Construire une équipe SEO interne de superstars peut apporter des résultats significatifs pour les entreprises qui sont en mesure de le faire.
L'importance du SEO dans la stratégie marketing de toute entreprise ne peut être négligée. Mais comment construire une équipe de SEO exceptionnelle qui peut avoir un impact significatif sur la performance de votre entreprise dans les SERPs ?
La vérité est que l'optimisation pour les moteurs de recherche est une compétence hautement spécialisée, qui nécessite une expertise pour vraiment dominer les SERPs. Avoir une équipe dédiée à l'amélioration du positionnement dans les moteurs de recherche et des classements peut entraîner plus de trafic, de clics, de prospects et de conversions.
Dans cet article, vous apprendrez tout ce qu'il y a à savoir sur la création de votre propre équipe SEO interne. Nous examinerons les différents rôles dans une équipe SEO typique, les compétences nécessaires à chaque équipe SEO, et enfin, nous verrons comment construire la vôtre.
Qu'est-ce qu'une équipe SEO ?
Une équipe SEO est un groupe de professionnels qui prend en charge l'amélioration de la visibilité d'un site web et du classement de ses mots-clés. Cela inclut tout ce qui est associé au SEO tel que :
- Effectuer des recherches de mots-clés
- Créer du contenu
- Construire des backlinks
- Améliorer les éléments techniques du site web
- Surveiller les performances SEO et les classements
- Rester informé des derniers changements d'algorithme de Google
Devriez-vous constituer une équipe SEO ?
Une équipe SEO expérimentée attirera plus de trafic organique vers votre site web, et aidera probablement à générer plus de prospects et de conversions pour votre entreprise.
Engager une équipe SEO n'est pas une petite décision. Avant d'embaucher une équipe SEO, vous devez soigneusement évaluer la capacité de votre entreprise à soutenir et à entretenir un groupe entier de professionnels pour le futur prévisible.
Par exemple, une petite startup ou une entreprise locale n'aura probablement pas les ressources financières nécessaires pour embaucher une équipe SEO interne complète. Pour une telle entreprise, il serait plus judicieux de engager une agence ou un freelance en marketing digital.
Les entreprises de taille moyenne à grande sont plus susceptibles d'être dans une meilleure position pour embaucher une équipe SEO afin d'élargir leurs activités.
Investir dans votre propre équipe de SEO est un engagement financier important qui ne doit pas être négligé. Bien que disposer d'une équipe interne puisse vous offrir un contrôle accru et une personnalisation de vos stratégies de SEO, cela s'accompagne également de coûts substantiels.
Par exemple, le salaire moyen pour un spécialiste SEO est d'environ 60 000 $ par an selon leurs compétences et leur expérience.
Par conséquent, le coût total de la construction et de la maintenance d'une équipe SEO peut varier de 60 000 $ à un étonnant 240 000 $ par an pour une équipe de 1 à 4 personnes. Cette estimation ne prend même pas en compte d'autres coûts potentiels tels que la formation, les avantages sociaux des employés et les frais généraux comme l'espace de bureau.
Pourquoi engager une équipe SEO ?
Il y a des avantages significatifs à embaucher votre propre équipe SEO interne.
Si votre entreprise est dans une telle position, voici les avantages de constituer votre propre équipe de professionnels du SEO :
Expertise interne
Contrairement à lorsque vous externalisez les services SEO ou engagez une agence, lorsque vous constituez votre propre équipe, vous êtes capable de conserver l'expertise au sein de votre entreprise.
Si vous êtes capable d'embaucher des personnes qui sont des experts de haut niveau dans le domaine du SEO, cela vous donnera un avantage concurrentiel sur vos concurrents. Tandis qu'en embauchant une agence ou un freelance, leurs compétences et leur expertise sont distribuées à tous leurs clients.
En attirant et en retenant les meilleurs talents, vous augmentez la valeur de votre entreprise.
Une équipe SEO interne apprendra également à connaître votre entreprise, vos concurrents et l'industrie en général, par rapport à une agence SEO qui pourrait servir des entreprises dans plusieurs industries.
À cause de cela, ils sont plus susceptibles d'obtenir de meilleurs résultats car ils connaissent les tenants et les aboutissants de l'entreprise et du secteur.
Restez informé des dernières évolutions du SEO
Un des principaux avantages de créer votre propre équipe SEO est que votre entreprise est capable de rester à jour sur les derniers changements en SEO, et donc, d'aligner votre site web selon les dernières mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
Lorsque vous disposez d'une équipe de professionnels du SEO à temps plein, vous pouvez charger un ou deux d'entre eux de se tenir informés des derniers changements en matière de SEO et de communiquer cela au reste de l'équipe.
Plus de contrôle
Construire une équipe SEO interne donne à la direction plus d'input et de contrôle sur le SEO de l'entreprise et la performance de recherche.
Lorsque vous externalisez le SEO à une agence ou à un freelance, vous dépendez d'une autre personne ou organisation pour vos performances et résultats de recherche.
Si cette agence ou ce freelance disparaît soudainement ou vous laisse tomber en tant que client, vous serez laissé en plan sans personne pour travailler sur votre SEO.
Au contraire, lorsque vous avez votre propre équipe interne, vous ne serez pas laissé à sec puisque les chances que toute votre équipe démissionne sont très minces.
De plus, la direction de l'entreprise et l'équipe peuvent travailler plus étroitement ensemble et peuvent avoir beaucoup plus d'implication dans le processus, éliminant ainsi la dépendance vis-à-vis d'une partie externe.
Quels sont les rôles dans une équipe SEO ?
Maintenant que vous connaissez les avantages de constituer votre propre équipe, examinons les différents rôles au sein d'une équipe SEO.
Responsable de l'équipe SEO
Le premier et aussi le plus critique rôle au sein d'une équipe SEO est celui du chef d'équipe SEO, également appelé directeur SEO ou manager SEO.
Cette personne est responsable de la planification et de la gestion de toutes les activités SEO que l'équipe entreprend. Vous pouvez considérer un chef d'équipe SEO de la même manière qu'un chef de projet.
Cette personne n'a pas nécessairement besoin d'effectuer un travail pratique, mais doit avoir une compréhension complète des concepts de SEO et du jargon technique.
Le responsable de l'équipe SEO est la personne idéale à qui confier la responsabilité de se tenir informé des changements en SEO et des mises à jour des algorithmes, puisqu'il « gère » toute l'équipe et toutes les activités associées au SEO.
Le salaire annuel moyen pour un responsable d'équipe SEO est estimé à environ 104 000 dollars.
Spécialiste en Création de Liens
Un composant clé de toute campagne SEO est la création de liens et les backlinks.
Sans créer de liens vers votre site web, vous ne pourrez pas obtenir de hauts classements Google, surtout si vous vous trouvez dans une industrie compétitive.
C'est pourquoi chaque équipe SEO performante devrait avoir un spécialiste en création de liens pour se concentrer exclusivement sur l'acquisition de nouveaux liens et la gestion de l'ensemble du processus de création de liens.
Le rôle d'un spécialiste en création de liens consistera aux tâches suivantes :
- Trouver de nouveaux sites web avec lesquels s'associer
- Maintenir les relations actuelles avec les partenaires de création de liens
- Assister les créateurs de contenu (rédacteurs) dans la rédaction d'articles invités
- Contacter de nouveaux partenaires de liens
- Créer et gérer des campagnes de sensibilisation aux liens
- Analyser les performances et les résultats de la création de liens
Selon ZipRecruiter, le salaire moyen pour un spécialiste en création de liens aux États-Unis est d'environ 61 800 dollars par an, cependant, cela peut varier en fonction de la ville.
Analyseur SEO
Un analyste SEO est la personne responsable de la recherche, de la planification, du rapport et du suivi d'une campagne SEO.
Cette personne devrait avoir de l'expérience dans l'utilisation d'outils d'analyse tels que Google Analytics afin de trouver et interpréter les données de performance SEO et les KPI tels que le trafic du site, les sessions, le trafic issu de la recherche, les pages les plus performantes, etc.
Les rôles et responsabilités d'un analyste incluent également des tâches telles que l'audit du SEO d'un site et la réalisation de recherches de mots-clés, car celles-ci nécessitent une pensée analytique.
L'analyste SEO est généralement responsable de la création de rapports SEO pour le chef d'équipe et la direction de l'entreprise.
Le salaire moyen pour un analyste SEO aux États-Unis est d'environ 69 600 dollars par an.
Gestionnaire de contenu SEO
Le SEO et le marketing de contenu vont de pair. Aucune équipe SEO n'est complète sans quelqu'un dédié à la gestion du processus de production de contenu SEO.
Cette personne est responsable de la recherche de nouvelles opportunités de contenu, ainsi que de la rédaction du contenu lui-même.
Il est également courant que cette personne gère des rédacteurs indépendants si l'organisation externalise cet aspect de leur stratégie de marketing de contenu.
Le gestionnaire de contenu travaillera en étroite collaboration avec les autres membres de l'équipe SEO pour s'assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche et suit les meilleures pratiques SEO. Comme mentionné, les spécialistes de la création de liens travaillent également en étroite collaboration avec le gestionnaire de contenu pour développer du contenu spécifiquement pour les articles invités.
À part cela, le gestionnaire de contenu est également responsable de la mise à jour de l'ancien contenu SEO afin de maintenir tout le contenu du site actualisé.
Le salaire annuel moyen pour un gestionnaire de contenu aux États-Unis est de 78 000 $.
Comment construire une équipe SEO ?
Construire une équipe SEO redoutable ne consiste pas seulement à embaucher des professionnels qui comprennent les tenants et les aboutissants des algorithmes des moteurs de recherche.
Il s'agit de cultiver un groupe d'individus qui peuvent travailler ensemble pour augmenter la visibilité de votre site web à de nouveaux sommets, tout en s'alignant avec les objectifs et les valeurs de votre marque.
Dans les sections suivantes, nous allons approfondir le processus de constitution d'une équipe SEO performante.
Établissez vos objectifs, besoins et capacités
Avant de vous lancer dans la constitution de votre équipe SEO, il est crucial d'établir vos objectifs spécifiques et de comprendre vos besoins. Bien que l'objectif général soit d'améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recherche, vous devez définir ce que cela signifie pour votre entreprise.
Est-ce que cela implique d'améliorer le trafic organique ? D'augmenter les conversions ? D'améliorer la visibilité de la marque ? Ou peut-être s'agit-il de surpasser des concurrents spécifiques ?
En établissant des objectifs clairs et mesurables, non seulement vous fournissez à votre équipe SEO une cible à atteindre, mais cela aide également à déterminer quels rôles sont essentiels pour atteindre ces objectifs.
Lors de l'établissement de vos objectifs, envisagez d'utiliser le cadre SMART - Spécifique, Mesurable, Atteignable, Pertinent et Temporellement défini. Cette approche garantit que vos objectifs sont clairs et accessibles.
Source de l'image : TechTarget
Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps d'évaluer vos besoins et capacités. Êtes-vous en mesure d'embaucher une équipe SEO à part entière ? Si ce n'est pas le cas, vous devez prioriser.
Déterminez quels rôles sont essentiels à vos objectifs et devraient être pourvus en interne. Identifiez les tâches qui peuvent être externalisées à des agences de référencement ou à des indépendants.
Par exemple, vous pourriez embaucher un stratège SEO interne pour superviser vos initiatives SEO tout en externalisant la création de liens à une agence de création de liens ou à un freelance.
Rappelez-vous, constituer une équipe SEO n'est pas un processus universel. Cela nécessite une planification minutieuse et une prise de décision réfléchie pour garantir que votre équipe soit en adéquation avec les objectifs et les besoins uniques de votre entreprise.
Trouver les meilleurs talents
Une fois que vous avez clairement identifié les rôles que vous devez pourvoir, votre prochaine tâche cruciale est de trouver les bonnes personnes. L'importance de cette étape ne peut être surestimée, car les individus que vous intégrez apporteront non seulement leurs compétences techniques mais influenceront également de manière significative la culture et la dynamique de votre organisation.
Les bons membres de l'équipe vont stimuler l'innovation, obtenir des résultats et favoriser un environnement propice à la croissance et à l'apprentissage. Ils apporteront des perspectives diversifiées qui peuvent améliorer vos stratégies de SEO et s'aligner sur les valeurs de votre entreprise, conduisant à une productivité accrue, une satisfaction professionnelle améliorée et une atmosphère de travail positive.
Maintenant, où pouvez-vous trouver de tels talents ? Voici quelques plateformes efficaces pour commencer votre recherche :
- LinkedIn : LinkedIn est une véritable mine d'or lorsqu'il s'agit de talents professionnels. En recherchant des compétences SEO spécifiques ou en parcourant des groupes d'industrie, vous pouvez découvrir des candidats potentiels qui pourraient être parfaitement adaptés à votre équipe.
- Sites d'emploi : Des plateformes telles que Indeed, Glassdoor et Monster regorgent de professionnels activement à la recherche d'opportunités. Publier vos offres d'emploi ici et filtrer les candidats en fonction de vos besoins peut vous conduire à votre prochain membre d'équipe de valeur.
- Événements de réseautage et conférences : Ces rassemblements offrent une occasion idéale pour rencontrer des professionnels du secteur et des embauches potentielles en face à face. Les participants à ces événements sont généralement sérieux au sujet de leur carrière et passionnés par le SEO, ce qui est toujours un signe prometteur.
Trouver le bon talent implique plus que simplement parcourir des CV.
Il s'agit de comprendre l'approche de l'individu en matière de SEO, ses capacités à résoudre des problèmes, et son adaptabilité dans ce domaine en constante évolution. Par conséquent, prenez le temps d'interviewer les candidats minutieusement, demandez des références, et envisagez de réaliser un projet d'essai pour évaluer leurs compétences.
Si vous n'êtes pas encore prêt à constituer une équipe interne complète, des plateformes de freelance telles que Upwork et Freelancer proposent un vivier d'experts en SEO offrant leurs services. Cela peut être une excellente option si vous cherchez à externaliser certaines tâches temporairement pendant que vous êtes en train de constituer votre équipe.
En investissant du temps et des efforts dans le processus de recrutement, vous constituerez une équipe SEO engagée, compétente et prête à propulser votre entreprise vers de nouveaux sommets numériques.
Gérer votre équipe SEO
Une fois que vous avez assemblé votre équipe, la gérer efficacement devient la clé pour libérer leur plein potentiel. Cela implique de créer la bonne structure pour votre équipe et de s'assurer qu'ils ont accès aux meilleurs outils.
Structurer efficacement votre équipe SEO est crucial pour garantir des opérations fluides et une communication efficace.
La structure de votre équipe SEO peut influencer de manière significative l'efficacité de vos flux de travail et la clarté de vos lignes de reporting. Bien que les rôles spécifiques au sein d'une équipe SEO soient cruciaux, la manière dont ces rôles interagissent et collaborent peut véritablement faire la différence ou compromettre vos efforts SEO.
La structure que vous choisissez aura un impact direct sur vos lignes de reporting et vos flux de travail. Une structure centralisée facilite le reporting direct, car toutes les données transitent par un seul canal. Elle standardise également les flux de travail, favorisant la cohérence et l'efficacité.
D'un autre côté, une structure décentralisée ou hybride pourrait nécessiter des systèmes de reporting plus sophistiqués pour rassembler et consolider les données provenant de diverses sources. Les flux de travail pourraient également être plus complexes, nécessitant une coordination entre différentes équipes ou départements.
Pour choisir la bonne structure pour votre équipe SEO, prenez en compte des facteurs tels que la taille de votre organisation, la diversité de vos offres et les ressources disponibles pour le SEO. N'oubliez pas, l'objectif est de créer une structure qui permette une collaboration efficace, une communication claire et des flux de travail efficients, aboutissant finalement à de meilleurs résultats SEO.
Pour un regard plus détaillé sur la structuration d'une équipe, vous pouvez vous référer à notre article sur comment organiser la structure d'une agence de marketing. Bien qu'il soit orienté vers les agences de marketing, les principes peuvent être appliqués à la structuration de votre équipe SEO.
Votre équipe a besoin des bons outils pour exceller dans son travail. C'est là que SEOptimer intervient.
Notre logiciel d'audit SEO et outil de rapport fournit des informations complètes sur les performances de votre site web, aidant votre équipe à identifier les domaines d'amélioration et à suivre les progrès dans le temps. C'est un outil essentiel qui permettra à votre équipe d'obtenir de meilleurs résultats.
Gérer efficacement votre équipe SEO est un processus dynamique qui nécessite une évaluation constante et des ajustements.
Cependant, avec la bonne structure, les outils appropriés et des pratiques de gestion adéquates en place, vous pouvez créer une équipe performante qui propulse votre entreprise vers de nouveaux sommets dans le paysage numérique.
Équipe SEO interne vs équipe SEO externalisée
Même si votre entreprise est en mesure d'embaucher une équipe SEO à temps plein en interne, vous pourriez également vouloir considérer les avantages que l'externalisation du SEO peut apporter avant de prendre votre décision.
Nous avons examiné en détail quels sont les avantages d'embaucher votre propre équipe SEO interne. Ainsi, cette section se concentrera uniquement sur les avantages et les inconvénients de l'externalisation du SEO.
Accès instantané à l'expertise
Lorsque vous externalisez le SEO à une agence, vous obtenez un accès instantané à leur expertise.
Contrairement à votre propre équipe de référencement interne, vous n'auriez pas à passer du temps à former de nouveaux employés puisque les agences disposent déjà d'une équipe de personnel qualifié qui est souvent hautement spécialisé dans leurs domaines respectifs.
Économise du temps
Lorsque vous construisez votre propre équipe interne, vous devrez consacrer du temps au recrutement et à l'entretien des candidats pour les ajouter à votre équipe et organisation.
Le recrutement peut prendre beaucoup de temps, surtout si vous souhaitez embaucher les meilleurs dans le domaine.
Alors qu'avec une agence SEO, vous n'aurez pas à vous soucier du recrutement ou du roulement du personnel, puisque la gestion du personnel incombe à la direction de l'agence.
Accès à d'autres types de marketing numérique
Il est probable qu'une agence numérique puisse également fournir d'autres services de marketing numérique tels que le marketing des réseaux sociaux, la conception de sites web, le PPC, etc.
Si vous engagez une agence pour s'occuper de votre SEO, vous pourrez accéder à ces types de marketing digital lorsque vous en ressentirez le besoin.
Alors que lorsque vous constituez votre propre équipe de professionnels du SEO, vous n'aurez accès qu'à des services spécifiques au SEO.
Par exemple, si vous souhaitez ajouter le marketing PPC au mélange, vous devrez trouver des individus spécialisés dans le marketing PPC car cela diffère considérablement du SEO.
Compétences essentielles dont chaque équipe SEO a besoin
D'accord, donc vous savez quelles sont les rôles dans une équipe SEO typique. Cependant, les personnes de votre équipe devraient avoir au moins quelques compétences générales, même si ces domaines d'expertise ne sont pas leur spécialisation exacte au sein de l'équipe.
Par exemple, vous pouvez avoir un rédacteur de contenu qui a également une compréhension du SEO technique et du développement web. Cela ne veut pas dire que le rédacteur va construire un site web, mais qu'il/elle comprend simplement les concepts de base du développement web.
Les compétences communes que toutes les personnes de votre équipe SEO devraient avoir incluent :
- Conception et développement Web
- Création de contenu
- Marketing digital et promotion
- Création de liens
Conclusion
Construire votre propre équipe de référencement présente certainement de multiples avantages, cependant, opter pour une équipe interne n'est pas idéal pour toutes les entreprises, en particulier les petites entreprises et les startups qui n'ont pas les ressources financières.
Avant d'embaucher votre propre équipe, prenez le temps de réfléchir sérieusement à la question de savoir si c'est la bonne décision pour vous et votre entreprise. N'oubliez pas, avoir votre propre équipe exige un engagement et des responsabilités de votre part également.
Cependant, si vous êtes arrivé à la conclusion que c'est la bonne décision, avoir votre propre équipe de SEOs peut vous mettre dans une position pour surpasser et devancer vos concurrents.
