Les fichiers PDF peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, ce qui signifie que vous pouvez optimiser les PDF pour les classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche afin de générer plus de trafic organique.
Mais, lorsqu'il s'agit de comprendre comment Google gère les PDF, il y a de nombreuses questions, comme comment Google organise-t-il divers PDF ? Que se passe-t-il avec les images à l'intérieur de ces fichiers ? Comment fonctionnent les liens, et les propriétaires de sites web peuvent-ils décider de leur apparence ?
Cet article répondra à toutes vos questions sur la manière d'améliorer l'apparence des PDF dans les moteurs de recherche. Dans ce guide de référencement pour PDF, je partagerai six conseils essentiels pour améliorer la visibilité de vos fichiers PDF sur Google et d'autres moteurs de recherche.
Google explore-t-il les PDF ?
Oui, Google explore et indexe les PDF. Google a commencé à indexer les fichiers PDF en 2001, et actuellement, il dispose d'un index qui couvre des centaines de millions de PDFs.
Lorsque Googlebot, le robot d'exploration web du moteur de recherche, rencontre un fichier PDF lors de l'exploration d'un site web, il traite le contenu du PDF pour comprendre sa pertinence et l'indexer de manière appropriée.
Voici un exemple de requête de recherche « guide de démarrage seo », où Google renvoie un PDF dans les résultats de recherche organique :
Voici le PDF de Academia.edu, qui a été indexé et classé avec succès :
Toutefois, il est essentiel de noter que tous les PDF ne sont pas traités de la même manière—Google indexe principalement le contenu textuel à l'intérieur des PDFs.
Si le texte est intégré sous forme d'images, Google peut utiliser des algorithmes de Reconnaissance Optique de Caractères (OCR) pour extraire le texte et l'inclure dans l'index.
Par exemple, dans l'image ci-dessous, l'algorithme OCR extraira les mots individuels et leurs boîtes englobantes.
Source de l'image : Google
Comment optimiser les PDF pour le SEO
Réaliser l'optimisation pour les moteurs de recherche sur des fichiers PDF implique plusieurs étapes clés pour s'assurer que vos fichiers PDF sont facilement découvrables et bien classés dans les résultats des moteurs de recherche.
Voici les étapes pour optimiser avec succès des fichiers PDF pour le SEO :
Rédigez un titre riche en mots-clés
Utilisez des mots-clés pertinents dans le titre du PDF pour vous assurer que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent clairement comprendre votre PDF. Communiquez le thème principal ou le sujet de votre PDF dans le titre et choisissez des mots-clés qui se rapportent directement au contenu du document.
Pour un meilleur score SEO, placez les mots-clés les plus importants au début du titre et utilisez des termes incitatifs tels que « guide », « conseils », « meilleures pratiques » ou « stratégies » pour indiquer que le PDF fournit des aperçus pratiques. (Astuce : Utilisez l'outil de recherche de mots-clés SEOptimer pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre PDF.)
Si votre PDF concerne des recettes de cuisine saines, assurez-vous que le titre inclut des termes clés comme « Recettes Saines », « Astuces de Cuisine » ou des noms de plats spécifiques.
Par exemple, We Energies a nommé sa collection de recettes de cookies en PDF « The Cookie Book. »
Ajoutez des liens vers des pages Web pertinentes
Ajoutez des liens internes dans votre PDF vers des pages web pertinentes pour améliorer le parcours de l'utilisateur et fournir des informations supplémentaires. Connecter les lecteurs à des pages web pertinentes améliore la navigation dans le document et établit des relations contextuelles entre les différents contenus.
Ces liens contribuent à améliorer le SEO en signalant la pertinence de votre PDF aux moteurs de recherche et en encourageant l'engagement des utilisateurs.
Par exemple, si votre PDF traite des tendances du marketing numérique, incluez des hyperliens vers des articles de blog associés, des études de cas ou des pages pertinentes sur votre site web.
Inclure des liens favorise un public plus interactif et informé, permettant aux lecteurs d'explorer des sujets connexes et des matériaux supplémentaires, améliorant finalement la valeur globale de votre PDF et sa connectivité au sein du paysage numérique plus large.
Utilisez les balises d'en-tête pour diviser le contenu
Utiliser différents balises d'en-tête dans votre contenu améliore son attrait visuel et le rend plus compatible avec le SEO.
Les titres créent une hiérarchie structurée qui aide les lecteurs et les moteurs de recherche à comprendre l'organisation de vos informations. Cela améliore la lisibilité globale de votre contenu et indique aux moteurs de recherche l'importance et la relation entre les différentes sections.
Par exemple, si votre PDF est un « Guide du débutant en photographie », utilisez la balise H1 pour le titre principal et des balises H2 pour les sous-sections telles que « Les bases de la caméra », « Conseils de composition », et « Techniques d'édition ».
Ce guide de photographie de l'Université Carleton utilise correctement différents tags de titres pour présenter les informations contenues dans le PDF :
Utiliser les balises H1-H3 est une stratégie à double objectif qui contribue à une meilleure expérience utilisateur et a un impact positif sur l'optimisation pour les moteurs de recherche de votre contenu.
Inclure des Images Pertinentes
Incorporer des images conviviales dans votre document PDF est une pratique stratégique de SEO PDF qui améliore l'attrait visuel global du contenu et sa compréhensibilité.
Des images pertinentes captent l'attention du lecteur et fonctionnent comme des aides visuelles qui renforcent et élucident les informations présentées dans le document.
Par exemple, si votre PDF traite des « Conseils de jardinage », incorporez des images de plantes, d'outils et de plans de jardin pour compléter le contenu écrit.
La capture d'écran PDF ci-dessous issue du Guide du débutant en jardinage PDF de l'Almanac utilise des images pertinentes pour expliquer le concept en détail.
Ajouter un texte alternatif aux images
Le texte alternatif, ou texte de remplacement, est essentiel pour améliorer l'accessibilité et le SEO.
Il s'agit d'un texte descriptif associé à des images qui constitue une fonctionnalité d'accessibilité essentielle, fournissant des informations précieuses aux utilisateurs ayant des déficiences visuelles qui utilisent des lecteurs d'écran.
Simultanément, d'un point de vue SEO, la balise alt sert d'indice textuel pour les moteurs de recherche, les aidant à comprendre le contenu et le contexte des images. Inclure un texte alternatif bien rédigé garantit que les images contribuent positivement à l'expérience utilisateur globale et sont correctement indexées et classées dans les résultats des moteurs de recherche.
Par exemple, si votre PDF inclut une image présentant des exercices de musculation à domicile, le texte alternatif devrait décrire le contenu de l'image.
Exemple :
<img src="home-workout.jpg" alt="Exercices de musculation à domicile">
Compresser des PDF pour réduire leur taille
Les PDF compressés facilitent les téléchargements et l'affichage plus rapides en réduisant la taille du fichier, ce qui est particulièrement crucial pour les utilisateurs ayant des connexions Internet lentes ou accédant au contenu via des appareils mobiles.
Cela se traduit par une interaction fluide et efficace avec le document, minimisant les délais de chargement et contribuant de manière significative à une expérience utilisateur globalement améliorée.
Utilisez des outils comme Comperss2Go pour réduire la taille des fichiers tout en vous assurant que le contenu reste clair et lisible. Cela est particulièrement important pour les PDF contenant des visuels ou des images haute résolution.
Pourquoi les PDF ne sont pas idéaux pour le SEO & Que faire à la place
Bien que cet article suggère les meilleures pratiques pour le SEO des PDF, les PDF ne sont pas optimisés pour le SEO, et votre première option devrait être de créer des pages web HTML plutôt que des PDF.
Voici quelques raisons pour lesquelles les PDF ne sont pas considérés comme idéaux pour le SEO et quelles stratégies alternatives vous pouvez adopter :
Extraction de texte limitée
Les PDF contiennent souvent du texte intégré dans des images, ce qui rend difficile pour les moteurs de recherche d'extraire et de comprendre le contenu. Bien que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes tels que l'OCR (expliqué au début de l'article), l'extraction du texte peut ne pas toujours être correcte.
Contrairement au contenu HTML, où le texte est facilement accessible, le texte contenu dans les images des PDF peut ne pas être indexé avec précision.
Que faire à la place : Autant que possible, présentez les informations textuelles au format HTML sur votre site web. Cela permet aux moteurs de recherche de parcourir et d'indexer le contenu plus efficacement.
Manque de design réactif
Les PDF ne s'adaptent pas bien aux différentes tailles d'écran et appareils. Ils peuvent ne pas offrir une expérience utilisateur optimale sur les appareils mobiles, ce qui est un facteur crucial dans le classement SEO, surtout depuis que la convivialité mobile est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.
Que faire à la place : Optimisez la conception de votre site web pour qu'elle soit réactive. Assurez-vous que votre contenu est facilement accessible et lisible sur divers appareils, y compris les smartphones et les tablettes.
Interactivité Limitée
Les PDF ont une interactivité limitée par rapport aux pages web. Les moteurs de recherche privilégient l'engagement des utilisateurs, et les éléments interactifs tels que les formulaires ou le contenu dynamique sont mieux gérés en HTML.
Que faire à la place : Intégrez des éléments interactifs directement dans vos pages web en utilisant HTML, CSS et JavaScript. Cela augmente l'engagement des utilisateurs et contribue positivement au SEO.
Structure des URL et défis du maillage
Les URL au sein des PDF sont souvent complexes et pas facilement lisibles. De plus, les liens dans les PDF ne sont peut-être pas aussi bien suivis et compris par les moteurs de recherche comparés aux liens HTML traditionnels.
Que faire à la place : Utilisez des URL claires et descriptives pour vos pages web. Assurez-vous que votre structure de liens internes est bien établie au sein de votre contenu HTML.
Préoccupations liées à l'accessibilité
Bien que des efforts puissent être faits pour rendre les PDF accessibles, ils sont souvent insuffisants en termes de fourniture d'une expérience fluide pour les personnes en situation de handicap. Cela peut avoir un impact sur le SEO, car les moteurs de recherche privilégient le contenu accessible et convivial.
Que faire à la place : Priorisez l'accessibilité dans votre contenu HTML. Utilisez du HTML sémantique, fournissez des alternatives textuelles pour le contenu multimédia, et assurez-vous que votre site Web est conforme aux normes d'accessibilité.
Conclusion
Maîtriser l'art du SEO pour les PDF est une étape cruciale pour maximiser la visibilité et l'impact de vos documents sur Google et les pages de résultats des moteurs de recherche.
En comprenant et en exploitant ces principales stratégies de référencement pour les PDF, vous pouvez permettre à votre contenu de capter l'attention des moteurs de recherche et offrir une expérience utilisateur améliorée et accessible.
