Alors, vous voulez être mieux classé sur Google.
Ouais, toi et tout le monde—et la mère de tout le monde. Tu n'es pas le seul à avoir des SERPs en tête.
Il y a des millions de sites web en concurrence avec vous pour obtenir de meilleurs classements et plus de trafic organique.
Pour déterminer la qualité et la pertinence d'un site web, Google utilise plus de 200 métriques.
Honnêtement, vous n'avez pas besoin de connaître les 200.
Dans cet article, vous trouverez les 40 facteurs de classement SEO les plus importants accompagnés de conseils pratiques qui vous aideront à améliorer considérablement votre SEO.
Avant de commencer avec les facteurs de classement SEO, je voudrais souligner que Google modifie leur algorithme plusieurs fois au cours d'une année.
Par conséquent, certains de ces facteurs de classement peuvent perdre ou augmenter leur importance.
Les 40 facteurs de classement SEO les plus importants pour Google
1. Backlinks
Depuis plus de dix ans, les backlinks sont le facteur de classement le plus important dans Google.
Il y a eu beaucoup de débats selon lesquels les backlinks perdraient de leur valeur, et d'autres facteurs deviendraient plus importants. Cependant, la vérité est qu'il est impossible de classer un site web pour un terme compétitif sans avoir de backlinks.
Matt Cutts a déclaré qu'avec le temps, les backlinks deviendront un peu moins importants, car Google cherche de nouvelles façons d'évaluer les sites web. Néanmoins, pour le moment, les backlinks conservent la plus grande valeur.
Voici la réponse de Matt Cutts à la question « Les backlinks vont-ils perdre de leur importance dans le classement ? »
Conseil : Utilisez SEOptimer pour suivre votre profil de backlinks et recevoir des alertes lorsque votre site web obtient de nouveaux liens.
2. Qualité du contenu
Récemment, Google a considérablement amélioré son algorithme, en particulier après la mise à jour Google Hummingbird, et comprend maintenant la structure de votre contenu.
Les articles utiles qui apportent de la valeur seront récompensés par un meilleur classement, tandis que ceux qui n'apportent rien de nouveau devront travailler un peu plus.
Par exemple, les sites d'affiliation de mauvaise qualité ont moins de chances de bien se positionner sur Google, comparés aux sites solides qui publient des tutoriels et des guides détaillés.
Si vous voulez être bien classé, assurez-vous que vos articles soient dignes.
3. Longueur du contenu
La longueur de votre contenu est très importante. De nombreuses études ont prouvé que plus votre contenu est long, mieux il sera classé dans Google. Inutile de dire que votre contenu doit être utile.
Quand il s'agit de la longueur du contenu, il existe différentes opinions. Une chose est sûre, les jours où des articles de 500 mots étaient suffisants sont révolus.
SerpIQ a analysé les 10 premiers résultats, ainsi que la longueur de leur contenu et les résultats parlent d'eux-mêmes :
4. Pertinence et Autorité des Backlinks
Il ne s'agit pas seulement du nombre de backlinks que vous avez. Il s'agit davantage de la pertinence des sites web qui pointent vers vous. Google analyse vos backlinks pour déterminer s'ils proviennent de sites web en rapport avec le vôtre.
Les backlinks sont votre billet pour le paradis ou l'enfer. Si votre site web possède un profil de backlinks propre avec beaucoup de backlinks de qualité et pertinents, vous aurez beaucoup à gagner, sur le long terme.
Cependant, si vous avez des backlinks de faible qualité provenant de sites web non pertinents, une pénalité est sur le point de se produire.
5. Variété des Backlinks
Alors que les backlinks en contexte ont le plus de valeur SEO, il est préférable d'avoir une variété de backlinks.
Par exemple, les sites web qui ont 80% de leurs backlinks provenant de répertoires, peuvent lever un drapeau pour Google indiquant que quelque chose est anormal, et que quelqu'un fait du SEO négligé.
Lorsque vous faites du link building, ne forcez pas sur une seule méthode. Au contraire, soyez créatif et essayez d'obtenir différents types de liens. Assurez-vous que vous ne créez pas de backlinks qui enfreignent les directives de Google.
6. Répartition du texte d'ancre
Les textes d'ancre utilisés pour vos backlinks sont cruciaux. Google utilise cette métrique pour déterminer si vous avez sur-optimisé vos liens pour vous classer pour des mots-clés spécifiques.
La diversité est la clé d'une bonne répartition du texte d'ancrage.
Les textes d'ancre les plus utilisés devraient être le nom de votre marque, suivis de nombreux termes génériques. Sur-optimiser vos mots-clés principaux peut signifier des problèmes pour votre site web.
7. Mises à jour du contenu
Google examine la fréquence à laquelle vous publiez de nouveaux contenus sur votre site web et si vous mettez à jour d'anciens contenus. Ils utilisent cette métrique pour déterminer si votre site web est toujours actif et accordent beaucoup de crédit aux sites qui publient fréquemment des articles.
Google a commencé à mettre en évidence les dates dans les résultats de recherche, en particulier pour les recherches où les dates sont importantes.
8. Annonces au-dessus de la ligne de flottaison
Le algorithme de mise en page vérifie si vous avez trop de publicités au-dessus de la ligne de flottaison. Google encourage les webmasters à créer une bonne expérience utilisateur et, inutile de le dire, cela est impossible si la section au-dessus de la ligne de flottaison est remplie de publicités.
Si la première chose qu'un visiteur voit sur votre site web ce sont des publicités, vous devriez envisager d'en supprimer quelques-unes, pour éviter d'être pénalisé.
Google a déclaré avoir reçu de nombreuses plaintes d'utilisateurs frustrés affirmant qu'ils devaient défiler vers le bas au-delà d'une multitude de publicités pour voir le contenu.
9. Liens Sponsorisés
Si vous êtes en train de vendre ou acheter des liens, assurez-vous d'utiliser un attribut nofollow. Vos backlinks payants ne devraient pas influencer les résultats de recherche.
Si vous achetez ou vendez des backlinks "dofollow", Google vous considérera comme participant à un schéma de liens, et ils vous pénaliseront pour manipulation de classements.
10. Liens sortants vers des sites Web de faible qualité ou pénalisés
Ne liez pas à des sites Web sans rapport et à des sites qui ont été désindexés ou pénalisés par Google. Vos liens externes sont des recommandations pour vos utilisateurs et doivent être de très haute qualité.
Si vous devez créer un lien vers un site web de faible qualité, il est préférable d'utiliser un lien en nofollow.
Ne jamais insérer de liens vers des sites pour adultes ou de jeux d'argent, à moins que votre site Web ne soit de la même niche.
11. Contenu généré automatiquement
Il y a quelques années, le contenu généré automatiquement était très répandu parmi les webmasters. De nos jours, les choses ont radicalement changé, et les sites web qui ont un tel contenu sont rapidement pénalisés par Google Panda.
12. Contenu Dupliqué
Le contenu dupliqué peut être votre pire cauchemar car il est souvent difficile à identifier. Les robots de Google analysent votre site web et recherchent du contenu dupliqué.
Si vous avez des paragraphes ou des articles similaires à ce qui est déjà indexé, il y a une chance que Google étiquette votre contenu comme spam et prenne des mesures contre celui-ci.
Google dit qu'il est acceptable de publier des citations d'articles, car cela n'affectera rien. Cependant, si vous avez plus d'un paragraphe de contenu dupliqué, pour éviter d'être pénalisé par les filtres de Google, il est recommandé d'utiliser rel=canonical.
13. Vitesse de chargement du site Web
Tous les principaux moteurs de recherche donnent plus de crédit aux sites Web qui se chargent plus rapidement. Cela ne surprend personne, étant donné que la plupart des utilisateurs s'attendent à ce qu'un site Web se charge en pas plus de deux secondes.
14. Nombre de commentaires par publication
Pour déterminer à quel point votre contenu est engageant, Google examine la fréquence à laquelle les utilisateurs publient des commentaires sur votre site Web.
Les commentaires sur le blog sont également considérés comme une mise à jour du contenu existant, il est donc très important de faire partager leur opinion à vos utilisateurs.
Les articles avec beaucoup de commentaires sont généralement mieux classés.
15. Perte de Backlinks
Obtenir des backlinks est toujours excellent, et Google vous donne plus de crédibilité, surtout si ces liens proviennent de domaines faisant autorité.
Cependant, si votre site web perd beaucoup de backlinks, cela peut avoir un effet négatif sur votre classement.
Pour savoir quand votre site web perd des liens, utilisez l'outil de recherche de backlinks de SEOptimer. Il vérifie automatiquement l'intégralité de votre profil de backlinks et envoie des alertes par email lorsque le statut de l'un de vos liens change.
16. Emplacement IP des backlinks & TLD
Un facteur très important à prendre en compte, surtout si vous faites du SEO pour une entreprise locale.
Par exemple, les sites web du Royaume-Uni devraient avoir la majorité de leurs backlinks provenant d'autres sites situés au Royaume-Uni.
Il serait insensé d'obtenir des tonnes de liens en provenance de Russie, de Chine ou d'autres parties du monde.
Vérifiez à la fois l'IP et le TLD ou les domaines qui pointent vers vous.
17. Pages les plus liées
Dans Google Webmaster Tools, vous pouvez obtenir des informations sur vos pages les plus liées.
Généralement, la majorité de vos backlinks pointeront vers votre page d'accueil. Cependant, si vous n'avez aucun autre backlink pointant vers des liens internes, cela peut sembler peu naturel aux yeux de Google.
18. Balise de titre
Les balises de titre sont l'un des facteurs SEO on-page les plus importants de votre site web. Outre le contenu lui-même, c'est ainsi que vous indiquez à Google de quoi parle votre article.
Vos balises de titre doivent contenir ou commencer par vos principaux mots-clés.
19. Meta Description
La méta description est un autre signal SEO on-page très important. Chaque page doit être optimisée et contenir une description de votre contenu. Utilisez vos mots-clés principaux, mais n'en abusez pas.
20. Nombre total de pages sur votre site Web
Bien que cela ne concerne pas uniquement le nombre d'articles que votre site Web possède, mais plutôt la qualité, le nombre total de pages que votre site Web a indexées dans Google est également important.
21. Certificat SSL
Récemment, Google a déclaré qu'ils donneraient un léger avantage supplémentaire aux sites e-commerce qui utilisent des certificats SSL.
Bien que cela n'augmentera pas beaucoup votre trafic ou vos classements, il est préférable de suivre les meilleures pratiques SEO.
22. Backlinks non naturels construits
Si vous menez des campagnes de création de liens et que vous construisez trop de backlinks sur une courte période, Google pourrait examiner de plus près votre site web.
Si le profil de vos backlinks est non naturel, votre site web est en danger.
Il se peut également que quelqu'un mène une attaque de SEO négatif contre votre site web, et dans ce cas, vous devriez agir avant qu'il ne soit trop tard.
Utilisez SEOptimer pour déterminer quand votre site web obtient de nouveaux backlinks et maintenir un flux naturel.
23. Plan du site
Un plan de site peut aider Google à trouver et à explorer les pages de votre site web. Cependant, il n'y a aucune garantie que Google indexera toutes ces pages.
Pour augmenter votre indice et taux d'exploration, vous devriez obtenir plus d'autorité et de réputation.
24. Liens internes
Les liens vers votre contenu ont beaucoup de valeur et peuvent également vous aider à augmenter le temps moyen de visite de vos visiteurs.
Une bonne structure de liens internes peut réduire le taux de rebond et améliorer l'expérience utilisateur globale.
25. Taux de rebond et temps moyen par visite
Google utilise différentes méthodes pour déterminer si un visiteur a été satisfait des résultats de recherche.
Une manière courante de faire cela est d'examiner le taux de rebond de vos pages et combien de temps vos visiteurs restent sur vos pages.
Il existe deux manières différentes pour Google d'analyser votre taux de rebond et le temps moyen par visite. La première consiste à prendre les données directement depuis Google Analytics.
Si vous n'avez pas Analytics installé, Google peut déterminer votre taux de rebond en analysant combien de temps cela prend à l'utilisateur pour cliquer sur le bouton retour de son navigateur, et revenir à la requête de recherche initiale.
26. Liens d'affiliation
Google ne pénalise pas les sites web avec des liens d'affiliation. Mais si vous avez trop de ces liens, l'algorithme peut étiqueter votre site comme un "site d'affiliation peu fourni" et diminuer votre autorité.
27. Disponibilité du Site
Des problèmes de maintenance ou du serveur peuvent affecter votre classement s'ils se produisent fréquemment. Cela dépend de la durée pendant laquelle votre site Web a été hors service.
28. Erreurs HTML et problèmes de codage
Les sites avec de nombreuses erreurs HTML peuvent signaler un codage négligé et un site de faible qualité. Assurez-vous que votre site web n'a aucune erreur HTML dans Google Webmaster Tools qui pourrait affecter votre classement.
29. Utilisez les balises H1, H2 et H3
Bien que les titres principaux ne jouent pas un rôle crucial dans la performance globale de votre SEO, il est préférable de les utiliser dans votre contenu avec vos mots-clés les plus importants.
Utilisez seulement un titre H1 dans votre contenu pour indiquer à Google de quoi parle votre page. Les H2 et H3 devraient soutenir votre titre principal.
L'ordre hiérarchique doit être H1 > plusieurs H2 > plusieurs H3. N'utilisez pas de titres H3 avant les H2.
30. Sur-optimiser quoi que ce soit
Rien sur votre site web ne doit être trop optimisé, que ce soit le SEO on-page ou off-page. Lorsque vous travaillez le SEO pour votre site web, essayez de suivre les meilleures pratiques, mais sans trop y penser.
31. Optimisation d'image
Vos images doivent inclure des descriptions, des légendes et des titres. Assurez-vous que le nom de vos images soit également pertinent, afin que vous puissiez également vous positionner dans Google images.
32. Liens brisés
Avoir trop de liens brisés sur votre site peut être un signe de négligence et peut finalement affecter votre SEO.
Quelques liens brisés ici et là ne poseront pas trop de problème, mais si vous en avez trop, vous pourriez avoir des ennuis.
33. Puces et listes numérotées
Utilisez des listes ordonnées et non ordonnées pour structurer votre contenu. Elles rendent votre contenu plus convivial et Google préfère clairement le contenu bien organisé.
34. Fil d'Ariane et Catégories
Ajoutez vos publications aux catégories les plus pertinentes et rendez la navigation sur votre site web aussi fluide que possible.
35. Historique du domaine
Avant d'acheter un nouveau domaine, analysez les backlinks et l'historique du site web pour déterminer si le site a été pénalisé ou désindexé des résultats de Google auparavant.
36. Domaines Correspondant à Chaque Mot-clé
Il y a quelques années, tout ce dont vous aviez besoin pour être classé sur la première page de Google, était un domaine contenant vos principaux mots-clés.
Après la mise à jour de l'algorithme des domaines à correspondance exacte, la valeur des domaines à correspondance exacte a considérablement diminué. Ne vous précipitez pas pour acheter des domaines à correspondance exacte. Mieux vaut construire une marque autour de vos principaux mots-clés.
37. Grammaire et Orthographe
La grammaire n'est pas un indicateur direct qui aide à déterminer la qualité d'une page. Cependant, les statistiques montrent que les sites web avec moins de fautes de grammaire ont tendance à être mieux classés dans les SERPS.
38. Pages « Contactez-nous » et « À propos de nous »
Google n'aime pas les sites anonymes et encourage les webmasters à créer des pages « contactez-nous » et « à propos de nous ». Permettez aux utilisateurs de vous contacter facilement.
39. Longueur des URLs
La longueur compte. Il n'est pas nécessaire d'inclure tous vos mots-clés dans les URL de vos publications. Cela créerait des URL inutilement longues, ce qui n'est pas bon pour le SEO et pas davantage pour le partage sur les réseaux sociaux.
40. Conditions d'utilisation et pages de confidentialité
Si vous avez une entreprise SAAS ou un site web e-commerce, il est important de créer une page de « termes & conditions ».
Vous pouvez classer votre site web en haut dans Google pour n'importe quel mot-clé, en suivant les meilleures pratiques SEO.
Prenez en compte les facteurs de classement SEO les plus importants ci-dessus et élaborez une stratégie solide pour surpasser vos concurrents les plus importants
