De nombreux marketeurs en ligne ont longtemps spéculé que les backlinks auront bientôt moins d'importance dans l'algorithme de classement de Google.
Google a publié un brevet il y a plusieurs années qui nous a donné un aperçu de la manière dont ils déterminent l'autorité d'un site web. Plus précisément, ce brevet mentionne les liens implicites et comment Google pourrait les utiliser à l'avenir.
Dans cet article, je vais vous donner un bref résumé du brevet en question, et je parlerai également de ce que sont les liens implicites et s'ils ont une quelconque valeur SEO.
Qu'est-ce qu'un lien implicite ?
Les liens implicites sont des références ou des mentions d'une marque sans lien externe vers la marque ou le site web en question. Ils sont également souvent appelés mentions non liées ou mentions de marque.
Par exemple, voici un article sur le blog de SEOptimer mentionnant Monday et Asana. Notez que nous n'avons pas lié ces marques avec un lien externe vers leurs sites web, donc ce sont des exemples de liens implicites.
Que dit le brevet sur les liens implicites
Alors, qu'est-ce qui est si spécial à propos de ce brevet ?
C'est important car Google reconnaît pour la première fois qu'ils utilisent les citations et les mentions de marque comme facteur de classement.
La partie la plus intéressante et pertinente du brevet est celle-ci :
Le système détermine un nombre de liens indépendants pour le groupe (étape 302). Un lien pour un groupe de ressources est un lien entrant vers une ressource dans le groupe, c'est-à-dire un lien ayant une ressource du groupe comme cible. Les liens pour le groupe peuvent inclure des liens explicites, des liens implicites, ou les deux. Un lien explicite, par exemple, un hyperlien, est un lien qui est inclus dans une ressource source qu'un utilisateur peut suivre pour naviguer vers une ressource cible. Un lien implicite est une référence à une ressource cible, par exemple, une citation de la ressource cible, qui est incluse dans une ressource source mais qui n'est pas un lien explicite vers la ressource cible. Ainsi, une ressource dans le groupe peut être la cible d'un lien implicite sans qu'un utilisateur puisse naviguer vers la ressource en suivant le lien implicite.
Pouvez-vous créer des liens implicites ?
Contrairement à la création de liens traditionnelle, vous ne pouvez pas créer directement des liens implicites.
Les liens implicites proviennent de la possession d'une marque établie et bien connue. Par conséquent, si vous souhaitez ajouter cela à vos efforts de marketing, vous devrez mettre en œuvre une campagne de relations publiques afin d'élargir la notoriété de votre marque.
Bien sûr, vous pouvez probablement acheter des mentions de marque par le biais de la publication d'invités, mais alors vous pourriez tout aussi bien obtenir un véritable backlink de leur part pour que cela en vaille la peine.
Les liens implicites ont-ils une valeur SEO ?
À long terme, ils pourraient avoir une certaine valeur, mais ils ne seront jamais le facteur de classement numéro un dans Google, ni n'auront plus de poids que les backlinks classiques.
La raison de cela est évidente, avec des liens implicites il est beaucoup plus facile de tromper que les backlinks classiques.
Il serait presque impossible d'être pénalisé pour avoir trop optimisé vos textes d'ancre, ou pour avoir créé trop de citations.
Devriez-vous intégrer des liens implicites à votre stratégie SEO ?
Oui, bien sûr que vous pouvez. Mais alors, pourquoi ne pas simplement demander au site web qui mentionne votre marque de créer un lien vers votre page ?
Avoir votre marque mentionnée sur un site web populaire est excellent à tous égards.
Cependant, à l'heure actuelle, il n'existe aucune étude de cas réussie permettant d'affirmer que ces liens implicites fonctionnent.
Voici le point de vue de Matt Cutts sur la manière dont Google détermine la popularité à partir de l'autorité :
