Le SEO devient de plus en plus difficile jour après jour. Alors, que pouvez-vous faire pour dépasser plus facilement votre concurrence organique ? L'une des meilleures façons de faire cela est de cibler des mots-clés de niche.
Les mots-clés de niche ont généralement moins de concurrence par rapport à des termes plus larges et plus génériques. Cela signifie qu'il est souvent plus facile de se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés de niche, augmentant votre visibilité et vos chances d'attirer le bon public.
Se concentrer sur des mots-clés de niche vous permet de vous positionner comme une autorité dans votre secteur. Avec le temps, produire régulièrement du contenu autour de sujets de niche construit la confiance et la crédibilité auprès de votre public.
Cet article partage les meilleures stratégies pour trouver des mots-clés de niche et maximiser l'impact de votre présence en ligne.
Quels sont les mots-clés de niche ?
Les mots-clés de niche sont des mots ou des expressions spécifiques qui se concentrent sur un sujet particulier ou un domaine d'intérêt.
Imaginez que vous recherchez des informations sur un type spécifique de jeu vidéo ou un passe-temps unique comme la peinture de modèles miniatures.
Les mots ou expressions que vous utilisez pour rechercher, comme "meilleurs jeux de stratégie pour PC" et "conseils de peinture de figurines", sont des exemples de mots-clés de niche.
Parce que les mots-clés de niche sont plus spécifiques et ciblés, ils aident les utilisateurs à trouver exactement ce qui les intéresse sur internet.
Mots-clés de niche vs Mots-clés classiques
Les mots-clés de niche et les mots-clés réguliers diffèrent principalement en termes de spécificité, de public cible, de concurrence et de taux de conversion. Les mots-clés de niche sont très spécifiques, se concentrant sur un sujet étroit ou une industrie et attirant un public plus spécialisé. En revanche, les mots-clés réguliers sont plus larges et couvrent une gamme plus étendue de sujets, attirant un public plus diversifié.
Le tableau ci-dessous met en évidence les principales différences entre les mots-clés de niche et les mots-clés classiques :
| Mots-clés réguliers | Mots-clés de niche |
| Spécifique et adapté à un sujet ou secteur particulier. | Large et général, souvent avec un champ d'application plus étendu. |
| Volume de recherche plus faible. | Volume de recherche plus élevé. |
| Concurrence plus faible, car ils sont plus spécifiques. | Concurrence plus élevée en raison d'une pertinence plus large. |
| Plus aligné avec l'intention spécifique de l'utilisateur en raison de la précision. | Peut avoir une intention d'utilisateur variée en raison de la portée large. |
| Plus grand potentiel de conversion, car les utilisateurs recherchant des mots-clés de niche sont souvent plus proches de l'étape d'achat. | Potentiel de conversion plus faible, car les utilisateurs peuvent être dans les premières étapes du cycle d'achat. |
| Nécessite un contenu plus spécifique et sur mesure. | Permet une gamme plus large de contenu. |
| Incluent souvent des mots-clés à longue traîne, ajoutant de la spécificité. | Peuvent inclure des mots-clés à longue traîne mais comprennent principalement des termes plus courts et plus génériques. |
| Cible un public plus spécialisé intéressé par un créneau particulier. | S'adresse à un public plus large avec des intérêts diversifiés. |
| Nécessite une stratégie SEO ciblée pour se positionner sur des termes spécifiques. | Exige une stratégie SEO plus large pour couvrir une gamme de sujets. |
| Établit l'autorité de contenu dans une niche spécifique. | Établit l'autorité sur une gamme plus large de sujets. |
Le choix entre des mots-clés de niche et des mots-clés réguliers dépend des objectifs spécifiques d'un site web ou d'une campagne et de sa stratégie de ciblage.
Exemples de mots-clés de niche
Un autre exemple de mot-clé de niche est "recettes de desserts végétaliens sans gluten".
Ce mot-clé est très spécifique, ciblant des individus avec une préférence alimentaire particulière (végane) et une restriction alimentaire spécifique (sans gluten).
Il s'adresse à un public de niche intéressé par la recherche de recettes de desserts qui correspondent à la fois aux modes de vie végétalien et sans gluten. Ce niveau de spécificité le distingue d'un mot-clé plus large comme "recettes de desserts", le rendant plus ciblé et pertinent pour un groupe spécifique d'utilisateurs.
Voici quelques exemples supplémentaires de mots-clés de niche pour votre inspiration :
| Catégorie | Exemples de mots-clés de niche |
| Fitness | Entraînement par intervalles de haute intensité (HIIT) |
| Technologie | Meilleurs ordinateurs portables de jeu à petit budget 2023 |
| Éducation des enfants | Techniques de discipline positive |
| Cuisine | Recettes vegan pour autocuiseur instantané |
| Photographie | Astuces de photographie macro pour débutants |
| Voyage | Destinations pour le backpacking en solo |
| Soins pour animaux | Astuces de dressage pour petits chiens |
| Vie durable | Guide du mode de vie zéro déchet |
| Mode | Tendances de la mode éthique et durable |
Pourquoi les mots-clés de niche sont-ils importants ?
Puisque les mots-clés de niche se concentrent sur un secteur industriel étroit, ils sont plus faciles à classer et génèrent généralement de hauts taux de conversion. Voici les principaux avantages de cibler des mots-clés de niche dans votre stratégie SEO :
Trafic Ciblé
Les mots-clés de niche sont cruciaux en SEO car ils attirent un trafic spécifique et ciblé vers un site web.
Par exemple, si un site web est spécialisé dans les appareils pour la maison intelligente, se positionner sur le mot-clé de niche "gadgets d'automatisation de la maison intelligente" garantit que le site atteint les utilisateurs intéressés précisément par cela, augmentant la probabilité de conversions.
Concurrence Réduite
Le SEO peut devenir assez compétitif, en particulier lorsque vous traitez des mots-clés courts à fort volume de recherche.
Mais si vous utilisez des mots plus spécifiques, comme des mots-clés de niche, les choses deviennent un peu plus faciles. Les expressions clés de niche ont généralement un faible volume de recherche et n'ont pas autant de sites web en concurrence pour elles.
Alors, si votre site web se concentre sur ces mots-clés de niche, il est plus susceptible d'apparaître en haut des résultats de recherche. Cela signifie que plus de personnes peuvent le voir, rendant votre site web plus visible en ligne.
Taux de conversion plus élevés
Les visiteurs arrivant via des mots-clés de niche sont plus susceptibles de se convertir car leur intention de recherche est on ne peut plus claire.
Par exemple, si quelqu'un recherche "programmes de fitness maison DIY pour débutants" et tombe sur un site web fournissant précisément ce contenu, la probabilité qu'il s'engage et se convertisse est bien plus élevée qu'avec un mot-clé général tel que "programmes de fitness".
La spécificité des mots-clés de niche garantit que le site web s'aligne parfaitement avec ce que les utilisateurs recherchent activement, entraînant des interactions significatives et augmentant les chances de conversions réussies.
Opportunités de mots-clés à longue traîne
De nombreux mots-clés de niche sont des mots-clés longue traîne, qui sont des expressions plus longues et plus spécifiques.
Les mots-clés à longue traîne ont souvent un volume de recherche individuel plus faible, mais collectivement, ils peuvent contribuer de manière significative à votre trafic organique global.
Optimisation de la Production de Contenu
Intégrer des mots-clés de niche dans votre stratégie de contenu vous permet de planifier et d'organiser votre production de contenu plus efficacement. Cela vous aide à couvrir une large gamme de sujets connexes, créant ainsi une ressource complète pour votre public cible.
Établissement de l'Autorité
Lorsque les utilisateurs trouvent du contenu pertinent qui correspond à leurs besoins spécifiques, ils sont plus susceptibles de s'engager avec le site web. Cet engagement, sous forme de temps plus long passé sur le site, de taux de rebond plus faibles et de partage sur les réseaux sociaux, signale aux moteurs de recherche que le contenu est précieux et digne de confiance.
De plus, les sites Web qui se concentrent sur des sujets de niche sont plus susceptibles d'attirer des backlinks d'autres sources autoritaires dans la même niche. Les backlinks sont cruciaux pour le SEO et contribuent de manière significative à l'autorité d'un site Web.
Adaptabilité à la recherche vocale
Avec la montée de la recherche vocale, les gens utilisent souvent des requêtes plus conversationnelles et spécifiques. Optimiser pour des mots-clés de niche garantit qu'un site web est bien adapté pour se positionner sur les recherches vocales.
Source de l'image : Oberlo
Créer du contenu optimisé pour des mots-clés de niche et qui répond aux questions courantes au sein de la niche augmente la probabilité qu'un site web soit présenté en première position, le rendant ainsi un candidat privilégié pour les résultats de recherche vocale.
Comment trouver des mots-clés de niche
Trouver des mots-clés de niche implique une combinaison de la compréhension de votre public cible, de la réalisation de recherches et de l'utilisation d'outils pour identifier des mots-clés spécifiques et moins compétitifs.
Voici un guide étape par étape pour trouver des mots-clés de niche :
Ayez une compréhension claire de votre niche
Avoir une compréhension claire de votre niche est fondamental pour le succès en affaires.
Cela implique de définir précisément le marché dans lequel vous opérez, d'identifier les caractéristiques de votre public cible, et de reconnaître votre proposition de valeur unique.
En recherchant minutieusement vos concurrents, en comprenant les points de douleur des clients et en restant informé sur les tendances de l'industrie, vous positionnez votre entreprise pour répondre efficacement aux besoins de votre public.
Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour trouver les premiers mots-clés
Commencez par identifier les sujets principaux de votre niche en utilisant un outil de recherche de mots-clés SEO. Par exemple, si votre niche est "soins de la peau bio", les mots-clés principaux peuvent inclure :
- Soins de la peau naturels
- Soins de la peau végans
- Soins de la peau sans produits chimiques
- Soins de la peau durables
- Soins de la peau non toxiques
- Soins de la peau à base de plantes
- Soins de la peau éthiques
- Soins de la peau aux herbes
- Soins de la peau sans parabènes
- Produits de beauté biologiques
La plupart des outils de recherche de mots-clés généreront une liste de suggestions de mots-clés basée sur votre saisie. Examinez ces suggestions pour identifier les mots-clés potentiels.
Faites attention au volume de recherche, à la concurrence et à la pertinence. Vous devriez choisir des mots-clés ayant un volume de recherche élevé mais une concurrence faible.
Par exemple, l'outil de recherche de mots-clés SEOptimer vous aide à afficher le niveau de concurrence pour chaque mot-clé afin de mieux planifier votre stratégie SEO pour les mots-clés de niche.
Aussi, certains outils comme Google Trends fournissent des aperçus sur les tendances des mots-clés au fil du temps.
Vérifiez la saisonnalité ou les fluctuations du volume de recherche, car ces informations peuvent vous aider à planifier votre stratégie de contenu.
Entrez simplement votre mot-clé, et l'outil affichera un graphique représentant l'intérêt au fil du temps pour le mot-clé. Une valeur de 100 est le pic de popularité pour le terme. Une valeur de 50 signifie que le terme est deux fois moins populaire. Un score de 0 signifie qu'il n'y avait pas assez de données pour ce terme.
De plus, il existe des outils de recherche de mots-clés comme SEOptimer qui vous permettent d'analyser les mots-clés des concurrents.
Entrez les URL des sites web de vos concurrents pour découvrir les mots-clés pour lesquels ils se positionnent. Cela peut fournir de l'inspiration pour votre propre stratégie de mots-clés.
Ensuite, compilez une liste de mots-clés prometteurs basée sur vos recherches et organisez-les en catégories ou thèmes qui correspondent à votre contenu ou aux objectifs de votre entreprise.
Réduisez la liste des mots-clés que vous avez trouvés
Réduire la liste des mots-clés implique un processus d'évaluation stratégique. Commencez par assurer la pertinence et éliminez les mots-clés qui ne correspondent pas à votre contenu ou aux objectifs de votre entreprise.
Prioritisez les mots-clés avec un volume de recherche équilibré et une concurrence raisonnable, en visant une chance réaliste de bien se positionner.
Il est important que vous mettiez l'accent sur les mots-clés de longue traîne pour la spécificité et l'intention de l'utilisateur.
Optez pour un langage convivial et révisez régulièrement et affinez votre liste de mots-clés pour vous adapter aux tendances et comportements des utilisateurs en évolution. Cette approche ciblée garantit que les mots-clés sélectionnés s'alignent avec vos objectifs et résonnent efficacement avec votre public cible.
Analysez les SERPs pour déterminer la difficulté de classement
Après avoir compilé votre liste de mots-clés, l'étape suivante consiste à analyser les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour évaluer la difficulté de classement pour chaque mot-clé.
Recherchez des facteurs tels que l'autorité de domaine, l'autorité de page, le profil de backlink, la qualité du contenu et le niveau de concurrence.
Cette analyse vous aidera à comprendre le paysage concurrentiel et à guider votre stratégie pour cibler des mots-clés spécifiques.
Outils pour trouver des mots-clés de niche
Outil de mots-clés SEOptimer
SEOptimer Keyword Tool est un outil d'analyse SEO complet qui vous offre un avantage concurrentiel en révélant le volume de recherche organique de plus de milliards de mots-clés suivis.
Pour utiliser l'outil de mots-clés SEOptimer, connectez-vous à votre compte et entrez votre ou vos mots-clés principaux.
Les résultats affichent le volume de recherche mensuel, le CPC (Coût Par Clic) et le niveau de concurrence (Faible, Moyen, Élevé) pour chaque mot-clé.
Cliquez sur le bouton "Résultats" pour afficher la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour chaque mot-clé dans votre pays sélectionné.
Vous pouvez facilement exporter des données vers CSV, Excel ou PDF en utilisant les boutons en haut du tableau. Vous pouvez également entrer le domaine de votre concurrent pour suivre les mots-clés associés à un domaine spécifique.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est un outil puissant intégré directement à Google Ads. Il aide principalement à découvrir des mots-clés pour les campagnes publicitaires, mais ses informations sont également précieuses pour la recherche organique.
Pour utiliser Google Keyword Planner, connectez-vous avec votre compte Google Ads ou Gmail. Cliquez maintenant sur "Découvrir de nouveaux mots-clés" comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous :
Par exemple, si je souhaite trouver des mots-clés liés aux tasses à café, je vais saisir le mot-clé principal, ‘tasses à café personnalisées,' dans la barre de recherche et cliquer sur "Obtenir des résultats".
D'ici, vous pouvez affiner vos idées de mots-clés, obtenir le volume de recherche et le coût par clic. L'outil propose des suggestions de mots-clés pour élargir votre recherche. Google Keyword Planner est utile pour identifier les mots-clés pertinents pour un créneau spécifique, comprendre leur popularité et prendre des décisions éclairées concernant la création de contenu et l'optimisation SEO.
SEOptimer et Google Keyword Planner jouent tous deux des rôles cruciaux dans la découverte de mots-clés de niche en offrant des analyses détaillées et des suggestions basées sur les données.
SEOptimer offre une vue d'ensemble de la santé SEO d'un site web, tandis que Google Keyword Planner se concentre sur les données de mots-clés directement issues du plus grand moteur de recherche. Intégrer les perspectives de ces outils aide à une approche complète de la découverte et de l'optimisation des mots-clés de niche.
Conclusion
Maîtriser l'art de trouver des mots-clés de niche est important pour une présence en ligne réussie en 2023. Il est crucial de noter que le processus ne se termine pas avec l'identification des mots-clés. Des révisions régulières, des ajustements basés sur les tendances évolutives et une compréhension aiguë de l'intention de l'utilisateur sont essentiels pour maintenir une stratégie de mots-clés de niche efficace.
En suivant les étapes de recherche de mots-clés de niche discutées dans cet article et en exploitant les bons outils de recherche de mots-clés, les propriétaires de sites web peuvent non seulement trouver des mots-clés de niche mais aussi prendre de l'avance dans l'espace numérique concurrentiel, attirant un trafic ciblé et atteignant un succès en ligne durable.
