Obtenir des backlinks dans le domaine sportif est simple mais pas facile.
C'est comme marquer un but au football :
Vous devez frapper le ballon dans le but. Mais le défi est que vous devez passer devant l'autre équipe !
La même dynamique s'applique pour gagner des backlinks sportifs.
Vous devez concurrencer les autres entreprises de votre secteur si vous voulez remporter les premières positions sur Google.
Alors, dans cet esprit, parlons de 11 façons de faire cela !
1) Maximisez vos profils sur les réseaux sociaux
Vous pouvez commencer par obtenir des backlinks faciles depuis vos réseaux sociaux. Ils ne sont peut-être pas des backlinks suivis, mais ils restent précieux et valent la peine d'être obtenus.
Pourquoi ? Réfléchissez-y :
Vous construisez des backlinks parce que cela aidera à améliorer le classement de vos mots-clés et, en fin de compte, le trafic vers votre site web. Si vous obtenez un trafic de qualité directement à partir d'un backlink de réseau social, cela fonctionne tout aussi bien.
Il y a deux parties à mettre en œuvre pour cette stratégie.
Tout d'abord, commencez par obtenir des backlinks depuis les réseaux sociaux grand public tels que Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram.
Au minimum, ajoutez votre lien retour à votre profil. Voyez comment les Philidelphia Eagles ont ajouté un lien retour vers leur page d'accueil depuis leur profil Instagram :
Ces types de backlinks de profil sont les plus faciles à créer. Vous pouvez également obtenir des backlinks et du trafic à partir de publications sur ces plateformes.
Un exemple inclut FanzWord pour la niche du football.
2) Inscrivez-vous sur les sites Web locaux et communautaires
Avez-vous un bureau ou un lieu de sport ? Si c'est le cas, vous pouvez rechercher des backlinks sportifs pertinents auprès de votre communauté locale.
Il existe deux types de backlinks à poursuivre ici : les listes locales générales et les sites web spécialisés dans le sport.
Vous pouvez obtenir des annonces locales de sites comme Yelp et Google My Business, et même TripAdvisor.
TripAdvisor possède une catégorie « Choses à faire » que les touristes peuvent consulter s'ils souhaitent assister à un match local. Voici un exemple d'un lieu sportif à New York City sur TripAdvisor avec un lien retour vers leur site :
Pour trouver plus de possibilités de listes locales, vous pouvez utiliser des recherches Google simples telles que "[votre ville] annuaire" ou "[votre ville] entreprises" (par exemple, "annuaire Chicago" ou "entreprises Chicago").
Les sites Web sportifs spécialisés de votre communauté locale sont un autre endroit où obtenir des backlinks.
Trouver ces sites web prend plus de temps et nécessite des recherches, mais c'est tout à fait possible. Je recommande d'utiliser une variété de recherches Google telles que «[niche sportive] [votre ville]» (par exemple, "basketball Chicago") ou «[niche sportive] [votre ville] club» (par exemple, "tennis Chicago club").
Par exemple, si vous faisiez la promotion d'une entreprise de tennis à New York, vous pourriez contacter Vanderbilt Tennis (remarquez qu'ils ont fourni plusieurs liens retour vers d'autres clubs de tennis et organisations) :
3) Susciter l'intérêt des super fans avec des données sportives
Se connecter avec les fans de sport acharnés est un excellent moyen d'obtenir plus de backlinks (et de clients !).
Un passionné de golf dépenserait volontiers beaucoup pour l'entraînement et l'équipement afin d'améliorer ses compétences. Il serait également très probable qu'il partage du contenu pertinent avec d'autres personnes dans votre niche.
D'un point de vue de backlink sportif, créer du contenu riche en données est l'une des meilleures façons de se démarquer et d'attirer l'attention des fans de sport passionnés.
Les infographies fonctionnent particulièrement bien pour présenter des données de manière intéressante et visuellement attrayante. Découvrez comment ESPN a utilisé cette stratégie de données pour publier une infographie sur les exploits du jour d'ouverture au baseball :
Vous pouvez trouver des données sportives pertinentes assez facilement s'il existe une ligue professionnelle dédiée à votre sport. Par exemple, vous pouvez consulter la MLB ou la NBA pour trouver des données sur des joueurs et des équipes spécifiques.
Une fois que vous avez au moins 10 points de données intéressants, créez une infographie et publiez-la sur votre site web. Vous pouvez travailler avec un graphiste ou le faire vous-même avec un outil comme Canva.
Après la publication de l'infographie, partagez-la sur vos réseaux sociaux et utilisez l'approche par courriel pour demander des backlinks.
4) Publier du contenu pour les finales et les championnats
Le sport est défini par les compétitions. Play-offs, championnats, finales, demi-finales—peu importe comment vous les appelez.
Tous ces événements représentent des opportunités de backlink pour vous.
Bien que cette stratégie soit plus facile à mettre en œuvre si votre niche sportive comporte des compétitions et événements de haut profil tels que le Super Bowl ou la Coupe du Monde, vous pouvez toujours obtenir des résultats en liant vos efforts à des événements sportifs locaux de petite échelle.
Commencez par identifier des compétitions et événements sportifs de haut niveau dans votre niche autour desquels vous pourriez créer du contenu.
Certaines des possibilités incluent :
- Événements internationaux (par exemple, les Jeux Olympiques, la Coupe du Monde FIFA)
- Événements nationaux (par exemple, le Super Bowl, les Séries mondiales de la MLB)
- Sports universitaires (par exemple, le March Madness)
Ensuite, réfléchissez à des idées de contenu liées à l'événement. Voici quelques idées pour commencer :
- Prédictions. Qui marquera le plus ? Qui va gagner ?
- Équipement et matériel. Quelles chaussures les athlètes portent-ils ? Quelles marques les sponsorisent ?
- Routines, habitudes et entraînement. Un thème récurrent dans les écrits sur le sport. Que font les athlètes professionnels pour arriver là où ils sont ?
- Contenu de soutien à l'événement. Des guides utiles ou des offres spéciales pour les fans dévoués qui pourraient faire de longs voyages pour assister à l'événement. Par exemple, quels sont les hôtels les plus pratiques pour séjourner si vous assistez aux matchs ? Quels restaurants dans la zone vous offrent la meilleure chance d'apercevoir des athlètes ?
Ensuite, publiez le contenu sur votre site web, et utilisez la prospection directe et les réseaux sociaux pour le promouvoir.
Et n'oubliez pas de rechercher les hashtags tendance sur les réseaux sociaux à inclure dans votre publication (par exemple, #superbowl).
5) Travailler avec des influenceurs sportifs
S'associer à un influenceur sportif peut valoir le coup en fonction de vos ressources et de vos attentes.
Vous pouvez adopter l'approche gratuite pour travailler avec des influenceurs sportifs pour obtenir des backlinks, où vous créez un contenu exceptionnel qui attire leur attention (quelque chose qui cite ou fait la promotion de l'influenceur est une bonne méthode, comme un tour d'horizon d'experts).
Bien que aucun échange d'argent ne se fasse entre vous et l'influenceur sportif, cette méthode demande plus de temps.
Vous devrez travailler plus dur pour produire le contenu, puis contacter l'influenceur pour le lui faire savoir et lui demander de le partager ou de mettre un lien vers celui-ci.
Une autre manière de procéder est l'approche payante pour engager des influenceurs sportifs, où vous les payez pour publier des posts sur votre marque avec des backlinks.
Cette méthode est plus rapide, mais vous devez quand même prendre le temps de bien évaluer les influenceurs avant de faire une offre.
Assurez-vous de poser des questions sur leurs collaborations passées et les résultats obtenus, ainsi que sur les garanties qu'ils fourniront.
Comment trouver les bons influenceurs
Si vous avez le budget, il existe des services de marketing d'influence que vous pouvez utiliser comme Imagency qui se spécialisent dans la mise en relation des marques avec des influenceurs pertinents.
Mais si vos ressources sont plus limitées, vous pouvez toujours trouver des influenceurs en les recherchant manuellement.
Tout d'abord, décidez des critères pour l'influenceur en termes de nombre d'abonnés et de pertinence de niche.
Sur le front des abonnés, définissez une fourchette idéale (par exemple, de 1 000 à 10 000 abonnés).
Sur le front de la pertinence de niche, examinez leur profil et leurs publications récentes pour découvrir quelle part de leur attention est portée sur votre niche. Si un influenceur ne mentionne votre niche sportive que 10% du temps ou moins, cela peut ne pas valoir la peine de travailler avec eux.
Ensuite, recherchez des influenceurs qui répondent à ces critères sur les réseaux sociaux. J'aime utiliser Twitter pour cela, et sa fonction de Recherche Avancée.
Voici ce que j'ai trouvé lorsque j'ai recherché des influenceurs de tennis puis regardé l'onglet "Personnes" :
Lorsque vous avez identifié un influenceur avec qui vous souhaitez travailler, commencez à entrer en contact avec eux.
Comme dans toute relation, vous voulez avancer étape par étape. Lisez le contenu qu'ils ont publié, et aimez ou répondez à leurs publications lorsque vous avez quelque chose à ajouter à la conversation.
Après avoir interagi avec eux pendant un moment, envoyez-leur un message direct pour explorer leur intérêt à s'associer avec vous.
6) Construire des liens internes pour les sports
N'oubliez pas les liens internes !
Bien que les backlinks externes vers différents sites web soient globalement plus puissants, les liens internes vers d'autres pages de votre propre site jouent toujours un rôle crucial.
Considérez combien de pages différentes votre site web possède. Si vous prenez en compte les pages de produits et les pages de contenu, vous pourriez avoir jusqu'à des centaines ou des milliers d'URL.
Comment vos clients (ou les moteurs de recherche, d'ailleurs) trouveront-ils tout ?
Avec des liens internes.
Les liens internes aident les personnes et les moteurs de recherche à découvrir votre contenu, et peuvent également contribuer à augmenter vos conversions. Un visiteur peut arriver sur un article de blog, apprécier ce qu'il lit, puis être intéressé par le fait de cliquer pour accéder à une autre page de votre site.
Il suffit de se souvenir d'être stratégique concernant les liens internes que vous créez.
Les deux principes clés à garder à l'esprit sont :
- Pertinence (c'est-à-dire, est-ce que vous créez un lien vers quelque chose qui est pertinent par rapport au contenu actuel ?), et
- Modération (c'est-à-dire ne pas exagérer. Une bonne règle est de se limiter à 3-5 liens internes par page).
7) Créer des articles invités pour des sites web pertinents
Les articles invités peuvent ne plus avoir la puissance SEO qu'ils avaient autrefois, mais ils valent toujours la peine en termes de temps et d'effort.
Il y a deux principaux avantages à écrire des articles invités :
Tout d'abord, vous obtenez un backlink vers votre site web, et cela aide votre SEO. Ensuite, vous atteindrez un public plus large que le vôtre et obtiendrez un trafic direct de personnes cliquant pour accéder à votre site web.
Pour trouver des opportunités de publication d'invités pour votre site de sport, utilisez des chaînes de recherche telles que :
- "[niche sportive] article invité"
- "[niche sportive] contributeur invité"
- "[niche sportive] auteur invité"
- "[niche sportive] écrivez pour nous"
Vous pouvez également essayer d'ajouter des mots-clés supplémentaires comme "blog." Voici un exemple de ce que vous pourriez trouver dans la niche du football :
Sur le front de la qualité, demandez-vous si le post est de haute qualité. Cela aidera-t-il votre marque à être publiée aux côtés de ce type de post ? Si la réponse est oui, passez à la considération des backlinks.
Vous recherchez un site web qui autorise au moins un lien retour dans la section bio de l'auteur—encore mieux si vous avez le droit d'en inclure un dans le contenu de l'article également !
Envoyez un court message de prise de contact au rédacteur ou au propriétaire du site pour proposer un article de blog invité.
Modélisez votre publication sur le style des articles existants sur le site, et si le site web a des directives pour les articles invités, assurez-vous de les suivre attentivement.
8) Obtenez des Backlinks de la part de vos concurrents
Si vous voulez gagner dans le sport, vous devez étudier vos concurrents et apprendre leurs tactiques.
Il en va de même pour le SEO.
Si vous souhaitez obtenir plus et de meilleurs backlinks sportifs, regardez ce que font vos concurrents pour des idées et des tactiques. Ils ont probablement de nombreux backlinks pertinents que vous pouvez aller chercher pour vous-même !
Avec une liste de 2 à 5 sites web concurrents, vous pouvez mettre cette technique en action et accélérer le processus de création de liens.
Commencez avec le site web d'un concurrent à étudier, et passez-le dans notre outil de Recherche de Backlinks pour obtenir une liste de leurs meilleurs backlinks.
Vous pouvez voir qu'il y a plein d'idées prometteuses de backlinks à envisager.
Examinez plus en détail les sites de liaison pour voir si vous pouvez également obtenir des backlinks de leur part, et répétez le processus pour chacun de vos concurrents afin d'obtenir un flux régulier de nouvelles opportunités de liens.
Si vous avez des concurrents qui obtiennent régulièrement de très bons backlinks et que vous souhaitez surveiller de plus près leurs activités de création de liens, je recommande d'utiliser SEOptimer pour suivre automatiquement leurs backlinks au fur et à mesure qu'ils les obtiennent.
Avec cet outil, vous pouvez ajouter et suivre plusieurs concurrents en même temps, et recevoir des mises à jour par email chaque fois que vos concurrents obtiennent un nouveau backlink.
Vous ne serez plus jamais à court d'idées pour créer des liens !
9) Proposer un Prix Sportif
Chaque fan de sport aime voir les athlètes vedettes récompensés par de la reconnaissance.
Parrainer un prix sportif est un excellent moyen de soutenir une équipe locale ou un sportif, et de gagner des backlinks en même temps.
Vous devrez fournir une sorte de récompense (un trophée, un prix en espèces, des produits gratuits, etc.), créer une page sur votre site pour le prix sportif, et publier un communiqué de presse pour informer les gens à ce sujet. Les backlinks afflueront !
Commencez par choisir une niche ou une catégorie dans votre sport qui n'a pas encore été célébrée.
Vous pourriez utiliser un filtre géographique (par exemple, le meilleur joueur de baseball dans l'Oregon), ou vous concentrer sur l'âge (par exemple, le meilleur golfeur de moins de 25 ans). L'important ici est de faire des recherches approfondies en ligne pour découvrir s'il existe déjà une récompense pour ce que vous envisagez.
Idéalement, vous voulez être une catégorie à part.
Ensuite, créez la page de récompenses sportives sur votre site web. Elle devrait comporter quelques éléments clés :
- Le sport que vous célébrez (par exemple, le baseball)
- La catégorie ou l'aspect du sport que vous célébrez (par exemple, meilleur lanceur)
- Le prix que vous offrez. Un prix plus compétitif vous aidera à obtenir plus d'attention et de liens
- Détails du candidat. En plus des informations de contact, cela pourrait également inclure quelques questions sur les performances sportives du candidat et une demande de références afin que vous puissiez vérifier la candidature
- Date limite de candidature
Vous voudrez ensuite publier un communiqué de presse concernant le prix pour diffuser l'information.
Gardez cela simple et concis. Quelque chose comme : « Annonce d'un prix de 1 000 $ pour reconnaître le meilleur joueur de baseball de moins de 25 ans en Oregon. » Incluez un lien vers votre page des récompenses pour tous les détails.
10) Partenariat avec des entreprises connexes pour des coentreprises
Vous connaissez le dicton, «il n'y a pas de 'je' dans équipe ?»
Les entraîneurs adorent l'utiliser pour souligner l'importance du travail d'équipe dans le sport—mais cela s'applique également à la création de backlinks.
Le partenariat avec d'autres entreprises et organisations sportives est un excellent moyen d'obtenir des backlinks pertinents et du trafic. Les entreprises conjointes apporteront de la valeur aux deux parties, tout en vous aidant à développer votre réseau et à renforcer vos relations commerciales.
Mais avec qui devriez-vous vous associer ?
Vous voudrez dresser une liste d'organisations qui partagent vos clients mais qui ne sont pas des concurrents.
Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne de vêtements de sport, vous ne voudriez pas vous associer avec une autre entreprise de vêtements. Au lieu de cela, vous pourriez envisager de vous associer avec des clubs sportifs locaux, des clubs sportifs universitaires et des fournisseurs de vêtements de sport.
Ensuite, proposez un échange qui profite aux deux parties de la joint-venture. Vous pourriez offrir une réduction ou des produits gratuits à chaque membre d'un club sportif local en échange d'un backlink.
Une fois que les deux parties sont d'accord, mettez l'accord en action. Vous pourriez même vouloir annoncer le nouveau partenariat de coentreprise sur le blog de votre entreprise et demander à l'autre entreprise de faire de même.
Si la relation se passe bien, vous pouvez ensuite envisager de la développer encore davantage avec des options telles que des parrainages, des webinaires ou en figurant dans la liste d'emails de l'autre.
Pour en savoir plus sur les joint-ventures, je recommande de lire Jay Conrad Levinson et Sohail Khan's «Guerrilla Marketing and Joint Ventures.»
11) Impliquez vos fournisseurs
Vos fournisseurs font partie de votre réseau professionnel. Ils sont également intéressés à maintenir une bonne relation avec vous.
Certains d'entre eux seront même ouverts à l'idée de vous donner des backlinks !
Pour mettre cette méthode en action, faites une liste exhaustive de tous vos fournisseurs. Cela devrait inclure les fournisseurs de produits (par exemple, les fabricants de vêtements et d'équipements) et les fournisseurs de services (par exemple, votre comptable).
Examinez le site web de chaque fournisseur pour voir s'ils ont des liens vers d'autres entreprises.
Surveillez également les mentions d'autres entreprises qui n'incluent pas de liens, comme sur la page des marques de MVP Athletic Supplies, qui liste leurs logos de fournisseurs mais sans backlinks :
Dans des cas comme celui-ci, vous pouvez leur demander d'inclure un lien retour avec la mention de la marque.
Vous pouvez également proposer de leur écrire un court témoignage à mettre en avant sur leur site web accompagné d'un backlink. Dans la plupart des cas, ils seront heureux de vous satisfaire.
Bilan des backlinks sportifs
Gagner des backlinks sportifs, c'est comme s'entraîner pour n'importe quel sport. Chaque jour où vous y travaillez, vous deviendrez meilleur et plus fort !
Mettez ces 11 méthodes en pratique et commencez à gagner des liens dès aujourd'hui.
Bruce Harpham dirige Steam Press Media, une agence numérique qui aide les entreprises de technologie B2B à acquérir plus de clients.
