Prêt à vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche dès maintenant ?

Votre site web devrait avoir plus de liens qu'une clôture à cyclone.

Les liens établissent votre présence sur internet.

Ils quantifient à quel point votre site est connu et fiable, et déterminent à quelle hauteur vous apparaissez dans les classements des principaux moteurs de recherche—le plus important étant celui de Google.

C'est une petite victoire à chaque fois qu'un autre site crée un lien vers le vôtre, mais parfois vous pourriez constater que le trafic est dirigé vers votre site par ce qu'on appelle un lien « nofollow ».

Les liens avec la valeur nofollow dans leur attribut rel ne comptent pas dans les calculs de PageRank—ils disent littéralement aux moteurs de recherche, « ne suivez pas ce lien ».

À l'inverse, un lien "dofollow" est pris en compte dans le classement des pages.

Au premier abord, les liens nofollow peuvent sembler être un peu comme une pilule empoisonnée, mais ne soyez pas trop rapide à rejeter les avantages potentiels d'un lien nofollow, ou pire, vous fâcher contre celui qui vous a lié avec un tel lien.

Un lien en nofollow ne va peut-être pas immédiatement pousser votre site vers la première page des résultats de recherche de Google, mais il sera tout de même utile à avoir.

Nofollow vs. Dofollow : Quelle est la différence ?

Pour comprendre pourquoi les liens en nofollow sont toujours bénéfiques, il est utile de regarder comment et pourquoi ils ont été développés.

Toute personne qui était présente lors des premiers jours de l'explosion des blogs se souvient probablement du moment où les spammeurs ont découvert les commentaires de blogs et ont commencé à les remplir avec des publicités à peine déguisées qui renvoyaient vers des sites web de mauvaise qualité.

Pour combattre cela, les programmeurs chez Google et Blogger ont créé l'attribut rel=«nofollow", qui empêche les moteurs de recherche de suivre ces liens. Cette innovation a empêché les annonceurs qui cherchaient à profiter de la situation de diluer la fiabilité et la crédibilité des sites hôtes.

Alors que l'économie des blogs se développait, les moteurs de recherche ont commencé à rencontrer un problème similaire. Les liens payants menaçaient d'exercer une influence disproportionnée sur le classement des pages. Les moteurs de recherche ont par conséquent suggéré que les liens nofollow soient également utilisés dans ces situations.

Vous pouvez identifier si une page utilise des liens nofollow ou dofollow en faisant un clic droit sur un lien, en sélectionnant "inspecter l'élément", et en vérifiant si la balise <a> contient rel="nofollow".

Vous pouvez également afficher la source de la page pour voir s'il y a un attribut content=«nofollow» dans la balise <head>, ce qui ferait que tous les liens soient par défaut en nofollow. Certains outils SEO peuvent même vous donner une répartition exacte des backlinks vers votre site qui sont en «nofollow» ou en «dofollow.»

Compte tenu de leur importance et de leur statut sanctionné par les moteurs de recherche, il y a de bonnes raisons d'apprécier les liens nofollow légitimes.

1. Le trafic est du trafic, indépendamment de l'attribut du lien

Il existe des avantages aux liens nofollow qui vont au-delà du SEO, et l'un des principaux est de diriger le trafic vers votre site web.

L'objectif ultime du link building est de créer des opportunités pour que les gens découvrent votre site web, l'explorent, rejoignent votre audience engagée et se convertissent en ventes.

Dans cette perspective, peu importe ce qui se trouve dans l'attribut rel, tant qu'un lien incite quelqu'un à cliquer dessus et à visiter l'une de vos pages.

Les liens mènent à d'autres liens, ce qui améliorera votre classement, et un lien original en nofollow peut être lié sur d'autres sites en tant que lien en dofollow, surtout si l'original a été publié sur un site à fort trafic. Les liens mènent au trafic, le trafic mène à l'engagement, et l'engagement mène au profit. Augmenter le trafic global de votre site web n'est-il pas le but même du SEO, après tout ?

Ne sous-estimez pas la valeur potentielle énorme du trafic de parrainage provenant d'un lien nofollow sur la bonne plateforme. Une citation ou un lien externe provenant d'un article de Wikipedia, par exemple, va être un lien nofollow, mais pensez à comment Wikipedia est souvent l'un des résultats de recherche les plus élevés et l'un des premiers clics pour de nombreuses personnes recherchant un sujet donné. C'est un lien qui peut générer beaucoup d'intérêt pour votre site, même s'il ne produit pas directement de jus de lien.

2. Le "Link Juice" doit circuler

En parlant de link juice, ne supposez pas automatiquement que les liens en nofollow ne font rien pour vous aider à le créer. "Link juice" est le terme SEO pour la valeur conférée par une page qui fait un lien vers une autre—si vous avez beaucoup de sites autoritaires qui font des liens vers votre site, vous recevez beaucoup de link juice.

En théorie, lorsque vous regardez un lien en nofollow, le robinet est fermé et aucun "jus" ne passe depuis le site en amont. Les moteurs de recherche observent cet attribut rel et ferment les yeux.

En réalité, les moteurs de recherche sont un peu plus complexes que cela.

La fréquence globale et le placement des liens nofollow sont pris en compte dans les calculs de classement global des pages par les moteurs de recherche, en particulier lorsque le site hôte est considéré comme "autorisé."

Cependant, comme mentionné précédemment, la meilleure façon d'extraire du "link juice" d'un nofollow est qu'il génère du trafic et conduise à ce que d'autres sites vous mettent en lien.

Une bonne manière de réfléchir à la manière dont les liens en nofollow s'intègrent dans la métaphore du "link juice" est de les envisager comme créant des pipelines et des chemins, à travers lesquels le "link juice" d'autres sites web va bientôt s'écouler.

3. Google est là, essayez d'agir naturellement

Les moteurs de recherche principaux comme Google pénalisent parfois les sites web qui essaient un peu trop ouvertement de manipuler le système, par exemple, en créant trop de backlinks dofollow.

Mélanger avec des backlinks en nofollow donne moins l'impression qu'un site est juste en train de créer des backlinks pour les bénéfices SEO.

Avec cela à l'esprit, l'utilisation judicieuse de la valeur nofollow peut aider à assurer à Google que vous n'êtes pas en train de faire des manigances, et il n'y a aucune raison de pénaliser votre score de PageRank.

Entre-temps, tous ces backlinks continuent de faire ce qu'ils font de mieux—ce pour quoi les liens ont toujours été initialement conçus—attirer plus de clics et de regards sur davantage de pages de votre site web.

4. L'autorité gagne toujours

Les métriques, tout comme le Domaine et l'Autorité de Page, Alexa Rank, et d'autres méthodes pour mesurer le potentiel de votre site web, n'affectent pas directement la manière dont Google et les autres grands moteurs de recherche classent votre site dans leurs pages de résultats de recherche.

Toutefois, d'autres services de listing, annuaires et annonceurs peuvent les trouver très utiles lorsqu'il s'agit de décider s'ils doivent ou non faire affaire avec vous. Les liens en nofollow sont souvent comptés avec le reste de vos backlinks lorsque ces métriques sont calculées.

Alors, avoir beaucoup de liens en nofollow peut vous aider à améliorer l'autorité de votre site web et à améliorer les métriques, ce qui conduit à plus de trafic et à de nouvelles opportunités commerciales.

De plus, un classement Alexa élevé est toujours un argument de vente solide lorsqu'il s'agit de vendre des backlinks ou d'héberger du contenu sur votre propre site web.

Ils aident également de manière inquantifiable. Plus les gens voient votre site référencé, visitent vos pages et y trouvent du contenu de qualité, plus ils sont susceptibles de continuer à visiter, de partager vos liens dans leurs cercles sociaux et de trouver des raisons de s'engager, de s'abonner et de rester.

Les personnes qui interagissent avec votre contenu ne se soucient pas de savoir si les liens vers votre site sont en nofollow ou dofollow—elles ne vérifient même pas. Elles veulent juste du contenu de qualité sur un site en lequel elles peuvent avoir confiance.

Réflexions finales sur les liens Nofollow et le SEO

Soyons honnêtes. Il n'y a rien de plus excitant que d'obtenir un lien dofollow important d'un site web extrêmement populaire et respecté. C'est le rêve du SEO.

Mais, pendant que vous attendez que des moments magiques comme celui-ci se présentent, n'oubliez pas de réfléchir à la manière de nourrir et d'encourager des sources de trafic moins évidentes, comme les liens en nofollow.

Pour de nombreux experts en SEO, un lien nofollow provenant d'un site réputé est plus précieux qu'un lien dofollow provenant d'un site avec une faible Autorité de Domaine.

Alors, les liens nofollow pourraient ne pas donner une augmentation immédiate à votre PageRank, mais en fournissant de la visibilité et du trafic organique, ils peuvent diriger les gens vers votre site web, encourager le type de partage et de liens qui va vous obtenir des dofollows et du link juice, aider votre site à maintenir un profil "naturel" et augmenter vos métriques d'autorité globales.

Rien de tout cela n'est à prendre à la légère !

Alors la prochaine fois que vous voyez un lien nofollow vers votre site apparaître quelque part, pensez aux bénéfices potentiels pour votre site web !

Morgan Taylor dirige le SEO chez Jolly Content. En plus de réaliser des campagnes de contenu de plusieurs milliers de pièces pour le site web de comparaison de premier plan, et de gérer des abonnements mensuels de plus de 200 pièces pour plusieurs clients constructeurs de liens, il aime jouer avec son jeune fils à Pasadena, en Californie.