L'optimisation pour les moteurs de recherche constitue la base de nombreuses campagnes de marketing numérique. De plus, le SEO est l'un des contributeurs les plus importants à l'augmentation du trafic organique et des prospects ciblés.
Mais créer une campagne SEO réussie ne se résume pas seulement à décider quels mots-clés cibler. Avec le temps, les marketeurs doivent être capables de suivre et de rapporter plusieurs métriques SEO à la direction et aux clients.
C'est là que les tableaux de bord de rapport SEO deviennent pratiques.
Qu'est-ce qu'un tableau de bord de rapport SEO ?
Tout simplement, un tableau de bord de rapport SEO est un outil que les agences et les entreprises peuvent utiliser pour suivre et présenter les performances de leurs campagnes SEO.
Certaines des métriques qu'un tableau de bord de rapport SEO suit incluent le trafic organique, les conversions, le temps passé sur le site, backlinks, et plus encore.
Un tableau de bord de rapport SEO consolide toutes les données SEO provenant de divers endroits (par exemple Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, etc.) et organise les informations dans un emplacement central facile d'accès.
Pourquoi est-il important d'utiliser un tableau de bord de rapport SEO ?
Les tableaux de bord de rapport SEO sont utiles car ils fournissent aux propriétaires de sites web des informations sur leurs performances dans les SERPs. Ils peuvent également servir d'avertissement qu'une métrique SEO importante nécessite une attention.
Par exemple, si une agence SEO remarque qu'un article de blog très performant d'un site web perd des positions dans les résultats de recherche, alors elle peut essayer de déterminer la ou les raison(s) de cette perte de positionnement.
Source de l'image : Quora
Une autre raison pour laquelle il est important d'utiliser un tableau de bord de rapport SEO est qu'il permet aux équipes marketing de présenter leurs progrès à l'équipe de direction et/ou aux clients.
Quelle est la différence entre un tableau de bord et un rapport ?
Vous vous demandez peut-être maintenant, «un tableau de bord de rapport SEO, c'est comme un rapport SEO ?»
Et oui, un tableau de bord et un rapport SEO transmettent essentiellement la même information, mais il existe une différence subtile entre les deux.
Un rapport SEO est généralement plus complexe et plus long, tandis qu'un tableau de bord de rapport SEO ne donne qu'un bref aperçu en direct de certaines métriques clés.
Sections clés d'un tableau de bord de rapport SEO
Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce qu'est un tableau de bord de rapport SEO et pourquoi vous devriez en utiliser un, discutons de certaines des sections clés que tous les tableaux de bord de marketing SEO devraient avoir.
Il est important de se rappeler que chaque entreprise est unique et nécessite donc différents indicateurs SEO à inclure dans un tableau de bord de rapport SEO.
Par exemple, une grande entreprise nationale de commerce électronique sera plus intéressée par le nombre de conversions organiques sur son site web, tandis qu'un magasin physique local sera plus intéressé par son classement dans les résultats de recherche locaux.
Trafic Organique
La première section importante d'un tableau de bord de rapport SEO est la métrique du trafic organique. Augmenter le trafic organique est probablement l'un des principaux objectifs de toute stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche.
En étant capable de montrer si le trafic organique augmente ou diminue, une agence peut assurer à ses clients que leur investissement dans le SEO porte ses fruits.
Et les clients adorent cela lorsqu'ils peuvent voir que leur site web obtient plus de trafic organique.
Les questions clés auxquelles un tableau de bord SEO devrait pouvoir répondre concernant le trafic organique sont :
- Combien de trafic organique le site web a-t-il reçu le mois dernier ?
- Le trafic organique a-t-il diminué ou augmenté ?
- Quelle était la durée moyenne des sessions le mois dernier ?
- Quels appareils et navigateurs les utilisateurs ont-ils utilisés pour accéder à un site web ?
Ces questions sont importantes à poser car si le site web d'un client ne génère pas suffisamment de trafic organique, alors il pourrait y avoir un certain nombre de choses sur lesquelles une agence doit se concentrer pour améliorer.
Peut-être que les mots-clés que la page essaie de cibler sont tout simplement trop compétitifs. Ou peut-être qu'il n'y a pas de demande de recherche pour le sujet que la page vise.
Un tableau de bord de rapport SEO devrait également être capable d'indiquer clairement combien de trafic un site web obtient du marketing payant par rapport au SEO et à d'autres formes de marketing numérique telles que l'email et les réseaux sociaux.
Classements des mots-clés
Le trafic organique provenant du SEO est important, mais se positionner pour les mots-clés les plus pertinents est encore plus important pour le succès de toute campagne SEO.
Une agence devrait être capable d'informer ses clients de la manière dont le classement a progressé ou régressé pour les mots-clés ciblés sur une certaine période.
De plus, si le site web de votre client ne se classe pas pour les mots-clés ciblés, alors ils n'obtiendront aucune conversion de leurs efforts de SEO.
En déterminant si un site web ne se positionne pas pour les mots-clés ciblés, une agence peut déplacer son attention sur la production de plus de contenu sur le sujet spécifique ou la création de liens vers le contenu déjà existant.
Métriques des Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont un ensemble de métriques qui mesurent l'expérience utilisateur d'un site web.
Ces métriques font partie de la note globale d'expérience de page de Google et sont finalement utilisées conjointement avec tous leurs autres signaux de classement.
Un tableau de bord de rapport SEO devrait être capable de fournir des informations en temps réel sur les 3 principales métriques des signaux vitaux du web :
- Plus Grand Affichage de Contenu (LCP)
- Délai de Première Entrée (FID)
- Décalage Cumulatif de Mise en Page (CLS)
Idéalement, un tableau de bord de reporting devrait montrer une comparaison entre le site web de votre client et ceux de leurs concurrents.
Cela donnera une bonne indication de savoir si une agence doit se concentrer sur l'amélioration de certains éléments d'un site web tels que sa vitesse de chargement, certains éléments du site web tels que les boutons, et la réactivité mobile.
En mettant en avant comment vous avez amélioré les Core Web Vitals d'un client, vous renforcerez la perception de votre client que vous savez ce que vous faites et qu'ils en ont pour leur argent.
Conversions de la page d'atterrissage
Être capable de mesurer et de présenter les conversions issues du trafic organique est l'objectif ultime de tout tableau de bord de rapport SEO.
Les conversions issues du SEO peuvent prendre différentes formes, allant des achats, inscriptions à une newsletter, appeler une entreprise locale, ou attirer des visiteurs dans un entonnoir de marketing.
Savoir combien de conversions le site Web d'un client obtient est puissant, mais être capable de déterminer quelles pages d'atterrissage ont abouti à ces conversions est encore plus puissant.
En sachant quelles pages d'atterrissage génèrent le plus de conversions, une agence pourra reproduire les pages d'atterrissage suivantes en utilisant le même format.
Liens gagnés et liens perdus
Plus un site web a de liens qui pointent vers lui, plus il sera considéré comme autoritaire aux yeux de Google.
Cela a un effet d'onde car plus un site web est autoritaire, plus les chances qu'il se classe en première position sur les pages de résultats des moteurs de recherche sont élevées.
Les backlinks ont un impact direct sur le classement des recherches et ont été confirmés comme étant l'un des principaux facteurs de classement.
Il est essentiel que les agences intègrent la création de liens comme partie de leurs stratégies SEO pour tous leurs clients.
Source de l'image : Backlinko
Un tableau de bord de rapport SEO devrait indiquer combien de nouveaux liens un site web a gagnés et combien de vieux liens il a perdus.
Si une agence remarque qu'un site web client perd d'anciens backlinks, alors elle devrait se concentrer davantage sur différentes stratégies de sensibilisation telles que la prospection de liens, la publication d'invités ou la construction de liens brisés.
De nombreuses fois, un contrat SEO standard stipulera combien de nouveaux liens une agence doit construire pour ses clients pendant la durée du contrat.
En suivant et en mesurant le nombre de nouveaux liens construits, une agence peut prouver à son ou ses client(s) qu'elle effectue le travail tel que stipulé dans le contrat.
Statistiques Google Business (si applicable)
Toutes les entreprises locales devraient pouvoir consulter leurs métriques Google Business dans leurs tableaux de bord de rapport SEO.
Ces métriques révéleront la performance d'une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Les 3 principales statistiques SEO locales qu'une entreprise devrait pouvoir consulter sont :
- Classements de recherche locale
- Nombre d'avis Google
- Note moyenne des avis
Classements Locaux
Une des métriques les plus importantes du SEO local est le classement local.
Similaire à la métrique du classement des mots-clés, la métrique du classement local suit la performance d'un site web pour les résultats de recherche locaux tels que « station de lavage près de moi » et « plombiers à Scranton ».
Si votre client est une entreprise locale et qu'elle essaie d'améliorer la notoriété de son entreprise au sein de la communauté locale, alors la métrique du classement local devrait être incluse dans son tableau de bord de rapport SEO.
Nombre d'avis Google
Le marketing de bouche à oreille a un grand impact sur le succès d'une entreprise. De nos jours, le marketing de bouche à oreille se produit en ligne sous forme d'avis que reçoit une entreprise.
Le nombre d'avis en ligne qu'une entreprise reçoit peut être un fort indicateur de sa fiabilité, de son autorité et de sa popularité au sein de la communauté locale.
Google détermine le classement local en évaluant la pertinence, la distance et la notoriété d'une entreprise. Par conséquent, le nombre d'avis en ligne qu'une entreprise génère a un impact direct sur sa notoriété.
Il est donc très important que cette métrique soit ajoutée à un tableau de bord de rapport SEO.
Si une entreprise n'a aucune ou très peu d'avis, cela peut indiquer qu'elle n'est pas très populaire dans la communauté locale.
Si c'est le cas, alors la génération d'avis devrait être ajoutée à son mélange d'activités marketing.
Note moyenne des avis
La métrique de la note moyenne des avis révélera ce que les autres personnes et les clients précédents pensent de l'entreprise de votre client.
En affichant une note moyenne élevée dans les avis Google, une entreprise locale a de fortes chances d'être plus fiable qu'une autre avec une note moyenne d'avis plus basse.
De toute évidence, obtenir une note élevée est l'objectif ultime, mais il y a de la valeur à recevoir quelques critiques négatives.
Une note moyenne d'avis faible révélera comment une entreprise peut améliorer sa prestation de service ou ses produits.
En raison des retours précieux que la note moyenne des avis apporte à une entreprise, il est essentiel d'inclure cela dans un tableau de bord de rapport SEO.
Comme mentionné au début de cette section, chaque entreprise est unique et possède différents KPIs qui doivent être mesurés et des objectifs qui doivent être atteints.
En déterminant d'abord quels sont les objectifs de votre entreprise et de votre référencement (SEO), vous pourrez tirer le meilleur parti de votre tableau de bord SEO.
Une fois que vous aurez déterminé quelles métriques et quels KPIs SEO sont les plus importants, il sera facile de créer le meilleur tableau de bord de rapport SEO pour vous ou pour le site web de votre client.
Outils de tableau de bord pour le reporting SEO
Il existe de nombreux outils de tableau de bord de rapport SEO différents que les agences et les entreprises peuvent utiliser pour obtenir des informations en temps réel sur leurs performances SEO.
Si vous recherchez un outil de tableau de bord de marketing SEO gratuit, alors la suite d'outils de Google est votre réponse.
Les outils en question sont :
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Vous pouvez utiliser les outils de Google pour rapporter des métriques SEO précieuses et des statistiques de performance.
Google Analytics
Par exemple, avec Google Analytics, vous pouvez surveiller le trafic en temps réel et quelles pages d'atterrissage génèrent le plus de conversions.
Vous pouvez utiliser Rapport de performance de la Google Search Console pour surveiller les performances d'un site web dans les résultats de recherche Google.
Ce rapport révélera les éléments suivants :
- Quelles requêtes les visiteurs ont utilisées pour trouver vos pages web.
- CTR moyen et impressions de vos URL sur les pages de résultats du moteur de recherche Google.
- Les positions moyennes de vos URL dans les SERPs.
Les agences peuvent utiliser Google Business Insights pour mieux comprendre les performances d'une entreprise dans les résultats de recherche locaux.
Cet outil révèle quelles requêtes de recherche les clients ont utilisées pour découvrir une entreprise. Google Business donnera également aux propriétaires d'entreprises la possibilité de voir le nombre d'avis que les clients ont laissés dans le passé.
Google Data Studio
Vous pouvez également utiliser Google Data Studio pour créer un tableau de bord qui se connecte à plusieurs produits Google tels que Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, et plus encore !
Cela peut être extrêmement utile puisque les agences peuvent créer des tableaux de bord personnalisés qui fournissent des retours sur plusieurs métriques à travers différents produits Google.
SEOptimer
Bien que SEOptimer ne propose pas de service de tableau de bord de rapport SEO en direct, les agences et les marketeurs peuvent toujours utiliser la fonctionnalité de rapport en marque blanche de SEOptimer pour générer de beaux rapports SEO.
SEOptimer générera un rapport SEO qui fournit des retours sur le classement des mots-clés dans le temps, la vitesse de la page, le nombre de backlinks, et de nombreux autres indicateurs SEO importants.
Il suffit d'ajouter l'URL du site web respectif et d'attendre que notre logiciel effectue des vérifications sur plus de 100 points de données.
Modèle de tableau de bord pour le rapport SEO
Nous avons créé un tableau de bord de rapport SEO gratuit en utilisant Google Data Studio. Vous pouvez utiliser ce modèle pour surveiller et partager des métriques SEO précieuses de votre propre site web ou du site de votre client.
Il suffit de copier le rapport et de connecter votre compte Google Analytics, Search Console et Business pour commencer.
Conclusion
Les entreprises qui sont sérieuses quant à l'amélioration de leurs performances SEO doivent utiliser des tableaux de bord de rapport SEO.
Un tableau de bord marketing SEO offre aux chefs d'entreprise et aux marketeurs des informations en temps réel sur la performance de leurs sites web dans les moteurs de recherche. Ces tableaux de bord de rapport peuvent également fournir des retours utiles pour savoir si vos efforts SEO ont un impact sur l'amélioration des performances du site web.
