Un plan SEO efficace commence par une prévision SEO réussie. Saviez-vous que lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous essayez également de prévoir le trafic organique que les mots-clés sélectionnés apporteraient à votre site web ?
Une prévision SEO précise vous permet de rester une longueur d'avance sur les objectifs de votre campagne car vous pouvez avoir une bonne idée du trafic futur de votre site.
Ce guide de prévision SEO vous apprendra comment prévoir le trafic organique en utilisant plusieurs techniques efficaces.
Qu'est-ce que la prévision SEO ?
La prévision SEO utilise des techniques basées sur les données pour prédire la performance organique future d'un site web. Ce processus inclut l'analyse des classements passés et présents, des mots-clés, des Taux de Clics, et d'autres données pour déterminer combien de personnes visiteront un site web sur une période spécifique.
Une prévision précise du trafic organique aide également à prédire combien de conversions un site web pourrait obtenir lorsqu'il attire un nombre particulier de visites. La prévision stratégique SEO contribue à améliorer la prise de décision et à allouer les ressources de manière efficace pour amplifier le trafic du site web.
Pourquoi la prévision SEO est-elle importante ?
Prévoir la performance de votre stratégie de marketing organique est important pour les raisons suivantes :
Vous aide à définir des objectifs SEO réalistes
La prévision aide à définir des objectifs réalisables basés sur les performances passées du site web et les tendances de recherche attendues.
Analyser les classements précédents et les modèles de trafic tout en identifiant les tendances actuelles fournit des aperçus précieux sur les projections de trafic futures pour votre site web. Prévoir la performance des mots-clés vous aide à planifier stratégiquement vos campagnes de référencement naturel (SEO).
En tenant compte de facteurs externes tels que les mises à jour d'algorithme et les tendances du secteur, vous pouvez fixer des étapes réalisables qui contribueront au succès à long terme.
Vous offre un avantage concurrentiel
Le SEO est un jeu d'analyse. Plus vous analysez et vous adaptez, plus vos victoires sont grandes. En prévoyant avec précision la performance des mots-clés et les tendances, vous pouvez identifier des opportunités de mots-clés à faible concurrence non exploitées dans votre niche.
Avec ces données, vous pouvez cibler des mots-clés que vos concurrents ont peut-être négligés ou sous-évalués, vous permettant de capturer du trafic et de la visibilité dont ils pourraient passer à côté.
De plus, en surveillant les stratégies de recherche organique de vos concurrents, vous pouvez observer leurs mots-clés choisis, vous permettant d'identifier les lacunes de contenu où vous pouvez les surpasser et obtenir un avantage concurrentiel distinct.
Vous permet de planifier votre création de contenu, vos efforts de construction de liens et l'amélioration de votre site web
Prédire votre succès en SEO vous aide à comprendre quels termes de recherche attireront le plus de visiteurs organiques sur votre site web. Cela vous permet de vous concentrer sur la création de contenu axé sur les personnes qui est plus susceptible d'être classé en haut des résultats de recherche organiques.
La prévision vous permet également de savoir combien de nouveaux contenus vous devez publier sur votre site chaque mois pour atteindre vos objectifs. Elle vous indique aussi quel contenu attire le plus de liens car vous disposez déjà des données des concurrents.
Par exemple, imaginons que vous ayez un site web sur la manière de cultiver des plantes grasses. En analysant le profil de backlinks de votre concurrent, vous obtenez une vue basée sur les données de quelles pages de leur contenu reçoivent le plus de backlinks, et vous pouvez alors prévoir plus ou moins combien de liens vous avez besoin pour être compétitif.
Aide à ajuster vos efforts de SEO
Le SEO est quelque chose sur lequel vous travaillez au fil du temps. La prévision vous aide à comprendre l'efficacité de votre plan.
Si cela ne fonctionne pas bien, vous pouvez ajuster les choses en fonction des prévisions, telles que l'amélioration de votre contenu ou des Core Web Vitals et de l'UX.
Être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche attire plus de visiteurs organiques sur votre site sans dépenser d'argent en publicités.
Fournit des aperçus sur les retours potentiels des investissements en SEO
La prévision vous aide à estimer le retour sur votre investissement SEO. Elle anticipe les résultats de différentes tactiques, telles que l'amélioration de mots-clés spécifiques, la mise en œuvre d'une campagne de marketing de contenu, ou l'amélioration de votre site web.
Comprendre ces prévisions vous aide à déterminer où allouer vos ressources. Vous pouvez vous concentrer sur les activités qui sont censées produire les meilleurs résultats à long terme, améliorant ainsi votre entreprise.
Offre une mesure de performance efficace
En comparant les résultats prévus avec les indicateurs de performance réels, les entreprises obtiennent des informations précieuses sur l'impact de leurs efforts et peuvent prendre des décisions éclairées concernant les actions futures.
La prévision établit des attentes pour la performance SEO basée sur des données historiques, des tendances du marché et des hypothèses concernant les conditions futures. Ces prévisions fournissent un point de référence par rapport auquel les résultats réels peuvent être mesurés.
Si vos résultats actuels correspondent étroitement aux prévisions, vos stratégies de SEO basées sur les données ont fonctionné pour atteindre vos objectifs désirés.
De même, des variations significatives entre les chiffres prévus et les chiffres réels permettront de localiser les zones qui nécessitent une optimisation supplémentaire et une seconde révision.
Pourquoi la prévision SEO est-elle si difficile ?
La prévision SEO est difficile en raison de plusieurs facteurs :
Complexité d'algorithme
Les algorithmes de recherche sont incroyablement complexes, en constante évolution, et comprennent de nombreux sous-algorithmes, chacun ayant un but spécifique.
Les moteurs de recherche comme Google mettent à jour leurs algorithmes, rendant difficile la prédiction de l'impact des changements sur le classement des sites web.
Variabilité des données
Une prévision adéquate repose sur plusieurs canaux de données, comme l'analyse de sites Web et les aperçus de mots-clés. Différents outils d'analyse peuvent prédire des données différentes, il peut donc y avoir des différences dans les chiffres finaux.
Par conséquent, un certain nombre d'outils devraient être utilisés pour obtenir des données plus concrètes.
Paysage concurrentiel
La projection de recherche organique est en partie basée sur votre concurrence organique actuelle. Donc si vos concurrents changent leur stratégie actuelle, votre prévision SEO pourrait nécessiter des ajustements sur le long terme.
À cause de cela, des prévisions régulières sont nécessaires en fonction des changements de stratégies et d'actions des concurrents en cours.
Comportement de l'utilisateur
Les moteurs de recherche s'adaptent aux comportements des utilisateurs qui évoluent. Pour certains mots-clés, les volumes de recherche peuvent changer au fil du temps en raison de l'évolution des comportements des utilisateurs, ce qui peut affecter de manière significative les données de projection SEO.
Certains mots-clés perdent leur volume de recherche en raison de l'évolution des tendances et des comportements de recherche, ce qui peut entraîner une baisse des données de mots-clés. Prédire comment les utilisateurs vont rechercher et interagir avec le contenu est très incertain.
Facteurs externes
Les conditions économiques, les tendances de l'industrie et les changements réglementaires ont un impact énorme sur l'analyse des tendances SEO. Ces facteurs externes de prédiction du trafic organique sont hors du contrôle des propriétaires de sites web et entravent des prévisions précises du trafic des moteurs de recherche.
Tendances à long terme
Le SEO prend du temps pour être rentable, et faire des prévisions revient à deviner ce qui se passera sur le long terme. C'est un véritable défi étant donné que l'algorithme de classement change régulièrement, et ces mises à jour constantes peuvent perturber vos prédictions.
De plus, les changements dans les comportements de recherche, tels que l'essor de la recherche vocale et de la navigation sur mobile, compliquent davantage les efforts de prévision.
Est-il possible de prévoir la croissance du SEO ?
Oui, vous pouvez prédire la performance organique future de votre domaine. Bien que la prévision SEO ait ses propres défis, des prédictions précises sur la performance SEO peuvent être faites avec une analyse minutieuse, de l'expérience et les bons outils.
Comment prévoir la croissance du SEO
Il existe plusieurs façons de prévoir la croissance de votre SEO, comme expliqué ci-dessous :
Prévoir la croissance du SEO en utilisant les données historiques
Une des manières les plus simples de prévoir le trafic SEO est d'utiliser les données existantes concernant les performances passées de votre site web.
1. Collecter les données de trafic organique passées
Consultez Google Analytics et Search Console pour recueillir des données sur le trafic organique de votre site web au cours des 12 à 24 derniers mois.
Cette information se trouve dans la section "Acquisition" de Google Analytics et le rapport "Performance" dans la Search Console.
2. Préparez un résumé tabulaire
Créez un tableau résumant le trafic organique mensuel pour les 12 à 24 derniers mois. Le tableau doit inclure des colonnes pour chaque mois et des lignes pour l'année respective.
De plus, calculez le pourcentage d'augmentation ou de diminution du trafic de chaque mois au suivant.
3. Calculez l'augmentation moyenne du trafic
Trouvez l'augmentation moyenne en pourcentage du trafic organique au cours des dernières années. Pour ce faire, additionnez tous les changements en pourcentage et divisez par le nombre total de mois.
Augmentation Moyenne du Trafic = (Σ % de Changement) / (Nombre de Mois) = (10% + 5% + ...) / (Nombre Total de Mois)
4. Prévoir le trafic organique futur
Une fois que vous avez calculé l'augmentation moyenne du trafic, vous pouvez l'utiliser pour prévoir la croissance future du trafic organique.
Augmentez simplement votre trafic organique en appliquant le pourcentage moyen d'augmentation pour estimer les performances futures.
Par exemple, supposons que l'augmentation moyenne du trafic au cours des dernières années soit de 7%, et que votre trafic organique actuel soit de 7000 visites mensuelles. Dans ce cas, vous pouvez calculer le trafic organique du mois prochain en utilisant la formule :
Trafic Organique Estimé (le mois prochain) = Trafic Organique Actuel * (1 + Augmentation Moyenne du Trafic) = 7000 * (1 + 0.07) = 7490 visites
Prévoir la croissance SEO en utilisant des mots-clés
Une autre méthode de prévision SEO couramment utilisée consiste à utiliser des mots-clés pour prédire la croissance future du trafic organique. Avec cette méthode, vous préparez un mélange de mots-clés spécifiques à un niche et examinez leur volume de recherche.
Voici comment vous pouvez prévoir le trafic SEO en utilisant cette technique :
1. Calculer le trafic organique
Multipiez le volume de recherche mensuel par le CTR pour déterminer le trafic organique potentiel. La formule est :
Le trafic organique = Volume de recherche mensuel × Taux de clics (CTR)
Par exemple, si un mot-clé a un volume de recherche mensuel de 100 et un CTR de 20 %, l'estimation du trafic organique serait :
Trafic Organique = 100 × 20% = 20 visites organiques mensuelles
2. Analyse du Classement des Mots-clés
Pour prévoir le trafic potentiel issu de plusieurs mots-clés, compilez une liste de mots-clés cibles et leur MSV (Volume de Recherche Mensuel) et CTR (Taux de Clic) correspondants. Rassemblez les données de CTR pour les mots-clés classés de 1 à 20 dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Vous pouvez facilement trouver les données de volume de recherche mensuel en utilisant l'outil de recherche de mots-clés SEOptimer.
3. Utilisez Google Sheets ou Excel
Saisissez les données des mots-clés dans un outil de feuille de calcul comme Google Sheets ou Excel pour analyse.
Organisez les données par mot-clé, MSV, CTR, et calculez le trafic organique estimé pour chaque mot-clé.
Disons que vous souhaitez prévoir le trafic potentiel issu de plusieurs mots-clés liés aux recettes saines.
Vous pouvez compiler une liste de mots-clés avec leur MSV respectif et le CTR estimé :
| Mot-clé | Volume de recherche mensuel | CTR | Trafic organique estimé |
|---|---|---|---|
| recettes saines | 10,000 | 5% | 500 |
| recettes saines rapides | 5,000 | 3% | 150 |
| recettes saines faciles | 7,000 | 4% | 280 |
Alors, si votre site web est bien classé pour le mot-clé "recettes saines" et obtient un taux de clics de 5 %, vous pouvez vous attendre à environ 500 visites organiques mensuelles de la part des utilisateurs recherchant ce terme.
Réalisation d'une analyse TAM pour prévoir le trafic SEO
Imaginez que vous gérez un site web qui aide les jeunes professionnels à faire des exercices à domicile. Comprendre qui est votre public signifie comprendre des éléments tels que leur âge, leurs intérêts et ce qu'ils aiment faire.
Une fois que vous avez bien compris votre persona d'acheteur et les données démographiques, vous pouvez calculer le Marché Total Adressable (TAM).
Déterminez la population totale de votre public cible. Par exemple, disons qu'il y a 50 millions de professionnels actifs âgés de 25 à 35 ans aux États-Unis.
Réduisez votre TAM en fonction de facteurs tels que les passionnés de fitness ou ceux intéressés par les entraînements à domicile. Supposons que cela réduise votre TAM à 10 millions d'individus.
1. Estimer le potentiel SEO
Recherchez combien d'individus pourraient utiliser des moteurs de recherche pour trouver du contenu lié à la forme physique ou des routines d'entraînement. Par exemple, si la recherche suggère que 30% de votre public cible recherche des sujets liés à la forme physique en ligne.
Appliquez ce pourcentage à votre TAM pour estimer le nombre d'individus utilisant la recherche organique pour des informations sur la forme physique.
Dans ce cas, ce serait 10 millions * 0,30 = 3 millions d'utilisateurs potentiels de recherche organique.
2. Décider de la Pénétration du Marché
La pénétration du marché fait référence au pourcentage de clients ou d'utilisateurs potentiels au sein d'un marché cible qu'une entreprise vise à capturer ou à attirer avec ses produits ou services.
Lors de la détermination de la pénétration du marché à travers les efforts de SEO, une entreprise définit un pourcentage spécifique de l'ensemble des utilisateurs de recherche organique qu'elle vise à attirer sur sa plateforme. Ce pourcentage reflète les objectifs de l'entreprise pour gagner en visibilité et acquérir des clients ou des utilisateurs à travers des stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Déterminez quel pourcentage de ces utilisateurs potentiels de recherche organique vous souhaitez attirer sur votre plateforme grâce aux efforts de SEO. Disons que vous visez une pénétration de marché conservatrice de 1% la première année.
3. Définir des Objectifs de Croissance
Pour calculer le nombre d'utilisateurs que vous souhaitez attirer grâce aux efforts de SEO durant la première année, vous pouvez multiplier le nombre total d'utilisateurs que vous visez par le pourcentage d'utilisateurs que vous espérez acquérir grâce au SEO.
En utilisant les numéros fournis :
Nombre total d'utilisateurs visés = 3 000 000 Pourcentage d'utilisateurs visés à attirer par le SEO = 1 % (ou 0,01)
Maintenant, calculons :
Nombre d'utilisateurs visés à attirer via le SEO = Total des utilisateurs * Pourcentage d'utilisateurs via le SEO = 3,000,000 * 0.01 = 30,000
Alors, votre objectif est d'attirer 30 000 utilisateurs grâce aux efforts de SEO durant la première année.
Modèles de prévision SEO gratuits
Les modèles de prévision SEO prédisent et planifient les performances et les résultats futurs liés aux efforts d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Ces modèles organisent les données et les métriques liées à divers facteurs SEO, tels que le classement des mots-clés, le trafic du site web, les backlinks et d'autres indicateurs de performance pertinents.
Voici quelques modèles de prévision SEO gratuits que vous pouvez utiliser pour votre analyse :
- Modèle de prévision SEO par Tom Capper
- Feuille de travail de prévision SEO par Adam Tanguay de Jordan Digital Marketing
- Modèle de prévision SEO par Bertie Charlton
Conclusion
Estimer le trafic et prédire les mots-clés sont essentiels pour évaluer l'impact global du SEO et projeter le ROI.
Utilisez l'aide de ce guide du débutant pour la prévision SEO afin d'obtenir une image claire de votre trafic SEO futur.
N'oubliez pas de sauvegarder toutes les données dans des feuilles Excel et de préparer des copies supplémentaires pour éviter de perdre des données.
Questions Fréquemment Posées
Quelle est la meilleure méthode pour prédire le trafic de croissance organique ?
Aucune méthode unique ne peut garantir une précision absolue dans la prédiction des résultats. La croissance organique est par nature imprévisible, influencée par des facteurs tels que la dynamique du marché, le comportement des consommateurs, les tendances de l'industrie et le paysage concurrentiel.
À quelle fréquence faut-il réaliser des prévisions SEO ?
La prévision SEO devrait être réalisée régulièrement pour surveiller les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, la dynamique du marché et les stratégies des concurrents. Les prévisions doivent être révisées et mises à jour trimestriellement pour garantir l'alignement avec les tendances et objectifs en évolution.
Quels indicateurs les entreprises devraient-elles suivre pour évaluer la précision des prévisions SEO ?
Les entreprises devraient suivre le trafic organique, les classements des moteurs de recherche, les taux de clics et les taux de conversion pour évaluer la précision des prévisions SEO. Comparer les valeurs prévues avec les métriques de performance réelles offre des aperçus sur l'efficacité des modèles de prévision et aide à identifier les domaines à améliorer.
