Construire des backlinks peut donner l'impression de courir sur un tapis roulant.
Vous avancez constamment mais sans vraiment aller quelque part.
Mais c'est seulement si vous le faites de manière incorrecte.
Il est difficile de perfectionner le délicat art de la création de liens. Pour la majorité des sites web et des blogs, cela peut être un domaine dans lequel ils ne réussissent jamais.
Même ainsi, les backlinks sont un élément nécessaire—et en fait, très accessible—de votre site web et de votre stratégie SEO.
Ici, je vais vous guider à travers tous les composants de votre site web et de votre stratégie SEO et comment vous pouvez les sécuriser de manière réaliste. Je vais également vous donner quelques exemples de backlinks que vous devriez éviter.
Comme pour tout dans le SEO, là où il y a une bonne manière de faire les choses, il y a aussi une mauvaise.
C'est la même chose avec les backlinks. Vous devez être capable de faire la différence si vous voulez avoir le plus grand impact possible (positif) sur votre site.
Backlinks : Un bref rappel
Alors, pourquoi les backlinks sont-ils si importants de toute façon ?
Tout cela a à voir avec la manière dont Google et d'autres moteurs de recherche comprennent et classent votre site web. Plus vous avez de bons liens pointant vers votre site, plus vous êtes perçu comme une source faisant autorité et réputée, et plus vous montez dans le classement.
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Bien sûr, ce n'est pas aussi simple que cela en a l'air.
Obtenir des liens à l'ère moderne n'est pas une tâche facile. La majorité des webmasters connaissent la valeur des backlinks. Ils ne vous en donneront presque certainement pas facilement. Ils voudront très probablement quelque chose en retour. Cela nécessite beaucoup de temps, de stratégie et d'effort. Sans parler du fait que cela aboutira à de nombreuses impasses.
Comment définir des objectifs de backlink
Malgré les complexités de la création de liens, cela est loin d'être impossible. Vous devez juste être réaliste avec vos objectifs. Par exemple, chercher à obtenir un lien d'un leader reconnu de l'industrie comme le New York Times pour votre petite entreprise ? C'est un objectif irréaliste.
Une fois que vous avez mis en place une stratégie solide et cohérente, les choses deviennent plus faciles. Ces liens vont commencer à affluer et vous commencerez à récolter les bénéfices.
Qualité des backlinks vs. quantité
Il est très facile de se laisser prendre par cette idée d'obtenir des backlinks, autant de backlinks que possible.
Plus il y en a, mieux c'est, n'est-ce pas ? Eh bien, pas nécessairement.
Les moteurs de recherche privilégient la qualité de votre profil de liens plutôt que la quantité de backlinks que vous possédez. Google en particulier favorise des profils de backlink équilibrés et diversifiés qui sont construits naturellement. Ainsi, avoir des centaines ou des milliers de liens non pertinents, de faible autorité ou spammy aura un impact négatif sur votre site web.
Vous serez pénalisé par une forte baisse de votre classement.
La stratégie de privilégier la quantité à la qualité est très dépassée. Elle est même considérée comme non éthique de nos jours. Google la voit comme une tentative de contourner leurs directives de qualité.
Puisque c'est une manière artificielle d'augmenter la puissance de votre site, Google vous infligera une pénalité dont il sera très difficile de se remettre.
Si vous êtes dans l'état d'esprit que plus de liens vaut mieux que de bons liens, vous devez rapidement renverser votre stratégie.
Link Building contre Link Earning
La création de liens est en passe d'être complètement remplacée par le gain de liens.
Il ne s'agit plus du processus de création manuelle de tonnes de liens de faible qualité. Le SEO devient de plus en plus une question d'obtention de liens par un échange de valeur.
Les propriétaires de sites web avisés donnent rarement des liens gratuitement de nos jours. Un bon backlink est précieux et ils le savent. Pour obtenir un lien de valeur, vous devez donner quelque chose en retour. Habituellement, il s'agit de contenu d'une sorte, d'une réduction ou d'un cadeau.
En bref, vous devez le mériter.
Maintenant, il existe de nombreuses façons de procéder. Je vais développer davantage un peu plus tard. Gardez simplement à l'esprit que Google devient de plus en plus intelligent. Il accorde une bien plus grande importance aux liens obtenus par rapport aux liens construits. Cette valeur va probablement continuer à croître à mesure que la construction de liens devient de plus en plus complexe.
Bon Backlinks vs. Mauvais Backlinks
Il existe une distinction claire entre les bons et les mauvais backlinks. Comme je l'ai mentionné plus tôt, il est important de pouvoir faire la différence entre eux.
C'est assez simple. Les bons backlinks ont une autorité de domaine élevée et sont très pertinents pour votre entreprise et votre site web. Les mauvais backlinks sont de faible qualité, spammy et n'ont aucune pertinence par rapport à ce que vous faites.
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Bien sûr, cette description est très manichéenne. En réalité, il y a beaucoup de nuances. Vous aurez toujours quelques mauvais liens—c'est inévitable. Google est suffisamment intelligent pour comprendre cela. Tant que votre stratégie de backlink se concentre sur l'obtention de liens de bonne qualité et à haute autorité, alors en fin de compte, vous serez récompensé pour cela. Google sait qu'il est pratiquement impossible d'avoir un profil de lien parfait, et donc il récompense les profils de liens qui sont naturels et diversifiés.
Le SEO est déjà compliqué, je sais. Il est en passe de devenir encore plus compliqué. Pour cette raison, les SEOs "black hat" deviennent meilleurs pour faire en sorte que les mauvais backlinks aient l'air légitimes.
Cependant, souvenez-vous que les moteurs de recherche finiront toujours par s'en rendre compte, tôt ou tard. Même si ces sites douteux ne sont pas immédiatement sanctionnés, cela arrivera inévitablement.
À quoi ressemble un backlink ?
Maintenant, nous passons au côté pratique des choses. Nous verrons à quoi ressemble réellement un backlink. Nous examinerons également des exemples concrets.
Tout simplement, les backlinks sont des liens sur d'autres sites web qui renvoient vers votre site web. Peu importe s'ils renvoient vers votre page d'accueil ou vers une page d'entrée plus ciblée. L'important est qu'ils mènent à votre site.
Un backlink peut prendre de nombreuses formes. Ainsi, vous aurez l'opportunité de faire preuve de créativité avec votre stratégie de backlink. Vous pouvez développer du contenu vraiment précieux qui mérite d'être lié de manières intéressantes.
Les différentes formes de backlinks
Les formes de backlinks comprennent :
- Une image, une bannière ou un badge — Les sites web peuvent afficher votre logo, une bannière personnalisée ou d'autres images attrayantes qui renvoient vers votre site web lorsqu'on clique dessus. Vous pourriez même créer une image personnalisée pour que le site web qui fait le lien l'utilise dans le cadre de votre échange de valeur.
- Texte hyperlien — Un mot ou une expression dans un contenu qui renvoie à votre site, comme ceci. Pour que les hyperliens fonctionnent, vous voulez idéalement que le texte d'ancre (le texte dans lequel le lien est intégré) soit plus descriptif que "comme ceci". Cela pourrait être le nom de votre entreprise (par exemple : SEOptimer) ou une expression pertinente (par exemple : le meilleur outil d'audit SEO).
Il doit également apparaître naturellement dans le contenu. Le hyperlien doit être utilisé à un endroit qui a du sens, où un lecteur serait légitimement intéressé à en savoir plus.
- Une URL — L'adresse web réelle de votre site est affichée, faisant également office de lien. Comme ceci : https://seoptimer.com/fr/blog/. Les URL sont difficiles à placer naturellement. Elles ont également tendance à paraître moins soignées.
Je recommanderais plutôt l'utilisation de liens hypertextes, dans la mesure du possible. Partout où une URL pourrait être utilisée, un lien hypertexte incluant le nom de votre site web ou une expression-clé associée pourrait également être utilisé. De plus, un nom de site web ou une expression semble beaucoup plus soigné et donne aux lecteurs une idée plus claire de la destination du lien.
- Intégré dans une vidéo — Si vous pouvez créer une vidéo que les gens voudront partager et lier, vous pouvez intégrer un lien vers votre site dans cette vidéo, ce qui compte comme un backlink.
La vidéo est une forme de contenu extrêmement populaire et partageable. Si vous disposez des ressources et du budget pour créer une vidéo de haute qualité et captivante, ainsi que des compétences marketing pour la diffuser, c'est un excellent format de lien à explorer.
- Intégré dans une infographie — Les infographies ont le même attrait visuel que la vidéo. Elles ne nécessitent simplement pas autant de ressources pour être créées. Pour que les infographies fonctionnent en termes de liens et de partageabilité, elles doivent être informatives et intéressantes.
Être amusant ou inhabituel aidera généralement aussi. Vous devrez penser différemment pour proposer une infographie comme votre échange de valeur. Elle devra être quelque chose de nouveau et d'excitant que leur public adorera.
Et maintenant, nous arrivons aux choses intéressantes.
Tout d'abord, des exemples de tous les backlinks que vous devriez rechercher pour votre site web et comment les obtenir.
Dans la section suivante, des exemples de backlinks que vous devriez éviter.
Bons Backlinks
1. Annonces locales et répertoires
Ces backlinks sont ce que j'aime appeler des fruits à portée de main.
Ils sont les backlinks les plus faciles à obtenir. Ce sont les premiers que vous devriez chercher à sécuriser car ils sont pratiquement garantis.
C'est un processus simple mais quelque peu fastidieux—vous devez passer en revue tous les annuaires locaux à haute autorité et soit créer de nouvelles fiches d'entreprise, soit vous assurer que votre fiche existante est à jour avec vos informations correctes. Cela inclut le nom de l'entreprise, l'adresse, les coordonnées et—oui, vous l'avez deviné—un lien retour vers votre site web.
C'est un backlink agréable, facile, garanti.
Commencez par un endroit comme Google My Business. C'est la fiche qui apparaît pour votre entreprise lorsque les gens la recherchent sur Google.
Croyez-le ou non, Yellow Pages existe toujours. C'est l'équivalent numérique d'aujourd'hui de ce gros annuaire téléphonique lourd.
Ensuite, il y a Yelp et d'autres annuaires d'avis sur les entreprises.
Et n'oubliez pas vos pages de profil sur les réseaux sociaux !
Selon l'endroit où vous vous trouvez dans le monde, vos annuaires locaux varieront. Commencez petit, par quartier ou ville.
Ensuite, intégrez les annuaires d'état et nationaux pertinents pour votre entreprise.
La plupart des annuaires auront également différents processus de soumission et autorisations de listing. Certains peuvent vous demander d'écrire une description de votre entreprise pour accompagner le listing. D'autres affichent uniquement les détails de contact de base et un lien.
Quelque chose à retenir ici : Lorsque vous rédigez des descriptions pour des fiches d'entreprise, assurez-vous de ne pas copier et coller le même texte dans chaque annuaire. Cela peut être considéré comme du contenu dupliqué et avoir un impact négatif sur votre SEO. Ainsi, vous devrez faire l'effort de rédiger des descriptions uniques pour chaque fiche.
Ces backlinks d'annuaire sont une première étape standard pour chaque site web, quel que soit votre créneau. Ils fonctionnent de deux manières : non seulement ils envoient du "link juice" vers votre site web, mais ils facilitent également la découverte de votre site par de nouveaux clients.
2. Annuaire spécifique à l'industrie
Une fois que vous avez inscrit votre entreprise dans tous les annuaires généraux de votre région et au-delà, il est temps de passer aux annuaires plus spécifiques à votre secteur d'activité. Ceux-ci varieront évidemment selon les industries et peuvent être locaux, nationaux ou même internationaux.
La chose importante à retenir ici est de évaluer soigneusement la pertinence de chaque annuaire par rapport à votre site web. Assurez-vous qu'il s'agit d'un site hautement pertinent, axé sur vos sujets.
Par exemple, si vous êtes dans le domaine du marketing et du numérique, vous devriez envisager de répertorier votre site web dans des annuaires tels que l'Annuaire des Ressources Marketing de l'AMA :
D'autres options similaires incluent le Répertoire du Marketing Direct et le Répertoire des Entreprises de l'Institut du Marketing de Contenu.
Si vous êtes une entreprise B2B, vous devriez absolument vous faire référencer dans l'Annuaire du Marketing B2B.
Et cela n'est qu'un petit aperçu pour une seule industrie—il y a des centaines de milliers d'annuaires professionnels là-bas dont vous pourriez tirer profit.
Assurez-vous simplement de ne pas soumettre un lien à chaque annuaire que vous trouvez. Tout comme avec les backlinks, il existe des annuaires de haute qualité et de faible qualité. Vous devrez faire l'effort d'analyser l'autorité du domaine, la pertinence et l'audience.
Pour vérifier l'autorité de domaine, une visite rapide au Monitor Backlinks Vérificateur de Backlinks Gratuit devrait faire l'affaire. Cela vous montrera le Citation Flow, le Trust Flow et d'autres informations clés du répertoire choisi.
Par exemple, si nous vérifions l'annuaire du marketing B2B avec cet outil, nous constatons qu'il semble bien établi, avec de bons scores de Citation Flow et de Trust Flow :
Une fois que vous avez trouvé des annuaires de qualité, vous remarquerez que le processus de soumission varie entre eux.
Lorsque votre lien est approuvé, votre entreprise disposera d'une fiche publique dans cet annuaire. Cela inclura toutes vos informations de contact, un lien vers votre site web et peut-être une courte description de qui vous êtes et de ce que vous faites.
3. Relations existantes
Avec tous les annuaires terminés et réglés, il est temps de passer à des tactiques de création de liens et de sensibilisation plus complexes.
Il ne s'agit plus simplement de soumettre un lien vers une annonce. Il est maintenant question d'utiliser des relations et de proposer un échange de valeur.
Un excellent point de départ consiste à prendre en compte vos relations existantes avec des partenaires, clients, fournisseurs, distributeurs, etc. Déterminez si l'un d'entre eux pourrait représenter une bonne opportunité de lien pour vous. S'ils possèdent un site web correct et entretiennent de bonnes relations avec vous, c'est une personne idéale à contacter.
Prenez contact en leur offrant quelque chose de valeur en échange de leur backlink. Par exemple, cela pourrait être une histoire de réussite client, un témoignage ou une critique (élogieuse, bien sûr !) qu'ils peuvent publier sur leur site web. Puisque vous êtes déjà familier avec leur produit ou service, vous pouvez apporter votre expérience au contenu.
Où intervient le backlink ? Dans ces cas, le site permet généralement d'inclure votre nom et/ou le nom de votre entreprise, ainsi qu'un backlink, dans le contenu ou la biographie de l'auteur.
Un hyperlien ou un petit logo d'entreprise cliquable fonctionne généralement le mieux pour ce type de contenu. Vous voulez que le lien soit subtil pour que l'avis proprement dit puisse briller.
Avec un échange de valeur comme celui-ci—c'est-à-dire, un lien en retour pour une recommandation ou un avis—vous avez beaucoup plus de chances de sécuriser les liens que vous recherchez.
Bien sûr, les avis et les témoignages ne fonctionneront pas pour toutes les entreprises, donc vous devrez peut-être faire preuve de créativité dans la manière de présenter votre offre. Peut-être un badge sur leur site web les montrant comme un fournisseur de confiance, ou une image de bannière menant à une réduction exclusive pour leurs utilisateurs. Quoi que ce soit, n'oubliez pas d'adapter votre offre à l'entreprise que vous contactez ainsi qu'à leur public.
4. Publication d'invités
Oui, c'est beaucoup de travail.
Mais la publication d'invités peut très bien fonctionner lorsqu'elle est bien faite.
Cela implique beaucoup de recherches sur les blogs pertinents de l'industrie, les entreprises et les influenceurs. Ensuite, vous devrez trouver des opportunités où vous pourrez proposer un blog invité pour que quelqu'un le publie sur son site web.
L'échange de valeur dans cet exemple de backlink est votre contenu contre un lien—généralement hyperlié à l'intérieur de votre nom ou du nom de votre entreprise. Alternativement, le backlink pourrait être placé dans une introduction ou une conclusion, ou quelque part où il s'intègre naturellement dans l'article.
Les dieux du SEO chez Moz sont bien connus pour accepter des articles invités par des experts de l'industrie—consultez la biographie de l'auteur en hyperlien au bas de cet article.
Cet invité de Moz a même obtenu un lien vers son entreprise dans le texte. Veinard.
Maintenant, si vous voulez que les gens acceptent votre publication alors qu'ils ne savent probablement pas grand-chose sur vous—ou plus probablement lorsqu'ils n'ont même jamais entendu parler de vous—vous devez leur offrir quelque chose d'incroyable.
Proposez quelque chose de bien écrit, perspicace et parfaitement adapté à leur public. Vous aurez beaucoup plus de chances de réussir si vous les contactez avec un article que vous avez déjà rédigé spécifiquement pour eux, mais parfois une idée d'article bien réfléchie (ou plusieurs) pourrait suffire à susciter leur intérêt.
De plus, la publication d'invités fonctionne dans les deux sens.
Si vous avez un blog sur votre site web, envisagez d'inviter d'autres entreprises et blogueurs à publier des articles en tant qu'invités sur votre site. Cela élargira votre réseau, et ils sont susceptibles de partager ce qu'ils écrivent sur leur propre site web ou sur les réseaux sociaux. Et, voilà ! C'est un autre backlink pour vous.
5. Actualités et communiqués de presse
Cette méthode ne fonctionnera certainement pas pour tout le monde, mais pour certaines industries, les actualités et les communiqués de presse peuvent être très efficaces.
Pour commencer, si vous allez publier des informations sur quelque chose que votre entreprise a fait ou est en train de faire, cela doit être quelque chose de digne d'intérêt.
Partenaire avec un fournisseur mondial bien connu pour se développer à l'étranger ? Bien sûr. Sponsoriser un événement caritatif populaire ? Peut-être, si cela est diffusé sur les bons canaux. Embauché un nouveau membre du personnel ? Probablement pas (à moins qu'il ne soit une célébrité ou de la royauté).
Vous devez comprendre ce qui rend quelque chose d'intéressant pour un large public, pas seulement pour votre entreprise.
Pour certaines organisations, il pourrait être judicieux de faire appel aux services d'une agence de relations publiques pour vous aider à développer correctement votre marque et la diffuser dans les médias de manière contrôlée.
Si vous vous lancez seul et souhaitez publier un communiqué de presse ou un article, commencez d'abord par regarder les médias spécialisés et les magazines, les sites de RP et les petites organisations de presse locales.
Vous pourriez être surpris de leur disposition à accepter une histoire intéressante.
Ce type de sites d'actualités a généralement une autorité de domaine élevée et constitue un excellent ajout à votre profil de backlinks.
Il faut juste garder à l'esprit que certains peuvent ne pas vouloir créer de lien hypertexte vers votre entreprise dans le corps même de l'article. Vous devrez peut-être demander une signature hyperliée ou une liste de références. Ce communiqué de presse récent, par exemple, contient des hyperliens dans le texte.
D'autre part, celui-ci affiche les URL complètes comme une sorte de liste de références en bas du contenu.
6. Contenu Riche
"Rich content" n'est pas un terme technique.C'est ce que j'ai commencé à appeler un type très distinct de contenu qui émerge lentement. C'est ce que Moz désigne sous le nom de contenu 10x.
En gros, c'est une expérience de contenu immersive qui est unique, de haute qualité, intéressante et, eh bien, riche.
Pour que le contenu riche fonctionne pour la création de liens, il doit être quelque chose d'assez remarquable et différent. Quelque chose que les gens voudront naturellement lier. Pour votre plaisir de lecture, voici une liste qui couvre 21 exemples incroyables de contenu riche.
Il s'agit d'une stratégie à fort investissement et à haut rendement qui nécessite beaucoup de temps, de rédaction de contenu, de ressources de développement et de capacité de rayonnement.
Les petites entreprises et les jeunes entreprises pourraient avoir plus de difficultés avec cela, en raison du manque de temps disponible, de ressources et de main-d'œuvre.
Il est également utile d'avoir une certaine reconnaissance de marque existante, de sorte que lorsque vous commencez à atteindre les gens avec votre contenu riche, les gens sont plus susceptibles de s'y intéresser.
La réflexion derrière le contenu riche est que lorsque vous vous adressez aux gens avec quelque chose d'incroyable, ils seront plus enclins à vouloir y faire un lien, généralement comme une ressource dans leurs propres articles ou blogs.
Il existe également une variété de publics pour ce genre de choses, donc que vous investissiez dans un livre blanc innovant ou une expérience média riche pour promouvoir un nouveau produit, sachez qui est votre public, et vous aurez bien plus de chances d'obtenir un bon résultat.
7. Dons et Sponsoring
Si vous en avez la capacité, envisagez des dons et des parrainages. Ce sont d'excellentes opportunités pour obtenir des liens de sources locales tout en soutenant votre communauté.
Vous pourriez vous associer à une œuvre de charité locale ou à une école pour parrainer un événement de collecte de fonds. Vous pourriez faire don d'un produit ou d'un service en tant que prix dans une tombola. Il y a des tas de façons de s'impliquer tout en faisant connaître votre nom.
L'école, l'association caritative ou l'événement aura généralement un site web où ils affichent fièrement les noms de leurs sponsors. Ils pourraient même publier de courts articles d'actualité sur ce qui se passe.
C'est là que votre backlink intervient.
Vous obtiendrez un hyperlien ou un logo cliquable qui renvoie vers votre site web. Ces types de sources sont un énorme avantage pour votre profil de lien—surtout si vous êtes un commerce local en dur et qu'ils se trouvent également dans votre région.
Un excellent exemple d'une entreprise qui réussit bien cela est le fabricant et fournisseur de trampolines Vuly Play. La branche australienne de leur entreprise obtient régulièrement des liens pour leur domaine australien en faisant don de trampolines aux écoles et aux associations caritatives de la région locale—voir certains des articlesici,ici et ici.
8. Réseautage et création de nouvelles relations
Comment cela est-il lié à la création de liens, pourriez-vous demander ?
Et bien, dans son essence, la création de liens est essentiellement la version en ligne du réseautage à l'ancienne.
C'est similaire à se promener dans une pièce, distribuer des cartes de visite, établir un rapport et des relations, et espérer pouvoir un jour bénéficier de ces relations.
Dans le cas de la création de liens, cet avantage est un lien. Chaque lien pointant vers vous est comme un vote de soutien.
Sortir et faire du réseautage hors ligne à l'ancienne est toujours une grande partie de la manière dont vous créez des relations dans les affaires, et créer des relations avec les gens est la façon dont vous sécurisez des liens authentiques.
Voyez comment tout est lié ?
Alors, pour obtenir de nouveaux backlinks, vous pouvez essayer à la fois le réseautage en ligne et le réseautage hors ligne.
Le réseautage en ligne peut se faire sur un site de médias sociaux tel que LinkedIn ou même Twitter. Regardez qui travaille dans une industrie ou un créneau similaire et envoyez quelques messages amicaux.
En ce qui concerne le réseautage hors ligne, vous connaissez probablement déjà la procédure. La prochaine fois que vous serez à un événement d'affaires ou à une conférence et que vous vous déplacerez dans la salle—ou même lorsque vous rencontrerez des gens en ville—souvenez-vous que toute personne possédant un site web pourrait être un collaborateur potentiel.
Si vous gardez votre présence en ligne à l'esprit même lorsque vous êtes hors ligne, vous serez surpris par les opportunités de liens que vous découvrirez dans le monde réel.
Ceci est définitivement une stratégie à long terme qui ne rapportera probablement pas avant un certain temps. Vous devez construire une relation avec quelqu'un avant de pouvoir bénéficier de cette relation. Donc, pensez-y comme à un investissement—mais c'est un investissement dans de nombreux domaines de votre vie et de votre travail, pas seulement votre profil de backlink.
Mauvais Backlinks
Comme je l'ai dit auparavant, là où il y a du bien, il y a aussi du mal.
Ne vous lancez pas dans la création de liens tant que vous n'avez pas une compréhension solide de ce que vous devez rechercher.
Vous devrez être prudent avec les types de backlinks suivants. Certains d'entre eux peuvent avoir un effet assez néfaste sur votre site web.
1. Liens Payants
Avant d'aller plus loin, permettez-moi de dire : Tous les liens payants ne sont pas mauvais.
Il existe certains cas où un lien pour le paiement peut être un échange acceptable, par exemple, un espace publicitaire payant sur un site web ou une publication en ligne. Ce genre de chose est tout à fait correct—à condition que le site soit hautement pertinent par rapport au vôtre, bien sûr.
Ensuite, il y a les inscriptions dans les annuaires payants (comme une inscription d'entreprise aux Pages Jaunes), qui sont de bons liens en soi.
Mais il existe également de nombreux répertoires de faible qualité qui ne sont guère meilleurs que le spam. Ceux-ci ont le potentiel de conduire à la création de fermes de liens.
Quoi que vous fassiez, marchez prudemment autour des liens payants. Regardez-les toujours avec prudence. Ils ont certainement le potentiel de fonctionner et de donner un petit coup de pouce à votre site web. Vous devrez juste analyser la source (surtout l'autorité du domaine) attentivement pour décider si l'échange de valeur en vaut la peine.
Lorsqu'il s'agit de cela, Google et les autres moteurs de recherche favoriseront toujours les liens construits sur les liens payés, et les liens gagnés sur les liens construits.
Alors, ne passez pas trop de votre temps et de vos ressources à pourchasser les liens payants !
2. Liens cachés
Les liens cachés sont une tactique de SEO "black hat" et spammy qui devrait être évitée à tout prix—sans exceptions.
Si un site web accepte de vous donner un lien—qu'il soit gratuit ou payant—mais qu'il utilise uniquement un lien caché, n'y allez même pas.
Maintenant, qu'est-ce exactement qu'un lien caché ? C'est tout lien sur un site web que le propriétaire du site a littéralement caché aux utilisateurs et à Google.
Certains exemples incluent du texte blanc sur un fond blanc ou du texte noir sur un fond noir, des liens cachés dans de petits signes de ponctuation (comme ceci.) et du texte de lien redimensionné pour être si petit qu'il est pratiquement invisible à l'œil.
Les gens font cela pour cacher beaucoup de liens sur leur site web, et c'est à 100 pour cent une méthode de black hat. Si un site avec beaucoup de liens cachés fait également un lien vers vous, cela pourrait vous affecter négativement.
C'est une violation d'une autre des directives de qualité de Google. Ce site web sera pénalisé. En conséquence, leur pénalité réduira la qualité de votre profil de backlink.
3. Spam sur les forums et les blogs
J'utilise le mot "spam" ici parce que les forums et les blogs eux-mêmes peuvent être un bon moyen de sécuriser des backlinks.
Le truc est qu'ils doivent être utilisés de manière très sélective et authentique.
Les forums sont le moyen en ligne de réseauter et de construire des relations. Lorsque vous avez une présence authentique dans un forum, les gens apprécieront probablement un lien réellement utile de temps en temps.
Les blogs et les forums étaient autrefois très efficaces pour créer des liens retour vers votre site web. Le problème, cependant, est que la méthode a maintenant été presque entièrement corrompue par les SEOs "black hat". Ils utilisent des blogs et des forums pour placer des liens dans les sections de commentaires sur Internet, indépendamment du sujet ou de la pertinence par rapport à la conversation en cours.
Ils n'apportent aucune valeur à la conversation. Parfois, il y a juste un lien et pas de texte. Parfois, le lien sera accompagné d'un commentaire d'une phrase en anglais approximatif.
Je suis sûr que vous en avez vu quelques-uns.
Ces types de backlinks doivent être évités comme la peste. Ils sont extrêmement dépassés et tout simplement spammy.
4. Liens réciproques
Les liens réciproques tombent dans le même camp que les liens payants—ils ne sont pas nécessairement mauvais, ils doivent juste être abordés avec prudence.
Ceci est une autre tactique de SEO légèrement dépassée qui implique l'échange de liens avec un autre site web.
Vous ferez un lien vers eux s'ils font un lien vers vous.
Maintenant, cela peut être bien utilisé dans certaines circonstances, comme les relations avec des partenaires ou des fournisseurs par exemple—des circonstances où il serait logique de créer des liens entre eux.
Il y a un problème avec les liens réciproques. Comme avec les forums et les blogs, ils ont été tellement mal utilisés que Google et les autres moteurs de recherche sont maintenant très méfiants à leur égard. Ils sont une matière première idéale pour les fermes de liens, avec des centaines de milliers de sites web pointant vers des centaines de milliers d'autres sites web—aucune véritable relation entre eux.
En résumé, vous avez tout intérêt à éviter toute offre de lien réciproque à moins que vous n'ayez déjà une relation existante avec l'entreprise.
Réflexions finales sur l'utilisation de ces exemples de backlinks
Avancer dans le processus de création de liens peut sembler intimidant et sans fin, je sais.
Mais, dans l'ensemble, construire des backlinks n'est pas compliqué.
Vous devez simplement suivre un processus systématique et savoir exactement ce que vous voulez obtenir de chaque backlink.
Avec une stratégie solide en place et une compréhension ferme de ce que vous recherchez, la récompense sera décuplée.
Vous verrez votre site web monter dans les classements et constaterez une augmentation du trafic et des revenus, ce qui est finalement ce que tout le monde essaie d'atteindre avec le SEO.
Analysez soigneusement chaque lien potentiel, assurez-vous qu'il est bon et qu'il apportera de la valeur à votre site, puis suivez une stratégie de sensibilisation sur mesure pour l'obtenir.
Et souvenez-vous, vous n'obtiendrez pas chaque lien pour lequel vous tendez la main.
Pour chaque dix liens potentiels dans lesquels vous investissez votre temps et vos efforts, vous pourriez obtenir un lien en retour.
Mais c'est la nature de la création de liens.
Continuez ainsi, concentrez-vous sur les victoires et apprenez des défaites.
Bientôt, vous obtiendrez des liens de manière régulière—et vous aurez vos propres exemples de backlinks à partager avec le monde du SEO.
