Levez la main si vous avez déjà voulu lire un livre « Pour les Nuls » ou « Le Guide du Débutant » pour apprendre quelque chose.
Mais tu étais trop gêné pour le ramasser. Je suis déjà passé par là !
Il y a des années, j'ai lu une pile de livres « Pour les Nuls » lorsque je me suis d'abord intéressé aux ordinateurs et à la technologie.
Avec des bandes dessinées, un langage simple et des exemples concrets, ces livres sont un excellent moyen d'apprendre sur un sujet en tant que débutant.
Mais aujourd'hui ? Je ne suis pas sûr de vouloir me promener avec un livre portant le titre « Pour les Nuls », surtout s'il est lié à ma carrière ou à mon entreprise.
Heureusement, nous avons tout prévu pour vous.
Dans ce guide SEO pour les Nuls, vous apprendrez 13 astuces qui vous initieront aux bases et vous donneront accès à tous les fondamentaux du SEO.
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Leçon 1 : Qu'est-ce que le SEO ?
SEO est l'acronyme de l'optimisation pour les moteurs de recherche. C'est l'art et la science d'adapter vos informations—vos pages web, produits et services—à ce que les gens recherchent en ligne.
Par exemple, si vous saisissez une recherche telle que "meilleurs avis sur les voitures électriques" dans Google, qui apparaît en haut des résultats de recherche organique?
Comment whatcar.com et digitaltrends.com se sont-ils retrouvés en haut des résultats de recherche ?
Ils ont créé du contenu pertinent et actualisé qui répond à la requête de recherche.
Le SEO consiste à répondre aux questions et aux besoins d'informations de vos clients plutôt que de les interrompre avec une publicité payante. Avec le SEO, vous pouvez créer une page web et la faire générer des prospects et des ventes pendant des mois et des années après sa publication.
En revanche, d'autres méthodes de marketing comme le PPC (publicité au coût par clic telle que Google AdWords et Facebook Ads) ne donnent des résultats que tant que vous continuez à payer.
Le SEO n'est pas un domaine technique obscur. Il a un historique prouvé de fourniture de résultats commerciaux. Explorons cela ensuite.
Leçon 2 : Comment le SEO peut-il aider mon entreprise ?
Passons aux choses sérieuses. Quel type de résultats en termes de ventes et de prospects le SEO apportera-t-il à votre entreprise ?
Considérez cette histoire de réussite SEO suivante dans l'industrie du mariage.
Bride Appeal est une entreprise de marketing spécialisée dans l'utilisation du SEO et du marketing internet pour aider les entreprises de mariage à obtenir plus d'affaires. À quoi ressemble ce résultat pour les résultats financiers ?
- « Les demandes de mariage ont augmenté de 254 % par rapport à l'année dernière. » (Propriétaire d'un lieu d'événement)
- « [Un client] avait réservé toute sa saison de mariage (Printemps, Été et Automne) à la fin du Printemps, et 80 % de ses nouveaux clients provenaient exclusivement de la recherche. »
Bien sûr, le SEO aide également de nombreux autres types d'entreprises en dehors de l'industrie du mariage.
Selon Rocket Digital, une agence de marketing numérique au Canada, le SEO apporte également des résultats dans l'industrie automobile.
Un de leurs clients a augmenté le trafic vers leur site web de plus de 50% en utilisant le SEO, même s'ils sont dans l'industrie très compétitive des voitures d'occasion.
Si les organisateurs de mariage et les vendeurs de voitures peuvent gagner avec le SEO, vous le pouvez aussi !
Maintenant que vous savez que le SEO génère de réels résultats dans le monde des affaires, je vais canaliser mon amour pour l'histoire pour vous donner les points clés que vous devez connaître sur la manière dont nous sommes arrivés là où nous en sommes aujourd'hui en matière de SEO.
Leçon 3 : Une très courte histoire du SEO
Si vous adoptez une perspective à long terme sur le SEO, il y a trois grandes ères que vous devez connaître. Il ne sera pas surprenant que ces trois ères soient définies par Google, le moteur de recherche le plus populaire au monde.
Ère 1 : L'ère pré-Google
À la fin des années 1990 et au début des années 2000, le SEO était simple à manipuler pour les entreprises. Il suffisait de placer vos mots-clés partout sur votre site web encore et encore, et vous obtiendriez probablement du trafic.
Pour les utilisateurs finaux, cette ère a livré des résultats de recherche de qualité inégale. Heureusement, un nouveau moteur de recherche allait arriver et tout changer.
Ère 2 : Ère Google 1 (fin des années 1990 - fin des années 2000)
Alors que Google est passé d'un petit projet à Stanford, il est rapidement devenu le moteur de recherche le plus populaire au monde. L'accent mis par Google sur les citations—combien de sites web renvoient vers votre site web ?—a été une amélioration cruciale.
Bien que le modèle de moteur de recherche de Google n'ait jamais été divulgué en détail, les experts en SEO ont trouvé des moyens d'optimiser le système.
Deux méthodes de SEO se démarquent de cette époque. Certains marketeurs publiaient des « articles spinés » (c'est-à-dire des remixes de contenu générés par ordinateur) pour gagner les faveurs de Google. Ensuite, nous avons également assisté à l'émergence des content mills—des entreprises qui payaient un grand nombre de rédacteurs de petits honoraires pour produire du contenu en masse. Pendant un temps, de telles méthodes ont fonctionné.
Ère 3 : Le Retour de la Qualité (2011 - présent)
Plusieurs changements majeurs apportés au moteur de recherche Google à partir de 2011 ont changé à jamais l'industrie du SEO. En particulier, les mises à jour de Google ont commencé à cibler (et à pénaliser) le spam et les sites web de faible qualité.
Voici quelques-uns des changements les plus importants :
- La mise à jour Panda (février 2011). Cette mise à jour a entraîné la disparition des fermes de contenu et de nombreux autres sites web de faible qualité des premières places dans les classements. Certaines entreprises ont perdu des revenus significatifs à mesure que leur trafic diminuait. Indirectement, cette mise à jour a récompensé les sites web de meilleure qualité offrant une meilleure expérience utilisateur.
- La mise à jour Penguin (avril 2012). La mise à jour Penguin a continué de mettre l'accent sur la qualité. De plus, cette mise à jour a commencé à pénaliser des sites web entiers pour des techniques de spam telles que le bourrage de mots-clés, plutôt que de pénaliser juste les pages web individuelles. Le billet de blog de Google en 2012 annonçant le changement est également notable pour distinguer entre le « white hat » (par exemple, des techniques de SEO de haute qualité) et le « black hat » (c'est-à-dire des techniques de SEO de faible qualité reposant sur le spam).
- La mise à jour Fred (mars 2017).Cette mise à jour s'est concentrée sur la tension entreexpérience utilisateur et marketingEn bref, les méthodes de monétisation très agressives—telles que les publicités en plein écran qui masquent le contenu sous-jacent—entraînent une réduction du trafic. En plus de la publicité excessive,certains experts en SEO croient que les liens de faible qualité ont également été ciblés dans cette mise à jour, tels qu'un volume élevé de liens qui semblent très similaires.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que débutant en SEO ?
Tout d'abord, faites preuve de prudence dans l'utilisation de méthodes et techniques SEO qui ont été créées avant ces mises à jour, car elles peuvent enfreindre les attentes de Google.
Deuxièmement, concentrez-vous sur les thèmes récurrents dans les mises à jour de Google—publier des informations de haute qualité et mettre l'accent sur l'expérience utilisateur.
Maintenant que vous savez ce qu'est le SEO et la philosophie de Google sur la qualité, passons au travail sur comment faire du SEO.
Leçon 4 : Les fondamentaux du SEO On-Page (Google peut-il lire votre site Web ?)
Voici la vérité sincère : Il est possible d'être trop astucieux dans la création de votre site web.
Dans ce guide, concentrons-nous sur quelques techniques simples pour améliorer votre SEO on-page.
- Identifiez quelques mots-clés pertinents. Recherchez quelques mots-clés qui décrivent les produits et services essentiels de votre site web. Par exemple, si vous êtes un avocat fiscaliste, votre liste restreinte de mots-clés pourrait inclure des choses comme "expert fiscal", "aide juridique IRS" et "avocat fiscal".
- Utilisez ces mots-clés de manière stratégique. Utilisez vos mots-clés choisis quelques fois sur chaque page. Vos mots-clés devraient s'intégrer naturellement — simplement répéter votre expression clé des dizaines de fois sur une page n'aidera pas.
- Optimisez vos images. La manière dont vous publiez des images sur votre site web peut soutenir vos objectifs SEO. Plus précisément, cherchez des moyens d'utiliser votre mot-clé dans les noms de fichiers d'images pertinents et les balises alt. Par exemple, vous pourriez utiliser la phrase « JaneSmith_AvocatFiscaliste » comme nom de fichier d'image et balise alt, au lieu de simplement « image.jpg ».
- Ajoutez des liens internes. Si un prospect atterrit sur votre page de services, il pourrait également être curieux de connaître votre parcours professionnel. Dans ce cas, il serait judicieux de créer un lien vers votre page à propos afin qu'ils puissent facilement trouver ces informations. Si votre site Web possède un blog ou des articles, cherchez des occasions de lier à d'autres articles qui traitent de thèmes connexes.
Vous souhaitez effectuer un contrôle approfondi de votre SEO on-page ? Découvrez «La liste de contrôle SEO onsite définitive pour publier du contenu optimisé». Suivre une liste de contrôle est un excellent moyen de vous assurer de ne rien oublier d'important !
Leçon 5 : Les fondamentaux des backlinks
Backlinks sont comme le « bouche à oreille » pour le web—plus il y a de personnes qui parlent de vous, plus vous avez de chances d'être découvert.
Cependant, il y a un rebondissement !
Tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Un backlink provenant d'un site web à haute autorité de domaine comme CNN ou le New York Times est plus puissant qu'un backlink d'un site web créé la semaine dernière.
Pourquoi ? Il y a deux raisons.
Tout d'abord, un backlink provenant d'un site web hautement fiable signale un certain niveau d'approbation et de validation, donc les visiteurs du site sont plus enclins à percevoir votre site web sous un jour favorable. Deuxièmement, les sites web hautement fiables sont considérés comme ayant plus de poids SEO tel que mesuré par l'Autorité de Domaine.
Leçon 6 : Les fondamentaux de l'expérience utilisateur
Rendre votre site Web compréhensible pour Google n'est qu'une partie de l'histoire. Il doit également être significatif pour de vrais utilisateurs humains.
Bien que Google n'ait pas défini en détail ce qu'est une bonne expérience utilisateur, nous pouvons faire une supposition éclairée basée sur les pratiques qu'ils découragent.
- Ne plagiez pas. Copier du contenu d'autres sources et le mettre sur votre site web est une mauvaise idée. Cela donne l'impression que vous n'avez pas d'idées propres, de plus, les Consignes pour les webmasters de Google y sont fortement opposées.
- Évitez le bourrage de mots-clés. Il y a de nombreuses années, certains référenceurs tentaient de manipuler les moteurs de recherche en répétant à plusieurs reprises des phrases clés, mais de manière cachée. Ils répétaient parfois le mot-clé en texte blanc sur un fond blanc, de sorte que les moteurs de recherche le voyaient mais pas les gens. Ces pratiques ne fonctionnent pas et peuvent déclencher le mécontentement de Google.
- Évitez une monétisation et une publicité excessivement agressives. Oui, cela nécessite un certain jugement et interprétation pour comprendre. Pensez aux placements de produits dans les films comme analogie. Vous pourriez ne pas vous soucier si un personnage conduit une BMW pendant quelques scènes. Cependant, si le personnage ne cesse de mentionner la marque à des moments aléatoires ? Cela ne ferait pas une bonne expérience utilisateur. Si quelqu'un atterrit sur votre site web pour lire un article, accéder à un guide ou obtenir d'autres informations, assurez-vous qu'il puisse obtenir ces informations facilement plutôt que d'être détourné par une publicité.
- Ajoutez des éléments de navigation faciles à trouver. Avez-vous remarqué que presque tous les sites web ont des liens de navigation en haut, en bas et ailleurs ? Par exemple, vous verrez généralement des liens vers une page d'accueil, une page à propos, une politique de confidentialité, des informations de contact et au-delà. Inclure ces informations rend votre site web plus facile à utiliser et augmente la confiance car les utilisateurs peuvent vous contacter s'ils le souhaitent.
- Guidez l'utilisateur vers l'étape suivante. Il est facile de se laisser emporter par toutes les options lors de la création d'un site web. Je recommande de poser cette question pour votre page d'accueil et d'autres pages web importantes : « Quelle est l'action la plus précieuse que je souhaite que les utilisateurs réalisent lorsqu'ils visitent cette page ? » Les réponses les plus courantes ont tendance à être : Remplir un formulaire de contact, rejoindre votre liste d'e-mails ou acheter votre produit. Ensuite, assurez-vous qu'il est clair et facile pour les utilisateurs de réaliser cette action sur la page.
- Testez différents navigateurs. La plupart du temps, j'utilise Google Chrome ou Firefox. Cependant, de nombreuses personnes utilisent d'autres navigateurs web tels que Safari, Internet Explorer et Opera. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, vérifiez à quoi ressemble votre site web sur différents navigateurs. Si quelque chose semble étrange ou illisible, demandez à votre développeur de jeter un coup d'œil plus attentif au problème. Comme alternative, certains sites affichent une note indiquant « notre site fonctionne mieux sur Google Chrome » ou l'équivalent pour leur navigateur préféré.
Leçon 7 : Publier du contenu de valeur
Avec la bonne approche, publier du contenu original sur votre site web aujourd'hui apportera des résultats pour les années à venir.
Lorsque son entreprise de piscines était en difficulté, Marcus Sheridan a commencé à publier du contenu original sur son site web tel que « Prix des piscines en fibre de verre : Combien va vraiment coûter ma piscine ? »
Dans une interview du New York Times, Sheridan a déclaré, « J'ai pu suivre un minimum de 1,7 million de dollars de ventes grâce à cet article. »
Le but de l'exemple de Sheridan ? L'une des meilleures façons de publier du contenu précieux sur votre site web réside dans le fait de répondre aux questions des clients.
Établissez une liste des 10 questions les plus courantes que les clients posent lorsque vous les rencontrez. Ensuite, créez du contenu—articles, vidéos, présentations et autres ressources en ligne—pour répondre à ces questions.
Conseil : Si vous n'êtes pas écrivain, vous pouvez commencer par créer d'autres types de contenu comme des vidéos YouTube puis engager un écrivain pour créer des articles de blog basés sur ceux-ci.
Leçon 8 : Apprendre de vos concurrents
Vous n'avez pas besoin de concevoir des idées de référencement et de création de liens à partir de zéro. Vous pouvez obtenir facilement de l'inspiration SEO auprès de vos concurrents.
Disons que vous travailliez sur cospot.com. Vous pouvez utiliser SEOptimer pour suivre les backlinks que les sites concurrents possèdent, et découvrir comment ils acquièrent ces backlinks.
Étudier les backlinks de la concurrence accélère vos résultats SEO car vous pouvez contacter des sites web qui ont un historique de liens vers d'autres sites web dans votre secteur.
Leçon 9 : Mesurer ce qui compte, 3 indicateurs à suivre
En tant que débutant en SEO, gardez vos mesures SEO simples. Je recommande de se concentrer sur les backlinks au fil du temps, les visiteurs uniques et le temps passé sur le site web.
- Combien de backlinks avez-vous ? Plus précisément, suivez le nombre de backlinks mois après mois. Si ce nombre n'augmente pas, votre SEO a besoin d'être amélioré. Essayez de créer plus de contenu utile et de faire connaître ce contenu.
- Combien de visiteurs uniques recevez-vous par mois ? En utilisant Google Analytics, vous pouvez voir combien de visiteurs viennent sur votre site web. Si vos efforts de SEO portent leurs fruits, le nombre de visiteurs uniques augmentera.
- Combien de temps les visiteurs passent-ils sur votre site web ? Si la plupart des visiteurs de votre site le quittent quelques secondes après leur arrivée, ce n'est pas bon signe. En règle générale, j'aime voir un temps moyen sur le site de 30 secondes ou quelques minutes. Cela suggère que les visiteurs sont intéressés par ce qu'ils voient. Vous pouvez également trouver ces informations dans Google Analytics.
Utilisateurs avancés uniquement : Plus vous prenez en compte de données de mesure, plus votre marketing deviendra complexe. Si vous avez une bonne compréhension du SEO et souhaitez suivre plus de métriques, lisez « Mesurer la performance du SEO comme un pro : 9 métriques SEO à suivre ».
Mais si vous avez un nouveau programme SEO, gardez les choses simples pour le moment avec ces trois métriques que j'ai couvertes ci-dessus.
Leçon 10 : Outils SEO essentiels
S'inscrire à trop d'outils SEO ne fera que vous confondre. Adoptez l'approche SEO pour les nuls en vous concentrant sur un petit nombre d'outils.
Voici les trois outils essentiels que je recommande pour un débutant :
- Google Analytics. Ce logiciel gratuit suit combien de personnes visitent votre site web, quelles pages sont les plus populaires et plus encore.
- Google PageSpeed Insights. Les sites web lents offrent une mauvaise expérience utilisateur et peuvent nuire à vos performances SEO. Utilisez cet outil pour trouver des moyens d'améliorer.
Voici une recommandation bonus : Configurez un service de messagerie comme MailChimp. Pourquoi ? Cela vous donne un moyen de capturer des adresses e-mail et de rester en contact avec les personnes qui visitent votre site web.
Leçon 11 : Observez comment vous utilisez le Web pendant une journée
Lorsque vous êtes profondément concentré sur votre site web, vous pouvez oublier ce que c'est que d'être un utilisateur web ordinaire. Utilisez cette section pour vous en rappeler.
Suivez simplement ces étapes :
1. Commencez par une question. Par exemple, quel est un produit cassé ou usé que vous devez remplacer chez vous ? Disons que vous avez besoin de nouveaux écouteurs pour votre ordinateur.
2. Recherchez ces informations sur Google. Vous pourriez utiliser une requête comme « avis sur les casques audio ».
3. Examinez les 3 à 5 premiers résultats. C'est ici que vous changez de focus pour examiner ce qui fonctionne. Comment ces sites offrent-ils une bonne expérience utilisateur ? Sur la base de ce que vous voyez, seriez-vous motivé à interagir davantage avec les sites web que vous visitez (par exemple, lire d'autres pages, acheter des produits, vous inscrire à leur liste de diffusion) ? Pourquoi ou pourquoi pas ?
4. Retirez une leçon pour votre entreprise. En fonction de ce que vous avez appris ci-dessus, cherchez des moyens d'améliorer votre contenu et l'expérience utilisateur. Rappelez-vous, parfois vous apprendrez des « anti-leçons », en remarquant une pratique que vous souhaitez éviter. C'est parfois tout aussi précieux.
Leçon 12 : Où aller ensuite pour la formation en SEO
Dans l'industrie du SEO, nous avons la chance d'avoir de nombreux experts qui sont prêts et disposés à partager leurs connaissances avec nous. Il y a aussi pas mal de charlatans, donc vous devez être réfléchi sur qui vous suivez.
Voici trois autres ressources que je recommande :
- Search Engine Journal. Vous voulez voir comment le SEO s'intègre avec d'autres méthodes de marketing digital comme le PPC (pay per click) ? C'est une bonne ressource à explorer. Elle est destinée aux professionnels du marketing digital.
- Blog Central des Webmasters Google. Découvrez ce que Google valorise et comment il aborde la recherche en ligne. Notez que cette ressource se concentre sur Google et a tendance à être quelque peu technique.
- Search Engine Land. Une excellente source d'informations sur l'industrie pour en apprendre davantage sur les nouvelles opportunités et technologies. Vous y trouverez des articles dédiés à la recherche locale, Google, Bing et des nouvelles sur les événements SEO.
La dernière leçon de ce guide SEO pour les débutants est quelque chose d'un peu différent. Vous devrez vous éloigner du clavier pour celle-ci.
Leçon 13 : Parlez aux utilisateurs de votre site Web
Oui, prendre le téléphone pour parler avec les utilisateurs de votre site web et vos clients vous aidera à améliorer le SEO.
Plus précisément, vous découvrirez si votre site web est déroutant ou ne fonctionne pas techniquement. Il existe quelques moyens de mettre en pratique ce conseil :
- Envoyez une enquête à vos utilisateurs. Vous pouvez créer une courte enquête sur SurveyMonkey puis envoyer un e-mail à vos utilisateurs pour leur demander leur avis sur leur expérience. Posez des questions sur les parties de votre site web qui sont faciles à utiliser, les zones qui sont confuses et ce qu'ils aimeraient que votre site web ait ou n'ait pas.
- Passez un coup de fil. Envoyez un email à l'un de vos clients et demandez à passer un coup de fil avec eux. Lors de cet appel, concentrez-vous sur deux ou trois thèmes précis concernant votre site web. Par exemple, comment ont-ils entendu parler de vous ? Quelle est leur page, article ou vidéo préférée ? Qu'aimeraient-ils que vous changiez ?
Ces conversations vous donneront des idées supplémentaires et des exemples sur la manière d'améliorer votre site web. Après tout, vous ne pouvez pas tout retenir uniquement à partir des chiffres.
Conclusion
Nous avons couvert beaucoup de terrain dans ce guide du SEO pour les débutants.
Vous avez appris ce qu'est le SEO et l'histoire des mises à jour des moteurs de recherche. Vous avez également appris sur les backlinks, l'expérience utilisateur et comment mesurer vos résultats.
Cela est plus que suffisant pour vous aider à démarrer et vous aider à poser de meilleures questions à vos experts SEO sur leur approche.
Bruce Harpham propose des services de marketing de croissance pour les entreprises de logiciels. Il est également l'auteur de « Project Managers At Work ». Ses travaux ont été publiés sur CIO.com, InfoWorld et Profit Guide. Lisez ses études de cas sur le marketing B2B SaaS couvrant Close.io, Click Funnels et Woodpecker sur son site web.
