De nombreux SEOs et marketeurs se demandent quelle est la différence entre les mots-clés "long tail" et "short tail". Comprendre la différence entre ces deux types de mots-clés est important lorsque vous créez une stratégie SEO pour vous-même ou pour un client.
Dans cet article de blog, nous examinerons les principales différences entre les mots-clés de "longue traîne" et les mots-clés de "courte traîne". Vous apprendrez également comment vous pouvez trouver ces mots-clés en utilisant l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer.
Que sont les mots-clés de longue traîne ?
Les mots-clés de longue traîne sont des phrases très spécifiques, généralement composées de trois mots ou plus, qui ciblent des audiences de niche avec des intentions de recherche précises.
Ces mots-clés sont plus descriptifs et détaillés par rapport aux mots-clés courts, vous permettant d'atteindre des utilisateurs qui recherchent quelque chose de très spécifique.
Par exemple, des phrases comme "meilleures chaussures de course pour pieds plats" ou "poudre de protéine végétalienne abordable" sont des mots-clés de longue traîne.
Ces mots-clés de longue traîne sont utiles pour attirer un trafic ciblé et des utilisateurs sur votre site.
Bien qu'ils aient des volumes de recherche plus faibles, ils entraînent souvent des taux de conversion plus élevés car ils correspondent plus précisément à l'intention du chercheur.
Les recherches de longue traîne ne sont pas seulement plus longues. Elles sont aussi plus spécifiques. Elles ont généralement une intention de recherche commerciale ou transactionnelle.
- Brian Dean, Fondateur de Backlinko
Je veux dire, réfléchissons un instant, quel mot-clé a une intention de recherche plus ciblée, “chaussures de course” ou “meilleures chaussures de course pour pieds plats” ?
Je pense que vous serez d'accord pour dire que le second (qui est également la variante de longue traîne) est plus ciblé et aura probablement des taux de conversion plus élevés.
Les SEOs et les marketeurs utilisent des mots-clés de longue traîne dans leur contenu pour mieux répondre aux besoins de leur audience et améliorer les chances de bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
Que sont les mots-clés "Short Tail" ?
Les mots-clés courts (également appelés mots-clés principaux) sont des termes de recherche brefs et généraux qui se composent généralement d'un ou deux mots.
Ils ciblent un large public et couvrent une large gamme de sujets.
Des exemples de mots-clés à courte traîne incluent des termes comme "chaussures," "café," ou "marketing."
En raison de leur nature générale, ces mots-clés ont tendance à avoir des volumes de recherche élevés et sont souvent très concurrentiels.
Par exemple, le volume de recherche pour “meilleures chaussures de course pour pieds plats” est d'environ 18 000 recherches mensuelles, tandis que le volume mensuel pour la variante courte “chaussures de course” est de plus de 300k et une concurrence plus élevée.
Comparé aux mots-clés de longue traîne, les mots-clés de courte traîne sont excellents pour attirer de grandes quantités de trafic.
Cependant, parce qu'ils sont si généraux, ils entraînent souvent des taux de conversion plus bas par rapport aux mots-clés de longue traîne.
C'est parce que les utilisateurs qui recherchent des "short tail keywords" peuvent avoir des intentions diverses et ne sont pas toujours prêts à effectuer un achat ou à entreprendre une action spécifique.
Bien que les mots-clés "short tail" puissent aider à augmenter la visibilité et à générer du trafic vers votre site, ils doivent être complétés par des mots-clés "long tail" pour s'assurer que vous captez également des audiences plus ciblées et prêtes à convertir.
Mots-clés Longue Traîne vs Mots-clés Courte Traîne : Quelle est la Différence ?
Les principales différences entre les mots-clés "long tail" et "short tail" sont :
- Longueur : Les mots-clés de longue traîne sont généralement plus longs, composés de trois mots ou plus, tandis que les mots-clés de courte traîne sont plus courts, généralement un ou deux mots.
- Spécificité : Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et détaillés, ciblant des audiences de niche. Les mots-clés de courte traîne sont larges et généraux, attirant un public plus large.
- Volume de recherche : Les mots-clés de longue traîne ont des volumes de recherche plus faibles mais des taux de conversion plus élevés en raison de leur nature spécifique. Les mots-clés de courte traîne ont des volumes de recherche plus élevés mais des taux de conversion plus faibles.
- Concurrence : Les mots-clés de longue traîne font face à moins de concurrence dans les résultats des moteurs de recherche par rapport aux mots-clés de courte traîne, qui sont très concurrentiels.
Maintenant que vous savez quelles sont les principales différences entre les mots-clés "long tail" et "short tail", examinons de plus près comment trouver réellement ces mots-clés pour votre SEO.
Comment trouver des mots-clés de longue traîne
Il est plus facile que jamais de trouver des mots-clés de longue traîne grâce aux outils disponibles aujourd'hui.
Voici quelques façons que vous pouvez suivre pour trouver des mots-clés de longue traîne :
Utilisez des outils de recherche de mots-clés
Commencez avec des outils comme Google Keyword Planner ou l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer.
Pour cet exemple, je vais vous montrer comment trouver des mots-clés de longue traîne en utilisant notre outil.
Imaginons que nous avons une boutique en ligne vendant des produits pour animaux de compagnie et que nous voulons écrire un article de blog sur un sujet pertinent dans notre niche, peut-être un article de blog sur "les exercices pour chiens."
Après avoir ajouté le mot-clé à l'outil, SEOptimer me montre les termes de recherche suivants ainsi que les volumes de recherche, les niveaux de concurrence, et plus encore.
Ensuite, je vais trier les résultats pour trouver les mots-clés avec le plus faible volume de recherche mensuel, ce sont généralement vos mots-clés de longue traîne.
Le mot-clé “dog confidence building exercises” semble être un excellent mot-clé de longue traîne, il a un volume de recherche relativement bon et une faible concurrence.
Vous pouvez également cliquer sur le bouton bleu "Résultats" pour voir un aperçu rapide du SERP actuel pour le mot-clé que vous avez choisi.
Vérifiez les mots-clés de votre concurrent
Vous pouvez également utiliser les mots-clés de votre concurrent comme source d'inspiration ou point de départ pour trouver des mots-clés de longue traîne.
L'analyse des concurrents en SEO est très efficace pour trouver des lacunes de mots-clés. Ce sont des opportunités où vos concurrents se classent pour des mots-clés que vous n'avez pas encore ciblés.
- Anna York, Experte en SEO
Encore une fois, je vais vous montrer comment faire cela en utilisant l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer.
- Allez à l'onglet Keyword Research à gauche de votre tableau de bord.
- Ensuite, cliquez sur l'option "Search By URL" en haut de la page.
- Ajoutez l'URL du concurrent que vous souhaitez étudier.
- Notre outil vous montrera les mots-clés qu'ils utilisent et ceux pour lesquels ils sont actuellement classés.
Alors, imaginons que vous avez une boutique en ligne vendant des produits pour bébés et que vous souhaitez créer un article sur les [tisp] de stockage des aliments pour bébés. J'ai trouvé un article concurrent de Happiest Baby sur la façon de stocker les aliments pour bébés.
En ajoutant l'URL du post dans notre outil de recherche de mots-clés, j'ai trouvé ces mots-clés :
- combien de temps la nourriture en purée est-elle bonne
- combien de temps la nourriture en purée peut-elle être conservée au réfrigérateur
- peut-on congeler les purées Little Spoon
Vérifiez les suggestions de saisie semi-automatique de Google
Lorsque vous tapez un mot-clé large dans la barre de recherche de Google, Google fournit des suggestions de saisie semi-automatique qui sont souvent des mots-clés de longue traîne.
Ces suggestions sont basées sur des requêtes réelles des utilisateurs, ce qui les rend précieuses pour cibler une intention de recherche spécifique.
Par exemple, imaginons que vous possédiez un blog sur [comment] cultiver des succulentes. En tapant le mot-clé large "comment cultiver des succulentes" dans Google, vous obtenez les suggestions suivantes :
- comment faire pousser des succulentes à partir de feuilles
- comment faire pousser des succulentes dans l'eau
- comment faire pousser des succulentes à partir de graines
- comment faire pousser des succulentes à l'intérieur
Toutes ces idées sont d'excellents contenus pour différents articles de blog.
Regardez “People Also Ask” et “People also search for”
Comme la suggestion précédente, vous pouvez également utiliser Google pour trouver des idées supplémentaires de mots-clés de longue traîne.
Après avoir recherché un mot-clé large sur Google, faites défiler vers le bas jusqu'à la section “Les gens demandent aussi” ou “Recherches associées” en bas de la page.
Donc pour le mot-clé "comment faire pousser des succulentes dans l'eau", vous obtenez les questions suivantes que les gens posent également :
- Pouvez-vous faire pousser une succulente dans l'eau seulement ?
- Comment garder les succulentes en vie dans l'eau ?
- Combien de temps les succulentes doivent-elles rester dans l'eau ?
- Comment faire pousser des succulentes à partir de boutures dans l'eau ?
En faisant défiler jusqu'à la fin de la SERP, vous trouverez la section "Les gens recherchent aussi" avec des idées supplémentaires de mots-clés de longue traîne.
Ces sections fournissent des aperçus de ce que les utilisateurs recherchent, révélant souvent des mots-clés de longue traîne utiles ou des informations que vous pourriez ajouter à votre page.
Tirer parti des forums et des sites de questions-réponses
Vous pouvez également consulter des forums et des sites de questions-réponses pour trouver des questions fréquemment posées qui sont pertinentes pour votre entreprise ou site web.
Les forums de l'industrie sont là où vous pouvez trouver de vraies questions de clients, ouvrant de nouveaux sujets.
Visitez des forums comme Reddit, Quora, ou des forums de discussion spécifiques à un créneau. Recherchez des questions et des discussions liées à votre sujet.
Par exemple, imaginons que vous avez une entreprise de "lawncare" et de "landscaping". Vous pouvez trouver des questions pertinentes pour créer du contenu sur des sites tels que Reddit.
Il existe des subreddits entiers avec des milliers de personnes demandant activement des conseils ou de l'aide pour leur aménagement paysager.
Les questions que les gens posent sur ces subreddits ou forums peuvent souvent être d'excellents mots-clés de longue traîne. De plus, il est vraiment facile et rapide de trouver ces mots-clés.
Utilisez Google Search Console
Analysez la performance de votre contenu existant dans Google Search Console.
Recherchez des requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site, en particulier les phrases plus longues. Ces requêtes peuvent être transformées en "mots-clés de longue traîne" pour optimiser davantage votre contenu.
Pour ce faire, rendez-vous sur votre tableau de bord Google Search Console.
Ensuite, sous Performance, cliquez sur Résultats de recherche. Ici, vous verrez les requêtes qui génèrent le plus de trafic de recherche vers votre site.
Parfois, une page de votre site web se classera pour un mot-clé de longue traîne sans que vous ayez intentionnellement ciblé ce mot-clé. Dans un tel cas, je prendrais ce mot-clé et créerais sa propre page unique.
Que demanderait votre audience ?
Pensez aux questions spécifiques que votre audience pourrait poser.
Les mots-clés de longue traîne prennent souvent la forme de questions, telles que “comment dresser un chiot pour qu'il ne morde pas” ou “quelle est la meilleure heure pour publier sur Instagram.”
Créer du contenu qui répond à ces questions peut attirer un trafic hautement ciblé.
Si vous avez un service client, vous pouvez également trouver des mots-clés de longue traîne pertinents en créant une base de données de toutes les questions de vos clients.
Comment Trouver des Mots-Clés Courts
Trouver des mots-clés de courte traîne est plus facile que de trouver des mots-clés de longue traîne. Idéalement, vous avez déjà une liste de mots-clés généraux que vous aimeriez cibler.
Ceux-ci pourraient être des noms de produits que vous vendez ou des services que vous offrez. Ou ils pourraient être des opportunités de contenu que vous aimeriez poursuivre.
Quoi qu'il en soit, voici comment vous pouvez approfondir vos recherches pour trouver des mots-clés courts à l'aide de notre outil de recherche de mots-clés :
- Tapez un terme général large dans notre outil de recherche de mots-clés.
- Ensuite, triez les résultats par volume de recherche mensuel du plus élevé au plus bas.
- Les mots-clés en haut des résultats sont les mots-clés de courte traîne les plus étroitement liés au mot-clé large que vous avez ajouté.
Par exemple, disons que vous avez une boutique en ligne vendant des équipements de pickleball et d'autres accessoires.
En ajoutant le mot-clé "pickleball paddles" à notre outil de recherche de mots-clés, vous obtiendrez les résultats suivants, triés du volume de recherche le plus élevé au plus faible :
- pagaies pour pickleball
- pagaies de pickleball
- meilleures pagaies de pickleball
Vous pouvez maintenant utiliser ces mots-clés comme termes courts alternatifs sur les pages produits ou dans le contenu.
Mots-clés Longue Traîne vs Mots-clés Courte Traîne : Lequel est le Meilleur ?
Quand il s'agit de choisir entre des mots-clés de "longue traîne" vs des mots-clés de "courte traîne", il n'y a pas de réponse définitive quant à savoir lequel est le meilleur.
Chaque type de mot-clé a ses propres avantages et inconvénients uniques, et le bon choix dépend de vos objectifs et de votre situation spécifiques.
Les "mots-clés courts" sont excellents pour générer de gros volumes de trafic en raison de leur nature large et de leur volume de recherche élevé. Cependant, ils sont également très compétitifs, ce qui rend beaucoup plus difficile de se classer pour eux, surtout si vous êtes dans une niche compétitive.
En revanche, les mots-clés de longue traîne ont moins de concurrence et attirent un public plus ciblé. Parce qu'ils sont plus spécifiques, ils conduisent souvent à des taux de conversion plus élevés, car ils attirent des utilisateurs qui savent exactement ce qu'ils recherchent.
L'inconvénient est que les mots-clés de longue traîne ont généralement des volumes de recherche plus faibles, ce qui signifie moins de trafic global.
En pratique, la meilleure approche est d'utiliser une combinaison des deux.
Je m'en tiendrais à utiliser des mots-clés "short tail" sur les pages de produits ou services importants. Et des mots-clés "long tail" sur les articles de blog et les pages d'information.
Ce n'est pas pour dire que vous ne pouvez pas cibler des mots-clés de courte traîne dans les articles de blog. Si la concurrence pour un mot-clé de courte traîne n'est pas si rude, alors vous devriez certainement l'utiliser dans un article de blog.
Conclusion
Il n'y a pas de meilleure option lorsqu'il s'agit de mots-clés "long tail" vs "short tail".
Les "marketers" et les "SEOs" peuvent bénéficier de l'utilisation de ces deux types de mots-clés en combinaison les uns avec les autres.
La clé du succès réside dans le bon équilibre entre les mots-clés de longue traîne et les mots-clés de courte traîne.
