7 tactiques pour dominer le SEO mondial

Alors, votre site devient une autre étude de cas en mondialisation. Ciblage géographique

Vous remarquez une augmentation des visiteurs internationaux sur votre site.

Vous avez commencé à recevoir des tonnes de clients posant des questions dans des langues que vous ne comprenez pas.

Les gens veulent savoir si vous expédiez vers tel ou tel pays.

Votre instinct vous dit qu'il y a de l'argent à prendre. Lorsque vous voyez de nouveaux publics internationaux s'intéresser à votre site, vous voyez de l'or.

Et vous pourriez bien avoir raison.

Si l'un des points ci-dessus vous semble familier, c'est le moment idéal pour investir dans une stratégie SEO globale. Peut-être même des sites web complets ou des sous-domaines pour répondre aux besoins d'un public étranger.

Le moment est venu.

Si ces audiences internationales ont trouvé votre site malgré le fait qu'il ne s'adresse qu'à une région ou une langue, imaginez juste comment vos profits pourraient exploser avec des sites ou des sous-domaines axés uniquement sur leurs besoins, rédigés dans leurs langues.

C'est exact—dans un certain sens, se mondialiser signifie réellement se localiser.

Après tout, 46% des 5 milliards de recherches sur Google concernent du contenu local. Des personnes de centaines de pays, parlant des milliers de langues, recherchent des solutions près de chez eux.

Et votre marque peut bénéficier mondialement de cet essor local.

Prêt à écraser vos concurrents sur les fronts internationaux ? À lancer une campagne pour la domination mondiale ?

Voici vos munitions SEO.

Qu'est-ce que le SEO mondial ?

En résumé, le SEO global signifie optimiser votre contenu pour une multitude de régions dans le monde entier.

Vous devrez créer du contenu qui fonctionne pour différentes régions et langues, ainsi que optimiser ce contenu pour les pages de résultats de moteur de recherche de chaque région. Les résultats de recherche apparaissent différemment pour les Italiens utilisant google.it et les Sud-Africains utilisant google.co.za.

Disons que vous vendez des fraises et que vous avez des points de vente ou des opérations commerciales en Russie, en Espagne, en France et au Japon, mais que votre marché local est le Royaume-Uni. Votre SEO international serait optimisé pour ces pays ainsi que pour le mot "fraise" dans leurs langues.

Au Japon, vous devriez optimiser pour イチゴ

En Espagne, vous cibleriez Fresas

En Amérique latine, vous cibleriez plutôt les Frambuesas.

Entre-temps, en Russie, ce serait клубника

Et en France, le mot serait Fraises

À la maison, au Royaume-Uni, vous seriez toujours optimisé pour "fraise."

En résumé, c'est le SEO mondial.

La différence entre le SEO global, le SEO local et le SEO général

General SEO couvre tous les facteurs fondamentaux qui aident les moteurs de recherche à explorer, indexer et lister votre contenu dans les pages de résultats des recherches.

Que vous desserviez un marché local ou mondial, vous devrez toujours mettre en place ces pratiques de SEO. Les facteurs généraux de SEO incluent :

• Vitesse du site
• Optimisation des mots-clés
• Backlinks
• Plan du site
• UX
• Balisage Schema

En travaillant sur le SEO local, le SEO global ou tout autre type de SEO, vous utiliserez les principes généraux du SEO—la clé est que vous les ajusterez pour répondre à votre objectif spécifique. Bien sûr, les tactiques de SEO local et global ont des nuances et des tactiques uniques, donc vous voudrez aller au-delà du général.

Le SEO local est généralement destiné aux entreprises hors ligne ayant une présence physique dans une ville, un état ou un pays donné. En plus d'appliquer les règles générales du SEO, Google se base sur les avis clients, les annuaires locaux et les réseaux d'informations commerciales pour le classement des recherches locales.

Le SEO Global cible des audiences à travers le monde. Vous optimiserez pour les langues, les cultures, les tendances comportementales, les réglementations et politiques internet locales de vos audiences dans vos messages et méthodes marketing.

Il existe certaines tactiques de SEO global qui sont plus générales, comme la traduction du contenu existant dans une variété de langues. Et puis, dans une certaine mesure, il s'agit de répéter le SEO local encore et encore, jusqu'à ce que vous ayez couvert chaque région spécifique d'intérêt. Nous allons couvrir les deux.

Une considération importante pour le SEO mondial : Les politiques de données et de confidentialité

Les pays et régions du monde entier adoptent des réglementations sur la protection des données pour donner aux consommateurs le contrôle de ce qui est partagé à leur sujet en ligne. Bien que l'adoption de règles de confidentialité par l'Europe ait fait le plus de gros titres, l'Afrique et l'Asie disposent déjà de réglementations en matière de confidentialité.

Le 25 mai 2018, l'Europe'sRèglement Général sur la Protection des Données (RGPD) est devenu en direct. Et l'Afrique a ses propres directives de confidentialité appelées Directives sur la protection des données personnelles pour l'Afrique (PDPGA)La région Asie-Pacifique a récemment examiné leurGuide de la réglementation des données et de la cybersécurité en Asie-Pacifique, cela inclut les grandes économies de la région comme la Chine et l'Inde.

Et si vous desservez des marchés en Afrique, en Europe ou en Asie, vous devriez prêter attention aux réglementations en vigueur là-bas. Être attentif aux réglementations internet locales aide votre entreprise dans toutes les ramifications, pas seulement en SEO.

Maintenant, en ce qui concerne le SEO—c'est la partie délicate. Google n'a pas dit que la protection des données influencerait le classement. Mais comme la plupart des facteurs de classement de Google, c'est probablement quelque chose qui entrera en jeu lentement mais sûrement.

Au moins, c'est le "gossip" SEO ces jours-ci.

Par exemple, la mise en œuvre du HTTPS. Cela n'était pas un facteur de classement jusqu'à ce que Google commence à favoriser les sites Web qui chiffrent les données par rapport à ceux qui ne le font pas. En fait, Google a commencé à prendre le facteur du certificat SSL tellement au sérieux que Chrome avertit maintenant les utilisateurs qui accèdent à des sites non-HTTPS.

La meilleure approche ici est de vivre prêt.

Ayez votre politique de cookies, politique de confidentialité, conditions de service ou conditions générales prêtes. Vous pouvez même utiliser des modèles gratuits (ou mieux, engager un avocat spécialisé en propriété intellectuelle) pour vous guider dans leur mise en place rapide. Si ces facteurs deviennent un jour importants pour le classement des sites, vous serez prêt.

Quelle est la perspective de Google sur le SEO mondial ?

Il y a une raison pour laquelle nous nous demandons tous ce qui importe à Google.

Google reste le plus grand acteur global sur le marché de la recherche dans le monde entier.

Même le petit nombre de marchés dominés par d'autres moteurs de recherche utilisent Google autant qu'ils utilisent les concurrents ou juste un peu moins. Sauf pour la Chine (Baidu) et la Corée du Sud (Naver).

Alors, nous devons garder en tête la perspective de Google. Voici ce qui importe à Google en ce qui concerne le SEO mondial.

Le Grand G favorise toujours la Pertinence

La philosophie ancestrale de Google : La pertinence est importante. Google utilise le SEO on-page, le SEO off-page et le comportement des visiteurs pour mesurer la pertinence.

En fait, mesurer et déterminer la pertinence et la satisfaction des utilisateurs sont les compétences clés de RankBrain. Oh, ai-je mentionné que RankBrain est le troisième facteur de classement le plus important de Google ? Oh oui, c'est le cas.

Votre marché mondial a des besoins uniques qui réclament de l'attention. Répondez à ces besoins.

Alors, ne faites pas de copier-coller entre les pages des pays et les langues. Répondez aux besoins uniques de chaque marché.

Votre contenu le plus performant auprès des Américains peut être totalement sans rapport avec votre public japonais.

Supposons que vous expédiez et vendiez des fruits à travers le monde et que vous ayez des marchés dans des pays tropicaux comme Singapour et dans des climats froids comme l'Islande. Votre site web devrait aborder des sujets comme la "conservation des fruits" différemment. L'Islande est froide toute l'année, et Singapour est chaude toute l'année. Leurs besoins sont différents.

Construire la confiance dans chaque marché

Vous pourriez être une rock star avec des millions de fans en délire en Amérique du Nord. Vos produits sont en rupture de stock des semaines avant la date de lancement, et vous faites la une des magazines d'une côte à l'autre ! Vous avez de la chance. Remerciez les Américains.

Mais maintenant, vous êtes en Corée du Sud ! Personne ne sait qui vous êtes. Pour l'instant.

Vous devrez construire votre marque à partir de zéro dans de nouveaux marchés. Vous devrez investir dans la notoriété de la marque et la construction de la confiance avec votre marché local. Si vous aviez quelques clients dans le passé d'une région donnée, contactez-les pour obtenir des avis.

Prenez votre SIESTE au sérieux

Non ! Je ne vais pas vous donner des astuces pour trop dormir.

Votre nom d'entreprise, adresse et numéro de téléphone (ou NAP pour faire court) informe les moteurs de recherche à votre sujet. Une incohérence dans votre NAP embrouille les moteurs de recherche avec des informations contradictoires et diminue vos chances de classement dans les résultats de recherche.

Le SEO local montre que vous vous souciez

Étant donné que chaque marché a des besoins et des comportements uniques, vous devez construire votre marque pour correspondre à ces changements de marché.

Plus vous pouvez séduire chaque région spécifique, plus votre contenu sera pertinent pour les utilisateurs qui le trouvent—et plus Google verra que vous vous souciez vraiment.

Inscrivez-vous dans les annuaires locaux, faites-vous connaître dans les médias locaux, obtenez le soutien d'influenceurs locaux et d'autres tactiques éprouvées d'optimisation pour les moteurs de recherche locaux.

Maintenant que vous connaissez la position de Google sur le SEO mondial, explorons sept tactiques de SEO global pour conquérir le monde numérique.

Tactique #1 : Recherche à l'échelle internationale

Se mondialiser signifie que vous avez plutôt bien réussi sur votre marché local ou principal. Félicitations pour votre travail acharné !

Donc, vous avez besoin d'internationalisation maintenant.

La première étape pour créer une stratégie SEO globale efficace est la recherche.

Évaluez le potentiel de votre industrie pour l'expansion mondiale du SEO

Différentes industries ont des forces et des faiblesses uniques. Certains marchés sont plus matures pour des produits et services spécifiques que d'autres. Vous voulez faire de la donnée votre alliée ici.

Votre objectif ici est de trouver les pays où vos opportunités sont les plus substantielles, puis de concentrer votre attention et vos ressources dans cette direction.

En utilisant le trafic de votre site et les rapports de vos concurrents, vous pouvez examiner des éléments tels que :

• Quels pays vous envoient le plus de trafic international ?

• Quels pays convertissent le plus dans votre entonnoir de marketing ?

• Qui montre le plus d'intérêt pour vos produits (mais ne peut pas encore y accéder) ?

• Quels marchés vos concurrents pénètrent-ils ou prévoient-ils d'ouvrir et pourquoi ? Ne suivez pas aveuglément sur ce point, assurez-vous de connaître la raison avant de vous lancer.

Plus de moyens d'évaluer les opportunités d'expansion de votre industrie :

• Analyses de tendances industrielles mondiales

• Modèles avancés d'expansion commerciale

• Rapports sur les marchés internationaux de produits ou de services

L'idée est de rassembler des renseignements, puis de prendre des décisions éclairées en fonction des données que vous avez. À la fin de cette recherche, vous auriez décidé quels pays (ou villes) offrent les opportunités les plus robustes pour votre industrie.

Deuxièmement, vous auriez également compris les forces, les faiblesses et les menaces au niveau de l'industrie dans ces marchés.

Définir des objectifs SEO globaux

Une fois que vous avez fait un peu de recherche, il est réaliste de fixer des objectifs parce que vous savez ce qui est possible et vous comprenez les défis à relever. Rand Fishkin donne une réponse détaillée et utile dans sa vidéo du Vendredi sur le tableau blanc concernant les objectifs SEO. Voici un point saillant rapide :

1. Commencez par les objectifs de votre entreprise

2. Définir des objectifs marketing

3. Dérivez vos objectifs SEO globaux de vos objectifs marketing

4. Et ensuite, décidez des métriques à suivre en fonction de vos objectifs SEO

Cela a-t-il du sens ?

Analyse des opportunités

Maintenant que vous avez vos objectifs, il est temps de trouver les meilleures voies pour les réaliser. Par où commencer ?

Avec ce qui fonctionne déjà !

Commencez par la recherche de mots-clés

Utilisez Google Keyword Planner, Yandex Keyword Tool et Bing Keyword Tool pour déterminer les mots-clés de votre niche qui ont déjà un volume de recherche significatif (et idéalement, une concurrence plus faible). Cette recherche vous montre où trouver vos opportunités sur les nouveaux marchés.

Les chiffres provenant de Keyword Planner, Yandex et Bing servent de références. Ne les considérez pas comme absolus. Vous combinerez ces chiffres avec d'autres résultats de recherche pour prendre vos décisions finales. Lorsque vous effectuez votre recherche de mots-clés, n'oubliez pas de préciser le pays et la langue spécifiques que vous prospectez afin d'obtenir les données de marché les plus précises.

Pour obtenir encore plus de données de marché, vous pouvez utiliser SuggestMrx pour obtenir des mots-clés suggérés pour Google et YouTube. L'outil vous permet de choisir parmi 15 pays, et vous pouvez accéder à sept langues en plus de l'anglais.

À ce stade, vos recherches devraient avoir mis au jour les mots-clés les plus pertinents et à fort volume pour un public international donné.

Vous pouvez alors évaluer la compétitivité de vos mots-clés (c'est-à-dire, à quel point il sera difficile de se positionner pour ces mots-clés) en utilisant le Moz Keyword Explorer. L'outil vous permet également de rechercher par pays/langue.

Ensuite, vous voulez connaître vos classements actuels pour ces mots-clés. Cela vous indique la quantité de travail que vous devrez fournir pour dominer ou vous positionner sur la première page des moteurs de recherche pour ces termes de recherche. Et vous aurez besoin d'un outil où vous pourrez suivre cela pour toutes les différentes langues et régions.

Vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour découvrir vos classements Google pour chaque terme de recherche, et pour filtrer par langue et régions, entre autres—ce que nous aborderons plus tard.

Vous pouvez également utiliser AuthorityLabs pour surveiller votre classement sur d'autres moteurs de recherche.

Recherchez votre public cible

Comme je l'ai mentionné plus tôt, vous auriez dû commencer votre expansion internationale en ciblant des pays (ou régions ou langues) qui manifestent déjà un intérêt pour votre secteur d'activité ou même pour votre entreprise en particulier.

Commencez à exploiter les meilleures opportunités que vous avez découvertes.

Trouvez où les audiences de ces groupes cibles se rassemblent, puis élaborez votre plan SEO pour vous concentrer sur ces lieux.

• Utilisent-ils des forums spécifiques ?

• Lire des blogs spécifiques ?

• Quels sites web visitent-ils ?

• Passent-ils du temps sur les réseaux sociaux ?

• Sur quels réseaux sociaux passent-ils du temps ?

• À quels influenceurs écoutent-ils ou suivent-ils ?

SimilarWeb vous permet d'obtenir les "Top Sites" dans chaque pays et par secteur, ce qui est un excellent moyen de savoir qui sont vos concurrents pour chaque marché international.

Analyse des concurrents

L'analyse des concurrents fait deux choses essentielles pour vous :

1. Vous aide à savoir à quoi vous êtes confronté.

2. Ouvre vos yeux sur les opportunités que vos concurrents ont trouvées

D'autres moyens de connaître vos concurrents passent par les rapports sur l'industrie et le marché. Qui sont les leaders dans votre secteur sur ces marchés ? Vous pouvez analyser leur trafic de recherche, leurs backlinks et leurs sites web pour identifier leurs forces et faiblesses.

Vous pouvez utiliser Monitor Backlinks pour déterminer qui parmi vos concurrents se classe déjà pour vos mots-clés cibles. De plus, vous pouvez découvrir les sources de backlinks que ces concurrents possèdent et leur classement sur les moteurs de recherche.

Développer une stratégie SEO globale

Ensuite, transformez votre compréhension de l'industrie, vos recherches de marché, vos objectifs, votre analyse des opportunités et votre analyse concurrentielle en une stratégie SEO globale robuste. Le reste de cet article concerne les tactiques qui vous aident à traduire vos recherches en résultats souhaitables.

Pour développer une stratégie robuste, vous devriez envisager d'embaucher un locuteur natif de la langue dans le pays que vous prospectez. Bien que Google Global Market Finder puisse aider, ses traductions sont automatisées (basées sur Google Translate) et sujettes à l'erreur. Cela pourrait même vous induire en erreur.

En développant votre stratégie SEO globale, vous devriez investir dans un traducteur humain local pour vous aider à mettre vos recherches et votre planification en contexte.

Tactique #2 : Préparez votre site Web pour le SEO mondial

Votre site web est le premier contact de vos clients avec votre entreprise. Et il n'existe pas de solution universelle pour les structures de site. Vous devrez en trouver une qui fonctionne pour votre public.

Si votre site ne fonctionne pas, vos visiteurs interpréteront cela comme signifiant que votre entreprise ne fonctionne pas. En fait, 94% des visiteurs de sites ont cessé d'interagir avec un site web parce que le design était médiocre.

Cela peut sembler assez simple, mais cela se complique lorsque vous gérez le SEO mondial.

Utiliser hreflang dans vos URLs

L'attribut hreflang est la manière dont vous indiquez aux moteurs de recherche la langue de votre site web afin qu'ils puissent classer votre contenu pour une recherche dans cette langue. Vous devrez créer cet attribut pour chaque site individuellement. Google propose un guide détaillé sur la façon d'implémenter l'attribut hreflang sur votre site web.

Bing propose également un guide sur la manière de lui indiquer le pays et la langue cibles de votre site web. Bing utilise les balises méta de langue. Yandex, tout comme Google, utilise la balise hreflang. Vous pouvez trouver les détails de Yandex sur leur page webmaster.

Ciblage linguistique

Bien que hreflang cible des pays spécifiques par langue, votre ciblage linguistique peut être régional. Par exemple, votre site Web peut cibler l'Afrique de l'Ouest francophone. Vous atteindriez tous les pays de la région qui parlent français.

Vous pourriez vouloir revenir au ciblage linguistique si vos recherches montrent que vous avez un niveau superficiel de recherche organique par pays pour vos mots-clés. Le ciblage linguistique vous aide à atteindre tous les pays qui partagent une langue commune.

Le ciblage linguistique est également une méthode douce pour savoir quels pays (ou quel pays) interagissent le plus avec votre marque et vos produits. Vous pouvez revenir plus tard, voir ce qui fonctionne et améliorer votre optimisation.

Bien que les entreprises de commerce électronique aient tendance à mieux réussir lorsqu'elles ciblent des emplacements et leurs langues. Amazon, par exemple, dispose d'Amazon France, d'Amazon US, d'Amazon Japon, et plus encore. L'Afrique Jumia est localisée dans différents pays à travers la région.

Les services et produits tels que Skype, Microsoft ou Android ne se concentrent pas sur les pays ou les emplacements mais sur les langues. Vous devrez donc décider ce qui convient le mieux à votre public. Regardez ce qui fonctionne dans votre secteur et analysez également ce qui répond le mieux aux besoins de vos utilisateurs.

Ciblage géographique

Comme je l'ai noté plus tôt, le ciblage géographique est idéal pour les entreprises de commerce électronique. Mais, en fonction de vos objectifs commerciaux uniques et de votre situation, vous pouvez mettre en œuvre un ciblage basé sur la localisation pour répondre aux besoins de votre audience.

La structure de votre site pourrait fonctionner avec :

• Domaines ccTLD ou gTLD
• Sous-répertoires
• Sous-domaines

ccTLD et domaines gTLD

Utiliser un ccTLD pour vos noms de domaine est la meilleure chose à faire si vous avez les ressources pour construire votre popularité à partir de zéro pour chacun de vos sites web. Google ne traite pas tous les domaines de premier niveau de pays ou de ville de la même manière. Par exemple, il traite .co et .me comme des gTLDs.

Pour déterminer ce qui convient à votre entreprise, vous devriez examiner les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'un ccTLD.

Utilisation de sous-répertoires

Vous devriez envisager d'utiliser un sous-répertoire pour cibler votre marché international si vous préférez capitaliser sur le succès actuel de votre site. Cette méthode vous évite le stress de construire l'autorité de votre site à partir de zéro.

Le principal inconvénient de cette option est la complexité ajoutée à la structure de votre site. Electronic Arts et Spotify utilisent des sous-répertoires. Par exemple :

US : https://www.ea.com/

Canada : https://www.ea.com/en-ca

Mexique : https://www.ea.com/es-mx

Utilisation de sous-domaines

Si vous préférez ne pas ajouter plus de complexité à la structure de votre site, alors l'utilisation de sous-domaines serait acceptable. Les sous-domaines vous permettent d'isoler des contenus spécifiques du site qui ciblent des groupes par langue ou par emplacement.

Tout comme les ccTLDs nécessitent plus d'effort pour gagner en popularité, les sous-domaines exigeront un travail important de votre part pour constituer une audience pour eux. Les sous-domaines sont des entités autonomes et sont à peine moins perçus par les moteurs de recherche comme des sites web indépendants.

Shop.com utilise des sous-domaines pour cibler différents pays.

Ciblage de sous-domaine pour Hong Kong.Ciblage de sous-domaine pour la Malaisie.Ciblage de sous-domaine pour le Mexique.

Beats by Dre utilise également des sous-domaines pour l'optimisation de leurs emplacements.

Tactique #3 : Optimiser pour les moteurs de recherche internationaux au-delà de Google

Crédit image : Webcertain

Certains des marchés internationaux les plus développés ont une préférence marquée pour d'autres moteurs de recherche en dehors de Google. Vous pouvez considérer votre SEO global comme incomplet si vous n'avez pas optimisé pour d'autres moteurs de recherche. Donc, vous souhaitez optimiser les recherches sur :

Baidu - Chine

Yandex - Russie

Naver - Corée du Sud

Yahoo! - Japon et Corée du Sud

Bing - les États-Unis et de nombreux autres marchés

La première étape ici est de créer un compte avec les moteurs de recherche pertinents que vos marchés cibles utilisent. Si ces moteurs de recherche utilisent des langues étrangères avec lesquelles vous n'êtes pas familier, alors utilisez l'aide d'un interprète.

Ensuite, familiarisez-vous avec les fonctionnalités uniques des outils pour webmasters de ces moteurs de recherche. Si les moteurs de recherche n'ont pas de versions anglaises, il se peut que vous ayez besoin de payer pour obtenir de l'aide. Engagez un webmaster qui comprend la langue locale ou un traducteur compétent en SEO pour vous aider à interpréter les données de votre site.

Tactique #4 : Embaucher des traducteurs de contenu et du support client formés en SEO

Engagez des traducteurs de contenu qui comprennent le SEO. Et intégrez un support client qui comprend la langue et les problèmes techniques que les clients pourraient rencontrer.

Utilisation de logiciels pour le support client

Zendesk permet à ses utilisateurs de gérer leur support client dans 84 langues en utilisant une application de Translate.com. Zendesk fournit également des services de traducteurs humains.

Gengo propose une intégration API que les entreprises peuvent configurer pour fonctionner avec leurs plateformes de support. Vous pouvez accéder à plus de 70 langues sur la plateforme.

Embauchez un support humain

Vous pouvez également embaucher des traducteurs internes pour gérer le support client et les besoins en traduction de votre entreprise.

En fonction de la complexité et des coûts liés à l'utilisation de traductions assistées par logiciel, vous pourriez choisir d'utiliser un traducteur local ou d'embaucher uniquement du personnel bilingue afin qu'ils puissent également faire office de traducteurs dans votre service clientèle.

Proposez un support écrit ou des FAQ

Vous pouvez réduire le besoin d'un traducteur humain ou logiciel en créant des FAQ détaillées, des guides et des documents de support pour vos marchés internationaux. Vous pouvez également produire des vidéos et des infographies pour aider à cet égard.

Recrutement pour la traduction de contenu

Capturer votre marché mondial nécessitera du contenu local. Vous souhaitez embaucher des créateurs de contenu locaux compétents en SEO qui comprennent votre industrie. Bien sûr, vous voulez faire attention à toutes les lois locales sur l'emploi sur ce marché si vous n'utilisez pas de contractuels indépendants.

Tactique #5 : Construire une stratégie robuste de backlinks

Qu'est-ce que le SEO global sans la création de liens ?

Comme vous le savez probablement déjà, les liens sont l'un des deux facteurs de classement les plus importants des moteurs de recherche. Les liens indiquent à Google beaucoup de choses sur votre site. Une abondance de liens provenant d'un pays suggérerait que les internautes de ce pays interagissent avec le contenu de votre site.

Les backlinks provenant de sources autoritaires transfèrent également leur autorité à votre site. Les liens provenant d'un gouvernement, d'une université, d'un institut de recherche, du site web d'une marque nationale indiquent aux moteurs de recherche que votre ressource est crédible et pertinente pour leurs audiences.

Les liens et les mentions sur les réseaux sociaux influencent également le classement de votre site. De nombreuses mentions et partages sociaux provenant d'un pays particulier indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu résonne avec le public de ce pays. Alors, comment maintenir une stratégie de backlinks robuste ?

Conservez la densité de vos liens au fur et à mesure que vous développez plus de pages

Construire de nouvelles pages sur votre site sans créer de liens vers ces pages diluera la densité de liens de votre site. Construisez des backlinks aussi agressivement que vous créez de nouvelles pages sur votre site (surtout si vous utilisez la structure de site en sous-répertoires et sous-domaines).

Exploiter les traducteurs pour obtenir plus de liens

Si vous aviez embauché un personnel multilingue ou bilingue, alors vous pourriez les faire chercher des opportunités de création de liens pour votre site web. Ils comprennent la langue et peuvent vous aider à obtenir des liens sur :

• Pages de ressources locales
• Réseaux sociaux locaux
• Sites web d'universités locales et sites gouvernementaux
• Listes d'événements locaux
• Sites d'avis locaux
• Annuaire d'entreprises locales
• Blogs locaux
• Communautés en ligne locales et forums

Embaucher des employés ou des contractuels bilingues présente des avantages significatifs. Vous obtenez des traducteurs humains pour votre contenu qui peuvent prendre des décisions éclairées sur vos besoins en matière de création de liens.

Utilisez les sources de liens et les stratégies des concurrents

Si vos concurrents réussissent déjà bien sur vos marchés internationaux, vous pouvez tirer parti de leurs succès.

Si les stratégies de SEO global de vos concurrents performent exceptionnellement bien, alors vous devez aller au-delà de la surveillance des sources de liens pour adopter leurs stratégies de création de liens. Vous pouvez poser des questions telles que

• Utilisent-ils des promotions médiatiques à la télévision et dans les journaux locaux pour attirer beaucoup d'attention ?

• Quels influenceurs utilisent-ils ?

• Quelles autres stratégies utilisent-ils pour obtenir des liens ?

Vous souhaitez expérimenter puis vous concentrer sur les stratégies de backlinks locaux les plus performantes. Priorisez l'obtention de backlinks provenant des ccTLDs du pays ou de la ville que vous ciblez.

Tactique #6 : Choc culturel, cycles saisonniers et traditions locales

Les cultures, les cycles de vente et les traditions influencent vos ventes. Et tout ce qui influence vos ventes devrait influencer vos efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche. Ou pourquoi optimisez-vous vos pages en premier lieu ?

Comment gérez-vous le choc culturel, les changements dans les ventes dus aux cycles et l'influence des traditions locales ? Explorons les réponses.

Vacances, saisonnalité des ventes et cycles d'achat locaux

Les vacances d'hiver et d'été peuvent être des saisons de ventes énormes en Amérique et dans la plupart de l'Europe, mais ce n'est pas la norme partout. La Chine et d'autres parties de l'Asie, le Moyen-Orient et l'Afrique ont des traditions locales et des jours fériés qui influencent les ventes différemment.

En bref, vous souhaitez connaître les dates spéciales dans vos marchés internationaux et aligner vos efforts de SEO global en conséquence. Utilisez des outils comme Google Trends pour surveiller le comportement de votre audience autour des mots-clés à des moments particuliers de l'année.

Croyances, significations et comportements

Les croyances et les normes influencent votre SEO mondial. Comprendre les valeurs de votre audience vous aide à savoir quels mots et expressions utiliser dans vos méta-descriptions, titres et contenu.

Prenez le Japon comme exemple.

Le contenu qui cible les personnes âgées ou les personnes plus âgées que vous doit faire preuve de respect. Vous ne pouvez pas parler aux personnes âgées comme à vos égaux ; vous allez rebuter votre public, surtout si vous êtes une personne plus jeune. La hiérarchie est essentielle pour le public japonais.

Les nombres et les couleurs ont également leur importance. Ne vendez pas de choses en paquets de quatre ou neuf aux publics au Japon car ils sont perçus comme de mauvais augure. À moins que vous ne vendiez des services funéraires, ne donnez pas de lotus, de lys ou toute autre fleur blanche en cadeau.

Les pages avec des articles en paquets de quatre ou neuf sont susceptibles d'avoir des taux de rebond élevés et de signaler aux moteurs de recherche que votre contenu n'est pas bon pour le public.

Les formulaires d'inscription qui exigent des utilisateurs de divulguer beaucoup d'informations n'obtiendront pas de conversions significatives au Japon. Regardez le formulaire ci-dessous.

Un formulaire comme celui ci-dessous n'obtiendra probablement jamais de conversion !

Oh yeah, les Japonais aiment la confidentialité et l'anonymat. Demander plus qu'une adresse e-mail sur votre site de commerce électronique pourrait conduire à un taux d'abandon de panier ridicule ou à des taux de rebond élevés.

Au Japon, les réseaux sociaux ne représentent que 2,9 % du temps de leurs utilisateurs. Pendant ce temps, les utilisateurs aux États-Unis consacrent environ 16,8 % de leur temps aux réseaux sociaux.

Être trop direct avec votre public japonais n'aidera pas votre entreprise. Si vous êtes dans l'espace B2B, alors vous voulez prendre votre temps avec vos prospects japonais car la prise de décision prend du temps puisque la solidarité de groupe est honorée.

Les groupes ont plus de valeur au Japon que les individus. Lorsque vous vendez des articles ou créez du contenu, assurez-vous de le faire en tenant compte de cet aspect.

Tactique #7 : Mesurer et gérer les succès (et les échecs)

Si vous ne mesurez pas votre effort, vous tirerez à l'aveuglette. Vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

En résumé, mesurer vos efforts de SEO global vous aide à prendre en main votre internationalisation et votre expansion. Vous feriez plus de ce qui fonctionne, découvririez ce qui pourrait fonctionner et abandonneriez ce qui ne fonctionne pas.

Établir des KPIs

Établissez des KPI basés sur des comportements spécifiques au marché ou des tendances comportementales. Vos clients japonais n'achèteront pas immédiatement et prendront le temps de construire une relation avec vous. Ils rechercheront une solidarité de groupe parmi leurs décideurs pour les décisions B2B.

Vos indicateurs de performance clés (KPIs) devraient refléter les tendances comportementales de vos audiences.

Bien que, vous devez établir des KPI essentiels tels que

• Classement des pages web sur les moteurs de recherche
• Performance de votre recherche organique (par exemple, taux de clics)
• Vitesse du site
• Taux de conversion, taux de rebond et temps de présence sur la page
• Nombre de pages indexées sur les moteurs de recherche
• Trafic provenant des appareils mobiles

Et plus encore.

Interprétez les données et développez votre entreprise

Interprétez les données en fonction des normes culturelles, des croyances et des traditions locales. Prenons le Japon comme exemple. Si vous n'aviez aucune connaissance des nombres symboliques et des couleurs, vous pourriez ne jamais interpréter correctement un taux de rebond élevé et l'abandon de panier.

Sachez quelles normes culturelles influencent le comportement des utilisateurs. Se contenter de regarder les chiffres bruts ne vous dira peut-être jamais les émotions sous-jacentes derrière les statistiques. Basez votre interprétation des données sur les attributions comportementales.

Échelonnez votre entreprise en utilisant les perspectives tirées des données qualitatives et quantitatives. Puisque vous connaissez les normes et la culture de votre public, les données de votre analytique vous aident à voir les statistiques de soutien pour prendre des décisions de croissance commerciale.

Bilan du SEO mondial

Les opportunités que vous avez à gagner en ayant une stratégie SEO globale sont nombreuses.

Mais vos tactiques ne peuvent pas être les mêmes que celles que vous utilisez pour le SEO traditionnel ou local.

Utilisez ce guide pour vous aider à commencer la prospection et à dominer votre secteur sur les fronts internationaux.