Un Exemple de Rapport de Référencement PDF

Un rapport de référencement SEO a pour mission de décrire les performances globales de référencement d'un site internet. Ces rapports sont une véritable chance pour les agences de marketing puisqu’ils peuvent fournir une valeur immédiate à un potentiel client. Un rapport de référencement SEO peut également être utilisé régulièrement (tous les mois, en général) pour présenter à des clients ou à un patron les améliorations des performances de référencement sur la durée. Par ailleurs, le rapport peut également mettre en évidence les problèmes de référencement qui doivent être réglés afin d'améliorer les performances de recherche organique.

 

Nous avons inclus dans ce guide un exemple de rapport de référencement PDF que vous pouvez télécharger et utiliser pour créer votre propre rapport.

 

 

Que doit contenir un rapport de référencement ?

 

Nous vous recommandons d’inclure les 8 sections suivantes dans votre rapport de référencement :

 

1. 1. Résumé des résultats : si le destinataire ne lit qu'une page du rapport, c'est bien celle-ci. Faîtes en sorte qu’il tienne sur une seule page et tâchez d’expliquer clairement que vous avez des recommandations pour obtenir de meilleurs résultats – ainsi, vous motiverez le destinataire à lire la suite !
   2. Référencement SEO : cette section se concentre sur les facteurs de référencement sur page, comme que les balises méta, la structure de la page, l'utilisation de mots-clés ou les liens retour, entre autres.
   3. Facilité d'utilisation : cette catégorie s’intéresse à la compatibilité avec les appareils mobiles et les tablettes.
   4. Performance : se concentre sur la vitesse et le temps de chargement du site internet, ce qui inclut le contenu multimédia et les scripts.
   5.  Social : explique quels canaux de médias sociaux sont connectés au site internet et leur performance du point de vue du référencement.
   6. Sécurité: met l'accent sur les fonctions de sécurité du site internet et sur d’éventuelles vulnérabilités.
   7. Technologie : liste toutes les technologies tierces utilisées sur le site web.
   8. Recommandations : c'est la partie importante ; vous y faites des recommandations pour améliorer les performances de référencement sur la base des résultats ci-dessus.

    

Résumé des résultats

 

Cette première page a pour objectif de présenter au destinataire les principaux résultats en une seule page. Cet exercice n’est pas facile car le référencement est complexe, et les données et les variables sont très nombreuses. Toutefois, un client souhaitera qu’on lui présente un aperçu global des résultats. C'est pourquoi il est important d'utiliser une méthode pour synthétiser vos conclusions.

 

Nous recommandons d’utiliser un tableau de bord traditionnel qui permettra d’attribuer une note allant de  A+ à F- à un site internet. Il s’agit d’un système de notation connu dans le monde entier et tout le monde comprend que A est attribué à de bons résultats, alors que F correspond à des résultats très mauvais. Vous devez vous attacher à noter individuellement toutes les performances de chaque section du rapport : SEO, convivialité, performance, social et sécurité (il n'est plus nécessaire de noter la technologie puisqu’ill s'agit d’une simple liste). Enfin, il convient d’attribuer une note générale pour le site.

 

L'avantage de résumer ainsi les performances d’un site internet réside dans le fait que l’étape suivante est évidente.

 

Dans l'exemple ci-dessus, si la note globale attribuée à un site internet est A-, il est tout à fait logique qu’il faille apporter quelques améliorations au référencement afin atteindre la note de A, puis encore d'autres améliorations pour atteindre la note A+. Ce type de progression ne nécessite pas d'explication, car tout est évident, et vous pouvez alors vous concentrer sur ce que votre client ou votre patron doit faire pour améliorer sa note (et sur les raisons pour lesquelles il devrait vous engager ou continuer à collaborer avec vous).

 

Un autre avantage, plus subtil celui-ci, de ce système de notation est que, d’une certaine façon, il ramène psychologiquement votre client ou votre patron à l’époque où il était à l'école, et vous place dans le rôle du professeur ou de l'éducateur. Bien sûr, ce n’est pas dit clairement, mais ceci peut donner un certain poids à vos recommandations et contribuer à renforcer chez le client ou chez le patron l’idée qu’il doit améliorer ses performances.

 

Après tout, aucun propriétaire de site internet ne peut se satisfaire d'un site « déficient ».

 

SEO

 

Cette section compte 5 éléments qui constituent le « référencement SEO sur page ».  Il vous faudra consulter la source de la page et analyser chacun des éléments suivants :

 

• En-tête : vérifiez la longueur des balises Title et des Meta Description, et assurez-vous qu'elles respectent les longueurs recommandées (de 10 à 70 caractères et de 70 à 320 caractères respectivement).
• Corps : vérifiez comment utiliser les balises Header et comment répartir les balises H1, H2, H3, etc. Vérifiez la distribution et la fréquence des mots et des phrases clés dans toutes les balises HTML. Vérifiez le nombre de mots et l'utilisation des balises ALT des images.
• Liens : vérifiez le nombre de backlinks qui renvoient au site, ainsi que le nombre de domaines de référence uniques. Tâchez d’inclure l'autorité de domaine (le DA) et les principaux backlinks classés par le DA le plus élevé. Vérifiez également l'utilisation des liens et le rapport entre les liens externes et les liens internes. Vérifiez tous les liens utilisés sur la page et comptez combien parmi ceux-ci sont défectueux. Vérifiez que toutes les URL sont facilement lisibles par les utilisateurs humains et par les moteurs de recherche.
• Indexation : vérifiez qu’aucune des balises présentes sur la page n’empêche l'indexation de la page.
• Autres : vérifiez la présence de robots.txt, de XML sitemap, de Google Analytics et de Schema.org Structured Data.

 

Un site web peut obtenir un A+ en matière de référencement si chacun des 5 composants est bien utilisé.

 

Utilisabilité

 

Pour vérifier la convivialité d’un site internet sur plusieurs appareils, ouvrez ce site dans un navigateur mobile et dans le navigateur d’une tablette, puis faites des captures d'écran.

 

Ajoutez ces captures d'écran dans des cadres dédiés aux mobiles et aux tablettes de votre rapport afin que le destinataire puisse facilement visualiser comment son site se charge sur chacun de ces appareils. Ouvrez à nouveau la source de la page et vérifiez si des technologies qui ne sont pas prises en charge sont utilisées (comme Flash ou iFrames, par exemple), et vérifiez également qu'un favicon est utilisé.

 

Un site Web peut obtenir la note A+ pour sa facilité d'utilisation s'il offre un rendu optimal sur tous les appareils, s'il utilise un Favicon, et s'il ne contient pas Flash ou iFrames.

 

Performances

 

Utilisez un outil pour contrôler la vitesse d’un site internet, comme Google PageSpeed Insights, et  pour vérifier le temps de réponse du serveur, le temps de chargement du contenu de la page, le temps de chargement des scripts de la page et la taille globale de la page en mégaoctets.

 

Pour plus de clarté, il est préférable d’indiquer les temps de chargement sur une jauge de performance et d’utiliser un code couleurs (similaire à celui des feux de signalisation) : vert pour les bons résultats, orange pour les résultats moyens, et rouge pour les mauvais.

 

Divisez la page entre les différents composants : HTML, CSS, JavaScript, images et toute autre ressource. Affichez la source de la page et contrôlez l'inspecteur de pages de Chrome pour vérifier qu’il ne contient pas d'erreurs JavaScript. Vérifiez également que l’intégralité du JavaScript et le CSS sont minifiés, et qu'il n'y a pas de HTML déprécié ou de styles inline.

 

Le respect de tous ces points peut permettre de réduire la vitesse de téléchargement des pages.

 

Un site internet peut se voir attribuer la note A+ pour ses performances si elles apparaissent toutes dans les parties vertes des jauges pour la vitesse et pour la taille.

 

Social

 

Vérifiez que le site internet est bien lié aux principaux canaux sociaux tels que Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, ou encore LinkedIn. Contrôlez la source de la page ou utilisez le Pixel Helper de Facebook pour vérifier qu'il y a bien un Pixel Facebook valide et que les balises Open Graph de Facebook sont toutes correctement utilisées.

 

Vérifiez aussi que les cartes Twitter ont été exécutées. Visitez le profil Twitter et vérifiez que des tweets ont été publiés récemment.

 

Un site peut obtenir la note A+ dans cette catégorie si ses 5 comptes sociaux sont connectés, et si les métadonnées nécessaires sont bien incluses dans l'en-tête de la page.

 

Sécurité

 

Vérifiez que les redirections SSL et HTTPS sont appliquées et fonctionnent correctement. Recherchez les logiciels malveillants à l'aide d'un outil tel Safe Browsing de Google. Vérifiez également qu'aucune adresse électronique n'est écrite en clair sur la page.

 

Un site web peut obtenir la note A+ dans cette catégorie s'il passe les contrôles de sécurité et utilise la technologie SSL/HTTPS.

 

Technologie

 

S’il n’est pas nécessaire d’attribuer une note à cette section, il peut tout de même être utile de répertorier toutes les technologies tierces utilisées par le site internet. Pour contrôler quelles technologies sont utilisées, vous pouvez consulter la source de la page ou utiliser un outil de recherche de technologie comme BuiltWith.

 

En outre, il vous faut noter l'adresse IP du serveur du site, les serveurs DNS, l'adresse du serveur internet et le charset de la page. Toutes ces informations ont leur place dans cette section.

 

Recommandations

 

Pour terminer, vous devez utiliser toutes les informations ci-dessus pour lister les recommandations qui permettront d'améliorer les performances de référencement SEO.

 

Regroupez vos recommandations sous les différentes sections du rapport, puis indiquez lesquelles sont à prioriser, et lesquelles sont moins ou peu importantes. Lorsque vous discutez avec votre client ou votre patron, concentrez-vous d'abord sur les éléments prioritaires.

 

Gagnez du temps et automatisez vos rapports de référencement

 

Comme vous pouvez l'imaginer, rédiger ce rapport à la main demande des heures de travail, alors que vous devriez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise plutôt que sur la rédaction de ces rapports. C'est pour cette raison que nous vous mettons SEOptimer à votre disposition. Il peut générer des rapports SEO au format PDF instantanément, et vous pouvez leur ajouter votre logo et personnaliser les polices et les couleurs.

 

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