Il y a des années, aller du parking à la porte de l'avion était une chose très facile à faire.
La sécurité de l'aéroport n'était guère une perte de temps.
Marcher à travers l'aéroport était simple et sans complication.
Bien sûr, dans un monde post-11 septembre, tout a changé.
Et bien que nous puissions nous plaindre des longues files d'attente à la sécurité chaque fois que nous prenons l'avion, chacun de nous sait que cette sécurité est mise en place pour notre propre protection.
Dieu sait que nous sommes tous assez heureux de voler avec la sécurité plutôt que l'alternative.
Le backlinking était également beaucoup plus simple autrefois. Nous avions l'habitude d'utiliser une petite chose appelée liens sitewide—des liens qui apparaissent sur toutes les pages d'un site web, comme des liens dans un en-tête, un pied de page ou une barre latérale sitewide—pour un backlinking rapide.
Vous pourriez facilement placer des liens sur l'ensemble du site, ou avoir des liens sur l'ensemble du site vers votre site web placés sur d'autres sites web, et cela améliorerait rapidement votre classement SERP.
Cependant, comme les jours de la sécurité aéroportuaire laxiste, les jours des backlinks à l'échelle du site pour le SEO sont révolus.
Nous vivons désormais dans un monde post-Penguin, où la mise à jour Penguin de Google dicte les règles du jeu en matière de backlinking. Et même si nous avons tendance à nous plaindre, nous savons que ces mises à jour sont réellement faites pour bénéficier à la fois au chercheur et à ceux qui sont recherchés.
Alors, quelle est l'histoire avec les liens sitewide ? Existe-t-il un moyen sûr d'utiliser les liens sitewide ? Et comment les liens sitewide affectent-ils le SEO ?
Découvrons-le !
Pourquoi les backlinks sur l'ensemble du site sont devenus populaires
Il y a quelques années, les liens à l'échelle du site sont devenus extrêmement populaires.
C'était un moyen incroyablement facile d'obtenir rapidement beaucoup de backlinks, donc beaucoup de personnes ont commencé à créer des méthodes pour que d'autres sites web puissent créer des backlinks vers leur site rapidement et facilement.
Cela leur a donné des tonnes de nouveaux backlinks, et c'était fantastique pour le SEO.
Pourquoi ?
Eh bien, avant Penguin, le backlinking était beaucoup plus axé sur la quantité que sur la qualité. Si vous vouliez voir une augmentation de votre classement SERP, obtenir beaucoup de backlinks était la réponse, peu importe la qualité.
De nombreux schémas de black-hat différents ont été créés afin d'obtenir rapidement un grand nombre de liens sitewide, et pendant un certain temps, ces sites web ont vu leurs classements SERP augmenter.
Cependant, ces stratégies ont entraîné des pénalités pour pas mal de sites web lorsque Google a commencé à déployer leurs mises à jour Penguin.
Post-Penguin : Qu'est-il arrivé aux liens sur l'ensemble du site ?
La mise à jour Penguin de Google a attaqué les efforts de création de liens non naturels. De nombreuses formes différentes de backlinks ont soudainement été pénalisées, et les sites web qui utilisaient ces méthodes ont brusquement chuté dans les SERPs.
Malheureusement, les liens à l'échelle du site ont également été ciblés.
Alors, que cherche Google à obtenir avec cette mise à jour ?
Tout lien qui n'est pas naturel est dangereux pour votre site web. Penguin cherche à pénaliser les backlinks qui sont spammy ou non pertinents, et il s'attaque à ces méthodes black-hat pour construire rapidement des backlinks de faible qualité.
Cela signifie que des liens à l'échelle du site vers votre site web qui ne correspondent pas à des critères spécifiques entraîneront des pénalités pour les deux sites.
Les liens sitewide sont-ils toujours dangereux pour le SEO ?
Est-ce que les informations ci-dessus signifient que vous ne pouvez jamais placer de liens globaux sur votre site web ?
Non, pas nécessairement.
Comme Matt Cutts l'explique très concisément dans cette vidéo pour webmasters, il existe certains types de liens globaux qui sont tout à fait naturels.
Cela signifie que vous pourriez placer des liens sitewide sur votre site, ou quelqu'un pourrait faire des liens vers votre site de manière sitewide, et cela pourrait être tout à fait correct.
Nous discuterons ci-dessous de ce que seraient ces situations spécifiques.
Cependant, un autre sujet important émerge avec cette réflexion : Si les liens naturels à l'échelle du site ne sont pas dangereux, vont-ils aider le SEO de mon site web ?
Le fait est que Google accorde très peu d'attention aux liens qui sont placés dans certaines zones de votre site web.
Cela signifie que les liens dans les barres latérales, les en-têtes ou les pieds de page sont en réalité très peu valorisés par Google. En d'autres termes, bien que ces liens ne soient pas nuisibles pour votre SEO, ils ne sont pas non plus très utiles.
Alors, que sont exactement ces liens naturels à l'échelle du site ? Considérons quatre exemples.
Quand les liens sur l'ensemble du site sont-ils considérés comme naturels ?
Liens de droit d'auteur ou de politique de confidentialité
Cet exemple a été directement mentionné par Matt Cutts dans la vidéo pour les webmasters que j'ai mentionnée ci-dessus, et est probablement le type de lien sitewide le plus courant que vous verrez.
Généralement, cela apparaîtra soit dans une bannière popup soit dans le pied de page, ce qui signifie que ce lien apparaît sur l'ensemble de votre site web.
C'est absolument naturel, et vous n'avez pas besoin de vous inquiéter des liens de copyright ou de politique de confidentialité vous causant des problèmes avec le SEO.
Identifier le concepteur du site Web
Imaginons que vous soyez un concepteur de sites web, et que vous gériez un site web qui explique et propose vos services.
Lorsqu'un nouveau client achète vos services, vous demandez à inclure une petite mention de vos services de conception web en bas de page. Cette mention inclurait naturellement un backlink vers votre site web.
De toute évidence, ce backlink est naturel, et il n'entraînera pas de pénalité.
Identifier le logiciel
Maintenant, disons que vous concevez des thèmes WordPress, ou un autre type de logiciel qui aide à gérer un site web. Encore une fois, une mention de votre entreprise avec un lien vers votre site web serait tout à fait naturelle.
Liens vers une autre publication possédée
Si vous possédez plusieurs publications ayant chacune leur propre site web distinct, il serait tout à fait naturel de lier ces deux sites web ensemble.
Imaginez une organisation de presse avec deux publications d'actualités basées sur la localisation utilisant des liens sur l'ensemble du site pour connecter leurs deux sites web : Il est tout simplement logique de les relier ensemble.
Cependant, il y a une mise en garde avec ce point : Les deux publications que vous possédez doivent être liées l'une à l'autre par le sujet pour que les liens sur l'ensemble du site entre les deux soient considérés comme naturels.
Alors, si vous possédez une publication sur les voitures de sport et une autre sur les soins des chats, vous ne devriez probablement pas utiliser de liens sitewide pour les connecter. Cela se terminera seulement par des pénalités pour les deux sites.
Comment s'assurer que vos liens sitewide n'entraînent pas de pénalités
De manière intéressante, vous n'avez pas besoin d'utiliser l'attribut nofollow pour protéger votre site contre les pénalités lorsqu'il s'agit de liens à l'échelle du site. Cependant, voici deux points que vous devez garder à l'esprit :
- Le texte d'ancre doit être des termes de marque.
Utiliser des mots-clés comme texte d'ancrage dans ce cas est une mauvaise idée. Cela ne fera que paraître spammy pour Google, et entraînera des pénalités. Au lieu de cela, utilisez le nom de l'entreprise ou de la publication, ou même juste le site web lui-même comme lien.
- Assurez-vous que les sites auxquels vous créez des liens ou les sites qui utilisent des liens sitewide vers vos sites web sont très pertinents.
Les deux sites web qui sont reliés par un lien sitewide doivent être extrêmement pertinents l'un par rapport à l'autre. Nous avons brièvement mentionné cela ci-dessus, mais c'est un point très important qui doit être souligné.
Bien qu'il soit essentiel que votre lien sitewide tombe dans l'une des catégories ci-dessus, il est tout aussi important que vos liens soient pertinents.
La mise à jour Penguin vise les backlinks non pertinents et artificiels. Donc, lorsque vous lui fournissez des liens pertinents et naturels, vous éviterez les pénalités.
Réflexions finales sur les liens globaux et le SEO
Alors, le linking sitewide pour le SEO est une méthode obsolète. Avec la mise à jour Penguin, cette stratégie est bien plus problématique qu'elle ne vaut, et entraînera probablement des pénalités.
Toutefois, certains types de liens globaux sur le site, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, sont parfaitement naturels et n'entraîneront aucune pénalité.
Cela dit, ils ne sont pas très utiles pour le SEO non plus.
Dans ce cas, un changement d'attitude envers les liens sitewide pourrait être approprié. Bien que le fait d'avoir votre site apparaissant comme un lien sitewide sur un autre site ne soit pas idéal pour le SEO, c'est excellent pour la publicité !
