Définition
La méta-description est une balise HTML <meta> située dans le <head> du HTML, et fait partie des éléments méta utilisés pour préciser et résumer le contenu de la page.
La méta-description n'est pas visible sur la page elle-même, mais les moteurs de recherche sont capables de les identifier grâce au code HTML suivant :
<meta name="description" content="description informative ici">
Une fois que les moteurs de recherche ont identifié votre méta-description, elle est utilisée comme extrait dans les résultats de recherche. Par exemple :
Pourquoi les balises méta-description sont-elles importantes ?
Les balises méta-description sont importantes car les moteurs de recherche les utilisent comme des extraits du contenu de votre page dans leurs résultats de recherche. Le titre d'une page peut se résumer à quelques mots, mais la balise de description permet d'ajouter une courte phrase ou un paragraphe fournissant davantage de contexte.
Plus vous décrivez précisément le contenu de la page et plus l'extrait de résultat est pertinent, plus les gens sont susceptibles de cliquer sur votre page.
Différence entre méta-description et snippet
Une méta-description décrit idéalement le contenu de la page et ce que les utilisateurs peuvent s'attendre à voir. Les propriétaires des pages peuvent ajouter la méta-description tandis que les extraits sont fournis par Google. Google préfère les méta-descriptions et peut utiliser votre méta-description comme extrait pour vos pages si votre texte de description correspond bien à la requête de l'utilisateur.
Leur priorité est de fournir des extraits précis ; les extraits sont généralement basés sur leur algorithme plutôt que sur votre description, car cette dernière peut ne pas avoir la même valeur pour les résultats Web ou ne pas suivre leurs directives. Ils fournissent leur propre extrait sur la base des résultats obtenus à partir de votre contenu sur la page.
En fait, selon une étude de l'ACM Queue, moins d'un tiers des résultats de recherche de Google comprennent un extrait riche avec un balisage Schema.org.
Si vous rédigez une excellente méta-description, les moteurs de recherche ne modifieront pas vos extraits.
L'exemple ci-dessous est le résultat si vous tapez "SEO audit tool" (remarquez les lettres en gras qui indiquent la pertinence du résultat de la recherche) :
Si vous tapez "best seo audit tool", vous pouvez trouver les mêmes résultats de méta-description en raison de l'exactitude de la méta-description pour la requête de l'utilisateur.
Si vous tapez "seoptimer", vous obtenez le même résultat, sauf que Google met SEOptimer en gras.
Cependant, si vous tapez "how to use seo audit tool", vous verrez que Google a extrait votre page pour créer un nouvel extrait afin de fournir de meilleurs résultats aux chercheurs.
La longueur des extraits sera limitée en fonction de l'appareil à partir duquel l'utilisateur effectue sa recherche, et parce que Google affine en permanence ce qu'il estime être la bonne quantité de texte à afficher.
Meilleure pratique : Comment rédiger une méta-description
Une bonne méta-description doit être intéressante, facile à comprendre et aider les utilisateurs à visualiser et à trouver exactement ce qu'ils recherchent. Il convient de conserver une voix active et cohérente, avec un langage qui persuade les utilisateurs de passer à l'étape suivante.
Google utilise les méta-descriptions pour mettre en évidence les résultats pertinents pour les recherches de l'utilisateur. Les méta-descriptions utilisent des phrases et des mots-clés qui établissent un lien avec l'utilisateur. Avant d'aborder les meilleures pratiques à utiliser lors de la création de vos méta-descriptions, jetons un coup d'œil à quelques informations générales sur les méta-descriptions.
Quelle doit être la longueur de la méta-description ?
Il n'y a pas de règles strictes concernant la longueur des méta-descriptions, bien qu'il n'y ait pas de limite à leur longueur.
Google a annoncé en 2017 qu'il afficherait jusqu'à 320 caractères sur les SERP. Cependant, en 2018, ils ont réduit la longueur à 155 et ont expliqué :
« Nos extraits de recherche sont désormais plus courts en moyenne qu'au cours des dernières semaines, bien qu'ils soient légèrement plus longs qu'avant un changement effectué en décembre dernier. Il n'y a pas de longueur fixe pour les extraits. La longueur varie en fonction de ce que nos systèmes jugent le plus utile. »
- Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 mai 2018
Chez SEOptimer, nous fournissons une longueur agréable de 70 à 320 caractères en fonction des besoins des différentes pages. Vous pouvez, cependant, faire une hypothèse de longueurs entre 100 et 140 caractères. La chose la plus importante à retenir est que la longueur des snippets est dynamique, basée sur les résultats et s'adapte généralement à la largeur de l'appareil utilisé.
Pourquoi Google s'intéresse-t-il aux méta-descriptions ?
Google préfère afficher les méta-descriptions si elles dirigent les utilisateurs vers les bons résultats plus rapidement et réduisent les taux de rebond. Outre les méta-descriptions, les données structurées sont également privilégiées.
Voici ce qu'ils ont dit à propos des données structurées (SD) :
"Il n'y a pas d'amélioration du classement générique pour l'utilisation de SD. Pour autant que je m'en souvienne, c'est la même chose. Cependant, le SD peut faciliter la compréhension du sujet de la page, ce qui peut faciliter l'affichage des endroits où il est pertinent (améliore le ciblage, peut-être le classement pour les bons termes)."
OK @johnmu, which is it? Does it impact ranking or doesn't it impact rankings? You've said many times it doesn't: https://t.co/awgNEGEIF7
Now in your AMA you said it does: https://t.co/Qfcy4XdUwk
Would be great to know :) pic.twitter.com/gKTDVk5YbK
— Glenn Gabe (@glenngabe) April 2, 2018
Gary Illyes de Google a cité ce qui suit lors du SMX East, concernant les données structurées :
« Pour l'instant, je dirai que le schéma est important. Nous examinons beaucoup ce que contiennent les données structurées et je pense que si nous le recommandons, vous avez probablement envie de l'utiliser. »
« Le schéma en général nous aide à comprendre le contenu de la page et, en l'utilisant dans nos fonctionnalités de recherche, nous aidons les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. »
Une bonne méta-description doit apporter toutes les informations nécessaires à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Il s'agit d'apporter toutes les données sur le contenu et de fournir des structures afin que les moteurs de recherche puissent fournir rapidement les meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs.
Directives pour les méta-descriptions
Que vous disposiez d'un design réactif, d'un service dynamique ou d'un domaine distinct pour les mobiles, les méta-descriptions doivent être utilisables à la fois sur les appareils de bureau et les appareils mobiles. Si votre site mobile se trouve sur un sous-domaine distinct, vous pouvez créer des méta-descriptions dédiées à vos utilisateurs mobiles.
Pour tous les autres, la meilleure pratique consiste à créer la méta-description et à la tester sur un appareil mobile pour voir si tous les caractères apparaissent ou si les moteurs de recherche ont ajouté leur propre extrait par rapport à votre description.
Voici quelques bonnes pratiques à utiliser lors de la création de méta-descriptions pour vous aider à créer la méta-description de haute qualité que les moteurs de recherche et les chercheurs veulent voir :
- Assurez-vous que chaque page de votre site Web possède une méta-description avec SEOptimer.
- Vérifiez les extraits de SERP de vos concurrents en examinant manuellement chaque mot clé et en identifiant leurs meilleures pratiques.
- Évitez d'utiliser la même méta-description pour chaque page et essayez de rédiger des méta-descriptions qui décrivent les pages individuelles. Vous pouvez ajouter le ton de votre marque ou de votre entreprise, l'objectif de la page, ou cibler différents personas pour mieux résonner avec votre public.
- La méta-description ne doit pas nécessairement être constituée de phrases complètes. Les données pertinentes peuvent consister en des faits balisés qui fournissent un contenu structuré et/ou supplémentaire pour la page. Dans le cas d'une actualité ou d'un article de blog, vous pouvez indiquer l'auteur, la date de publication ou les informations relatives à la signature, qui pourraient ne pas être affichées dans le snippet. Voici un exemple de méta-description qui ne contient que des faits :
<meta name="description" content="author: A.N. Auteur,
illustrator: P. Picture, Catégorie : Livres, Prix : 17,99 $,
length: 784 pages">
- Bien que les descriptions rédigées manuellement soient la meilleure option, si vous avez affaire à un site de grande taille, vous pouvez utiliser un générateur de méta. Veillez à ce que le générateur soit conçu pour être lisible et pertinent (comme indiqué ci-dessus). Évitez d'utiliser des générateurs de mots-clés et mettez en place des informations plus factuelles sur la page.
- Ne copiez pas et collez le premier paragraphe de votre article de blog ou de votre nouvelle. La plupart des CMS ou des plugins ajouteront automatiquement les premiers caractères dans votre balise méta-description ; il est préférable de désactiver cette fonction pour vous aider à les identifier.
- La méta-description n'est pas affichée sur les pages de votre site, mais elle est certainement affichée dans les résultats de recherche. Vous disposez d'un espace supplémentaire, au centre de l'attention avec votre titre, pour améliorer votre taux de clics et votre classement.
Nous espérons que ces meilleures pratiques vous aideront à créer des méta-descriptions de qualité qui aideront les utilisateurs et les moteurs de recherche à identifier vos pages.
