Google travaille constamment sur des mises à jour d'algorithme.
Et les erreurs de SEO les plus courantes, commises aussi bien par les débutants que par les black-hats, sont dans le collimateur de Google.
Chaque petite modification d'algorithme, comme celle que nous avons vécue en mars 2018, vise à éliminer le contenu de faible qualité et à placer le contenu de la plus haute qualité en haut des SERPs.
Nous recevons tous les jours des questions de SEOs qui demandent : « que fais-je de mal ? ».
Quand il s'agit de SEO, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de faire des erreurs.
Ils vous coûteront des classements de mots-clés précieux et du trafic organique—vous coûtant finalement votre temps, votre argent et votre énergie.
Par exemple, de nombreux référenceurs continuent d'utiliser les mêmes anciennes techniques encore et encore, puis se demandent pourquoi ils ne sont pas bien classés dans les moteurs de recherche.
Cela se produit souvent lorsque vous pensez connaître exactement les bonnes étapes à suivre—et que vous suivez celles-ci et uniquement celles-ci. Même si elles fonctionnent, vous finissez par manquer de diversité dans vos résultats, en ne vous positionnant que sur les mêmes quelques mots-clés, en n'obtenant des backlinks qu'avec le même texte d'ancre exact, et ainsi de suite.
À Google et aux autres moteurs de recherche, cela peut sembler un peu artificiel. Ils pourraient penser que vous êtes uniquement concentré sur le SEO (et non sur le contenu de qualité qu'ils valorisent dans les SERPs) ou que vous essayez de manipuler le système avec une stratégie de black hat.
De toute façon, ce n'est pas bon. Vous risquez une pénalité ou, au minimum, un échec dans les SERP.
Vous devrez vous assurer que vous utilisez les bonnes stratégies, diversifier vos stratégies et, bien sûr, éviter les 11 principales erreurs de SEO que nous avons identifiées ci-dessous.
1. Sur-optimiser vos textes d'ancre
Ceci est de loin le problème le plus courant commis par les marketeurs en ligne qui se concentrent sur la création de backlinks de qualité.
Nous savons tous que le texte d'ancre des backlinks est important. Certains d'entre nous pensent à tort qu'une campagne de linkbuilding réussie implique d'obtenir des centaines de backlinks en utilisant le même texte d'ancre exact.
Et que ce texte d'ancre devrait être vos mots-clés les plus importants. Donc, si je voulais me positionner pour "acheter de la nourriture bio pour chien", je voudrais obtenir des milliers de backlinks intégrés dans l'expression clé "acheter de la nourriture bio pour chien".
Um, non.
Si votre site web possède des backlinks avec beaucoup de textes d'ancre riches comme ceci, il est plus probable que votre classement et votre trafic diminueront. Cela ressemble à un schéma de liens et Google pourrait vous infliger une pénalité.
Un exemple de textes d'ancre sur-optimisés
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google pour « conseils parentaux », le site web betterparenting.com est introuvable dans les 10 premières pages.
Si vous effectuez la même recherche sur Yahoo, le site web est classé directement sur la première page.
Sans aucun doute, le site web a été pénalisé par Google. Creusons plus profondément et trouvons la raison.
D'après le rapport ci-dessous, nous pouvons constater que le site web a sur-optimisé le texte d'ancrage de leurs backlinks pour les mots-clés « parenting » et « parenting tips ».
Si nous recherchons encore plus avec Ahrefs, nous pouvons voir que les mots les plus couramment utilisés comme textes d'ancre sont « parenting » avec 40 % et « tips » avec 14 %.
Yup, sans aucun doute, ce site web a été pénalisé par la mise à jour Google Penguin, mais il est toujours classé dans Yahoo.
Comment obtenir des textes d'ancre de valeur
Plutôt que de s'efforcer d'avoir ce mot-clé important dans chaque texte d'ancre, vous voudrez faire tourner et mélanger vos mots-clés pour que tout paraisse naturel.
Pensez-y de cette manière. Lorsque les gens décident naturellement de créer un lien vers votre site web, ils utiliseront tous des textes d'ancre différents, au moins avec quelques légères variations. Le texte d'ancre le plus courant qui apparaîtra de manière répétée dans un profil de lien est le nom de votre propre marque/entreprise.
Par exemple, il est très courant que les gens créent un lien retour vers SEOptimer et intègrent le lien dans notre nom de marque : SEOptimer.
Lorsque vous créez des backlinks vers votre site web, essayez d'utiliser le nom de votre marque comme texte d'ancre 80% du temps, et vos textes d'ancre riches seulement 20% du temps. Allez plus loin et, dans ces 80% utilisant le nom de la marque, utilisez différentes combinaisons de votre nom de marque :
- Yourwebsite.com
- Yourwebsite
- Votre Site Web
- Votre Site Web.com
- www.yourwebsite.com
Avec la diversité à l'esprit, vous pourrez construire des backlinks précieux et éviter l'erreur SEO de sur-optimisation.
2. Créer trop de liens vers votre page d'accueil
Aucun site web dans le monde ne semblera naturel s'il n'a que des liens pointant vers sa page d'accueil.
Si vous êtes sérieux au sujet du SEO et que vous voulez des résultats, souvenez-vous toujours que votre objectif est de rendre votre profil de backlinks aussi naturel que possible.
De nombreux marketeurs numériques sont trop enthousiastes à l'idée de classer leur page d'accueil dans les SERPs, au point qu'ils oublient de (ou choisissent de ne pas) créer des backlinks vers d'autres pages. Au lieu de construire des centaines de liens vers votre page d'accueil, vous devriez répartir ces liens et en avoir certains qui amènent les lecteurs vers vos articles de blog et d'autres pages du site.
Ceci est l'un des facteurs les plus importants que Google prend en compte lors du classement des sites Web.
Vérifions à nouveau BetterParenting.com, d'accord ?
Pouvez-vous voir un motif ? 530 liens vers la page d'accueil, et la deuxième page la plus liée n'a que 7 liens.
C'est comme appeler Google et leur dire que tout ce qui vous importe est votre page d'accueil.
C'est une erreur majeure que de nombreux experts en SEO commettent encore tous les jours.
3. Rédaction de contenu inutile et superficiel
Lorsque les gens arrivent sur votre site web, la plupart du temps ils cherchent à trouver une solution à un problème spécifique, ou une réponse à une question spécifique.
Votre site web doit avoir la bonne solution ou réponse. S'il ne l'a pas, ils rebondiront hors de votre page et vers un autre résultat de SERP immédiatement. Cela va nuire à votre taux de rebond et, par conséquent, signaler à Google que les gens ne trouvent pas ce dont ils ont besoin sur votre site web.
Ainsi, Google vous exclura des SERPs.
Personne n'aime les pages inutiles avec un contenu pauvre, et Google non plus.
Alors, que devez-vous fournir ? Un bon contenu est une question à la fois de qualité et de quantité.
Le contenu de qualité devrait répondre directement à ce qui est demandé en tapant les mots-clés choisis.
Si nous repensons aux mots-clés « acheter de la nourriture bio pour chien », le contenu pour ce sujet devrait spécifiquement indiquer aux lecteurs comment acheter de la nourriture bio pour chien et tout ce qui est pertinent pour prendre cette décision : où acheter, comment acheter, quoi acheter, et ainsi de suite.
Voici où l'quantité entre en jeu. Si vous n'écrivez que 200 mots sur le sujet, alors il est pratiquement impossible de rédiger un contenu de qualité. Vous n'aborderez pas la question en profondeur, ni ne fournirez aux lecteurs tout ce dont ils ont besoin.
En ce qui concerne un nombre minimal spécifique de mots, il y a eu d'innombrables discussions sur la longueur des publications. Beaucoup de gens disaient 500 mots—maintenant ils disent entre 1 000 et 3 000 mots.
Juste une raison pour laquelle Wikipedia se classe en tête des résultats des moteurs de recherche est parce qu'il fournit de longs articles détaillés. La plupart d'entre eux ont au moins 2 000 mots.
Je recommanderais personnellement un minimum de 1 000 mots, mais en gardant toujours à l'esprit la valeur ajoutée. Après 1 000 mots, demandez-vous : Ai-je encore des choses à dire sur ce sujet ? Si la réponse est oui, alors continuez à écrire.
4. Ne pas suivre vos backlinks
Les backlinks sont sans doute encore le facteur le plus important pour se classer dans les moteurs de recherche, et ils le seront probablement encore pendant un certain temps.
C'est pourquoi il est essentiel de construire des backlinks. Une fois que vos backlinks précieux ont été identifiés, essayez de reproduire ces liens. Vous pouvez également espionner vos concurrents dans les SERPs pour voir quels backlinks ils ont obtenus, puis reproduire ces liens.
Maintenant, pour en venir au point de cette erreur SEO. Beaucoup de référenceurs concentrent tellement leurs efforts sur la création de backlinks qu'ils oublient d'analyser les liens qu'ils possèdent déjà.
Voici quelques avantages du suivi de vos backlinks :
- Identifiez les meilleurs backlinks et reproduisez-les
- Sachez quels liens génèrent le plus de trafic
- Sachez quand quelqu'un ajoute un nouveau backlink à votre site web
- Sachez quand il y a un changement dans un backlink existant (par exemple, s'il est rendu en nofollow ou complètement supprimé)
- Savoir si un concurrent non éthique a lancé une campagne de SEO négatif contre votre site web
- Savoir identifier quels backlinks négatifs doivent être désavoués (et créer un fichier de désaveu pour Google)
Pour suivre vos backlinks et faire tout ce qui précède, vous pouvez utiliser l'outil SEO SEOptimer.
5. Construire trop de backlinks en peu de temps
Vous n'avez pas besoin de créer trop de backlinks vers votre site web pour bien vous positionner. C'était auparavant une question de quantité, à tel point que les référenceurs payaient cher pour avoir des milliers de liens dispersés sur le net comme des graines au vent.
Maintenant, grâce à plusieurs années de mises à jour de leurs algorithmes par Google, ce qui compte, c'est la qualité de vos backlinks.
Un incroyable backlink en contexte provenant d'un site web autoritaire dans votre niche vaut plus que 1 000 liens payants de répertoires et de commentaires.
En réalité, ces 1 000 backlinks pourraient ne pas avoir d'effet positif du tout. Ils pourraient vous tirer vers le bas ou vous valoir une pénalité sévère de Google. Google prend note lorsque 100 sites web décident soudainement de créer un lien vers un petit site web (pire encore, si les 100 sites web utilisent exactement le même texte d'ancre).
Sous quelles circonstances naturelles 100 sites web décideraient-ils tous de créer un lien vers la même page exactement au même moment ? Très peu. Cela soulève un grand drapeau rouge chez Google.
(Bien sûr, si vous avez créé un contenu viral incroyablement puissant auquel des centaines de sites web ont tout simplement dû créer un lien immédiatement parce que c'est un contenu tellement bon, alors vous obtiendrez un laissez-passer gratuit. Dans cette situation, d'autres facteurs prouveront que les liens ont été créés naturellement.)
Tout compte fait, au lieu d'essayer d'obtenir des centaines de liens spammy, il est bien plus précieux de concentrer vos efforts pour obtenir des liens de domaines faisant autorité dans votre niche.
6. Trop de publicités sur vos pages
Google a tendance à pénaliser les sites web qui ont de nombreuses, très nombreuses publicités au-dessus de la ligne de flottaison.
Essayez de garder votre site web propre et facile à naviguer. N'utilisez pas de pop-ups agaçants qui apparaissent dès que les gens arrivent sur la page, ou qui persistent sur la page et sont impossibles à fermer. Cela peut augmenter votre taux de rebond.
Même si votre CTR pourrait être plus bas et moins visible, l'expérience utilisateur est bien plus importante.
7. Vitesse du site Web
Oui, les sites web qui se chargent rapidement sont mieux classés.
Les gens s'attendent à ce que les sites web se chargent en deux secondes, et ont des temps d'attention tellement courts qu'ils quitteront rapidement toute page qui ne le fait pas.
Ne pas utiliser de plugins ou de scripts inutiles qui peuvent ralentir votre site web. Optimisez vos images pour qu'elles ne soient pas massives et lourdes. Voici la liste complète des choses que vous pouvez faire pour améliorer PageSpeed, fournie par l'outil SEOptimer :
- Évitez les redirections de la page d'atterrissage
- Activez la compression
- Exploitez la mise en cache du navigateur
- Réduisez le temps de réponse du serveur
- Minifiez le CSS
- Minifiez le HTML
- Minifiez le JavaScript
- Éliminez le JavaScript et le CSS bloquant le rendu dans le contenu au-dessus de la ligne de flottaison
- Optimisez les images
- Priorisez le contenu visible
Vous pouvez utiliser l'outil Google PageSpeed Insights ou PingDom Tools pour évaluer la vitesse de votre site web.
8. Ignorer le SEO on-page
Le SEO se divise en SEO on-page et SEO off-page. Le off-page se résume principalement à la création de liens et aux médias sociaux.
Le SEO on-page est au moins aussi important que vos backlinks.
Voici comment vous pouvez dire à Google de quoi parle votre contenu. Vous allez essentiellement apprendre la langue que les robots de Google parlent, donc quand ils parcourent vos pages, ils voient tout le contenu précieux et rapportent à leur maître que vous méritez la place n°1 dans les SERPs de Google.
Alors, lorsque vous souhaitez faire du SEO, commencez toujours par cela avant tout le reste.
Ce sont les facteurs les plus importants sur la page en ce moment, et vous devriez les intégrer dans chaque page et chaque article de blog :
- URLs optimisés pour le SEO
- Balises de titre, balises meta et meta descriptions
- Ajoutez vos principaux mots-clés dans les 100 premiers mots, mais n'exagérez pas
- Incluez vos principaux mots-clés dans une balise H1
- Contenu long. Écrivez au moins 1 000 mots par article
- Recherche et optimisation de mots-clés
- Ajoutez des balises alt à vos images
9. Acheter des liens sans utiliser l'attribut Nofollow
De grandes marques ont été prises et pénalisées pour avoir acheté des liens.
Si vous souhaitez acheter des liens ou des bannières pour votre site web, assurez-vous d'utiliser l'attribut nofollow.
Même dans la publicité display et les articles sponsorisés payants, le lien nofollow vous protège de tout effet négatif que l'achat de liens aurait pu avoir.
10. Contenu Dupliqué
Google apprécie le contenu unique et déteste les sites web qui ont du contenu dupliqué.
Tout d'abord, assurez-vous que vous êtes totalement original et que vous ne copiez aucun contenu d'autres sites web. Si vous avez engagé des rédacteurs pour s'occuper de vos articles de blog et d'autres contenus, surveillez attentivement pour vous assurer qu'il n'y ait pas de plagiat
ou le « content spinning » a lieu.
Vous pouvez utiliser CopyScape pour cela. De plus, vous pouvez utiliser cet outil pour vérifier si votre contenu actuel a été publié ailleurs et vous assurer que personne ne plagie votre travail acharné.
Pour éviter de causer du contenu en double sur votre propre site sans le vouloir, ne rédigez pas sur le même sujet trop de fois. Par exemple, «Gagner de l'argent en ligne» et «Gagner de l'argent en ligne aujourd'hui». Vous allez finir par avoir du contenu qui se chevauche, donc cela ne va probablement pas vous aider à mieux vous positionner pour l'un ou l'autre ensemble de mots-clés.
11. Construire des backlinks de faible qualité et non pertinents
Ne croyez rien de ce que vous lisez sur les forums.
Si votre site web possède trop de backlinks de faible qualité, il est presque impossible de se positionner. Comme nous l'avons discuté, un lien provenant d'un domaine autoritaire dans votre niche est plus important que 100 liens de faible qualité.
Voici les types de liens que vous devriez éviter :
- Liens non pertinents pour votre niche
- Liens sur l'ensemble du site
- Backlinks provenant de pages avec très peu de contenu
- Liens provenant de pages suspectées de contenir des logiciels malveillants
- Échanges de liens et roues de liens
- Annuaire
Si votre profil de backlinks contient déjà ces liens, consultez notre guide de suppression de backlink.
Conclusion
Si votre site web n'est pas bien classé sur Google, assurez-vous de ne pas faire l'une des erreurs que j'ai mentionnées ci-dessus—je peux vous dire d'après de nombreuses expériences, ces 11 points sont les endroits où commencer à chercher un problème de SEO.
Ensuite, lorsque vous commencez toute future campagne de SEO ou de linkbuilding, souvenez-vous que tout doit paraître naturel.
C'est le jeu, alors assurez-vous de suivre les règles !
