiques. Les mots-clés à longue traîne ont souvent moins de concurrence et peuvent attirer un trafic hautement pertinent. Par exemple, à partir du mot-clé de base « livres », vous pourriez dériver « meilleurs livres pour la lecture d'été ».

Alors, juste pour récapituler, vous n'utiliserez pas nécessairement des mots-clés de base dans votre contenu (puisqu'ils sont souvent très compétitifs et difficiles à bien positionner). Au lieu de cela, les mots-clés de base ne serviront que de fondement à votre recherche de mots-clés à l'avenir.

2. Mots-clés principaux

Le prochain type courant de mot-clé en SEO est le mot-clé principal.

Les mots-clés principaux sont les mots-clés primaires que vous souhaitez qu'une page spécifique ou un contenu se positionne pour dans les résultats des moteurs de recherche.

Ils représentent le sujet principal ou le thème du contenu et sont choisis en fonction de la pertinence, du volume de recherche et de la concurrence.

En quoi les mots-clés de focus sont-ils différents des mots-clés de base ?

Alors que les mots-clés de focus et les mots-clés de base sont importants en SEO, ils servent à des objectifs différents.

Les mots-clés de base sont des termes généraux qui forment la fondation de votre recherche de mots-clés. Ils sont utilisés pour générer des idées de mots-clés plus spécifiques et des thèmes pour votre stratégie de contenu.

Les mots-clés principaux, d'autre part, sont les termes spécifiques que vous sélectionnez à partir de votre recherche pour cibler dans des pièces de contenu individuelles.

Par exemple, notre mot-clé de base pour l'un de nos articles de blog était « outils seo ». Cependant, comme la concurrence pour ce mot-clé est assez rude et très large, nous avons creusé plus profondément et trouvé le mot-clé « logiciel seo pour petites entreprises ». C'est devenu notre mot-clé principal pour l'article.

Comment utiliser les mots-clés de focus dans votre SEO

1. Titre et Meta Description : Incluez le mot-clé principal dans le titre et la meta description de votre page. Par exemple, si votre mot-clé principal est "meilleurs outils SEO gratuits", votre titre pourrait être "Top 10 des meilleurs outils SEO gratuits pour 2024."
2. Titres et sous-titres : Utilisez le mot-clé principal dans au moins l'un de vos titres ou sous-titres. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de votre contenu.
3. Introduction et Conclusion : Lors de la rédaction d'un article de blog, mentionnez le mot-clé principal dans l'introduction et la conclusion de votre contenu pour renforcer sa pertinence. Par exemple, commencez votre introduction par « Trouver les meilleurs outils SEO pour votre petite entreprise peut être difficile... » et concluez par « En utilisant les outils SEO pour le site web de votre petite entreprise, vous pouvez améliorer vos performances SEO... »
4. Corps du contenu : Utilisez naturellement le mot-clé principal tout au long du corps de votre contenu. Essayez de l'inclure dans les 100 premiers mots, puis avec parcimonie tout au long du reste du texte.
5. URL Slug : Incluez le mot-clé principal dans le slug URL de votre page. Par exemple, « www.yourwebsite.com/seo-tools-small-business ».
6. Texte alternatif et légendes des images : Utilisez le mot-clé principal dans le texte alternatif et les légendes des images liées au contenu.
7. Liens internes et externes : Utilisez le mot-clé principal comme texte d'ancre pour les liens internes vers d'autres pages pertinentes de votre site et pour les liens externes vers des sources faisant autorité.

3. Mots-clés informatifs

Les mots-clés informatifs sont utilisés par les personnes qui recherchent des informations ou des réponses à des questions spécifiques.

Ces mots-clés commencent souvent par des mots tels que "comment," "quoi," "pourquoi," ou "meilleur."

Ils indiquent que l'utilisateur effectue des recherches et n'est pas nécessairement prêt à effectuer un achat pour le moment, ces utilisateurs ont tendance à être au début de l'entonnoir de conversion.

Les mots-clés informatifs sont utiles pour attirer des visiteurs sur votre site qui recherchent des connaissances ou des solutions.

Par exemple, si vous avez un blog sur la forme physique, un mot-clé informatif pourrait être "comment développer rapidement les muscles à la maison."

Comment utiliser les mots-clés informatifs dans votre SEO

1. Créez des guides et des articles approfondis : Utilisez des mots-clés informatifs pour créer des guides détaillés, des articles pratiques et des billets de blog informatifs. Par exemple, un article intitulé "L'entraînement à domicile pour développer rapidement les muscles" attirerait les lecteurs à la recherche de cette information.
2. Répondez aux Questions Fréquentes : Identifiez les questions courantes liées à votre niche et créez du contenu qui répond à ces questions. Cela aide à établir votre site comme une source fiable d'informations. Vous pouvez utiliser des outils comme Answer the Public pour trouver les questions populaires que les gens posent sur votre mot-clé principal.
3. Optimisez pour les extraits optimisés : Les mots-clés informatifs sont parfaits pour cibler les extraits optimisés. Structurez votre contenu pour répondre directement aux questions de manière concise et claire, augmentant ainsi les chances d'être mis en avant.
4. Utilisation dans les FAQ : Incluez des mots-clés informatifs dans une section de Questions Fréquemment Posées (FAQ) sur votre site web. Cela aide non seulement avec le SEO mais fournit également des informations précieuses à vos visiteurs.

4. Mots-clés transactionnels

Les mots-clés transactionnels, également connus sous le nom de mots-clés à forte intention, sont utilisés par des personnes qui sont prêtes à effectuer un achat ou à prendre une action spécifique. Ces mots-clés incluent souvent des termes comme "acheter," "commander," "réduction," ou "offre."

Ils indiquent que l'utilisateur effectue une recherche dans le but de réaliser une transaction, que ce soit pour acheter un produit, s'inscrire à un service ou profiter d'une offre spéciale.

Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne qui vend des meubles modulaires, un mot-clé transactionnel pourrait être "acheter des meubles en ligne."

Comment utiliser les mots-clés transactionnels dans votre SEO

1. Pages Produit : Optimisez vos pages produit avec des mots-clés transactionnels. Assurez-vous que le mot-clé apparaisse dans le titre, la méta-description, la description du produit, et les titres.
2. Pages d'atterrissage : Créez des pages d'atterrissage dédiées pour des offres ou promotions spécifiques en utilisant des mots-clés transactionnels. Si vous avez une vente de canapés de salon, une page d'atterrissage intitulée "Achetez des Canapés Modulables de Salon" peut attirer des visiteurs à la recherche de bonnes affaires.
3. Appels à l'action (CTAs) : Utilisez des mots-clés transactionnels dans vos CTAs pour encourager les visiteurs à passer à l'action. Des expressions telles que « Commandez Maintenant », « Obtenez Votre Réduction », ou « Achetez Aujourd'hui » peuvent être efficaces.
4. Avis et Comparaisons : Créez du contenu qui inclut des mots-clés transactionnels à côté d'avis ou de comparaisons de produits. Par exemple, un article intitulé "Canapés modulaires les plus confortables 2024" peut attirer des acheteurs prêts à effectuer un achat après avoir lu des avis.
5. Schema Markup : Utilisez le balisage de schéma pour améliorer vos listes de produits dans les résultats de recherche. Cela peut faire ressortir vos offres et fournir des informations supplémentaires, telles que les prix et les avis, qui peuvent attirer les acheteurs.

5. Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions plus longues et plus spécifiques que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. Ces mots-clés sont généralement composés de trois mots ou plus et ciblent des audiences de niche.

Les mots-clés à longue traîne ont souvent des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés car ils capturent une intention de recherche plus précise.

Si vous n'avez pas de stratégie SEO à longue traîne, vous passez à côté.

- Aleh Barysevich, Fondateur de SEO PowerSuite

Prenez note : Les mots-clés à longue traîne peuvent également être informatifs, aidant les utilisateurs à trouver des réponses à leurs questions.

Par exemple, si vous possédez un blog de voyage, un mot-clé longue traîne pourrait être "meilleures plages familiales à Los Angeles."

Comment utiliser les mots-clés à longue traîne dans votre SEO

1. Cibler des Audiences Spécifiques : Utilisez des mots-clés à longue traîne pour cibler des audiences spécifiques et des niches. Par exemple, créer du contenu comme "Meilleures Plages Familiales en Floride" aide à attirer des visiteurs qui recherchent spécifiquement des lieux de vacances familiaux.
2. Articles de blog et articles : Rédigez des articles de blog et des articles qui répondent à des questions spécifiques ou fournissent des informations détaillées. Des mots-clés longue traîne comme "comment planifier des vacances en famille à LA" peuvent attirer un trafic ciblé vers votre site.
3. Optimisation pour la Recherche Vocale : Alors que la recherche vocale devient plus populaire, optimiser pour les mots-clés longue traîne est crucial. Les gens ont tendance à utiliser un langage naturel et conversationnel lorsqu'ils utilisent la recherche vocale, ce qui rend les mots-clés longue traîne plus efficaces. Par exemple, optimiser pour "quelles sont les meilleures plages adaptées aux familles à Los Angeles ?" peut capturer le trafic de recherche vocale.
4. Grappes de contenu : Créez des grappes de contenu autour de mots-clés à longue traîne. Commencez par un article pilier qui couvre un sujet large, puis liez-le à des articles plus spécifiques. Par exemple, une page pilier sur « Plages de Los Angeles » peut renvoyer vers des articles détaillés sur « meilleures plages familiales à LA » et « meilleures plages isolées à LA ».
5. Mélange d'informationnel et de transactionnel : N'oubliez pas que les mots-clés à longue traîne peuvent être à la fois informationnels et transactionnels. Par exemple, "meilleures plages familiales en Floride" est informationnel, tandis que "réserver un complexe hôtelier familial sur la plage en Floride" est transactionnel. Utilisez les deux types pour attirer les visiteurs à différentes étapes du parcours d'achat.

En ajoutant des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie SEO, vous pouvez attirer un trafic hautement ciblé, améliorer vos chances de conversion et répondre aux besoins spécifiques de votre audience.

6. Mots-clés de niche

Mots-clés de niche sont des expressions hautement spécifiques qui ciblent un segment étroit de votre audience. Ces mots-clés se concentrent sur des sujets spécialisés ou des industries avec moins de concurrence par rapport aux termes plus larges.

En ciblant des mots-clés de niche, vous pouvez attirer un public dédié et engagé intéressé par des sujets ou des produits très particuliers.

Par exemple, si vous tenez un blog sur la cuisine végane, un mot-clé de niche pourrait être "recettes de desserts véganes sans gluten". Comme vous pouvez l'imaginer, ce mot-clé est assez spécifique et cible un utilisateur très précis.

Au lieu de cibler uniquement quelqu'un recherchant des recettes de desserts sans gluten ou des recettes de desserts végétaliens, ce mot-clé combine les deux audiences.

Comment utiliser des mots-clés de niche dans votre SEO

1. Créez du contenu détaillé : Développez un contenu approfondi qui couvre en détail des sujets de niche. Un article de blog intitulé "10 délicieuses recettes de desserts végétaliens sans gluten" peut attirer des lecteurs à la recherche d'options diététiques spécifiques.
2. Pages Produit : Optimisez les pages produit avec des mots-clés de niche pour attirer des acheteurs fortement intéressés. Si vous vendez des ingrédients pour la pâtisserie végane, utilisez des mots-clés comme « farine végane sans gluten » dans vos descriptions de produit pour cibler les acheteurs de niche.
3. Construire l'autorité : En créant régulièrement du contenu autour de mots-clés de niche, vous pouvez vous établir comme une autorité dans ce domaine spécifique. Cela aide à construire la confiance avec votre audience et améliore la crédibilité de votre site.
4. Associez des mots-clés longue traîne et de niche : Combinez des mots-clés longue traîne et de niche pour capturer des recherches très spécifiques. Par exemple, un mot-clé comme "recettes de desserts végans sans gluten faciles pour débutants" est à la fois longue traîne et de niche, attirant ainsi un public très ciblé.
5. Engagement communautaire : Impliquez-vous auprès des communautés en ligne et des forums qui se concentrent sur votre niche. Partagez votre contenu et participez aux discussions en utilisant les mots-clés de votre niche. Cela aide à attirer du trafic ciblé vers votre site et à construire des relations avec de potentiels clients.

7. Mots-clés de marque

Les mots-clés de marque sont des mots-clés qui incluent le nom de votre marque ou des variantes de celui-ci.

Ces mots-clés sont utilisés par des personnes qui connaissent déjà votre marque et qui recherchent spécifiquement vos produits ou services, ce qui signifie qu'elles sont probablement prêtes à se convertir en clients.

Dans le cas de SEOptimer, un mot-clé de marque pourrait être "outil d'audit SEO SEOptimer."

Comment utiliser les mots-clés de marque dans votre SEO

1. Optimiser les pages de marque : Assurez-vous que les pages clés de votre site web, telles que la page d'accueil, la page à propos et les pages de produits, sont optimisées pour les mots-clés de marque. Par exemple, nous avons utilisé "L'outil d'audit SEO célèbre de SEOptimer" comme titre principal pour la page de fonctionnalités de notre outil.
2. Surveillez et protégez votre marque : Surveillez régulièrement les résultats des moteurs de recherche pour vos mots-clés de marque afin de garantir que votre marque conserve une présence positive. Cela peut vous aider à trouver et à traiter tout contenu négatif ou perception négative de votre marque.
3. Créez du contenu de marque : Vous devriez essayer de créer du contenu qui renforce l'identité de votre marque et inclut vos mots-clés de marque. Par exemple, nous avons plusieurs articles de blog qui montrent aux utilisateurs comment utiliser l'ensemble d'outils SEO de SEOptimer.
4. Encouragez le Contenu Généré par les Utilisateurs : Motivez vos clients à créer et partager du contenu en utilisant vos mots-clés de marque. Cela peut inclure des avis, des publications sur les réseaux sociaux et des vidéos de déballage. Encouragez l'utilisation de hashtags comme #SEOptimerSEOAuditTool pour construire une communauté autour de votre marque.

8. Mots-clés secondaires

Les mots-clés secondaires sont des mots-clés supplémentaires qui soutiennent et améliorent les mots-clés principaux que vous ciblez. Bien qu'ils ne soient pas l'objectif principal de votre contenu, ils aident à fournir du contexte et de la profondeur, rendant votre contenu plus complet et pertinent.

Les mots-clés secondaires sont souvent liés au mot-clé principal mais sont légèrement moins spécifiques. Ils aident à capturer du trafic de recherche supplémentaire et peuvent améliorer la performance SEO globale de votre contenu.

Regardons un article de blog que nous avons récemment écrit sur ChatGPT et le SEO. Le mot-clé principal pour cet article de blog est "ChatGPT prompts pour le SEO", mais le mot-clé secondaire que nous avons utilisé est "Comment utiliser ChatGPT pour le SEO."

Comment utiliser les mots-clés secondaires dans votre SEO

1. Améliorer la pertinence du contenu : Intégrez des mots-clés secondaires dans votre contenu pour le rendre plus pertinent pour différentes requêtes de recherche. Cela peut aider à améliorer la visibilité et la pertinence de votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche.
2. Optimisez les titres et sous-titres : Utilisez des mots-clés secondaires dans les titres et sous-titres pour structurer efficacement votre contenu. Pour notre exemple de ChatGPT et SEO, nous avons utilisé des en-têtes tels que "Quels sont les avantages de l'utilisation de ChatGPT pour le SEO" et "Exemples de prompts ChatGPT pour la recherche de mots-clés SEO."
3. Améliorer le maillage interne : Utilisez des mots-clés secondaires comme texte d'ancrage pour les liens internes de votre site. Lier des articles ou des pages connexes avec des mots-clés secondaires aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre différents morceaux de contenu.
4. Diversifiez les sujets de contenu : Créez du contenu qui aborde différents aspects liés à votre mot-clé principal en incorporant des mots-clés secondaires. Dans notre exemple de ChatGPT pour le SEO, nous pouvons maintenant créer des articles de blog supplémentaires tels que "Comment utiliser ChatGPT et l'IA pour auditer le SEO technique" ou "Comment trouver des lacunes de contenu en utilisant ChatGPT."

9. Mots-clés spécifiques à un lieu

Des mots-clés spécifiques à un lieu sont utilisés pour cibler des recherches liées à une zone géographique particulière. Par exemple, si quelqu'un à Denver cherche un plombier d'urgence, il taperait "plombier d'urgence Denver" dans Google pour trouver des prestataires de services pertinents dans leur ville.

Ces mots-clés sont particulièrement pertinents pour le SEO local, aidant les entreprises à attirer des clients qui recherchent des produits ou services dans leur proximité.

En utilisant des mots-clés spécifiques à un lieu, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité dans les résultats de recherche locaux et se connecter avec des clients potentiels qui se trouvent à proximité.

Par exemple, si vous possédez un café à Seattle, un mot-clé spécifique à l'emplacement pourrait être "café à Seattle."

Comment utiliser des mots-clés spécifiques à un lieu dans votre SEO

1. Listes locales et annuaires : Assurez-vous que vos mots-clés spécifiques à un lieu sont utilisés dans les listes d'entreprises locales et les annuaires. Par exemple, votre profil Google My Business devrait inclure "café à Seattle" dans la description.
2. Optimisez les pages locales : Créez et optimisez des pages sur votre site web qui ciblent des lieux spécifiques. Par exemple, une page intitulée "Meilleur café à Seattle" peut attirer des clients locaux à la recherche d'options de café dans votre région.
3. Contenu Local : Rédigez des articles de blog et des articles qui se concentrent sur les événements locaux, les actualités ou les sujets pertinents pour votre région. Par exemple, "Top 5 des Cafés à Visiter à Seattle" peut aider à attirer l'attention des personnes à la recherche de recommandations de cafés locaux.
4. Éléments sur la page : Incluez des mots-clés spécifiques à un lieu dans les éléments importants sur la page tels que les titres, les méta-descriptions, les en-têtes et le texte alternatif des images. Par exemple, utilisez "café à Seattle" dans la balise de titre et la méta-description de votre site web.
5. Création de liens locaux : Recherchez des opportunités pour obtenir des backlinks locaux à partir de blogs locaux, de sites d'actualités et d'organisations communautaires. Cela peut aider à améliorer votre autorité et votre pertinence dans les résultats de recherche locaux.
6. Optimisation Mobile : Optimisez votre site web pour les utilisateurs mobiles, car de nombreuses recherches spécifiques à un lieu sont effectuées sur des appareils mobiles. Assurez-vous que votre site se charge rapidement et offre une expérience fluide aux utilisateurs à la recherche d'informations locales.

Conclusion

Utiliser le bon mélange de mots-clés dans votre stratégie SEO est une partie clé de l'amélioration du classement dans les moteurs de recherche et de l'atteinte de votre public cible.

En comprenant et en utilisant les différents types de mots-clés SEO dont nous avons discuté, vous pouvez créer une approche complète qui répond à différentes intentions de recherche et aux besoins du public.

Rappelez-vous, une stratégie SEO réussie ne se concentre pas uniquement sur l'optimisation des mots-clés, mais également sur la fourniture de contenu précieux et pertinent qui résonne avec votre public.

En appliquant les informations partagées dans ce guide, vous serez bien équipé pour améliorer vos efforts de SEO et attirer plus de trafic pertinent vers votre site.