Le link building est essentiel pour améliorer l'autorité d'un site web et son classement dans les moteurs de recherche. Cependant, cela peut être chronophage et difficile, en particulier pour les petites entreprises ou les individus disposant de ressources limitées.
Une solution à ce problème est l'externalisation de la création de liens.
Plus de 60% des entreprises externalisent leur création de liens à des freelancers SEO et des agences pour économiser leur temps et leurs efforts.
En déléguant les tâches de création de liens à une agence réputée ou à un freelance, vous pouvez économiser du temps et des ressources tout en bénéficiant des avantages d'un profil de backlink solide.
Dans cet article, j'explorerai les avantages et les défis de l'externalisation de la création de liens et je fournirai des conseils sur comment le faire efficacement.
Importance du renforcement des liens
Voici les principaux avantages de la création de liens :
- Améliore le classement organique : La création de liens est essentielle pour classer votre site web en tête des résultats de recherche organiques pour vos mots-clés cibles. Les moteurs de recherche utilisent des backlinks pour déterminer la pertinence et la popularité d'un site web. Lorsque votre site web possède des backlinks de qualité provenant de sites web autoritaires, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de classer votre site web plus haut dans les résultats de recherche.
- Améliore l'autorité du domaine: Un nombre plus élevé de liens provenant de sites web de haute qualité aide à augmenter l'autorité de domaine de votre site web. Les sites ayant une autorité de domaine plus élevée sont considérés comme fiables par les moteurs de recherche. Par conséquent, la création de liens peut améliorer l'autorité de domaine en établissant votre site web comme une source crédible d'informations dans votre secteur ou niche. Construire un profil de backlinks solide prend du temps et des efforts, mais les avantages d'une autorité de domaine plus élevée peuvent conduire à une visibilité accrue dans les moteurs de recherche, à plus de trafic et à des conversions.
- Conduit à une augmentation du trafic organique : Lorsqu'un site web apparaît plus haut dans les résultats de recherche, il est plus susceptible d'attirer des clics et du trafic organique. Un classement plus élevé dans les moteurs de recherche conduit à une augmentation du trafic organique vers votre site web. Ce trafic est précieux car il est ciblé et peut aider à générer des prospects de valeur.
Source de l'image : LinkedIn
- Ouvre des opportunités de réseautage : La création de liens peut également ouvrir des opportunités de réseautage au sein de votre industrie ou niche. Certaines des meilleures opportunités incluent la co-écriture d'articles de blog, la création d'infographies ou de vidéos, ou l'organisation conjointe de webinaires ou de podcasts. Lorsque vous contactez d'autres propriétaires de sites web ou blogueurs pour demander des backlinks, vous pouvez construire des relations et vous établir en tant qu'autorité dans votre domaine.
- Augmente le trafic de référence : Le trafic de référence fait référence aux visiteurs qui visitent votre site Web via un lien sur un autre site Web plutôt que par un moteur de recherche. Lorsque les utilisateurs cliquent sur un backlink et atterrissent sur un site Web, ils peuvent l'explorer davantage et interagir avec le contenu. S'ils trouvent le contenu précieux, ils peuvent le partager avec d'autres, conduisant à plus de trafic de référence.
- Améliore la notoriété de la marque : Les backlinks provenant de sites web de haute qualité et pertinents peuvent augmenter la crédibilité et l'autorité de votre site web au sein de votre industrie ou niche. Cela peut conduire à une plus grande notoriété de la marque car les gens commencent à reconnaître votre site web comme une source crédible d'informations. De plus, la création de liens peut également conduire à des mentions de marque, où d'autres sites web mentionnent le nom de votre marque sans nécessairement créer de lien vers votre site web.
Avantages de l'externalisation de la création de liens
Externaliser la création de liens peut offrir plusieurs avantages aux entreprises qui souhaitent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et leur visibilité en ligne.
Voici quelques-uns des avantages clés de l'externalisation de la création de liens :
- Fournit un accès à l'expertise : La création de liens est un processus difficile et chronophage qui nécessite un certain niveau d'expertise et d'expérience. Lorsque vous externalisez la création de liens à une agence spécialisée, vous pouvez bénéficier de leur expertise et expérience, garantissant ainsi que votre stratégie de création de liens reste efficace et efficiente.
- Concentrez-vous davantage sur les activités principales de l'entreprise : En externalisant l'acquisition de liens, vous pouvez libérer plus de temps pour vous concentrer sur les activités principales de votre entreprise, telles que le développement de produits, le service client et le marketing.
- Économie de coûts : L'externalisation de la création de liens peut être une solution rentable pour les entreprises car il n'est pas nécessaire d'embaucher un spécialiste de la création de liens à temps plein. De plus, la réalisation d'une création de liens efficace nécessite l'utilisation de plusieurs outils payants de création de liens auxquels les agences et les créateurs de liens indépendants ont déjà accès. Par conséquent, vous n'avez pas à payer pour les outils.
- Aide à l'escalade des efforts : La création de liens est un processus continu qui nécessite un effort constant et soutenu dans le temps. Externaliser la création de liens vous permet de dimensionner vos efforts en fonction de vos besoins en liens.
- Fournit des résultats plus rapides : Le link building peut prendre du temps pour produire des résultats, surtout en partant de zéro. Les entreprises de link building ont déjà des partenariats avec des administrateurs web, et elles vous aident à acquérir des liens dans un court laps de temps. Ainsi, vous êtes en mesure d'obtenir des résultats plus rapidement et d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche plus vite.
Inconvénients de l'externalisation de la création de liens
Voici quelques-uns des inconvénients de l'externalisation de la création de liens :
- Qualité et pertinence des liens : Lors de l'externalisation de la création de liens, il peut être difficile de s'assurer que les liens acquis sont de haute qualité et pertinents pour votre entreprise. La plupart des prestataires de création de liens utilisent des réseaux de blogs privés ou PBN pour créer des liens qui peuvent avoir une autorité de domaine élevée mais sont considérés comme des liens de faible qualité.
- Risque de pénalités : Le fait de sous-traiter la création de liens peut également augmenter le risque de pénalités de la part de Google si les liens acquis sont considérés comme manipulatoires ou enfreignent les Les fondamentaux de la recherche Google (anciennement les Directives pour les webmasters de Google). Cela peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche et votre visibilité en ligne, il est donc essentiel de travailler avec une agence ou un freelance de bonne réputation qui suit des pratiques de création de liens éthiques et transparentes.
- Manque de contrôle : La sous-traitance de la création de liens peut également entraîner un manque de contrôle sur le processus de création de liens. Cela peut rendre difficile la garantie que les liens acquis sont en adéquation avec les objectifs et les buts de votre entreprise, et peut entraîner un niveau de transparence et de responsabilité plus faible.
- Coût : Bien que l'externalisation de la création de liens puisse être une solution rentable, il est crucial de considérer le coût global du service, y compris toute maintenance ou surveillance continue nécessaire pour garantir que les liens restent de haute qualité et pertinents au fil du temps.
Source de l'image : LinkBuilder.io
Comment externaliser la création de liens
Voici un plan étape par étape à suivre pour externaliser la création de liens :
Étape 1 : Définir vos objectifs de création de liens
Avant d'externaliser la création de liens, il est essentiel de définir vos objectifs car cela vous aidera dans le processus d'intégration lorsque vous décidez d'embaucher une agence de création de liens ou un freelance.
Fixer des objectifs de création de liens vous aidera également à identifier le type de liens que vous souhaitez acquérir et la stratégie globale que vous souhaitez suivre.
Ces objectifs serviront de jalons et aideront à mesurer vos résultats futurs en matière de création de liens. Envisagez d'aligner ces résultats avec des objectifs définis pour améliorer davantage votre stratégie de création de liens externalisée.
Étape 2 : Assurez-vous d'avoir du contenu de haute qualité
Un contenu de haute qualité est essentiel dans la création de liens car il est crucial pour attirer des liens autoritaires vers votre site web. Un contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre audience peut aider à établir votre site web comme une source d'information fiable et autoritaire dans votre niche.
Cela peut à son tour conduire à ce que d'autres sites web fassent des liens vers votre contenu en tant que référence, citation ou source d'information, ce qui peut aider à améliorer l'autorité de votre site web et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).
La création de liens par le biais de contenu de haute qualité peut également générer du trafic organique vers votre site web, car les utilisateurs sont plus susceptibles de partager et d'interagir avec du contenu qu'ils trouvent informatif, précieux ou divertissant.
De plus, un contenu de haute qualité peut aider à créer une expérience utilisateur positive en offrant aux visiteurs une raison de rester sur votre site et d'explorer d'autres pages, menant finalement à plus de conversions et de visiteurs réguliers.
Source de l'image : DigitalGratified
Voici les étapes pour créer du contenu de haute qualité afin d'améliorer le trafic de votre site web et les conversions :
- Comprendre l'intention de recherche des audiences : Connaître votre public et la raison derrière leurs recherches est crucial pour créer du contenu de valeur. Votre contenu doit répondre aux besoins de votre public cible tout en respectant vos objectifs marketing. Avant de créer votre contenu, assurez-vous que le public s'y identifie et qu'il leur est utile pour leurs questions.
- Améliorer la lisibilité : Gardez les paragraphes de votre contenu courts et brefs pour améliorer la lisibilité pour les utilisateurs. Un contenu formaté est facile à lire tant par les audiences que par les moteurs de recherche. Par conséquent, assurez-vous que tous les titres et le corps du texte sont bien formatés sans fautes d'orthographe, avec des polices appropriées, des puces et des espaces.
- Attrapez des sujets épiques et tendance : Il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances et mises à jour du monde numérique pour devancer votre concurrence. Sélectionnez un sujet pertinent pour votre niche et suffisamment unique pour surpasser votre concurrence. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends et SEOptimer pour trouver des sujets tendance et des mots-clés populaires.
- Ajoutez des infographies : Ajouter des images, vidéos, graphiques, GIFs et infographies à votre contenu maintient l'intérêt des utilisateurs et aide également à mieux classer votre contenu dans les principaux moteurs de recherche.
- Inclure des statistiques, des études de cas et des expériences personnelles : Ajouter des chiffres et des études de cas pertinentes améliore la crédibilité de votre contenu auprès de votre audience. Si vous incluez des aperçus pertinents et précieux liés à votre expérience personnelle, les chances que votre contenu soit partagé et recommandé augmentent de manière significative.
Étape 3 : Déterminer un budget pour l'externalisation de la création de liens
Déterminer un budget pour externaliser la création de liens dépend de plusieurs facteurs, y compris la taille de votre entreprise, le niveau de concurrence dans votre secteur, et vos objectifs et buts marketing.
Prenez en compte la quantité de travail nécessaire pour atteindre les résultats souhaités. Cela peut inclure le nombre de liens nécessaires, la qualité requise et le délai dans lequel vous espérez voir les résultats.
Les prestataires expérimentés avec un historique prouvé de succès peuvent facturer un tarif plus élevé que les prestataires moins expérimentés.
Il est essentiel de choisir un fournisseur qui a une solide compréhension de votre industrie et de votre public cible et qui utilise des stratégies de création de liens éthiques et efficaces.
Étape 4 : Trouver une agence de création de liens ou un freelance
Une fois que vous avez défini vos objectifs et que vous êtes prêt avec suffisamment de contenu de haute qualité, envisagez de rechercher différents prestataires de construction de liens pour en trouver un qui est réputé, expérimenté et en adéquation avec les besoins de votre entreprise.
Vous pouvez rechercher des fournisseurs en ligne ou demander des recommandations à d'autres entreprises de votre secteur. Vous pouvez également rechercher des avis et des témoignages en ligne de clients précédents pour vous faire une idée de la réputation et du niveau de service d'un fournisseur.
Recherchez des prestataires qui ont de l'expérience dans votre secteur ou niche. Cela peut indiquer qu'ils comprennent les défis et opportunités uniques de votre industrie et sont mieux préparés pour fournir des résultats.
Il est crucial de s'assurer que le fournisseur que vous choisissez utilise des stratégies de création de liens éthiques et efficaces. Évitez les fournisseurs qui utilisent des techniques de black hat ou qui promettent des résultats irréalistes.
Étape 5 : Dresser une liste de candidats selon des critères spécifiques
Avant de travailler avec un fournisseur de création de liens, examinez leur portfolio et études de cas pour vous assurer qu'ils ont un historique prouvé de succès.
Regardez les types de sites web et de pages pour lesquels l'agence a sécurisé des liens. Sont-ils de haute qualité, des sites faisant autorité ? Les liens sont-ils pertinents pour l'industrie du client et son public cible ?
Une bonne agence de création de liens devrait être capable de sécuriser différents types de liens, y compris des articles invités, des pages de ressources, des annuaires, et plus encore. Un profil de liens diversifié est important pour construire un profil de backlinks solide et durable.
L'agence devrait être transparente concernant ses tactiques de création de liens et être capable de fournir des rapports détaillés sur les liens qu'elle a sécurisés. Elle devrait également être en mesure d'expliquer son processus et de répondre à toutes vos questions.
Cela vous aidera à évaluer leur expertise et expérience, et à déterminer s'ils conviennent bien à votre entreprise.
Étape 6 : Discutez de votre stratégie de création de liens
Une fois que vous avez identifié un prestataire de création de liens, discutez de votre stratégie avec lui pour vous assurer qu'il comprend vos buts et objectifs. Cela vous aidera à établir un plan de création de liens clair et efficace qui s'aligne avec les besoins de votre entreprise.
Avant de développer une nouvelle stratégie de création de liens, il est important d'analyser votre profil de backlinks actuel. Cela aidera à identifier les lacunes ou les domaines à améliorer.
L'agence devrait développer un plan de création de liens personnalisé qui inclut une variété de tactiques telles que la publication d'articles invités, la construction de liens brisés et la création de liens de ressources.
Étape 7 : Surveiller les résultats
Après avoir externalisé la création de liens à une agence ou à un freelance, il est important de surveiller les résultats pour s'assurer que les liens acquis sont de haute qualité et pertinents pour votre entreprise.
Cela vous aidera à identifier les problèmes ou risques potentiels et à ajuster votre stratégie de création de liens si nécessaire.
Voici les étapes pour mesurer la performance de votre création de liens :
- Effectuer un audit de backlinks : Réaliser un audit de votre profil de backlinks vous aide à localiser les liens de mauvaise qualité. Vous pouvez utiliser l'aide d'outils spécialisés dans la vérification de backlinks comme SEOptimer pour obtenir une analyse de vos backlinks. Un rapport d'audit de backlinks vous informe sur l'autorité actuelle de votre site web, les domaines référents et le score de toxicité.
- Évaluez le trafic organique de votre site web : Mesurer le trafic de votre site est une autre manière d'évaluer le succès de vos backlinks. Le trafic du site web est directement corrélé à la qualité et au nombre de backlinks que votre site web acquiert. Vous pouvez utiliser Google Analytics, SimilarWeb, HubSpot, Matomo et Google Search Console pour déterminer le pourcentage de trafic provenant des backlinks nouvellement créés.
- Mesurez le ROI de vos backlinks : Comme vous avez déjà établi un budget pour tous vos backlinks, il est essentiel de mesurer le coût de votre campagne de backlinks. Pour comprendre clairement où votre temps et vos ressources sont investis, vous pouvez calculer le coût de chaque lien de manière constante pendant quelques mois et observer le modèle. Si les chiffres sont positifs et en augmentation, continuez à suivre le même modèle, mais s'il y a un écart dans la portée de l'amélioration, essayez de modifier votre stratégie de backlinks. Mesurez le coût dépensé pour les campagnes de backlinks et les gains pour comprendre votre Retour sur investissement en SEO.
Étape 8 : Évaluer et affiner continuellement votre stratégie de création de liens
La création de liens est un processus continu qui nécessite une évaluation et un raffinement constants.
Examiner et ajuster régulièrement votre stratégie de création de liens garantit qu'elle reste efficace et alignée avec vos objectifs commerciaux au fil du temps.
Votre profil de liens doit sembler naturel et doit contenir des liens provenant d'une variété de sources pertinentes avec des ancres de marque, de correspondance exacte et basées sur des mots-clés à longue traîne.
Choses à surveiller lors de l'externalisation de la création de liens
Voici quelques points clés à garder à l'esprit lorsque vous prévoyez de sous-traiter votre création de liens :
Techniques de "Black Hat"
De nombreux constructeurs de liens utilisent des techniques de création de liens "black hat" et "gray hat" pour des résultats à court terme et une accessibilité facile. Méfiez-vous des fournisseurs de création de liens qui utilisent des techniques "black hat" telles que l'achat de liens de faible qualité, l'utilisation de fermes de liens ou la réalisation de commentaires sur des blogs à grande échelle.
Ces techniques peuvent nuire au classement de votre site web dans les moteurs de recherche et à votre réputation en ligne, et peuvent entraîner des pénalités de la part de Google. Mettez l'accent sur le respect des directives du moteur de recherche et utilisez des techniques de création de liens "white hat" pour garantir que votre site web soit bien classé dans les moteurs de recherche.
Liens non pertinents ou de faible qualité
Assurez-vous que les liens acquis par votre fournisseur sont pertinents pour votre entreprise et sont de haute qualité. Le principe EEAT de Google souligne l'importance de l'expertise, de l'expérience, de l'autorité et de la fiabilité, donc s'assurer que les liens acquis sont alignés avec ces principes est essentiel.
Source de l'image : Search Logistics
Les créateurs de liens devraient s'abstenir d'acquérir des liens provenant d'un PBN ou d'un site Web spammy car cela pourrait nuire à votre SEO, et vous pourriez finir par gaspiller votre argent.
Manque de transparence
La transparence garantit que les liens acquis sont éthiques et alignés avec vos objectifs commerciaux. Assurez-vous que le créateur de liens que vous choisissez communique avec vous à chaque étape. Choisissez également un créateur de liens flexible pour travailler et communiquer à votre convenance.
Sur-Optimisation
Évitez les fournisseurs de construction de liens qui se concentrent uniquement sur l'optimisation de votre texte d'ancre, car cela peut sembler manipulatoire pour Google et entraîner des pénalités. Assurez-vous qu'ils n'utilisent pas de mots-clés non pertinents, et qu'ils utilisent un bon mélange d'ancres de marque pour lier à votre site web. Demandez-leur de maintenir un équilibre entre les ancres de marque et les ancres riches en mots-clés, afin que votre site web ne semble pas sur-promu.
Promesses irréalistes
Restez prudent face aux fournisseurs de création de liens qui font des promesses irréalistes, telles que des classements garantis ou un certain nombre de liens dans un court laps de temps. La création de liens efficace prend du temps et des efforts, et il n'y a aucune garantie en SEO.
Surfacturation
La création de liens est en demande lors de la réalisation du SEO. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que de nombreux freelancers et créateurs de liens facturent plus que nécessaire. Méfiez-vous de telles agences et individus, car tout pourrait être vain si les moteurs de recherche ne reconnaissent pas votre site web pour le classer sur les pages de résultats de recherche. Évaluez soigneusement comment leurs services de création de liens peuvent bénéficier à votre SEO et si cela vaut la peine de dépenser de tels prix élevés pour cela.
Problèmes de confiance
Avant d'investir votre argent dans une entreprise de création de liens, il est essentiel de vous assurer que le créateur de liens choisi est digne de confiance. Faites votre devoir en contactant leurs anciens clients, en examinant les témoignages et en évaluant les études de cas.
Consultez leur réputation de marque en ligne et recherchez les chiffres qu'ils ont pu obtenir pour leurs clients. Cela vous aidera à mieux connaître votre créateur de liens choisi.
Maillage Similaire
Lors de l'acquisition de liens pour un site web, il est essentiel d'être indépendant d'une seule source ou de sites web similaires. Si votre créateur de liens suit cette pratique, assurez-vous de lui communiquer l'importance de la diversification des liens en SEO. Acquérir des liens de divers sites web de haute qualité aidera les moteurs de recherche à trouver votre site web autoritaire et pertinent.
Assurez-vous qu'ils acquièrent des liens de différents types comme un blog, des commentaires, des FAQ, des articles invités et des publications sur les réseaux sociaux.
Externaliser la création de liens peut offrir plusieurs avantages, mais il est tout aussi important de surveiller les risques et problèmes potentiels. En travaillant avec un fournisseur de bonne réputation, en vous assurant que les liens acquis sont de haute qualité et pertinents, et en surveillant régulièrement les résultats, vous pouvez obtenir un succès à long terme avec votre stratégie de création de liens.
Conclusion
Externaliser la création de liens peut être une stratégie précieuse pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche, augmenter le trafic organique et étendre votre présence en ligne.
Toutefois, il est essentiel d'aborder l'externalisation de la création de liens avec prudence et de suivre un processus structuré pour s'assurer que vous travaillez avec un prestataire réputé et expérimenté.
En définissant vos objectifs, en recherchant des prestataires, en discutant de votre stratégie, en surveillant les résultats et en évaluant et affinant continuellement votre approche, vous pouvez atteindre un succès à long terme en externalisant vos activités de création de liens.
N'oubliez pas de surveiller les risques et problèmes potentiels, tels que les techniques de black hat, les liens non pertinents ou de faible qualité, le manque de transparence, la sur-optimisation et les promesses irréalistes.
En évitant ces pièges et en suivant les meilleures pratiques pour externaliser la création de liens, vous pouvez créer une stratégie de création de liens durable et efficace qui aide votre entreprise à atteindre ses objectifs en ligne.
