La page de résultats du moteur de recherche (SERP) est affichée aux utilisateurs lorsqu'ils effectuent une recherche sur des moteurs de recherche comme Google.
L'utilisateur saisit sa requête de recherche (également connue sous le nom de mots-clés) dans la barre de recherche.
Sur la base de la requête de recherche, le moteur de recherche renvoie une SERP qui contient une liste des 10 meilleurs résultats de recherche organique.
Le SERP contient également d'autres fonctionnalités SERP telles que les annonces payantes, les extraits en vedette, les résultats vidéo, les recherches associées et les encadrés "Les gens demandent aussi".
Le suivi du SERP des résultats de recherche organique est crucial pour surveiller la performance de votre campagne SEO.
Dans cet article, je vais discuter de l'importance du suivi des SERPs et également partager les meilleures méthodes pour suivre les classements SERP de vos concurrents, ainsi que les vôtres.
Commençons !
Pourquoi est-il important de suivre les SERP ?
Les webmasters ou les marketeurs ne devraient pas ignorer l'importance du suivi des SERPs.
Surveiller les SERPs est crucial car cela vous permet de vérifier comment votre site web se comporte dans les résultats de recherche. De plus, cela indique également la performance de recherche de vos concurrents.
En suivant les SERPs, vous pouvez élaborer une stratégie SEO réussie qui vous aide à obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche.
Voici plusieurs raisons pour lesquelles il est essentiel de suivre les performances du SERP.
Vous aide à suivre le classement SERP de vos concurrents
L'un des avantages les plus significatifs du suivi SERP est qu'il vous permet d'analyser la performance de vos concurrents. Vous pouvez analyser comment ils optimisent leurs balises de titre, meta description, et URL pour se classer plus haut dans le SERP. Voici un exemple :
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, ces sites web utilisent certaines stratégies pour se concurrencer entre eux. Par exemple, ils ajoutent le mot-clé cible dans le titre, la description et l'URL. De plus, certains sites utilisent les données pour montrer la fraîcheur du contenu aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Surveiller les performances de recherche de vos concurrents peut vous aider à :
- Identifiez de nouvelles stratégies que vos concurrents pourraient utiliser.
- Découvrez de nouveaux concurrents dans les SERP.
- Détectez les mises à jour d'algorithme rapidement.
Vous permet de surveiller le classement organique de votre site Web
Surveiller les classements de recherche organique est essentiel pour chaque webmaster afin d'analyser la performance globale de leur site web dans les résultats de recherche.
Il permet également aux webmasters de voir la performance des mots-clés ciblés sur le SERP.
Si vous ne voyez pas votre site web sur la première page de Google, alors vous devez analyser pourquoi d'autres sites se positionnent pour votre mot-clé ciblé.
Vous pouvez ouvrir chaque résultat et creuser plus profondément pour découvrir ce qu'ils font de spécial que vous ne faites pas.
Peut-être qu'ils ont un contenu plus long par rapport à vous, ou qu'ils ont plus de liens retour pointant vers leur site, ou qu'ils utilisent des mots-clés LSI dans le contenu.
De plus, suivre le SERP est également essentiel car parfois votre site commence à se classer pour des mots-clés populaires sur la deuxième ou troisième page de Google, et vous ne réalisez même pas que votre entreprise se classe si haut.
Dans le monde du SEO, nous appelons ces opportunités des fruits à portée de main. Lorsque vous suivez les SERPs, vous découvrez immédiatement ces mots-clés fruits à portée de main, que vous pouvez ensuite optimiser pour obtenir facilement un classement en première page.
Identifier rapidement et corriger les raisons des baisses de trafic
Les algorithmes des moteurs de recherche sont régulièrement mis à jour avec de nouveaux changements afin d'offrir aux clients de meilleurs résultats et plus pertinents.
Si vous ne surveillez pas vos classements de recherche, vous pourriez ne pas savoir s'il y a une baisse de votre trafic organique.
Lorsque vous découvrez que votre classement a baissé, vous devriez commencer par examiner vos classements de mots-clés. Cela vous permet de trouver les mots-clés exacts et les pages du site qui ont connu des baisses significatives récemment.
Une fois que vous avez découvert les mots-clés avec une baisse significative dans les SERPs, il est important d'enquêter sur les raisons de cette chute.
La cause la plus significative d'une baisse du trafic organique est une mise à jour algorithmique que vous pouvez facilement corriger après avoir étudié la mise à jour et apporté des modifications à votre stratégie SEO en conséquence.
D'autres raisons de la baisse du trafic peuvent être :
- Liens perdus ou liens brisés
- Contenu obsolète
- Mise à jour incorrecte du robots.txt
- Migration du site
Identifiez si vos efforts en SEO portent leurs fruits
Si vous investissez dans le SEO, vous voulez certainement savoir si vos efforts en SEO portent leurs fruits.
La meilleure façon de mesurer la performance de la campagne SEO est de suivre la performance de vos mots-clés organiques ciblés.
Si les mots-clés continuent d'améliorer leur position organique, alors vos tactiques de SEO fonctionnent. Si aucune amélioration n'est constatée après six mois de travail sur le SEO ou si vos mots-clés continuent de décliner davantage, alors vous devez remanier votre stratégie de SEO.
Par conséquent, l'importance du suivi des SERPs ne peut être négligée. C'est l'une des meilleures façons d'identifier la performance de votre équipe SEO.
Comment suivre les SERPs ?
Maintenant que vous avez compris l'importance du suivi des SERPs, passons aux meilleures méthodes pour suivre les SERPs.
Voici les meilleures méthodes pour suivre les SERPs.
Utilisez un outil de suivi de mots-clés
Les outils de suivi de mots-clés tels que SEOptimer sont excellents pour suivre les SERPs.
Vous pouvez instantanément voir comment votre site web et ceux de vos concurrents se classent dans les résultats de recherche organique dans différentes zones cibles à travers le monde.
De plus, vous pouvez également découvrir le trafic estimé reçu à partir des mots-clés ainsi que d'autres mesures cruciales telles que le volume total de recherche, l'URL de classement, les positions de classement, et aussi la concurrence sur ces mots-clés.
Il existe deux méthodes pour suivre les mots-clés en utilisant SEOptimer :
- Recherche par mots-clés : Vous pouvez vérifier le classement organique en saisissant plusieurs mots-clés à la fois.
- Recherche par domaine :Entrez l'URL du site web, et l'outil récupère tous les mots-clés sur lesquels le site se classe.
Vous pouvez également vérifier le classement des mots-clés dans des lieux spécifiques.
Connectez-vous à SEOptimer et ouvrez l'outil de mots-clés.
Maintenant, sélectionnez votre emplacement cible.
Ensuite, saisissez vos mots-clés.
Maintenant, lorsque vous cliquez sur le classement des mots-clés sur votre tableau de bord, vous pouvez voir la position des mots-clés ainsi que le trafic estimé.
En dehors de l'outil de mots-clés, SEOptimer propose également un outil gratuit d'audit et de rapport SEO qui vous permet de réaliser une analyse gratuite de votre site web. Vous pouvez trouver une liste d'actions recommandées pour améliorer le score SEO global de votre site internet.
Avec SEOptimer, vous pouvez suivre jusqu'à 250 classements de mots-clés par mois. Vous pouvez commencer à utiliser SEOptimer pour suivre facilement vos classements de mots-clés. L'outil est parfait pour les startups, les freelances et les agences SEO.
Suivre les SERPs manuellement
Une autre méthode de suivi du SERP est le suivi manuel.
Dans cette méthode, vous n'utilisez aucun outil de suivi de mots-clés, mais vous utilisez des moteurs de recherche comme Google et Bing pour effectuer un suivi SERP manuel.
Pour suivre le SERP manuellement, ouvrez votre navigateur et rendez-vous sur n'importe quel moteur de recherche où vous souhaitez suivre le classement de vos mots-clés.
Disons que vous voulez suivre le SERP sur Google, ouvrez la recherche Google et tapez votre mot-clé dans la barre de recherche.
Par exemple, nous souhaitons suivre le classement de SEOptimer pour le mot-clé 'audit SEO gratuit en ligne'.
Après avoir recherché le mot-clé, vous verrez la première page du SERP de Google qui contient les 10 premiers résultats de recherche organique.
Pour chaque résultat, vous pouvez voir leur méta-titre, description et URL de la page. Dans notre cas, SEOptimer se classe en tête.
Si votre site web n'apparaît pas sur la première page de Google, alors vous pouvez poursuivre votre recherche sur la deuxième ou troisième page.
Une autre manière facile d'effectuer une recherche manuelle est de modifier les paramètres de recherche pour afficher 100 résultats par page.
Pour permettre à Google d'afficher 100 recherches par page, cliquez sur l'icône en forme d'engrenage en haut à droite du navigateur et cliquez sur «Voir tous les paramètres».
Maintenant, faites défiler la barre de défilement des résultats par page jusqu'à 100.
Cela fera en sorte que Google affiche 100 résultats dans une SERP au lieu des 10 par défaut.
Maintenant, vous pouvez entrer votre mot-clé cible dans la barre de recherche et appuyer sur CTRL+F.
Ensuite, saisissez l'URL de votre site web dans la barre de recherche en haut à droite qui apparaît dès que vous appuyez sur CTRL+F et appuyez sur Entrée.
Si votre site web figure dans les 100 premiers résultats de recherche, il sera mis en évidence.
De même, vous pouvez suivre le SERP de plusieurs mots-clés différents dans n'importe quel moteur de recherche de votre choix.
Quels mots-clés devriez-vous suivre ?
Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le succès du SEO.
Identifier le bon mot-clé à cibler peut faire ou défaire votre stratégie SEO.
Voici les types de mots-clés que vous devriez suivre dans votre campagne SEO pour mesurer précisément l'impact de votre stratégie SEO.
Mots-clés qui génèrent déjà du trafic
Comme première étape, vous devriez identifier les mots-clés qui génèrent déjà du trafic vers votre site.
Ces mots-clés à faible concurrence sont faciles à optimiser, et ils peuvent rapidement améliorer le trafic organique vers votre site.
Vous pouvez utiliser Search Console pour suivre les mots-clés sur lesquels votre site Web est déjà classé dans Google.
Tout d'abord, rendez-vous dans la Search Console et ouvrez votre site web ou propriété, comme indiqué dans l'image ci-dessous.
Maintenant, allez à Performance > Résultats de recherche
Dans l'option de résultat de recherche, vous pouvez voir des métriques de performance telles que le nombre total de clics, d'impressions, le CTR moyen et la position moyenne.
Faites défiler la page vers le bas et vous verrez « Requêtes » comme indiqué dans l'image ci-dessous.
Ce sont tous les mots-clés à faible concurrence qui se positionnent sur Google et génèrent des clics et des impressions pour votre site.
Ici, les clics et les impressions signifient :
- Clics : Nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur le résultat de recherche de votre site web sur Google.
- Impressions : Nombre de fois que votre site web apparaît sur Google.
Notez les mots-clés qui génèrent le maximum de clics car ce sont ceux qui sont les mieux classés sur Google.
De plus, prêtez une attention particulière aux mots-clés qui génèrent un grand nombre d'impressions mais peu ou pas de clics. Ce sont les mots-clés que vous devez optimiser pour booster votre campagne SEO.
En utilisant Search Console, vous pouvez trouver des opportunités de mots-clés inexploités pour booster votre classement dans les moteurs de recherche.
Optimiser votre site web pour les mots-clés où votre site est déjà dans le top 10 et les mots-clés où votre site est classé dans le top 100 peut considérablement aider à améliorer votre stratégie de référencement.
Mots-clés qui mènent aux conversions les plus élevées
Mots-clés à haute conversion sont ceux qui mènent à des ventes.
Suivre de tels mots-clés peut être très utile pour votre entreprise car cela vous permettra de connaître les produits et services qui mènent à des conversions.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés à haute conversion pour votre entreprise, vous pouvez principalement concentrer votre stratégie SEO sur ces produits ou services qui ont un impact sur vos résultats financiers.
Pour trouver les mots-clés les plus convertisseurs, vous pouvez utiliser Google Analytics.
Ouvrez votre compte Google Analytics et allez dans Acquisition > Vue d'ensemble.
Vous verrez un écran similaire à l'image ci-dessous. Cliquez sur Recherche Organique.
Ici, vous pouvez vérifier le nombre de conversions pour chaque mot-clé.
Notez les mots-clés qui mènent au maximum d'achèvements d'objectifs.
Par conséquent, suivre les mots-clés à haute conversion vous indique les mots-clés et les pages cibles qui aident dans les conversions d'objectifs.
Le suivi des SERPs pour des mots-clés à haute valeur est crucial car même une légère baisse du classement peut entraîner une perte significative de revenus.
Mots-clés de marque
Mots-clés de marque sont des mots-clés étroitement liés à votre marque, produits et services.
Rechercher des mots-clés de marque pourrait vous aider à identifier les annonces payantes que vos concurrents diffusent sur Google ou Bing. Cela pourrait inclure des expressions telles que :
- Alternatives à [brand name]
- Concurrents de [brand name]
Les utilisateurs qui recherchent vos mots-clés de marque sont plus susceptibles d'acheter auprès de votre marque. Ainsi, il est de bonne pratique de suivre les mots-clés de marque.
Conclusion
Le suivi de positionnement est une partie essentielle du flux de travail SEO. Vous pouvez utiliser le suivi de positionnement pour obtenir des informations détaillées sur la performance de votre site web sur les moteurs de recherche.
Le suivi SERP vous permet d'analyser votre concurrence et leur performance dans les résultats de recherche. Vous pouvez voir les pages et les mots-clés qui génèrent le trafic maximum vers les sites de vos concurrents.
