Si votre site web change en fonction du comportement ou de l'interaction d'un utilisateur, alors votre site peut présenter certains risques associés à l'optimisation pour les moteurs de recherche. Dans cet article, vous apprendrez comment effectuer le SEO pour le contenu dynamique et comment atténuer les risques associés au contenu dynamique sur le SEO.
Mais d'abord, clarifions ce qu'est le contenu dynamique.
Qu'est-ce que le contenu dynamique ?
Le contenu dynamique est un contenu de site web qui change en fonction du comportement de l'utilisateur, de son interaction avec votre site web, ou d'autres caractéristiques. Le contenu dynamique est également appelé contenu adaptatif et fournit un contenu personnalisé en fonction de l'utilisateur.
Parce que le contenu dynamique change sur une base individuelle, il entraîne souvent une expérience utilisateur améliorée et des métriques d'engagement plus élevées que le contenu statique qui ne change pas.
Exemples de contenu dynamique
Avant de continuer à apprendre sur le SEO pour le contenu dynamique, nous avons pensé qu'il serait bon de partager quelques exemples de contenu dynamique.
Le premier exemple que nous pouvons examiner est celui des sites de commerce électronique qui changent en fonction des critères de recherche ou des filtres de l'utilisateur. Cela ne s'applique qu'aux sites de commerce électronique qui ont beaucoup de variations de produits et de produits.
Pour les marques de commerce électronique à produit unique ou les magasins avec très peu de produits, le contenu dynamique ne présentera aucun risque car il n'est pas applicable à eux.
Les plateformes de commerce électronique les plus avancées comme Amazon recommandent également des produits en fonction des interactions passées d'un utilisateur avec la plateforme. Cela est également classé comme contenu dynamique puisqu'il change sur une base individuelle et peut même changer à chaque fois que le même utilisateur visite le site web.
Le deuxième exemple de contenu dynamique est tout flux de médias sociaux ou page d'accueil. Cela inclut vos flux Facebook, Twitter, Reddit, Instagram, etc. C'est classifié comme contenu dynamique parce que cela change en fonction de l'utilisateur (par exemple, qui ils suivent, quelles pages ils aiment, à quels Subreddits ils sont abonnés, etc.).
Bien que le contenu de la page change dynamiquement selon l'utilisateur, l'URL de la page d'accueil reste la même.
Un troisième exemple de contenu dynamique est celui des sites web de voyage. Si vous naviguez sur Booking.com ou tout autre site de voyage (par exemple Airbnb, TripAdvisor, etc.), alors le contenu présent sur le site change réellement en fonction de votre lieu de recherche et de votre historique de recherche précédent.
Pourquoi le SEO pour le contenu dynamique est-il important ?
Si votre site web se met à jour selon les caractéristiques des utilisateurs, alors il y a un risque que Google indexe la mauvaise version de votre site web ou même qu'il ne l'indexe pas du tout.
Pour cette raison, il est important que vous effectuiez une optimisation correcte pour les moteurs de recherche (SEO) afin d'éviter tout impact négatif en raison de la nature dynamique de votre site web.
Le contenu dynamique est-il bon pour le SEO ?
Oui, le contenu dynamique peut être bon pour le SEO, mais seulement si vous suivez les meilleures pratiques pour optimiser le SEO d'un site web.
Le contenu dynamique personnalise l'expérience utilisateur d'un site web, ce qui peut avoir un impact positif sur diverses métriques de page qui influencent le classement SEO.
La personnalisation augmente l'engagement des utilisateurs et le temps passé sur le site, ces deux métriques ont un impact positif sur la performance d'un site web dans les moteurs de recherche.
Toutefois, si cela n'est pas fait correctement, alors le contenu dynamique peut réellement avoir un impact négatif sur les performances des moteurs de recherche.
Risques du contenu dynamique pour le SEO
Maintenant, abordons brièvement les différents risques associés au contenu dynamique sur le classement des moteurs de recherche. Dans la section suivante, nous partagerons comment vous pouvez éviter ces risques.
Contenu en double
Le premier risque du contenu dynamique sur le SEO concerne le contenu dupliqué. Le contenu dupliqué est un ensemble de pages web qui ne présentent aucune différence notable lorsque Google les explore et les indexe.
Bien que le contenu dupliqué n'entraîne pas nécessairement une pénalité de la part de Google, il peut tout de même avoir un impact négatif sur le score de qualité global de votre site web.
Le contenu dynamique peut créer du contenu en double ou plusieurs pages dans plusieurs cas.
Par exemple, si votre site eCommerce propose différentes variations de produits, et en conséquence, dispose de filtres que les utilisateurs peuvent personnaliser en fonction. Alors Google pourrait explorer deux pages avec des paramètres d'URL différents mais qui ont le même contenu sur la page.
Cannibalisation des mots-clés
Un autre risque associé au contenu dynamique est la cannibalisation des mots-clés. La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages d'un site web ciblent le même mot-clé. Ces pages entrent essentiellement en compétition les unes avec les autres.
Les sites Web qui changent dynamiquement peuvent entraîner une cannibalisation des mots-clés, car le contenu dynamique peut créer plusieurs URL qui ciblent le même mot-clé ou la même requête de recherche.
Dissimulation
En termes de SEO, le cloaking est l'acte de présenter aux robots des moteurs de recherche un contenu différent de celui que les utilisateurs verraient lorsqu'ils visitent une page web.
Source : GSM Marketing
Aux yeux de Google, le cloaking est considéré comme du spam et c'est une violation des directives de qualité de Google pour les webmasters. Si votre site web est signalé par Google pour cloaking, cela peut avoir des conséquences majeures sur la visibilité en ligne de votre site et sur son classement dans les moteurs de recherche.
Le cloaking est également l'un des principaux problèmes associés au contenu dynamique et devrait être traité dès que possible.
Comment réaliser le SEO pour du contenu dynamique
Examinons comment vous pouvez faire du SEO pour le contenu et les pages dynamiques. Vous pouvez suivre ces étapes pour éviter d'être pénalisé par Google.
Créer du contenu statique
Les webmasters devraient essayer de réduire le nombre d'éléments dynamiques sur un site web lorsqu'ils travaillent le SEO pour du contenu dynamique.
En plus de cela, les référenceurs et les propriétaires de sites web peuvent ajouter du contenu statique aux pages dynamiques. Ce contenu doit informer l'utilisateur sur le sujet de la page, de plus, il doit contenir le(s) mot(s)-clé cible(s) et les variations de mots-clés pour donner à Google plus de contexte sur votre ou vos page(s).
Prenez l'exemple d'un site de réservation de voyages. Au lieu d'ajouter uniquement du contenu dynamique à la page, les webmasters et les référenceurs peuvent ajouter des éléments statiques tels que des descriptions approfondies ou des informations sur les régions ou pays pertinents.
La page peut également inclure des avis clients statiques des hôtels et des compagnies aériennes disponibles sur le site web.
Lorsque vous réfléchissez à quel contenu statique ajouter à une page dynamique, demandez-vous « qu'est-ce que l'utilisateur trouverait utile ? »
Vous pouvez également ajouter des questions fréquemment posées (FAQ) qu'un client pourrait vouloir connaître avant de faire une réservation à ces pages.
Réduire le Nombre de Paramètres d'URL
Plus une page a de paramètres d'URL, plus il devient difficile pour Google de comprendre votre contenu dynamique. Les webmasters devraient réduire le nombre de paramètres d'URL à deux ou trois.
Toutefois, cela n'est pas toujours possible, en particulier pour les grands sites de voyage et de commerce électronique. Cela nous amène à la prochaine solution pour le SEO de contenu dynamique sur les grands sites web - les balises canoniques.
Ajouter des balises canoniques aux pages dynamiques
L'une des meilleures façons d'éliminer les risques associés au contenu dynamique est d'utiliser des balises canoniques. Les balises canoniques indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche quelle version d'une page est l'originale.
Il indique à Google l'URL préférée parmi de nombreuses versions différentes et quelle version devrait être sélectionnée pour le classement dans les résultats de recherche.
Les balises canoniques sont particulièrement utiles si votre site web génère du contenu en double en raison de sa nature dynamique.
Si votre site web génère différents paramètres d'URL en fonction de certaines entrées ou caractéristiques des utilisateurs, assurez-vous de canoniser ces pages vers la page principale et d'ajouter une balise «noindex» ou «nofollow» à ces URL.
Donc, si votre site eCommerce possède plusieurs filtres qui génèrent différents paramètres d'URL, vous souhaitez canoniser toutes les pages suivantes vers la page principale :
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Réduire le nombre d'éléments dynamiques sur une page
Une autre meilleure pratique pour le SEO de contenu dynamique est de réduire le nombre d'éléments qui changent dynamiquement sur une page.
En réduisant les éléments dynamiques, vous aiderez Google à mieux comprendre de quoi parle votre page et cela réduit également le temps de chargement d'une page.
Les webmasters et les référenceurs doivent s'assurer que le H1 et la balise de titre restent statiques et qu'ils incluent le mot-clé cible de votre page. Pour les sites de commerce électronique, assurez-vous que les pages de « catégorie » ont un contenu qui reste statique.
Par exemple, si vous vendez des tapis orientaux, alors vous pouvez créer une description de catégorie et une image principale qui restent statiques quel que soit le filtre sélectionné par l'utilisateur.
Optimiser PageSpeed des pages dynamiques
Personne, y compris Google, n'aime attendre longtemps que les pages finissent de se charger. En fait, PageSpeed est un facteur de classement direct, donc si vos pages dynamiques mettent trop de temps à se charger complètement, alors vous êtes à un énorme désavantage.
Naturellement, ajouter du contenu dynamique à votre site web le fera charger plus lentement que le contenu statique habituel. Cependant, il existe des moyens de combattre cela.
La manière la plus courante d'optimiser PageSpeed est à travers divers logiciels et plugins qui peuvent aider à accélérer la vitesse de chargement de votre site web dynamique ou réduire la taille du fichier du site web.
Une autre mesure que vous pouvez prendre pour améliorer la vitesse de chargement d'un site web dynamique est d'optimiser les éléments statiques d'un site web.
Cela inclut la réduction de la taille des fichiers d'images statiques en les compressant à l'aide d'un outil de compression, en utilisant la mise en cache du navigateur et en minimisant tous les fichiers HTML, CSS ou Javascript.
Conclusion
Cela conclut notre article sur le SEO pour le contenu dynamique. Le contenu dynamique est un excellent moyen de personnaliser l'expérience utilisateur de votre site web.
Cela entraîne généralement une augmentation des métriques d'engagement des utilisateurs et, par conséquent, peut avoir un impact positif sur le taux de rebond et le temps passé sur votre site web. Cela influence la performance globale dans les moteurs de recherche et le classement d'un site web.
Toutefois, souvenez-vous toujours que le contenu dynamique peut causer des problèmes pour votre SEO s'il n'est pas géré correctement.
