Le site web d'une école est l'un de ses outils de marketing les plus importants. Cependant, avoir un site web est très peu utile si personne ne peut le trouver.
Lorsque les parents potentiels utilisent Google ou tout autre moteur de recherche pour trouver une école, vous devez être suffisamment bien classé pour attirer leur attention et les inciter à visiter votre site web.
C'est ici que le SEO pour les écoles entre en jeu. Dans cet article, vous apprendrez 8 astuces puissantes que vous pouvez utiliser dès aujourd'hui pour améliorer le classement SEO de votre école.
Pourquoi le SEO est-il important pour les écoles et les institutions éducatives ?
Le SEO est important pour les écoles afin d'obtenir de meilleurs classements pour les requêtes de recherche pertinentes. En conséquence d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche, votre site web recevra plus de trafic, ce qui pourrait potentiellement conduire à plus d'inscriptions dans votre école.
En plus d'obtenir de meilleurs classements, réaliser un référencement adéquat se traduira par l'optimisation d'un site web pour l'utilisateur final, ce qui entraînera une expérience utilisateur globale positive.
Comment faire du SEO pour les écoles
Effectuer du SEO est un processus continu et, par conséquent, les performances et le classement sur les moteurs de recherche doivent être régulièrement révisés. Cela peut être fait en réalisant des audits réguliers de site web.
Voici quelques conseils sur comment faire du SEO pour les écoles.
Commencez par la recherche de mots-clés
La première étape de toute campagne SEO consiste à commencer par effectuer une recherche de mots-clés appropriée. La recherche de mots-clés ouvrira la voie à tous vos futurs efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche, y compris la création de contenu, l'optimisation de la fiche GMB, etc.
Alors, comment procédez-vous pour faire des recherches de mots-clés pour les écoles ?
Tout d'abord, vous devez penser à l'utilisateur final, le parent ou l'étudiant, qui recherchera des écoles et des institutions près de chez eux.
Quels mots-clés sont-ils susceptibles de saisir sur Google, Bing, Yahoo, etc. pour trouver ce qu'ils recherchent ?
Pour répondre précisément à cette question, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés pour trouver des expressions de recherche couramment utilisées.
Pour cet article, nous illustrerons ceci avec un exemple de la manière dont une école privée à Boston peut effectuer une recherche de mots-clés.
La première étape du processus consiste à noter les mots-clés généraux que vous pensez que les étudiants potentiels et les parents pourraient utiliser.
Pour notre exemple, cela peut être l'un des suivants :
- École privée à Boston
- École privée de Boston
- Meilleure école privée à Boston
- Lycée privé à Boston
Rappelez-vous, l'idée est de ne pas être trop spécifique à cette étape car nous entrerons dans les détails plus spécifiques à un stade ultérieur.
La prochaine étape du processus de recherche de mots-clés consiste à trouver le mot-clé cible pour lequel vous souhaitez vous positionner. Ce mot-clé cible sera basé sur la liste de mots-clés larges que vous avez identifiée précédemment.
Prenez la liste de mots-clés larges que vous avez notée et insérez-les dans votre outil de recherche de mots-clés préféré.
L'outil générera une liste de variantes de mots-clés que vous pourrez utiliser comme mot-clé principal pour le reste du processus de référencement naturel (SEO).
Idéalement, vous souhaitez choisir un mot-clé qui a un volume de recherche élevé et une difficulté de classement faible.
Mots-clés SEO pour les écoles
Voici une liste de mots-clés que vous pouvez utiliser comme point de départ lors de l'optimisation SEO pour les écoles :
- Meilleure école privée + [ville]
- École privée à [city]
- École privée + [ville]
- Lycée + [ville]
- Meilleur lycée + [ville]
- Lycée pour garçons
- Lycée pour filles
- Meilleur lycée pour le sport
- Meilleur lycée pour les études académiques
- Meilleure école primaire à [city]
- Meilleure école maternelle à [city]
- Meilleure école pour garçons
- Meilleure école pour les filles
Créez des pages ciblant des mots-clés pertinents
Un autre conseil SEO que les écoles peuvent mettre en œuvre consiste à créer des pages ciblant différents mots-clés.
Alors, au lieu de se concentrer uniquement sur la page d'accueil du site web, les responsables marketing des écoles devraient également créer des pages supplémentaires qui peuvent se positionner pour d'autres mots-clés pertinents.
Cela inclut les pages web parlant des différents sujets que les élèves peuvent choisir dans une école ou des activités extrascolaires auxquelles les élèves peuvent participer.
Voici un exemple de la manière dont cela peut être réalisé. Le Commonwealth School à Boston a créé des pages d'atterrissage séparées pour chacune des différentes matières de son programme académique.
Optimiser les URLs des pages Web
Avoir une URL de page web propre et optimisée pour le SEO est bénéfique pour deux raisons principales.
Le premier est que l'URL d'un site web informe les utilisateurs et les moteurs de recherche de ce dont parle une page.
Par exemple, nous pouvons prédire avec précision qu'une page web avec une URL de « best-coffee-machines » concerne la comparaison de différentes machines à café et donne un verdict global sur la meilleure option.
Deuxièmement, les URL peuvent également améliorer l'expérience utilisateur d'un site web et augmenter sa légitimité. Par exemple, si vous comparez les deux URL suivantes l'une avec l'autre :
- www.myschool.com/academics/mathematics
- www.myschool.com/academics1/mathematics&4wq
Laquelle de ces deux pages web auriez-vous le plus confiance ? Laquelle pensez-vous que Google préférera classer afin d'offrir une meilleure expérience utilisateur aux internautes ?
Les responsables marketing des écoles doivent s'assurer que toutes les URL du site web de leur école sont claires et faciles à comprendre.
Voici quelques conseils pour créer une URL conviviale pour le SEO :
- Utilisez des tirets (-) pour séparer les mots au lieu des tirets bas (_).
- Utilisez votre mot-clé cible dans l'URL.
- Évitez d'utiliser des symboles et caractères étranges.
- Utilisez des lettres minuscules
Utilisez correctement les titres
Les en-têtes HTML peuvent être utilisés pour segmenter et rendre le contenu de votre page plus facile à lire et à comprendre.
Les en-têtes sont comme les chapitres d'un livre, ils améliorent le déroulement de l'histoire, donnent au lecteur une idée de ce à quoi s'attendre dans le texte à venir, et améliorent le score global de lisibilité d'une page.
Voici une illustration de la manière dont vous pouvez utiliser et répartir les différentes balises de titre sur votre page.
Comme indiqué ci-dessus, afin d'améliorer le classement SEO de votre école, assurez-vous d'utiliser la gamme de balises de titre disponibles, de la balise H1 à la balise H6.
Ajoutez des mots-clés dans tous les bons endroits
Non seulement c'est une bonne pratique d'utiliser une gamme de balises de titre, mais vous devriez également essayer d'ajouter le mot-clé cible aux balises de titre que vous utilisez.
Mais prenez note, cela ne devrait être fait que si cela a du sens et si cela se lit naturellement. N'ajoutez pas simplement des mots-clés cibles aux titres juste pour le plaisir.
D'autres endroits où ajouter le mot-clé cible incluent le titre de la page et la meta description.
Conseil bonus : Lorsque vous ajoutez votre mot-clé cible au titre de la page et à la méta-description, essayez de le placer le plus près possible du début.
Une des astuces SEO les plus anciennes du livre consiste à placer votre mot-clé cible dans les 100 premiers mots de votre contenu. Cela est dû au fait que les moteurs de recherche accordent plus d'importance aux mots-clés qui apparaissent en premier sur une page.
Ajoutez des balises Alt pertinentes aux images
Le prochain conseil SEO pour les écoles est d'ajouter toujours du texte de balises alt aux images sur la page. Un texte alternatif d'image (texte alternatif) est une méta-balise qui décrit les images sur une page web.
Puisque les moteurs de recherche ne peuvent pas interpréter visuellement de quoi une image parle ou comprendre son contexte, les référenceurs doivent utiliser des balises alt d'image pour dire aux moteurs de recherche de quoi il s'agit.
Les lecteurs d'écran utilisent également les balises alt des images pour décrire les images aux utilisateurs malvoyants.
Enfin, sans balises alt pour vos images, celles-ci ont peu de chances de se classer dans les résultats de recherche d'images de Google.
Maintenant que vous connaissez l'importance des balises alt pour les images, voici quelques conseils pour rédiger le texte alternatif des images :
- Gardez le texte alternatif des images court, rien de plus de 125 caractères.
- Ajoutez votre mot-clé cible aux balises alt des images si cela a du sens. Évitez également de bourrer vos balises alt d'images avec le mot-clé cible.
- Essayez d'être aussi descriptif que possible. Décrivez ce qui se passe dans l'image en utilisant une combinaison de noms, d'adjectifs et d'adverbes.
- Évitez d'utiliser des expressions telles que « image de » et « graphique de ».
Lien vers des pages internes pertinentes
Le maillage interne, également connu sous le nom de deep linking, est le processus de création de liens d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.
Ajouter des liens internes est utile pour deux raisons principales :
- Cela aide Google et d'autres moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site web et à découvrir de nouvelles pages. Cela peut augmenter le trafic vers les pages nouvellement publiées et les aider à se positionner dans les moteurs de recherche.
- Le maillage interne peut rediriger les utilisateurs vers d'autres pages utiles de votre site web. Par exemple, nous avons ajouté un lien vers notre article sur le « deep linking » ci-dessus. Un lecteur peut s'attendre à trouver plus d'informations sur le deep linking en cliquant sur le lien de l'article.
Optimisez pour les recherches locales avec le SEO local
Le dernier conseil SEO pour les écoles est probablement l'un des plus importants de cette liste. L'une des choses que les marketeurs scolaires doivent prioriser est le SEO local.
Étant donné que les écoles et les institutions éducatives relèvent des « entreprises locales », la majorité de leur trafic de recherche proviendra de parents ou d'étudiants à la recherche d'écoles dans une zone particulière.
Pour cette raison, les écoles doivent optimiser leur visibilité pour les recherches locales. Cela peut être réalisé en créant un profil GMB et en optimisant la fiche pour se classer pour des requêtes de recherche spécifiques.
L'optimisation de Google My Business (GMB) comprend les éléments suivants :
- Sélectionner la bonne catégorie d'entreprise Google.
- Veiller à ce que les détails du Nom, Adresse et Téléphone (NAP) soient cohérents avec vos autres propriétés web telles que le site web de l'école et d'autres listes en ligne.
- Ajouter votre mot-clé cible à la description de l'entreprise.
- Remplir tous les champs pertinents tels que Nombre d'étudiants, Mascotte, Horaires, Niveaux, etc.
- Ajouter des images et des vidéos à votre fiche GMB.
- Génération d'avis de la part des parents actuels et anciens.
Conclusion
Cela conclut notre article sur comment faire du SEO pour les écoles. Armé des connaissances de cet article, vous serez capable d'améliorer le classement SEO de n'importe quelle école, ce qui se traduira par une meilleure visibilité en ligne et une augmentation du trafic vers votre site web.
