Savoir quels mots-clés cibler est crucial pour attirer du trafic organique vers votre site web. C'est là que les mots-clés principaux entrent en jeu.
Ces termes de recherche larges et à haut volume consistent souvent en un ou deux mots et constituent la base de toute stratégie de SEO pour un site web.
Comprendre l'importance des mots-clés principaux peut aider votre contenu et vos pages web à atteindre un public plus large et à se classer plus haut dans les moteurs de recherche.
Dans cet article, nous allons explorer ce que sont les mots-clés principaux, vous montrer comment vous pouvez trouver ces mots-clés, et offrir des conseils pratiques sur la manière d'utiliser ces termes dans votre contenu SEO.
Quels sont les mots-clés principaux ?
Les mots-clés principaux sont les termes de recherche larges avec le plus grand volume de recherche dans un créneau ou une industrie particulière. Les termes principaux représentent les requêtes les plus populaires que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche et sont essentiels pour capturer un volume de recherche substantiel.
Les mots-clés principaux ont certaines caractéristiques qui les distinguent d'autres mots-clés tels que les mots-clés de longue traîne ou les mots-clés secondaires.
Ces traits incluent :
- Longueur courte : Typiquement un ou deux mots de long. Les mots-clés principaux sont généralement plus généraux, comme "chaussures" ou "assurance".
- Volume de recherche élevé : Potentiel significatif pour attirer de grandes quantités de trafic vers votre site.
- Concurrentiel : Étant donné leur popularité, se positionner sur les mots-clés principaux peut être très compétitif.
Un exemple de mot-clé principal est "chaussures de course". Il attire un large public à la recherche d'informations sur les chaussures de course, mais ne spécifie pas la marque, le type ou l'utilisation prévue.
Les pages qui se classent pour ces mots-clés ont tendance à être des pages de catégorie pour des entreprises de commerce électronique ou des marques de vêtements de sport comme Nike ou Adidas.
Bien sûr, Google génère également un aperçu de l'IA définissant ce que sont les chaussures de course, et donnant des suggestions sur comment choisir la meilleure chaussure de course.
En raison de leur nature générale, les termes génériques font souvent face à une forte concurrence de la part de sites web et de marques établis, donc les nouveaux sites web et entreprises devraient se concentrer davantage sur des mots-clés secondaires ou des mots-clés de niche qui ont moins de concurrence.
Mots-clés principaux vs Mots-clés longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques et plus longues que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche.
Contrairement aux mots-clés principaux, qui sont larges et généraux, les mots-clés de longue traîne se composent souvent de trois mots ou plus. Ces mots-clés sont hautement ciblés et s'adressent à des audiences de niche, générant des résultats de recherche plus précis.
Voici une comparaison détaillée des différences entre les mots-clés principaux et les mots-clés à longue traîne :
Volume de recherche et concurrence
Les mots-clés principaux ont généralement un volume de recherche élevé en raison de leur nature générale, comme le terme "chaussures."
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, le volume de recherche pour le mot-clé « chaussures » aux États-Unis est très élevé.
En revanche, un mot-clé de longue traîne comme "chaussures de course blanches pour femmes" a un volume de recherche plus faible mais est plus ciblé.
Cette spécificité rend les mots-clés de longue traîne moins compétitifs que les mots-clés principaux, offrant de meilleures opportunités pour les sites plus petits ou plus récents de se positionner efficacement sur les moteurs de recherche.
Alors que les mots-clés principaux sont souvent dominés par les grandes marques et s'accompagnent d'une forte concurrence, les mots-clés de longue traîne offrent un terrain de jeu plus équilibré.
Taux de conversion
Les taux de conversion varient considérablement entre ces deux types de mots-clés. Les mots-clés principaux ont généralement des taux de conversion plus faibles car ils attirent un large public aux intentions diverses.
D'autre part, les mots-clés de longue traîne ont tendance à avoir des taux de conversion plus élevés car ils correspondent étroitement à l'intention de l'utilisateur, capturant des besoins spécifiques et conduisant à un meilleur engagement et à de meilleures conversions.
Intention de l'utilisateur
L'intention de l'utilisateur varie également entre les termes génériques et les mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés principaux indiquent généralement une intention générale, souvent utilisés pour une recherche initiale ou une exploration.
En revanche, les mots-clés de longue traîne reflètent une intention spécifique, généralement utilisés lorsque les utilisateurs sont sur le point de prendre une décision ou de faire un achat.
Tandis que les mots-clés principaux et les mots-clés longue traîne ont tous les deux leurs avantages et inconvénients, une stratégie SEO réussie devrait incorporer les deux types de mots-clés pour maximiser la portée et l'efficacité.
Comment trouver des mots-clés principaux
Il existe plusieurs façons de trouver des mots-clés principaux pour vos articles de blog et pages web. Dans cet article, nous allons vous montrer comment trouver ces mots-clés en utilisant l'outil de planification des mots-clés de Google, ainsi que l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer.
Trouvez des mots-clés principaux en utilisant Google Keyword Planner
- Accéder au Google Keyword Planner : Commencez par vous connecter à votre compte Google Ads. Si vous n'en avez pas, vous pouvez créer un compte gratuitement.
- Naviguer vers le planificateur de mots clés : Une fois connecté, cliquez sur l'onglet "Outils et paramètres" dans le coin supérieur droit et sélectionnez "Planificateur de mots clés" dans le menu déroulant.
- Découvrez de nouveaux mots-clés : Choisissez l'option pour « Découvrir de nouveaux mots-clés. » Entrez un terme général lié à votre secteur ou niche pour commencer.
- Analyse des Résultats : L'outil générera une liste d'idées de mots-clés basée sur votre saisie. Recherchez des mots-clés courts et à fort volume qui correspondent à vos objectifs de contenu. Ce sont vos mots-clés principaux potentiels.
Trouvez des mots-clés principaux en utilisant l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer
En plus de Google Keyword Planner, vous pouvez également utiliser l'outil de Recherche de Mots-clés de SEOptimer pour trouver ces mots-clés principaux.
Voici les étapes pour trouver des mots-clés principaux avec notre outil de recherche de mots-clés :
- Accéder à SEOptimer : Rendez-vous sur le site de SEOptimer et inscrivez-vous pour un compte si vous ne l'avez pas déjà fait. L'outil propose des versions gratuites et payantes, avec différents niveaux d'accès aux fonctionnalités et aux données.
- Initier la Recherche de Mots-clés : Une fois connecté, allez sur l'onglet "Recherche de Mots-clés" sur la gauche. Entrez un terme général lié à votre entreprise ou industrie pour commencer à générer des idées de mots-clés.
- Analyse des Résultats : SEOptimer produira une liste de mots-clés associés au mot-clé que vous avez ajouté. Concentrez-vous sur l'identification de termes courts et à fort trafic qui pourraient servir de mots-clés principaux. Par exemple, imaginons que vous vendiez des canapés en cuir en ligne. Vous pourriez simplement utiliser « canapé en cuir » comme mot-clé principal, mais vous pourriez également utiliser « sofa canapé en cuir ».
- Évaluation des indicateurs clés : Portez attention aux métriques essentielles telles que le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et le niveau de concurrence. Un volume de recherche élevé indique un fort potentiel pour attirer du trafic, tandis que la Concurrence vous aide à évaluer l'effort nécessaire pour se positionner sur ces termes.
Comment utiliser les mots-clés principaux dans votre SEO
Ajouter des mots-clés principaux dans votre contenu SEO peut considérablement augmenter la visibilité de votre site web et générer du trafic organique. Mais il y a une bonne et une mauvaise manière de procéder.
Par exemple, une erreur courante que font les nouveaux référenceurs est de bourrer leurs articles de blog avec des mots-clés principaux, dans le but d'améliorer le classement dans les recherches.
Cela pourrait entraîner une expérience utilisateur désagréable et un classement des mots-clés plus bas.
Alors, comment utilisez-vous les mots-clés principaux de la bonne manière ?
Les balises de titre et les métadonnées des descriptions
Assurez-vous que vos mots-clés principaux sont placés dans les balises de titre de vos pages web, de préférence aussi près que possible du début. Cela attire non seulement l'attention des moteurs de recherche mais améliore également les taux de clics des utilisateurs.
N'oubliez pas également d'inclure les mots-clés principaux dans les méta-descriptions pour fournir un résumé concis du contenu de votre page. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre page et encourage les utilisateurs à cliquer sur votre lien.
Titres et Sous-titres
Utilisez des mots-clés principaux dans vos balises H1 pour définir clairement le sujet principal de votre page et incluez-les dans d'autres titres (H2, H3, etc.) pour créer une structure logique et facile à suivre tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche.
Contenu du Corps
Intégrez des mots-clés principaux dans le contenu textuel de vos articles de blog. Comme avec les balises de titre, essayez de les utiliser tôt dans le texte pour signaler leur pertinence aux moteurs de recherche.
Et n'oubliez pas de maintenir un flux naturel pour éviter le bourrage de mots-clés, ce qui peut nuire à vos efforts de SEO.
Structure de l'URL
Rédigez des URL qui incluent des mots-clés principaux. Une structure d'URL propre et descriptive aide non seulement pour le SEO mais améliore également l'expérience utilisateur en fournissant des indications claires sur le contenu de la page.
Texte alternatif de l'image
Optimisez les images en incluant des mots-clés principaux dans le texte alternatif. Cette pratique améliore l'accessibilité de votre site et apporte une valeur SEO supplémentaire en aidant les moteurs de recherche à indexer correctement vos images.
Liens internes
Utilisez des mots-clés principaux comme texte d'ancrage dans les liens internes pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche vers le contenu pertinent sur votre site. Cela améliore la navigation sur le site et renforce la pertinence des mots-clés des pages liées.
Qualité du Contenu
Créez du contenu de haute qualité, informatif, qui intègre naturellement les mots-clés principaux. Un contenu engageant et précieux a plus de chances d'être partagé et lié, améliorant ainsi votre performance SEO.
Conclusion
Les termes principaux offrent un grand potentiel pour attirer un trafic organique significatif vers votre site web.
En comprenant ce que sont les termes génériques, comment les trouver et les utiliser dans votre contenu SEO, vous pouvez débloquer leur véritable potentiel.
Rappelez-vous, le SEO est un marathon, pas un sprint. Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité qui répond aux besoins de votre public cible, et observez votre stratégie de SEO alimentée par des termes principaux s'épanouir avec le temps.
