Google PAA, ou [People Also Ask questions], est une fonctionnalité pratique qui apparaît dans les résultats de recherche Google.
Lorsque les utilisateurs recherchent une requête sur Google, ils rencontrent souvent une boîte intitulée People Also Ask, qui affiche des questions et réponses connexes.
Optimiser pour Google PAA est utile pour les [marketers] car si vous êtes capable de montrer dans ces questions, vous pouvez capturer un public plus large et vous positionnez également votre contenu comme une source [authoritative] sur le sujet.
Dans cet article de blog, nous allons explorer ce qu'est Google PAA, pourquoi c'est important pour votre stratégie SEO, et comment vous pouvez optimiser efficacement votre contenu pour apparaître dans ces boîtes de questions.
Qu'est-ce que Google PAA (People Also Ask) ?
Google PAA est une fonctionnalité dynamique dans les résultats de recherche Google qui fournit aux utilisateurs une liste de questions connexes pertinentes à leur requête de recherche.
Cette fonctionnalité apparaît généralement sous la forme d'une boîte contenant une série de questions qui, lorsqu'on clique dessus, révèlent des réponses brèves et des liens pour explorer davantage le sujet.
Le principal objectif de Google PAA est d'améliorer l'expérience de recherche de l'utilisateur en offrant un accès rapide à des informations supplémentaires, aidant les utilisateurs à découvrir plus de contenu qui répond à leurs requêtes.
Par exemple, voici la section Google PAA pour la requête de recherche "discgolf."
Si vous cliquez sur l'une des questions, vous obtiendrez une courte réponse pour cette question.
Chaque fois que vous développez l'une des questions, un ensemble de questions supplémentaires est généré.
Pourquoi Google PAA est-il important pour les marketeurs ?
Les questions PAA de Google offrent aux marketeurs des informations précieuses sur l'intention de recherche de leur public cible et les questions fréquemment posées.
Voici quelques raisons pour lesquelles Google PAA est important pour les marketeurs et pourquoi vous devriez optimiser pour ces questions :
Visibilité accrue
Apparaître dans les boîtes PAA de Google peut considérablement augmenter la visibilité de votre contenu.
Les boîtes PAA apparaissent souvent en haut des résultats de recherche, offrant un emplacement de choix pour votre contenu, ce qui peut entraîner des taux de clics plus élevés.
Contrairement aux "Featured Snippets", un site web peut apparaître à la fois dans la section "People Also Ask" et dans la position SEO organique régulière dans les SERPs.
Par exemple, si vous recherchez "douleur au cou", vous verrez Mount Sinai apparaître deux fois. Une fois dans la boîte PAA et encore dans le SERP organique.
Cependant, Google PAA offre également une opportunité aux nouveaux sites qui n'ont pas autant d'autorité.
Selon une étude de Semrush, 74% des sites qui apparaissent dans la boîte PAA ne sont pas présents sur la première page de Google.
Cela donne aux sites moins "authoritative" la chance de se bâtir une réputation et d'apparaître sur la première page.
Quoi qu'il en soit, si vous êtes en mesure d'apparaître à la fois dans la section PAA et sur le SERP régulier, ou juste dans la boîte PAA, cette fonctionnalité SERP vous donne la chance de gagner en visibilité supplémentaire dans le moteur de recherche le plus utilisé au monde.
Construction de l'Autorité
Lorsque votre contenu est présenté dans Google PAA, cela signale au monde que votre site web est une source d'information fiable.
Si Google fait confiance à votre site web au point de l'afficher dans la section PAA, alors les utilisateurs penseront que votre contenu est légitime et digne de confiance.
Les résultats PAA sont une mine d'or d'informations pour la gestion de votre réputation.
- Helen Pollitt, Responsable SEO chez Car and Classic
Cela peut aider à établir votre marque comme une autorité dans votre secteur, ce qui conduit à une crédibilité accrue auprès de votre audience.
Aperçus sur l'intention de l'utilisateur
Les questions présentées dans Google PAA fournissent des informations sur ce que les utilisateurs sont curieux.
Regardons à nouveau notre exemple de douleur au cou, nous pouvons voir que certaines des questions que les gens posent concernant la douleur au cou incluent :
- Comment résoudre la douleur au cou ?
- Quelle est la cause de la douleur au cou ?
- Quel est le meilleur analgésique pour la douleur au cou ?
- Comment savoir si ma douleur au cou est grave ?
- Quelle boisson aide à soulager la douleur au cou ?
- Comment dormir avec une douleur au cou ?
Vous pouvez ensuite utiliser ces questions pour encadrer l'angle de votre post et créer votre plan de blog et le brief de contenu en conséquence.
En analysant ces questions, les marketeurs peuvent mieux comprendre l'intention des utilisateurs et adapter leur contenu pour répondre à des requêtes spécifiques, améliorant ainsi la pertinence et l'efficacité de leur stratégie de contenu.
Optimisation du Contenu
Les questions PAA de Google mettent en évidence des lacunes ou des domaines d'intérêt qui peuvent ne pas être entièrement couverts par le contenu existant.
Les "marketers" peuvent utiliser ces informations pour créer de nouveaux contenus ou optimiser les anciennes pages afin de répondre à ces questions, améliorant ainsi leurs chances d'apparaître dans les résultats de recherche et de répondre plus efficacement aux besoins des utilisateurs.
Amélioration des performances SEO
Le contenu qui se classe dans les boîtes PAA de Google est susceptible de voir une amélioration de ses performances SEO.
Cela peut conduire à des classements plus élevés pour les mots-clés associés, plus de trafic organique, et une présence globale plus forte dans les résultats des moteurs de recherche.
Avantage Concurrentiel
Il se peut que tous les concurrents ne ciblent pas les questions PAA, ce qui donne aux marketeurs qui ne le font pas un avantage concurrentiel.
En optimisant pour PAA, vous pouvez capturer davantage de paysage de recherche, potentiellement surpasser les concurrents qui ne se concentrent pas sur cette fonctionnalité.
Comment Google Crée-t-il des PAA ?
Google crée des questions PAA (People Also Ask) en utilisant une combinaison de ses algorithmes sophistiqués et du traitement du langage naturel.
Voici comment cela fonctionne :
- Google analyse d'abord la requête de recherche originale pour comprendre l'intention de l'utilisateur.
- Google scanne ensuite son vaste index de contenu web pour identifier les questions fréquemment posées en relation avec la requête originale. Ces questions proviennent souvent de forums, de sites de Q&A, et de contenu qui se classe bien pour des requêtes similaires.
- Google utilise le NLP pour s'assurer que les questions sélectionnées sont formulées de manière à correspondre à la façon dont les utilisateurs posent généralement des questions.
- Google classe les questions potentielles en fonction de la pertinence, de la popularité et de la qualité des réponses disponibles.
Les algorithmes de Google apprennent continuellement des interactions des utilisateurs avec le PAA box.
Si les utilisateurs cliquent fréquemment sur certaines questions ou les développent, ces questions sont plus susceptibles d'apparaître dans les recherches futures. Cette approche dynamique permet à Google d'affiner le contenu PAA au fil du temps, garantissant qu'il reste pertinent et utile.
Maintenant que nous savons ce que sont les Google PAA et pourquoi ils sont si importants pour les marketeurs, voyons comment vous pouvez optimiser pour cette fonctionnalité du moteur de recherche.
Comment optimiser pour Google PAA ?
Utiliser le schéma FAQ
Le schéma FAQ est un type de données structurées qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site web, en particulier lorsqu'il est sous forme de questions et réponses.
Pour utiliser le schéma FAQ, vous devez ajouter des balises HTML spécifiques au code de votre site web. Ces balises définiront les questions, réponses et autres informations pertinentes.
Vous pouvez trouver le schéma FAQ de plusieurs façons :
- Google’s Structured Data Markup Helper : Cet outil de Google vous aide à créer des balisages de données structurées, y compris le schéma de [FAQ], sans avoir besoin d'écrire du code à partir de zéro.
- Schema.org : Ce site web fournit une documentation détaillée sur différents types de balisage de schéma, y compris le schéma FAQ. Vous pouvez copier le code pertinent de Schema.org et le modifier pour l'adapter à votre contenu.
- Plugins SEO : Si vous utilisez un CMS comme WordPress, des plugins SEO comme Yoast SEO ou Rank Math ont souvent des options intégrées pour ajouter un schéma FAQ à vos pages sans codage manuel.
Pour ajouter le schéma FAQ à votre site web, suivez ces étapes :
- Identifier les FAQs : Commencez par répertorier les questions fréquemment posées auxquelles votre contenu répond. Assurez-vous qu'elles sont pertinentes pour votre sujet et utiles pour votre audience.
- Implémentez le Schéma : Si vous êtes à l'aise avec le code, vous pouvez ajouter manuellement le balisage de schéma FAQ à votre HTML. Sinon, utilisez un outil comme l'outil d'aide au balisage de données structurées de Google ou un plugin SEO pour générer le code pour vous. Ce schéma doit inclure chaque question et sa réponse correspondante dans un format structuré.
- Testez votre schéma : Après avoir ajouté le schéma à votre site web, utilisez l'outil de test des résultats enrichis de Google pour vous assurer qu'il est correctement implémenté et sera reconnu par les moteurs de recherche.
Par exemple, cette page de Absolute Lawn Pros, une entreprise de paysagisme basée en Géorgie, passe le test des résultats enrichis de Google pour plusieurs types de schémas, y compris le schéma des [Questions Fréquemment Posées].
Répondez directement et de manière concise aux questions
Une des stratégies les plus efficaces pour optimiser pour Google PAA est de répondre aux questions de manière directe et concise.
La façon dont vous [format]ez et présentez votre contenu peut faire toute la différence pour savoir si vos réponses seront reprises par Google pour la fonctionnalité PAA.
C'est parce que l'objectif de Google avec la fonctionnalité PAA est de fournir aux utilisateurs des réponses rapides et précises à leurs questions. Si votre contenu offre des réponses claires et directes, il est plus probable qu'il soit sélectionné pour la boîte PAA.
Voici quelques conseils pour créer des réponses directes :
- Commencez par la réponse principale à la question. Évitez d'enterrer l'essentiel sous des introductions ou des informations de fond inutiles.
- Optez pour un langage clair et accessible afin de garantir que votre réponse soit facilement comprise par un large public. Cela aide non seulement à atteindre plus de personnes, mais aussi à rendre votre contenu plus attrayant pour les algorithmes de recherche.
- Respectez les faits et les informations essentielles. Bien que le contexte supplémentaire puisse être précieux, il ne doit pas éclipser la réponse elle-même.
- Assurez-vous que chaque partie de votre réponse est pertinente par rapport à la question posée. Cette pertinence renforce la valeur de votre contenu à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Utilisez des balises d'en-tête pour les questions
Utiliser les balises d'en-tête pour formater vos questions peut améliorer considérablement vos chances d'apparaître dans les résultats PAA de Google.
Les balises d'en-tête aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie de votre contenu, ce qui leur permet d'identifier plus facilement les questions et réponses pertinentes.
Les balises d'en-tête peuvent aider à structurer un contenu et attirer l'attention sur les idées, thèmes et (en effet) mots-clés les plus importants de ce contenu.
- Kayla Carmicheal, Rédactrice en chef adjointe de la newsletter chez Bisnow
Voici comment utiliser les balises d'en-tête lors de la réponse aux questions :
- Utilisez H2 pour les questions principales : Pour les questions principales qui traitent directement du sujet en question, utilisez des balises H2. Cela indique à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que ce sont des points clés dans votre contenu.
- Utilisez H3 pour les sous-questions : S'il y a des sous-questions ou des points de suivi connexes, utilisez des balises H3. Cela maintient une hiérarchie claire et aide à organiser les informations supplémentaires sous la question principale.
- La cohérence est essentielle : Assurez-vous d'utiliser de manière cohérente les balises d'en-tête tout au long de votre contenu pour maintenir une structure claire. Cela aide non seulement au SEO, mais améliore également le flux et la cohérence globaux de votre contenu.
Comment utiliser Google PAA dans votre contenu et SEO
Maintenant que vous savez comment optimiser pour les sections PAA, examinons de plus près comment utiliser ces questions dans votre SEO et marketing de contenu.
Rafraîchir les anciens articles
En mettant à jour votre contenu existant pour répondre à ces questions "People Also Ask", vous pouvez redonner vie à d'anciens articles et améliorer leurs chances de se classer dans les résultats de recherche.
Au fil du temps, le comportement des utilisateurs et l'intention de recherche peuvent changer. En intégrant des questions PAA dans vos anciens articles, vous vous assurez que votre contenu est en phase avec les besoins et les intérêts les plus récents de votre audience.
En répondant aux questions que les gens recherchent réellement, vous pouvez attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web.
Obtenez des idées de contenu
Les questions PAA peuvent être une mine d'or pour générer de nouvelles idées de contenu.
En analysant ces questions, vous pouvez identifier les lacunes de votre stratégie de contenu et découvrir de nouveaux sujets à écrire.
De plus, ces questions peuvent vous aider à couvrir votre mot-clé cible de manière plus complète. Si vous savez déjà sur quoi vous voulez écrire, mais que vous éprouvez un peu de "syndrome de la page blanche", la section PAA peut vous donner quelques idées pour démarrer.
Par exemple, disons que je veux écrire un article de blog sur "exercices pour le dos", en ajoutant cette phrase à Google, j'obtiens les questions suivantes dans la section Les gens demandent aussi :
- Quel est le meilleur exercice pour votre dos ?
- Quels exercices puis-je faire pour soulager les douleurs dorsales ?
- Comment développer les muscles du dos ?
- Comment avoir un dos large ?
Toutes ces questions peuvent être transformées en leurs propres articles de blog séparés ou je peux simplement les ajouter en tant que sections dans un article pilier sur les exercices pour le dos.
Conclusion
Optimiser pour Google PAA est une autre stratégie puissante pour améliorer la visibilité de votre contenu et générer plus de trafic organique.
En comprenant et en optimisant pour ces questions, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web, attirer un trafic plus ciblé et, en fin de compte, obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche.
En utilisant les conseils et stratégies de cet article de blog, vous pouvez positionner efficacement votre contenu pour apparaître dans les boîtes PAA.
