Une des questions que de nombreux propriétaires d'entreprise, marketeurs et SEOs se posent souvent est de savoir s'ils devraient se concentrer sur le contenu long par rapport au contenu court. Et si leur stratégie de marketing de contenu devrait pencher vers l'un plutôt que l'autre.
Cet article vise à fournir une comparaison entre le contenu long et le contenu court, avec des exemples concrets de chacun.
Nous mettrons en évidence les avantages uniques tant pour le contenu long que pour le contenu court. Et nous vous donnerons également quelques idées sur comment choisir entre les deux.
Qu'est-ce que le contenu en forme courte ?
Le contenu sous forme courte est un contenu concis et compact qui peut être rapidement consommé par votre audience. Il contient typiquement de 400 à 1200 mots et est conçu pour fournir des informations dans un format bref et digestible.
L'accent est mis sur la transmission d'un message clair en utilisant le moins de mots possible, ce qui en fait un choix idéal pour notre monde numérique rapide et saturé d'informations.
Le contenu sous forme courte se décline en une variété de types :
- Publications sur les réseaux sociaux
- Courts articles de blog
- Emails
- Infographies
- Mises à jour des actualités
- Publicités payantes
- Pages du site web (À propos de nous, Contact, etc.)
Le contenu sous forme courte joue un rôle crucial dans le marketing de contenu, aidant les entreprises à atteindre leur public plus efficacement. Sa brièveté et sa clarté peuvent conduire à des taux d'engagement plus élevés, en faisant un outil puissant dans votre arsenal marketing.
Exemple de contenu en forme courte
Il existe différents types de contenu court que vous pouvez créer. Les publications sur les réseaux sociaux fonctionnent souvent très bien en tant que contenu court puisque vous ne souhaitez pas écrire de longs essais ou articles de blog sur vos pages sociales.
L'idée est de capturer l'attention de votre public afin de les rediriger vers une page de votre site web ou d'obtenir une interaction sur la plateforme avec les abonnés.
Le contenu sous forme courte est également un excellent moyen d'ajouter une touche d'humour et d'utiliser un vocabulaire moins formel afin d'ajouter de la personnalité à votre marque.
Un excellent exemple de contenu court est cette publication de Hubspot sur leur page Facebook.
Comme vous pouvez le voir, ils utilisent une infographie simple et une légende astucieuse, intégrant de l'humour dans la publication. Le point fort de cette publication, c'est qu'elle engage vraiment le public et qu'elle a probablement pris seulement 5 minutes à créer.
Qu'est-ce que le contenu en "Long Form" ?
Le contenu longue forme fait référence à des pièces de contenu plus longues qui plongent plus profondément dans un sujet, fournissant des informations complètes et détaillées.
Typiquement, un contenu longue forme dépasse les 1 200 mots, bien que la longueur exacte puisse varier en fonction du sujet traité et du public visé.
L'objectif principal du contenu longue forme n'est pas seulement de fournir une réponse rapide ou un aperçu, mais d'explorer un sujet en profondeur. Cela inclut la fourniture d'informations de fond, la discussion de divers aspects du sujet, la présentation de différents points de vue, la mise en avant de résultats de recherche détaillés et l'offre de perspectives d'action.
Alors que le contenu long nécessite un investissement significatif de temps et de ressources pour être créé, il peut apporter des avantages considérables en termes de SEO, d'engagement de l'audience et de génération de leads.
C'est un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à établir leur autorité dans leur secteur et à construire des relations à long terme avec leur public.
Exemple de contenu long
Des exemples de contenu long incluent les livres blancs, e-books, études de cas, guides complets, rapports de recherche, et articles de blog détaillés comme les articles piliers.
Ces types de contenu sont souvent utilisés pour le leadership éclairé, démontrer l'expertise et construire la crédibilité dans un domaine spécifique.
Un excellent exemple de contenu long est ce guide de WebsiteBuilderExpert sur les meilleurs créateurs de sites web.
Cet article de blog de 10 600 mots entre dans le détail sur tout ce qui est lié aux créateurs de sites web, y compris des critiques des créateurs de sites web les plus populaires, quels créateurs de sites web éviter, comment choisir le meilleur créateur de site web pour votre site, et une série de FAQ sur le sujet.
Comme mentionné, le contenu long prend beaucoup plus de temps et de recherche à créer, surtout si vous voulez créer quelque chose dont vous pouvez être fier. Cependant, les résultats valent bien l'effort. En prenant l'exemple du guide de WebsiteBuilderExpert sur les meilleurs créateurs de sites web, vous pouvez voir que cette page se classe pour un certain nombre de mots-clés populaires.
Voici un autre exemple de contenu long du blog SEOptimer. Nous avons créé un article approfondi sur le sujet des 13 façons d'obtenir des leads SEO. Cet article s'étend sur plus de 5 500 mots et vise à éduquer le lecteur sur les différentes manières de générer des leads SEO.
Permettez-moi de vous dire, cet article a demandé beaucoup de temps, de recherche et d'effort pour être créé. Non seulement nous avons ajouté un tas d'informations, mais nous avons également contacté plusieurs fondateurs d'agences numériques pour qu'ils nous donnent quelques aperçus sur la manière dont ils génèrent des prospects SEO pour leurs agences.
Le résultat ? À ce jour, notre article se classe sur la première page de Google pour plusieurs mots-clés à fort volume et le mot-clé cible.
La longueur du contenu est-elle importante ?
D'un point de vue SEO, la longueur du contenu peut effectivement jouer un rôle important. Les moteurs de recherche, comme Google, visent à fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes et complètes à leurs requêtes. Le contenu long, avec son exploration approfondie des sujets, tend à bien s'aligner avec cet objectif.
Nous devrions également noter que la longueur du contenu n'a pas d'impact direct sur le classement SEO, ni n'est un facteur de classement.
Cependant, les recherches suggèrent que le contenu longue forme est souvent mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.
Une étude de Backlinko a révélé que le résultat moyen en première page de Google contient 1 447 mots. Cela est probablement dû au fait que les contenus plus longs offrent plus de possibilités pour l'inclusion de mots-clés, le maillage interne, et la fourniture d'informations complètes sur un sujet - tous des facteurs que Google prend en compte.
Source de l'image : Backlinko
Cependant, il est important de noter que la qualité ne doit jamais être sacrifiée pour la quantité.
Les moteurs de recherche privilégient le contenu qui apporte de la valeur aux lecteurs, indépendamment de sa longueur. Ainsi, même si les articles plus longs peuvent avoir un avantage, les articles plus courts qui sont bien écrits, informatifs et captivants peuvent également bien se positionner dans les SERPs.
Comment choisir entre le contenu long et le contenu court
Lorsqu'il s'agit de choisir entre un contenu long et un contenu court, plusieurs facteurs clés doivent être pris en compte.
Votre décision ne doit pas être influencée uniquement par vos préférences personnelles, mais aussi par les besoins de votre public, l'intention derrière votre contenu, la concurrence dans votre secteur et la nature du sujet. Approfondissons chacun de ces aspects.
1. Comprendre votre public
La première étape consiste à comprendre qui sont vos lecteurs et ce qu'ils préfèrent. Sont-ils des professionnels occupés à la recherche d'aperçus rapides, ou préfèrent-ils des analyses détaillées et approfondies ?
Envisagez de réaliser des sondages ou d'analyser les statistiques de votre site web pour obtenir des informations sur les habitudes de lecture de votre audience. N'oubliez pas, l'objectif ultime est de répondre aux besoins et préférences de vos lecteurs.
2. Détermination de l'intention
Quel est votre objectif avec votre contenu ? Si vous cherchez à fournir un bref aperçu ou une mise à jour rapide, le contenu court peut être la solution.
Par exemple, les mises à jour des fonctionnalités d'un produit sont idéales pour des articles de blog en format court, des publications sur les réseaux sociaux et des bulletins d'information par courriel, car vous n'essayez pas d'enseigner quelque chose au lecteur, vous voulez juste partager un bref aperçu des nouvelles fonctionnalités.
Voici un excellent exemple d'une annonce de produit de la part d'Intercom.
Ce billet de blog de 900 mots résume l'une des nouvelles fonctionnalités d'Intercom, Workflows. L'intention évidente derrière cela est de donner au lecteur une clarté sur ce que la fonctionnalité représente et comment elle va l'aider.
Cependant, si votre objectif est d'éduquer votre public sur un sujet complexe, ou d'établir un leadership éclairé, le contenu long pourrait mieux vous convenir.
Regardons un autre exemple de chez Intercom sur la manière dont l'intention de recherche détermine si vous devriez utiliser du contenu long ou court.
La page en question est leur article de blog sur les "coûts d'acquisition de clients", bien sûr, si quelqu'un recherche cela sur Google, il cherche probablement des informations sur ce que sont les coûts d'acquisition de clients, pourquoi c'est important, et comment calculer ces coûts.
Un tel article sera probablement classé dans la catégorie des contenus longs car il nécessite une analyse détaillée des différents domaines des coûts d'acquisition de clients.
3. Analyser la concurrence
Jetez un œil à ce que font vos concurrents. Se concentrent-ils sur des blogs courts ou des guides complets ?
Analyser leur stratégie de contenu peut fournir des informations précieuses et vous aider à identifier les lacunes que vous pouvez combler avec votre propre contenu.
4. En considérant la nature du sujet ou de la page
Certains sujets se prêtent naturellement à un contenu long, tandis que d'autres peuvent être efficacement traités dans un court article.
Par exemple, un tutoriel technique ou un rapport d'industrie nécessiterait une approche détaillée et de longue forme.
D'autre part, une annonce d'entreprise ou une mise à jour de produit pourrait être mieux adaptée à un format concis et court.
Par exemple, si vous créez une annonce de lancement de site web, vous n'avez pas besoin de rédiger un long article juste pour informer les lecteurs et les abonnés des dernières fonctionnalités de votre site nouvellement conçu.
Choisir entre un contenu long et un contenu court ne consiste pas à décider lequel est globalement meilleur — il s'agit de déterminer lequel convient le mieux à votre situation spécifique.
En tenant compte de votre public, de votre intention, de la concurrence et de la nature du sujet, vous pouvez prendre une décision éclairée qui aidera votre contenu à résonner avec vos lecteurs et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Avantages du contenu court
Le contenu sous forme courte, bien que concis, offre une multitude d'avantages qui peuvent grandement bénéficier à votre stratégie de marketing de contenu. Voici quelques avantages clés :
Efficacité
Un des principaux avantages est son efficacité. Le contenu sous forme courte va droit au but, transmettant votre message rapidement et de manière succincte. Cela le rend idéal pour les publics occupés qui préfèrent des lectures rapides et digestes.
Polyvalence
Le contenu sous forme courte est extrêmement polyvalent. Il est parfait pour les publications sur les réseaux sociaux, les bulletins d'information par courriel, et plus encore. Sa capacité d'adaptation vous permet de toucher votre public sur diverses plateformes efficacement, sans avoir à passer trop de temps à modifier le contenu.
Comparé au contenu long, le contenu court est beaucoup plus facile à réutiliser sur d'autres plateformes ou dans d'autres formats de contenu.
Engagement
Le contenu sous forme courte génère souvent des taux d'engagement élevés. Un titre accrocheur ou un tweet captivant peut capturer l'attention de votre audience et provoquer des réactions immédiates, qu'il s'agisse d'un like, d'un partage ou d'un commentaire.
Adapté aux mobiles
Avec l'utilisation croissante des appareils mobiles, le contenu en format court est devenu encore plus précieux. Il est facile à lire sur des écrans plus petits, offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur aux mobinautes.
Note : Je ne suggère pas que le contenu long ne peut pas être convivial sur les appareils mobiles. Cependant, pour garder les utilisateurs sur votre page, vous devrez diviser le contenu long en sections en utilisant des en-têtes, des images ou des vidéos. Tandis que le contenu court est plus facilement consommable sur les appareils mobiles.
Orienté vers l'action
Si vous cherchez à provoquer une action immédiate, comme l'achat d'un produit ou l'inscription à une newsletter, un contenu court peut transmettre votre appel à l'action de manière puissante et persuasive.
Économique en temps et en coût
Le contenu sous forme courte nécessite généralement moins de temps et de ressources à créer par rapport au contenu long. Cela en fait un choix rentable pour les entreprises, en particulier celles disposant de ressources limitées ou de budgets serrés.
Avantages du contenu long
Le contenu long, bien qu'exigeant plus de temps et d'effort de la part du créateur et du lecteur, apporte une multitude d'avantages. Voici pourquoi c'est une partie essentielle de toute stratégie de contenu robuste :
Potentiel de Génération de Leads
Des contenus longs de grande valeur, tels que des ebooks et des webinaires, peuvent être un excellent outil pour la génération de leads entrants.
Offrir un contenu aussi précieux en échange de coordonnées peut encourager les inscriptions et les conversions.
Couverture Complète
Le contenu longue forme vous permet de plonger en profondeur dans des sujets complexes, offrant à vos lecteurs une compréhension complète et approfondie. Cette couverture exhaustive peut faire de votre contenu une ressource de référence dans votre secteur.
Construction de l'autorité
Un contenu détaillé et bien recherché peut aider à établir votre marque comme un leader de l'industrie. En mettant en avant votre expertise et vos connaissances, vous ne faites pas seulement éduquer votre public, mais vous construisez également votre crédibilité.
Avantages du SEO
Le contenu long est souvent privilégié par les moteurs de recherche en raison de son potentiel à fournir des informations détaillées sur un sujet. Cela peut aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche, rendant votre contenu plus facile à découvrir.
Construire la confiance
En fournissant de manière constante du contenu long et perspicace de valeur, vous pouvez construire une relation solide avec votre public, favorisant la confiance et la fidélité.
Par exemple, Neil Patel publie de longs articles de blog sur le SEO et le marketing digital sur son site web. Au fil des années, il a su se construire une réputation de leader d'opinion grâce à la valeur qu'il apporte dans chacun de ses articles de blog.
Engagement accru
Le contenu long offre de nombreuses opportunités d'engagement pour les lecteurs - que ce soit à travers les commentaires, les partages, les taux de rebond faibles, ou simplement le temps passé sur la page. Cet engagement accru peut améliorer votre présence en ligne et les métriques SEO.
Conclusion
Les contenus courts et longs ont chacun leur valeur et avantages uniques.
Le contenu sous forme courte brille par sa capacité à fournir des informations rapides et facilement digestibles, ce qui le rend idéal pour les lecteurs occupés en déplacement.
D'autre part, le contenu long se distingue par sa couverture complète et sa profondeur, offrant une exploration détaillée du sujet qui non seulement éduque mais positionne également votre marque comme une autorité dans le domaine.
Toutefois, il est crucial de se rappeler qu'une taille unique ne convient pas à tous.
Le choix entre un contenu sous forme courte et sous forme longue doit être guidé par vos objectifs spécifiques, les préférences de votre audience et la nature du sujet en question. Une stratégie de contenu équilibrée qui exploite efficacement à la fois le contenu court et le contenu long peut vous aider à toucher un public plus large, répondre aux besoins variés des lecteurs et, en fin de compte, obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
