Qu'est-ce qu'une balise de titre ?
Une balise de titre est un morceau de code HTML situé dans l'élément <head> qui indique aux utilisateurs des moteurs de recherche quel est le sujet de la page web.
La balise de titre est également l'un des facteurs SEO on-page les plus importants.
Où pouvez-vous voir la balise de titre ?
Vous pouvez voir la balise de titre de n'importe quelle page web en faisant simplement un clic droit n'importe où sur la page et en sélectionnant "Inspecter l'élément" ou "Afficher la source de la page".
Ensuite, recherchez "<title>" pour voir la balise de titre.
<head>
<title>Analysez les sites Web avec l'outil gratuit d'audit et de rapport SEO - SEOptimer</title>
</head>
La balise de titre est mise en évidence en tant que lien cliquable dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) :
Une balise de titre HTML peut apparaître dans trois zones supplémentaires même si vous ou vos visiteurs ne voyez peut-être pas le code HTML <title> réel à moins qu'ils ne consultent la source de la page.
Ces zones sont :
- Dans la barre d'outils de votre navigateur lorsque vous êtes sur le site actuel
- Dans vos favoris si vous avez mis la page en signet
- Sur les réseaux sociaux lorsque vous partagez le lien vers cette page
Pourquoi la balise de titre est-elle importante ?
La balise de titre est le principal élément d'information que vous pouvez fournir aux utilisateurs des moteurs de recherche pour les aider à décider quels résultats de SERP ils devraient cliquer. Il est important de rédiger des titres de haute qualité et précis, pertinents par rapport à ce que votre public idéal pourrait taper dans Google.
Si vous recherchez “outil d'audit SEO” (au singulier) versus “outils d'audit SEO” (au pluriel), vous pourriez obtenir deux résultats différents.
Un des résultats peut fournir une liste d'outils logiciels qui proposent des services d'« audit SEO » et l'autre une liste d'articles présentant les meilleurs outils d'audit SEO que vous pouvez utiliser.
Plus important encore, la balise de titre est utilisée comme un facteur de classement pour Google.
« Nous utilisons bien la balise title pour le classement, mais ce n'est pas l'élément le plus crucial d'une page. Donc, il n'est pas judicieux de la remplir avec des mots-clés dans l'espoir que cela fonctionne de cette manière. » - John Mueller
Il mentionne plus tard dans un article Reddit de 2018 :
« De bons titres & descriptions sont parmi les victoires les plus faciles que vous pouvez obtenir sur des pages web… Comment les moteurs de recherche sont-ils supposés deviner pour quoi vous voulez que vos pages soient classées ? »
Pourquoi Google modifie-t-il votre titre dans les SERP ?
L'un des éléments fondamentaux du SEO est de créer des balises de titre qui représentent et décrivent précisément comment votre contenu se rapporte à la requête de l'utilisateur. Les robots d'indexation des moteurs de recherche vérifieront d'abord l'élément HTML <head> du site pour comprendre de quoi parle votre contenu.
Cependant, si votre balise de titre ne représente pas précisément votre contenu et ne suit pas les directives de Google, ils peuvent essayer de générer un titre amélioré à partir d'autres sources, comme les ancres ou le texte sur la page.
Lorsque les moteurs de recherche connaissent la requête de l'utilisateur, ils essaieront de comprendre pourquoi les résultats (c'est-à-dire, votre page) sont pertinents en extrayant des éléments à l'intérieur de la page ou à partir du texte alternatif.
La chose la plus importante à retenir est de créer des balises de titre qui sont adaptées à la requête de recherche cible. Créer des balises de titre en ayant à l'esprit l'utilisateur final peut augmenter les chances de meilleurs classements et de taux de clics améliorés.
Comment créer une balise de titre optimisée pour le SEO
Pour créer le titre le plus efficace pour votre site, vous devez suivre certaines directives. Il y a quelques points à garder à l'esprit afin de créer des balises de titre de page créatives et dignes d'un clic :
Longueur du titre
Découvrons quelle devrait être la longueur de votre balise de titre.
Il existe plusieurs sites bien connus qui ont testé les limites de la longueur d'une balise de titre :
- W3.org suggère que les balises de titre devraient idéalement contenir moins de 64 caractères.
- Selon Moz, une balise de titre devrait idéalement comporter 50 à 60 caractères.
- Chez SEJ, il est recommandé d'avoir entre 64 et 70 caractères, selon la coupure des mots.
- Wix, un constructeur de site web populaire, recommande de garder votre titre entre 55 et 60 caractères.
Selon nos découvertes et d'autres recherches, vous devriez idéalement garder vos balises de titre entre 50 et 55 caractères. Cela garantira que Google ne tronque pas la balise de titre et que les utilisateurs des moteurs de recherche pourront voir votre titre complet dans les SERPs.
Source de l'image : Zyppy
Une manière de s'assurer que les balises de titre soient aussi courtes et succinctes que possible est d'éliminer l'utilisation de mots et descripteurs inutiles.
Évitez d'utiliser des descripteurs ambigus comme "Accueil" pour votre page d'accueil ou "Profil" pour le profil d'un utilisateur particulier, car cela prend des caractères inutiles dans la balise de titre.
De plus, évitez d'utiliser tous les « mots vides » tels que « the », « to », et « in ».
Évitez le bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés est la pratique qui consiste à remplir votre titre de mots-clés dans le but de manipuler le classement de votre site. Voici un exemple évident de bourrage de mots-clés :
« How-to SEO : Votre guide ultime SEO pour vos besoins en SEO ».
Des titres comme celui-ci sont considérés comme du spam et entraînent une mauvaise expérience utilisateur globale. Concentrez-vous plutôt sur la création de titres utiles et informatifs qui utilisent le mot-clé de la manière la plus naturelle possible.
Avec l'introduction des mises à jour sur le Contenu Utile, Google se concentre davantage sur la récompense des sites web qui écrivent pour les humains plutôt que pour les moteurs de recherche.Toujours rédiger du contenu et des titres pour le lecteur, et non pour le moteur de recherche.
Texte standard ou Mots-clés répétitifs
Il est important d'avoir des titres clairs et précis pour chaque page de votre site qui décriront avec précision le contenu de ces pages. N'utilisez pas de titres qui rendront difficile pour les utilisateurs de distinguer une page d'une autre.
Par exemple, ajouter la phrase «Meilleurs conseils de rencontre» à chaque titre de page sur un site de rencontres rend très difficile pour les utilisateurs de différencier en quoi une page diffère d'une autre.
Les titres de page non informatifs doivent être retravaillés pour refléter précisément le contenu de chaque page.
Dans notre exemple de site de rencontres, des termes tels que "Conseils", "Phrases d'accroche", "Brise-glaces", et "Citations" ne devraient pas être inclus sur chaque page, même si tous ces termes sont pertinents pour le site web.
Vous ne devriez inclure les mots-clés dans le titre que si la page traite réellement de ces sujets.
Ajoutez le mot-clé cible aux titres
Une autre partie essentielle de la création de titres de page compatibles SEO est de toujours se souvenir d'inclure le mot-clé cible de la page aussi près que possible du début du titre.
La raison de cela est double :
- Ajouter le mot-clé cible au titre donnera aux moteurs de recherche encore plus d'informations sur votre page, leur permettant ainsi de classer la page pour les requêtes appropriées.
- Lorsqu'un utilisateur voit un résultat de recherche qui contient les phrases et mots-clés correspondant à sa requête de recherche, il est plus susceptible de cliquer dessus.
Comment voir vos balises de titre dans Google et Bing ?
Une fois que vous avez créé votre balise de titre et après que Google a indexé votre page, vous voudrez voir comment elle s'affiche réellement sur Google.
Vous pouvez taper “site:www.yoursite.com” sur Google ou Bing et voir chaque page qui a été indexée. Assurez-vous de ne pas insérer d'espace entre “site:” et “www.yoursite.com”.
Voici un exemple de Bing :
Que faire si Google n'affiche pas un titre mis à jour ?
Il se peut que Google n'affiche pas le titre de page mis à jour parce que les informations SERP de votre site pourraient être mises en cache. Vérifiez le lien en cache de Google en cliquant sur les trois points à côté de votre résultat de recherche pour voir quelle page Google utilise pour votre page.
Il est fort probable que Google n'ait pas exploré votre site ou remarqué les changements que vous avez effectués.
Vous pouvez essayer de vous connecter à Google Search Console et de soumettre votre URL sous Inspection de l'URL > Demande d'indexation.
Cela indiquera à Google d'indexer la version mise à jour de la page spécifique.
Conclusion
Nous avons appris ce qu'est une balise de titre et pourquoi elle est importante pour le SEO. C'est l'une des victoires les plus faciles en SEO mais peu de personnes savent comment créer des titres optimisés pour les moteurs de recherche.
Nous avons également appris la différence entre un titre méta et une balise de titre, ainsi que les meilleures pratiques pour vous aider à optimiser le SEO de votre site.
