5 conseils fiables pour sous-traiter la création de liens sans risque

Le sous-traitance peut sembler être un terme péjoratif. Il évoque des images d'"experts" sur Fiverr aux compétences douteuses, ou de main-d'œuvre étrangère bon marché travaillant dans un atelier de misère.

Mais cette image est complètement fausse.

Pour de nombreux marketeurs, l'externalisation a été la réponse à leurs prières—surtout en ce qui concerne la création de liens.

La création de liens est l'une de ces tâches qui prend du temps à démarrer.

Vous devez consacrer beaucoup de temps, d'énergie et de ressources pour le faire correctement.

Et il n'y a tout simplement pas assez d'heures dans la journée, n'est-ce pas ?

Mais en externalisant votre stratégie de création de liens à une agence SEO ou un professionnel, vous pouvez obtenir les résultats dont vous rêvez sans échanger votre temps précieux.

Voici comment vous pouvez externaliser la création de liens sans compromettre la qualité de votre campagne.

Les avantages de sous-traiter vos campagnes de création de liens

Si je devais vous demander quel est votre plus grand défi en matière de marketing, je parie qu'il y a de fortes chances que votre réponse soit liée au temps.

Plus précisément, ne pas en avoir assez.

Le plus grand avantage de confier vos campagnes de création de liens à quelqu'un d'autre est tout le temps que vous économiserez et pourrez consacrer à la mise en œuvre d'autres stratégies SEO.

Mais si vous n'êtes toujours pas convaincu, voici quatre autres raisons pour lesquelles vous devriez envisager de confier la création de vos liens à un professionnel :

1. Économie d'argent : Bien que vous deviez payer des frais (généralement un abonnement mensuel) pour sous-traiter la création de liens, ce coût est souvent moins cher que le taux horaire de votre entreprise pour un employé plus le coût des logiciels et outils nécessaires.

2. Expertise empruntée : Si vous n'avez pas des années d'expérience en création de liens à votre actif, vous pouvez externaliser à quelqu'un qui connaît l'industrie sur le bout des doigts. Cela signifie que la création de liens sera plus efficace et aura plus de chances de réussir.

3. Moins de soucis : Un expert en création de liens est moins susceptible de rencontrer des dilemmes SEO, n'est-ce pas ? Cela signifie que vous pouvez alléger la pression sur vos campagnes et vous sentir plus à l'aise avec votre stratégie SEO.

4. Une caisse de résonance pour les nouvelles idées : Si vous avez une idée révolutionnaire que vous aimeriez essayer, demander à votre partenaire de création de liens peut l'évaluer—et vous éviter de gaspiller de l'argent.

Quand dois-je externaliser la création de liens ?

Pour beaucoup de personnes, l'idée de sous-traiter leurs campagnes de création de liens semble être un rêve devenu réalité.

Et bien qu'il puisse offrir les grands avantages dont j'ai parlé plus tôt, il est toujours judicieux de bien réfléchir avant de commencer votre recherche d'une agence de création de liens ou d'un professionnel. L'externalisation n'est pas toujours la bonne démarche pour votre entreprise.

Voici comment vous pouvez décider si vous devriez (ou ne devriez pas) externaliser la création de vos liens :

Déléguez la création de liens si :

• Vous ne savez pas comment créer des liens
• ...Ou vous souhaitez plus d'expertise de la part d'un expert
• Vous êtes incapable d'augmenter l'échelle de votre stratégie actuelle
• Vous avez le budget pour externaliser
• Vous avez le temps de trouver une agence de renom

Ne sous-traitez pas la création de liens si :

• Vous le faites uniquement pour n'avoir aucune responsabilité
• Vous n'avez pas le budget
• Vous n'avez pas le temps de vérifier de nouvelles agences
• Vous êtes un maniaque du contrôle !

Stephen Hockman, Président et Fondateur de Trusty Joe, m'a raconté l'histoire de comment il a réalisé qu'il était temps de sous-traiter la création de liens de son entreprise. Il a dit :

« Quand j'ai essayé de faire moi-même la création de liens, je passais des heures juste à parcourir Google pour trouver des opportunités de publication d'invités, à vérifier les sites et à collecter les adresses e-mail. J'envoyais ensuite personnellement un e-mail à chacun pour voir si je pouvais écrire un article invité sur les sites. »

Ce processus complet me prendrait environ trois jours pour être terminé et le taux de réponse que j'obtenais de mes démarches était assez faible—environ 5%.

J'ai ensuite dû passer du temps à rédiger les articles invités pour être publié sur les sites qui ont répondu. De plus, tout ce travail était juste pour obtenir des backlinks vers une seule page de mon site.

Je peux vous dire que je n'aimais vraiment pas faire de la création de liens. Tout le processus était fatigant et ennuyeux pour moi. Je savais qu'il allait falloir que quelque chose change si je voulais développer mon entreprise.

À la vitesse à laquelle j'avançais, il m'aurait fallu six mois ou plus juste pour me concentrer sur la création de liens vers les pages de mon site existant sans faire quoi que ce soit d'autre.

Alors, j'ai engagé un constructeur de liens pour faire toute cette sensibilisation à ma place. Cette personne trouve les prospects, contacte les propriétaires de sites, rédige les articles invités, etc. pendant que je me détends et me concentre sur ce que je sais bien faire.

Ça fonctionne bien et chaque mois, le créateur de liens m'envoie un rapport avec les liens qu'ils ont acquis pour mon site.

Je ne pourrais pas être plus heureux avec ce type de relation professionnelle et mon entreprise se développe beaucoup plus rapidement grâce à cela."

5 conseils fiables pour sous-traiter la création de liens sans risque

Une fois que vous avez bien compris si l'externalisation de la création de liens est la direction que vous souhaitez prendre, vous pourriez vous inquiéter des risques qui y sont associés.

Dans un monde malheureux où les arnaques SEO sont monnaie courante, vous êtes sage de ne pas supposer que tout le monde qui dit être bon en SEO l'est réellement.

Mais, trouver une nouvelle agence ou un professionnel SEO qui ne vous laisse pas subir les conséquences de leur manque d'expérience n'est pas une question de chance.

Utilisez ces cinq astuces pour déterminer si l'agence que vous examinez mérite votre argent—et ne vous laissera pas avec une pénalité Google désagréable.

1. Faites vos recherches

La réputation est cruciale en SEO. C'est ainsi que Google détermine où un site se classera dans les SERPs—et vous devriez suivre la même philosophie lorsque vous recherchez un nouveau constructeur de liens.

La manière la plus simple de déterminer la réputation d'une agence ? Regardez leur présence en ligne.

Les agences de création de liens doivent connaître les tenants et les aboutissants du SEO (et comment cela impacte le classement), alors jetez un œil aux sites qui se classent en page 1 pour des termes comme "agence SEO [votre ville]" ou "agence de création de liens [votre ville]".

Puisqu'ils sont déjà bien classés—et qu'ils sont fiables aux yeux de Google—cela montre qu'ils doivent faire quelque chose de bien.

Vous pourriez également examiner la réputation en ligne globale que possède l'agence que vous envisagez.

Ont-ils des listes d'annuaire avec de bonnes critiques ? Sont-ils actifs sur les réseaux sociaux ? Publient-ils du contenu long et détaillé sur leur propre blog ?

Tous ces éléments vous aideront à constituer une image précise de ce qu'ils sont—et des tactiques qu'ils utilisent.

Vous devriez également rechercher des études de cas ou des témoignages de clients. Ces derniers prouvent que leur stratégie fonctionne, donne des résultats et, plus important encore, vous n'êtes pas leur premier rodéo.

Trouvez-les en effectuant une recherche sur le site : "site:URL.com + études de cas" ou "site:URL.com + témoignages."

Si vos résultats n'apportent rien de précieux, ne soyez pas timide—demandez directement à l'agence.

C'est l'argent durement gagné de votre entreprise que vous investissez, après tout, et vous avez le droit de savoir à qui vous remettez votre argent.

Il y a de fortes chances que l'agence à laquelle vous sous-traitez dispose de ces informations pour les nouvelles demandes.

Si ce n'est pas le cas, c'est une raison de s'inquiéter. Les agences réputées seraient fières de montrer leur travail—et il y a probablement une raison louche derrière leur refus.

2. Savoir combien vous devriez payer

Alors qu'il est tentant de rechercher des options d'externalisation moins chères, il est important de se rappeler que vous payez ici pour la qualité—et la qualité n'est pas bon marché.

Si vous envisagez des sites comme Fiverr ou People Per Hour pour sous-traiter la création de liens, j'ai un mot de conseil : Ne le faites pas.

Ces sites regorgent d'escrocs en SEO, et quand il s'agit de sous-traitance bon marché, vous obtenez vraiment ce pour quoi vous payez.

Au lieu de cela, payez un peu plus pour une agence de bonne réputation qui ne prendra pas votre argent, ne ruinera pas votre classement et ne prendra pas la fuite.

Selon les données de Growth Ramp, le tarif moyen pour le SEO est de 76 à 150 dollars de l'heure, ou de 1 000 à 2 000 dollars par mois.

Donc, si vous voulez quelqu'un de légitime et de fiable qui sait vraiment ce qu'il fait, vous devriez vous attendre à payer environ ce montant pour ses services de création de liens.

3. Évitez Ceux Qui Utilisent le SEO "Black Hat"

Le SEO "black hat" est toute tactique de SEO spammy conçue pour tromper les moteurs de recherche afin de récompenser un site avec des classements plus élevés. Cela inclut des astuces comme :

• Bourrage de mots-clés
• Spinning de contenu pour des articles invités
• Fausses inscriptions dans des annuaires

Il va sans dire que vous devriez éviter toutes les agences de création de liens qui mettent en œuvre ces tactiques—vous risqueriez de faire encourir à votre site une pénalité de Google.

Bien que le SEO "black hat" devienne de plus en plus difficile à mesure que l'algorithme de Google devient plus intelligent, ne supposez pas que toutes les agences sont réputées. Beaucoup proposeront des services "black hat" sous un autre nom.

J'ai demandé à Steve Brownlie, Directeur du Conseil chez l'agence de création de liens Reach Creator, pourquoi cela était le cas. Il a dit :

«Malheureusement pour l'industrie du SEO, il y a de nombreux prestataires qui jouent à ce genre de jeu.»

Même certaines agences sont trompées par des personnes vendant des liens piratés comme des "articles invités white hat" lorsqu'elles cherchent à externaliser leur création de liens. Cela signifie qu'elles vendent un service potentiellement frauduleux et peut-être illégal à leurs clients comme un travail "white hat".

Le grand signal d'alerte pour moi, c'est quelqu'un qui prétend être un "white hat" en premier lieu, puis qui propose un service complètement automatisé, bon marché et facile pour la création de liens.

Se mettre dans la peau du webmaster aide vraiment à éliminer les pages de vente suspectes. Si vous étiez un cabinet d'avocats local de renom, vendriez-vous vraiment un lien vers un concurrent dans un article de trois ans sur votre blog pour 25 $ ?

Sinon, vous devriez être méfiant lorsque cela est disponible. Et particulièrement méfiant lorsqu'il y a une offre pratiquement illimitée."

Vous pouvez éviter ces agences douteuses en demandant leur processus de création de liens avant de signer votre contrat.

4. Méfiez-vous des promesses excessives

Voici une vérité explosive sur le SEO : Il est très difficile (pratiquement impossible) de garantir un classement élevé avec n'importe quelle tactique de SEO que vous utilisez—y compris la construction de liens.

Les liens ont été prouvés pour influencer le classement, mais de nombreux autres facteurs le font également—et certains d'entre eux pourraient être hors de votre contrôle, pour des raisons telles que :

• Un problème sous-jacent avec l'aspect technique de votre site web
• Une pénalité Google antérieure
• Les backlinks pointant déjà vers votre site web

Pour cette raison, évitez les créateurs de liens et les agences qui garantissent des résultats, comme une augmentation des positions de classement des mots-clés ou une amélioration de votre Domain Authority.

C'est quelque chose qu'ils sont incapables de faire, et plus probablement une tactique pour vous faire signer un contrat et vous faire remettre votre argent (ce qui, si vous ne l'aviez pas deviné, est une situation dans laquelle vous ne voulez certainement pas vous retrouver).

Au lieu de cela, privilégiez les agences qui sont honnêtes concernant les délais et les résultats.

Remember: "Cela pourrait prendre quelques mois à mettre en œuvre" est bien mieux, et plus probable, que "cela sera en première page en une semaine."

5. Définir des Attentes Claires des Deux Côtés

La dernière chose que vous aurez à faire est de définir des attentes claires des deux côtés. Vous et eux devriez être clairs sur :

• Les objectifs que vous essayez d'atteindre (ou la raison pour laquelle vous sous-traitez)
• À quelle fréquence vous communiquerez
• Comment vous communiquerez
• Sur quoi ils feront un rapport (également connu sous le nom de KPIs)
• À quelle fréquence vous recevrez un rapport

J'ai demandé à Paul Beard, Responsable Marketing chez l'agence numérique Attain Design, de discuter avec moi de ce processus.

Convenant que les propriétaires d'entreprise devraient savoir ce qu'ils obtiennent avant d'accepter un accord, il a déclaré :

"Tous les clients veulent que leurs attentes soient définies avant de réaliser un investissement. Et à juste titre—les bons marketeurs devraient toujours penser aux objectifs de croissance et au ROI. Malheureusement, il y a tellement d'inconnues en SEO qu'il est très difficile de définir des objectifs et des délais."

Bien que je puisse comprendre la tentation de faire des promesses, toute agence crédible devrait plutôt expliquer les variables et les défis. J'ai toujours trouvé que la plupart des clients potentiels apprécient l'honnêteté."

Ne vous fiez pas seulement à la bonne volonté pour faire respecter ces attentes—intégrez-les dans un contrat, un document juridiquement contraignant, sur lequel vous pourrez vous appuyer si votre agence ne fait pas correctement son travail.

Vous ne voulez pas payer plus de 1 000 $/mois à une agence qui ne fournit pas le service promis.

Une note sur la mesure du succès

Vous vous souviendrez peut-être que plus tôt, j'ai abordé comment le fait de ne prendre aucune responsabilité est une raison d'éviter de sous-traiter votre création de liens.

Ceci est très important à comprendre.

Peu importe la part de votre stratégie qui est externalisée, ne fermez jamais les yeux et ne supposez pas que votre nouveau constructeur de liens fera tout ce qu'il dit qu'il fera.

Bien que vous les payiez pour s'occuper de vos campagnes, il reste de votre responsabilité de vous assurer que vous obtenez un retour sur investissement—et que la stratégie qu'ils utilisent ne va pas causer de problèmes à long terme.

Alors, utilisez un outil comme SEOptimer pour suivre les liens qu'ils construisent et assurez-vous qu'ils sont le type de liens que vous souhaitez pour votre site web.

Vous trouverez ici tous les backlinks pointant vers votre site web. De plus, SEOptimer vous enverra automatiquement des notifications par email pour suivre les nouvelles additions, ainsi vous serez toujours au courant.

Pete McAllister, Directeur chez RoundShark, m'a dit les trois signes révélateurs que vous devriez rechercher dans votre profil de backlink pour débusquer une agence de création de liens douteuse :

1. « Sites web renvoyant vers des clients qui possèdent un grand volume d'articles, tous avec des thèmes variés et sans continuité. C'est ce qui est classé comme un blog « général », qui est essentiellement créé dans le but de placer des liens SEO. »

2. Sites Web faisant des liens vers des clients qui ont un grand volume de liens et des métriques de vanité élevées, telles que la Moz Domain Strength, mais aucun trafic de recherche organique. C'est un autre signe d'un blog fait pour les liens ou d'un PBN.

3. Un grand afflux de sites web faisant des liens vers des clients sans aucun événement digne de mention est également un signe d'avertissement. Des pics inhabituels de liens sans un événement significatif de l'entreprise ou un changement sont généralement le signe d'une construction de liens payée ou contrôlée de manière privée.

Si vous remarquez que de superbes liens sont ajoutés, c'est génial ! Vous avez choisi une excellente agence de création de liens. Soyez fier de vous !

Toutefois, si vous remarquez des liens de faible qualité qui se fraient un chemin dans votre profil de backlink, demandez à l'agence s'ils les ont construits (car certains liens peuvent provenir de manière organique).

Donnez-leur un avertissement s'ils en ont, et licenciez-les si cela se répète. Vous ne voulez pas entasser des tonnes de liens spammy dans votre profil, pour ensuite devoir les trier et les désavouer plus tard.

Cela ne va rendre service à personne—et encore moins à votre entreprise.

Comme vous pouvez le voir, externaliser la création de liens n'est pas la tâche la plus compliquée au monde, mais ce n'est pas non plus un processus à prendre à la légère.

Trouver une agence de création de liens ou un professionnel de bonne réputation n'est pas une mince affaire—surtout lorsque le monde du SEO est plein à craquer d'escrocs.

Toujours se méfier de qui vous confiez le budget SEO de votre entreprise. Ils doivent être dignes de confiance, et ils devraient réussir ces cinq tests énumérés ici.

Si ils échouent, ne leur faites pas confiance avec votre temps—et encore moins avec votre site web et votre argent !