Que sont les liens entrants et comment peuvent-ils vous aider ?

Introduction

 

Si vous avez côtoyé des personnes qui font de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous les avez peut-être entendues parler avec passion de la nécessité d'avoir des liens sur votre site. Dans cet article, nous allons voir pourquoi les liens sont importants et quels sont les différents types de liens, en nous concentrant sur les liens entrants.

 

Que sont les liens entrants ?

 

Les liens entrants sont définis comme des liens d'autres sites qui pointent vers votre site. Ils sont également connus sous le nom de backlinks parce qu'ils renvoient à votre site. 

 

Pour qu'un lien soit considéré comme un lien entrant par les moteurs de recherche, il doit être cliquable. Un lien entrant se compose de deux parties : 

 

1. 1. Le lien vers votre page
   2. Le texte d'ancrage auquel il est attaché

 

Voici la différence entre les deux autres types de liens, et comment ils diffèrent des liens entrants. 

 

Autres types de liens

 

Outre les liens entrants, il existe deux autres types de liens que vous êtes susceptible de rencontrer : 

Liens sortants

Il s'agit de liens qui relient votre site à d'autres sites. Pourquoi sont-ils importants ? 

 

L'une des priorités de Google est de donner de la valeur aux utilisateurs du moteur de recherche. 

 

Lorsque votre site possède des liens sortants, c'est un indicateur que vous vous efforcez de trouver plus de valeur ajoutée à votre contenu.

 

Le texte d'ancrage est important lorsqu'il s'agit de liens sortants, car il permet aux utilisateurs de se faire une idée du contenu du lien vers lequel ils sont dirigés.

 

Vous devez créer des liens vers du contenu qui fait autorité, qu'il s'agisse de grands sites populaires ou de sites plus petits qui ne le sont pas encore. L'important est que le contenu vers lequel vous établissez un lien soit de haute qualité, pertinent, crédible et digne de confiance.

 

Voici quelques mauvaises pratiques en matière de création de liens, basées sur les directives pour les webmasters de Google :

 

• Liens avec un texte d'ancrage sur-optimisé dans des articles ou des communiqués de presse diffusés sur d'autres sites. Par exemple :

 

Il existe de nombreuses alliances sur le marché. Si vous voulez organiser un mariage, vous devrez choisir la meilleure bague. Vous devrez également acheter des fleurs et une robe de mariée. (Les textes en gras sont des liens vers le site)

 

• Liens de répertoire ou de sites de signets de faible qualité.
• Les liens riches en mots-clés, cachés ou de mauvaise qualité intégrés dans des widgets qui sont distribués sur divers sites, par exemple :

 

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• Liens largement diffusés dans les pieds de page ou les modèles de divers sites.
• Les commentaires de forum avec des liens optimisés dans le message ou la signature, par exemple :

 

Merci, c'est une excellente information !
- Paul
paul's pizza san diego pizza best pizza san diego (Lien vers le site web à partir de chaque phrase clé)

Liens internes

Il s'agit des liens que vous utilisez au sein de votre propre site pour renvoyer à d'autres pages, sections ou contenus. C'est ce qu'on appelle le « deep linking » pour le référencement. 

 

Les liens internes donnent à vos utilisateurs plus de contenu avec lequel interagir sur votre site. Il permet également de diriger le trafic vers un ancien contenu publié qui est pertinent par rapport au contenu le plus récent ou le plus récent, lui donnant ainsi une chance d'être à nouveau mieux classé. 

 

Et tout comme le World Wide Web, votre structure de liens internes aide les moteurs de recherche à comprendre la raison de son existence. 

 

Tout est connecté comme une toile d'araignée. Sans liens internes, il sera difficile de comprendre le contenu d'un site web.

 

Ces liens facilitent l'exploration, l'indexation et le classement de votre site par les robots des moteurs de recherche. Ils sont capables d'identifier le contenu connexe, ce qui donne à votre page une meilleure pertinence. 

 

Les liens internes aident les moteurs de recherche à identifier les pages canoniques. Par exemple, si un certain nombre d'articles de blog traitent d'un sujet particulier et qu'ils sont tous liés à un « article de blog principal », les moteurs de recherche identifient ce dernier comme le principal ou le canonique et lui donnent une place dans les résultats des moteurs de recherche. 

 

Étant donné que l'URL canonique contient l'essentiel des liens internes, les utilisateurs seront toujours en mesure de trouver le reste du contenu auquel elle renvoie. De cette façon, le contenu de votre page ne se fait pas concurrence.

 

Exemple de lien entrant

 

Voici un exemple de lien entrant vers l'un de nos articles de blog. Le lien a été placé dans un article sur les débuts en matière de référencement. L'un des points de discussion de l'article porte sur la façon d'optimiser un site Web pour le référencement. 

 

L'auteur a fait un lien vers notre article sur les "balises d'en-tête" car il est pertinent pour l'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche.

 

Pourquoi les liens entrants sont-ils importants ?

 

Googlebot navigue  d'URL en URL en suivant les liens, les sitemaps et les redirections. Googlebot traite chaque URL comme s'il s'agissait de la première et unique URL qu'il a vue depuis votre site. 

 

Les liens entrants sont sans aucun doute une partie importante du référencement. En voici les raisons :

Meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche

Google utilise une liste de facteurs pour classer les sites Web et les pages Web dans les résultats des moteurs de recherche. 

 

Les liens entrants sont l'un des signaux de classement les plus forts. Vous devez disposer de plusieurs liens entrants de haute qualité pour que Google considère votre site comme faisant autorité. 

 

Mais, qu'est-ce que des liens entrants de haute qualité exactement ? Voici quelques-unes des caractéristiques des liens entrants de haute qualité :

 

• Ils proviennent de sites faisant autorité, dignes de confiance et crédibles. Ces sites contiennent un contenu digne de confiance. Le Wall Street Journal ou CNN sont de bons exemples de sites à forte autorité. 
• Ils utilisent du texte d'ancrage. Prenons l'exemple d'un lien provenant d'un article de CNN qui utilise le nom de votre entreprise et renvoie à votre page d'accueil. Si le nom de votre entreprise est "Daily Fitness", il est utilisé comme texte d'ancrage et le lien vers votre page d'accueil est alors https://www.daily-fitness.com. Les mots "Daily Fitness", une fois cliqués, redirigent vers ce site particulier. Plus important encore, le texte d'ancrage doit être descriptif. L'utilisateur doit être en mesure d'anticiper ce qu'est le site auquel il est lié avant même de cliquer sur le texte d'ancrage.
• Elles sont diverses. Cela signifie qu'ils proviennent d'un éventail de sources. Par exemple, des liens entrants provenant de sites Web de sport et de fitness, et de sites de recettes si le contenu de votre site tourne autour du fitness et de la nutrition.

 

Le nombre de liens entrants est également important. Assurez-vous d'en avoir un nombre raisonnable, ni trop, ni trop peu. 

 

Une bonne façon de déterminer le nombre de liens entrants dont vous avez besoin est d'étudier vos concurrents pour voir combien de backlinks ils ont. S'ils en ont 4, prenez une longueur d'avance et ayez-en au moins 6.

 

Quel est l'âge du site qui renvoie au vôtre ? Les liens provenant de sites qui existent depuis un certain temps ont plus d'autorité que les sites plus récents. 

 

Les liens entrants transmettent leur autorité de lien à votre site, ce qui renforce la crédibilité et l'autorité de votre site.

Augmentation du trafic

Lorsque vous disposez d'un nombre raisonnable de liens entrants de haute qualité, votre site a de fortes chances d'être mieux classé dans les résultats de recherche. 

 

Cela s'avère payant car vous augmentez le trafic sur votre site, ce qui a de fortes chances d'entraîner une augmentation des conversions, voire des ventes. 

Renforcement de la notoriété de la marque

Lorsque des sites crédibles, faisant autorité et dignes de confiance établissent un lien avec votre site, leur marque forte est associée à la vôtre. 

 

Cette association a pour effet d'accroître la notoriété de votre marque et de votre site web. Les utilisateurs considèrent également votre marque comme crédible et digne de confiance, tout comme le site Web qui renvoie au vôtre.

Source de l'image : WebMarketing

Crée une chance pour les relations d'affaires

Lorsque des sites crédibles établissent des liens vers le vôtre, vous avez la possibilité d'entrer en contact avec eux et de nouer des relations commerciales qui faciliteront l'établissement de liens vers votre site à l'avenir. 

 

Ces relations peuvent même déboucher sur des recommandations de clients si votre entreprise est liée à la leur.

 

Comment obtenir des liens entrants

 

Il existe plusieurs façons d'inciter d'autres sites à créer des liens vers le vôtre. En voici quelques-unes :

Créer un contenu de qualité

Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ? Il doit être utile, pertinent, crédible et répondre aux attentes des utilisateurs. 

 

L'intention de l'utilisateur est la raison réelle pour laquelle quelqu'un a cherché quelque chose. Si un utilisateur de votre blog lit un article sur les "facteurs à prendre en compte avant d'engager un plombier", l'intention de l'utilisateur pourrait être qu'il envisage d'engager un plombier. 

 

Votre contenu ne doit donc pas se contenter d'évoquer ces facteurs, mais les amener à se demander comment engager un plombier et ce à quoi il faut faire attention lorsqu'on engage un plombier. 

 

Une façon de le faire est de s'assurer que vous incluez le fait qu'un plombier exceptionnel ou une entreprise de plomberie a une preuve sociale. 

 

Ils doivent avoir des clients qui se sont portés garants d'eux par le biais d'évaluations sur des sites d'évaluation.

 

Une telle approche permettra à un site d'évaluation de créer plus facilement un lien vers votre site. Le contenu sera également pertinent pour leurs utilisateurs, et la section sur la preuve sociale les guidera pour savoir exactement où ils doivent établir un lien.

Choisissez judicieusement vos mots-clés

Pour créer un contenu de qualité, il faut notamment veiller à utiliser les bons mots clés sur votre site web.

 

Faites une recherche de mots-clés appropriée et tirez parti des mots-clés autour desquels vous êtes le plus susceptible de créer un contenu de qualité. 

 

N'optez pas pour des mots-clés extrêmement compétitifs. Veillez à ce que votre choix vous permette d'écrire un contenu unique et d'utiliser des mots clés sémantiquement liés.

 

Si vous écrivez sur le référencement, par exemple, vous devez vous limiter à un sujet spécifique, comme le "link-building". 

 

Mieux encore, vous devez découvrir ce que les gens recherchent pour ces mots clés. 

 

Voici une recherche rapide de mots clés pour le terme « liens entrants » à l'aide du planificateur de mots clés de Google :

 

D'après ce qui précède, il peut être plus facile de créer un contenu intéressant autour des "liens entrants et de Google Analytics". 

 

Cela s'explique par le fait qu'il y aura moins de personnes qui créeront du contenu à ce sujet par rapport aux "liens entrants et au référencement". 

 

La première option vous donne également l'occasion de procéder à une analyse des données sur un site spécifique et de partager vos conclusions sur la base des données disponibles. 

 

Vous êtes plus libre d'inclure une touche personnelle qui rend le contenu unique, crédible et digne de confiance. 

 

Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots-clés pour trouver les meilleurs mots-clés à cibler sur chaque page Web. Idéalement, vous souhaitez cibler des mots clés qui ont un volume de recherche suffisant et une faible concurrence.

 

Pour notre exemple sur les "liens entrants« , vous pouvez créer un contenu ciblant les  »liens entrants SEO«  ou les  »backlinks vs liens entrants" sur la base des informations que vous avez recueillies en utilisant un outil de recherche de mots clés.

Réparer les liens entrants brisés

Un lien brisé est un lien entrant qui a été actif, mais qui ne fonctionne plus. Cela peut être dû au fait que l'URL du contenu a changé ou qu'une faute de frappe a été commise lors du placement de l'URL. 

 

S'ils ne sont pas corrigés, les liens brisés redirigent les utilisateurs vers une page 404. Il en résulte une mauvaise expérience pour l'utilisateur, qui peut avoir une opinion négative du site web.

 

Cela vous donne l'occasion d'obtenir un lien entrant. Vous pouvez utiliser un outil tel qu'Ahrefs pour trouver tous les liens brisés pointant vers le contenu de votre site Web. Contactez ensuite ces webmasters pour leur signaler le lien brisé et leur demander s'ils sont prêts à ajouter un lien vers la nouvelle URL.

 

Vous pouvez également trouver des liens brisés pointant vers le contenu du site Web de vos concurrents, puis demander à tous les domaines qui les relient de remplacer le lien brisé par le vôtre.

Rendez votre contenu visuellement attrayant

Vos utilisateurs ne veulent certainement pas lire d'interminables blocs de texte. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour ajouter un attrait visuel à votre contenu :

 

• Utilisez des infographies
• Utilisez des puces et des listes
• Rédiger des paragraphes plus courts
• Utilisez des images, des gifs et des vidéos
• Utilisez un contraste dans la taille de la police ou la couleur
• Utilisez des sous-titres et des en-têtes différents
• Ajoutez des Tweets ou d'autres messages de médias sociaux
• Ajoutez une table des matières avec des liens internes vers le contenu réel.
• Utilisez des balises d'en-tête pour séparer les blocs de texte

 

Quelle est la relation entre un contenu visuellement attrayant et les liens entrants ? 

 

Les sites web veulent non seulement établir des liens vers des contenus pertinents, faisant autorité et crédibles, mais ils souhaitent également que leurs lecteurs bénéficient d'une excellente expérience utilisateur avec les sites vers lesquels ils les envoient. 

Source d'image : Backlinko

 

Les sites qui renvoient à votre site prennent un risque en associant leur marque à la vôtre. Il faut que ce risque en vaille la peine.

Rendre l'interface utilisateur de votre site plus attrayante

L'interface utilisateur de votre site est étroitement liée à l'attrait visuel de votre contenu. 

 

Votre site est-il agréable à regarder ? Veillez à utiliser des thèmes et des mises en page qui soutiennent tout le travail que vous avez accompli pour créer un contenu exceptionnel. 

 

Vous pouvez travailler avec un développeur ou un concepteur web pour améliorer l'aspect de votre site ou acheter des modèles comme WordPress. 

 

Une mise en garde s'impose : Ne sacrifiez pas la vitesse de votre site pour une conception attrayante, car la première peut avoir un effet plus néfaste sur votre classement. 

 

Les gens n'ont pas envie de créer un lien vers un site qui se trouve à la page 10 des résultats de Google ou qui met beaucoup de temps à se charger.

Créer un contenu textuel plus long

Un contenu plus long vous donne l'occasion d'ajouter de la valeur. 

 

Vous avez la possibilité d'utiliser différents types de contenu, des illustrations, des exemples et même des observations personnelles issues des recherches que vous avez effectuées. 

 

La longueur idéale d'un bon article de blog devrait être d'au moins 1 705 mots.

Promouvoir votre contenu

Vous devez promouvoir votre contenu pour que les gens en connaissent l'existence. 

 

Une personne cherchant à établir un lien vers un site envisagera de le faire si elle en connaît déjà l'existence. Il existe plusieurs façons d'y parvenir :

 

Concours et cadeaux

 

Par exemple, vous pouvez offrir un livre électronique gratuit à tous vos nouveaux abonnés. 

 

De cette façon, les utilisateurs verront la valeur qu'ils obtiennent et en voudront davantage. Ils reviendront sans cesse sur votre site et partageront votre contenu.

 

Trouvez un moyen de travailler avec les influenceurs

 

Eric Siu en est un exemple. Il a travaillé avec Neil Patel, l'un des meilleurs spécialistes du marketing numérique, pour créer une vidéo de marketing numérique. 

 

 

Les adeptes de Neil Patel ont certainement regardé la vidéo et ont très probablement voulu savoir qui était Eric. L'impression mentale ici est qu'il doit être bon dans ce qu'il fait pour que Neil travaille avec lui. 

 

Mentionner les personnes

 

Lorsque vous citez des personnes ou utilisez leurs Tweets comme illustrations, vous devez les mentionner. 

 

Il est fort probable que les personnes influentes surveillent leurs mentions. S'ils aiment votre contenu, ils sont susceptibles de le consulter et de vous mentionner à leur tour. 

 

Vous pouvez alors les contacter et demander un lien entrant.

 

Publier sur les médias sociaux et les forums de discussion

 

Vous devez rejoindre des groupes où se trouvent vos groupes cibles et même des influenceurs. Participez et partagez votre contenu lorsque cela est pertinent.

 

Trouver des occasions hors ligne de prendre la parole lors d'événements

 

Recherchez des rencontres et des événements locaux en rapport avec votre secteur d'activité. Proposez de prendre la parole. De cette façon, vous vous positionnez comme un expert dans votre secteur. Dites aux gens ce que vous faites et proposez-leur des moyens d'interagir avec votre contenu.

Trouvez les opportunités de liens entrants qui vous échappent peut-être

Après avoir mis en œuvre toutes les stratégies ci-dessus, vous devez voir ce qui fonctionne pour vous et les opportunités que vous pouvez manquer. 

 

Une fois que vous avez vu qui a déjà créé des liens vers votre site, vous pouvez penser à d'autres personnes qui pourraient être intéressées. Voici quelques idées :

 

• La publication d'articles en tant qu'invité - vous pouvez identifier des sites pertinents sur lesquels vous pouvez créer du contenu que vous pouvez relier à votre site.
• Interviews d'experts - vous pouvez proposer d'être interviewé en tant qu'expert sur un site lié au secteur et, là encore, créer un lien vers votre site. Il peut s'agir d'un article, d'une vidéo, d'un webinaire ou d'un podcast.
• Médias sociaux - vous pouvez réaliser une interview d'expert, par exemple en organisant un Facebook live.

 

Attention toutefois, Google ne décourage pas la publication d'articles dans les cas où ils informent les utilisateurs, éduquent le public d'un autre site ou sensibilisent à votre cause ou à votre entreprise. 

 

Cependant, ce qui enfreint de Google Les directives liens schémas de c'est lorsque l'intention principale est de construire des liens à grande échellescale renvoyer vers le site de l'auteur.

 

Vous trouverez ci-dessous des facteurs qui, lorsqu'ils sont poussés à l'extrême, peuvent indiquer qu'un article est en violation de ces directives :

 

• Insérez des liens riches en mots clés vers votre site dans les articles de votre poste d'invité.
• Les articles sont publiés sur de nombreux sites différents, ou bien un grand nombre d'articles sont publiés sur quelques grands sites différents.
• Utiliser ou engager des rédacteurs d'articles qui ne connaissent pas les sujets sur lesquels ils écrivent.
• L'utilisation d'un contenu identique ou similaire dans ces articles ; ou encore, la duplication du contenu complet d'articles trouvés sur votre propre site (dans ce cas, l'utilisation de rel=« canonical », en plus de rel=« nofollow », est conseillée).

 

Conclusion

 

Les liens entrants sont un outil important à utiliser sur votre site. Les moteurs de recherche les considèrent comme des personnes et des sites qui se portent garants de vous. 

 

Vos utilisateurs ont également la possibilité d'interagir avec plus de valeur. C'est un gain pour tout le monde. Tout ce que vous devez faire, c'est créer des liens entrants de haute qualité qui apporteront de la valeur à votre public.