SEO pour le e-commerce : 16 étapes pour optimiser votre site e-commerce

Imaginez vivre dans un monde où vous pourriez générer des ventes en pilote automatique.

Pas de publicités Facebook coûteuses (qui peuvent rapidement se transformer en gouffre financier).

Pas de vérification constante de vos données analytiques comme une horloge approchant la fin de la journée de travail.

Qu'est-ce qui pourrait être mieux ?

Mais malheureusement, peu de choses sont gratuites. Ou du moins sans un peu de travail acharné.

Heureusement pour vous, il existe une tactique éprouvée que les propriétaires de sites e-commerce peuvent utiliser pour stimuler les ventes en pilote automatique.

C'est exact : SEO.

La meilleure partie ? Vous allez travailler dur maintenant et dans quelques années, vous pourrez vous asseoir en pyjama, aller à la salle de sport ou même faire une sieste et toujours réaliser des ventes en ligne !

Pourquoi le SEO est-il important pour mon site E-commerce ?

Le SEO peut aider les entreprises de vente en ligne à connaître une énorme augmentation de leur trafic organique.

Le SEO vous aide à apparaître plus haut dans les résultats de recherche Google.

En espérant, juste sur la première page des résultats de recherche, ou même à la toute première place.

C'est pourquoi le SEO pour le e-commerce devrait se situer assez haut sur votre liste de tâches marketing—avant des gains rapides comme la publicité sur Facebook.

Mais qu'apporte exactement la Page Une ?

Trafic pertinent sur le site, leads pré-qualifiés et plus important encore, des ventes.

En 2023, 22 % des ventes au détail provenaient des ventes en ligne. De la nourriture pour chat à l'assurance vie, il est certain qu'il existe un groupe de personnes (potentiellement des millions !) qui utilisent Google pour acheter des produits en ligne.

Incluant les vôtres.

En fait, les trois principales sources de trafic générant des ventes pour les sites e-commerce ont été identifiées comme étant la recherche organique (35 %), l'email (2 %) et le CPC (23 %).

Pensez-vous que c'est trop beau pour être vrai ? C'est probablement pourquoi vous pourriez sentir un "mais" à l'horizon.

Le SEO pour le e-commerce est difficile. Quelques ajustements sur votre site de vente en ligne ne feront pas grimper en flèche votre classement, et il faut souvent des mois (voire des années) pour constater des changements significatifs dans votre visibilité en ligne.

C'est parce qu'il y a des tonnes de facteurs impliqués dans le classement des sites de commerce électronique.

Pour commencer, ils ont tendance à être le type de site web le plus grand en termes de nombre de pages. Vous aurez une page d'accueil, plus des pages de catégories et des pages de produits individuels.

Sans parler des articles de blog que vous hébergez sur votre site e-commerce, également. Cela signifie qu'il y a énormément de travail à faire.

Mais, ne laissez pas cela gâcher votre stratégie SEO.

Utilisez cette liste de contrôle en 16 étapes pour optimiser votre site e-commerce pour le SEO, et vous récolterez bientôt les fruits.

Nous avons divisé ce contenu en trois sections :

• SEO sur la page
• Création de liens
• Marketing de contenu

Il suffit de cliquer sur la partie à laquelle vous souhaitez vous rendre. Ou bien, prenez un carnet et une boisson chaude et lisez d'une traite !

SEO sur la page

En premier lieu, il y a sans doute la collection la plus importante de techniques de SEO pour le e-commerce que Google utilise pour classer les sites de vente en ligne : les tactiques on-page.

En termes simples, le SEO on-page optimise chaque page individuelle pour un classement maximal.

Certes, cet ensemble de techniques peut prendre du temps à mettre en œuvre (surtout si vous travaillez sur un site de grande envergure, multilingue), mais ce sont toutes des choses qui sont bien dans votre pouvoir de contrôler.

N'est-ce pas bien d'avoir le pouvoir sur votre activité SEO lorsque tant d'algorithmes essaient de prendre les rênes ?
Cela rend les modifications du SEO on-page les plus faciles à mettre en œuvre... Mais les plus difficiles à bien faire.

Google n'aime pas nous faciliter la tâche. Si c'était facile, qui serait en tête des SERPs ?

1. Réaliser une recherche de mots-clés

Vous savez probablement déjà que les mots-clés sont l'un des éléments fondamentaux du SEO. Après tout, c'est ainsi que les moteurs de recherche comprennent de quoi vous parlez, ce qui vous aide à exceller dans les SERPs.

Google utilise l'Indexation Sémantique Latente (LSI, entre vous et moi) pour analyser où une page devrait se classer. Il fonctionne en évaluant les mots et les expressions de soutien, en construisant une image plus complète du contenu de votre site.

Par exemple, cet article de blog est sur le SEO pour le e-commerce. Au lieu de simplement utiliser ce terme et de partir avec (ou de l'écrire), j'ai effectué une recherche de mots-clés et j'ai trouvé ces variations :

• SEO pour les sites e-commerce
• SEO pour la vente en ligne
• Conseils SEO pour e-commerce

En utilisant ces variations dans mon contenu, l'algorithme amateur de LSI comprend mieux mon contenu parce que j'en discute en profondeur, et il est probable que je me classe mieux pour cela !

Vous pouvez trouver vos propres variations de LSI en utilisant des outils comme Ubersuggest, Google Keyword Planner, KWFinder, l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer et les suggestions de recherche de Google.

(Alerte spoiler : Chacun est libre de les utiliser.)

Ensuite, suivez les étapes listées dans notre guide de recherche de mots-clés. Vous devrez trouver des mots-clés pour votre :

Page d'accueil

Le choix le plus évident ici est d'utiliser le nom de votre marque. Après tout, votre site e-commerce est le domicile de votre entreprise en ligne.

Cela augmentera la notoriété de la marque et améliorera votre visibilité sur les SERP lorsque les utilisateurs rechercheront le nom de votre entreprise.

Pages de catégorie

La recherche de mots-clés pour les pages de catégorie est légèrement plus complexe dans le fait que vous devrez faire de véritables recherches.

(C'est là que le travail acharné commence.)

Les pages de catégorie doivent utiliser des mots-clés à courte traîne. Par exemple, disons que je dirige une entreprise qui propose des vacances et des retraites d'entreprise pour d'autres entreprises dans ma région.

Les mots-clés pour chaque page de catégorie seraient "vacances d'entreprise" et "retraites d'entreprise".

Note : Les mots-clés trouvés sur les pages de catégories devraient avoir un volume de recherche élevé. Il est également judicieux de choisir 3 à 5 mots-clés. Vous souvenez-vous de ce que j'ai dit à propos des LSI ?

Pages Produit

Les pages de produits nécessitent encore plus de travail préparatoire en ce qui concerne la recherche de mots-clés.

Vous devrez trouver des mots-clés à courte traîne plus spécifiques avec des volumes de recherche moyens. Cela est dû au fait que le contenu de chacune de ces pages sera légèrement plus unique, et vous cherchez à attirer des internautes avec une plus grande intention d'achat.

Construire des stratégies de SEO pour le e-commerce basées sur l'intention de l'utilisateur est beaucoup plus susceptible de générer des ventes qu'une stratégie qui se concentre sur la longueur d'un mot-clé.

(Si vous cherchez à faire un achat immédiatement, êtes-vous plus susceptible de rechercher "chaussures rouges pour femmes taille 5" ou "chaussures rouges" ? Exactement.)

En utilisant mon exemple, les mots-clés pour mes pages de produit pourraient être « retraites d'entreprise à LA » et « retraites d'entreprise pour petits groupes ».

Articles de Blog

Notre dernière approche de la recherche de mots-clés se présente sous la forme d'articles de blog.

Encore une fois, cette sélection plonge encore plus profondément et attire des personnes qui recherchent du contenu plus spécifique sur Google.

Revenons à mon exemple. Je pourrais créer un article de blog pour des mots-clés comme "planifier une retraite d'entreprise" ou "avantages d'une retraite d'entreprise".

Chacun de ces mots-clés a moins de recherches mensuelles, mais ils ciblent des personnes spécifiques—celles qui sont activement en train de chercher à acheter le service que mon entreprise fictive propose.

Et, grâce aux faibles volumes de recherche, moins de propriétaires de sites visent ces mots-clés, ce qui rend le classement plus facile. Hourra pour la petite ou inexistante concurrence !

2. Optimisez les URLs

Un autre facteur sur la page pour améliorer le SEO de votre site e-commerce est d'optimiser vos URLs.

La structure des URL a été prouvée comme étant un facteur de classement pris en compte dans l'algorithme de Google, et cela pourrait vous mettre dans une position désavantageuse en termes de classement si vos URL :

• Contiennent des chiffres
• Ne pas utiliser d'espacement
• Ont un aspect désordonné et négligé, en général

Utilisons un exemple. Laquelle de ces structures d'URL vous semble la plus attrayante ?

a) /clothesformen_403v.gt

b) /vêtements/hommes

C'est l'option B, n'est-ce pas ? La première a l'air désordonnée (et comme si elle était hébergée sur un site web douteux). Ne donnez pas cette impression à Google de votre site e-commerce.

Les meilleures pratiques pour la structure des URL sur les sites de vente au détail dépendent également de la page sur laquelle elles sont utilisées. C'est parce que les URL doivent inclure votre mot-clé et être organisées de manière à faciliter la navigation tant pour les utilisateurs que pour Google.

Pages de catégorie : URL.com/CATEGORIE

Par exemple, je pourrais choisir URL.com/company-retreats.

Pages produit : URL.com/CATEGORIE/PRODUIT

Par exemple, je pourrais choisir URL.com/company-retreats/los-angeles.

Voici comment nous faisons cela pour notre Vérificateur de Backlinks Gratuit:

Articles de blog : URL.com/BLOG/TITLE

Par exemple, je pourrais choisir URL.com/blog/planifier-une-retraite-d'entreprise.

3. Créez du contenu unique pour toutes les pages

Nous avons tous entendu les histoires d'horreur d'une pénalité Google.

BMW a été complètement retiré des SERPs pendant trois jours.

Overstock a reçu une interdiction de classement de deux mois sur le nom de la propre entreprise.

Envie de nouvelles encore pires ?

Vous pourriez constater des effets similaires, dévastateurs sur votre propre site e-commerce si vous utilisez du contenu dupliqué, grâce à la mise à jour Panda.

Le contenu dupliqué se produit lorsque vous utilisez exactement le même texte sur plusieurs pages de votre site.

Certes, utiliser le nom de votre marque sur chaque page peut être inévitable, mais des pénalités pour contenu dupliqué sont attribuées lorsque vous copiez et collez littéralement d'énormes blocs de texte de page en page.

La meilleure façon d'éviter cela est simple : Écrivez toujours un nouveau texte original pour chaque page de votre site.

Optimisez votre contenu pour le mot-clé principal (y compris les expressions qui répondent au LSI). Et souvenez-vous, ne bourrez pas de mots-clés. Écrivez pour les humains, pas pour un robot.

Alors, s'il y a une chose que vous devriez retenir de ce point, que ce soit celle-ci : Même si le contenu est suffisamment bon pour remporter un prix d'écriture, limitez-le à une page !

4. Optimisez les titres et descriptions Meta

Ensuite sur notre liste de contrôle SEO pour le e-commerce est l'optimisation des titres et descriptions meta.

Ce sont les extraits de contenu qui sont visibles dans les SERP, et chaque champ peut être exploité pour des avantages SEO.

Laissez-moi expliquer.

Les meta titres sont la première chose que les robots de Google lisent lorsqu'ils trouvent une nouvelle page web. Cela en fait un endroit crucial où doit figurer votre mot-clé principal. Pourquoi ne voudriez-vous pas que la première chose qu'un robot voit soit super pertinente pour la page ?

D'un autre côté, les meta descriptions sont davantage axées sur l'utilisateur. Elles n'ont pas de valeur SEO directe, mais elles vous donnent l'opportunité d'expliquer à un internaute pourquoi il devrait visiter votre page—au lieu des neuf autres listées autour de vous.

C'est votre chance d'améliorer votre taux de clics organiques (CTR), qui est connu pour être assez haut sur la liste des facteurs de classement de Google.

Comme avec la structure des URL, les meilleures pratiques pour les titres et descriptions meta sur les sites e-commerce dépendent de la page elle-même.

Voici la structure que vous devriez suivre :

• Page d'accueil : Marque | Aperçu des services
• Page de catégorie : Mot-clé principal | Marque
• Page produit : Nom du produit | Marque
• Article de blog : Titre | Marque

Pour celui-ci, utilisons un exemple de publication de blog. Voici le titre meta et la description que nous avons utilisés pour un article que nous avons écrit pour montrer à nos utilisateurs les 15 meilleurs sites pour des backlinks:

Remarquez comment la méta-description est bien plus attrayante qu'une suite aléatoire de mots que Google a extraits de votre site web ?

Je parie que vous êtes plus susceptible de cliquer sur ce résultat que sur quelque chose comme ceci :

5. Optimisez les images pour le SEO

Saviez-vous que les images obtiennent 3 % de tous les clics dans les recherches Google ?

Certes, cela pourrait représenter un faible pourcentage de vos clients idéaux utilisant la recherche d'images Google, mais c'est un élément supplémentaire à portée de main que vous pouvez saisir pour mieux optimiser votre site e-commerce pour le SEO.

(C'est idéal pour les sites e-commerce qui vendent des produits. Voir avant d'acheter, et tout ça.)

Vous pouvez faire cela en quelques minutes, et inclure l'optimisation d'image dans votre processus de création de nouvelles pages sur votre site. Vous aurez juste besoin d'ajouter ces étapes au processus :

1. Lorsque vous enregistrez les images sur votre PC, nommez l'image avec le mot-clé de cette page.

2. Compressez vos images pour une vitesse de chargement plus rapide.

3. Ajoutez du texte alternatif (avec votre mot-clé inclus) lors du téléchargement de l'image sur votre site e-commerce.

Cela aide avec le SEO pour de nombreuses raisons ; la principale étant la présence de vos mots-clés.

Mais, ce n'est pas seulement le classement des mots-clés que cette tactique aide à améliorer. L'étape #2 (compresser les images) réduit la taille du fichier une fois que l'image est en ligne sur votre site. Cela aide non seulement à augmenter la vitesse de la page, mais cela améliore également l'expérience utilisateur.

Admettons-le, nous ne serions pas contents si nous devions attendre 20 secondes pour qu'une page se charge. On est en 2018, les gars. Allez. Nous avons des besoins de (internet rapide).

De plus, la vitesse de la page et l'expérience utilisateur sont deux facteurs de classement très importants.

6. Ajouter des liens internes

Fait amusant : j'ai commencé ce point par une explication de ce que sont les liens internes. Mais, j'ai effacé cela quand j'ai réalisé que la seule explication était « des liens... qui sont internes ».

Les liens internes peuvent être utilisés sur n'importe quelle page de votre site e-commerce, y compris :

• Pages de catégorie à partir de vos articles de blog
• Pages de produit à partir de vos pages de catégorie
• Pages de catégorie à partir de votre page d'accueil

Et ils aideront avec le SEO !

Pourquoi ? Parce qu'ils répondent à la fois à Google et au bonheur de vos utilisateurs.

Dans les yeux de Google, vous leur fournissez un lien vers des pages nouvellement créées. Cela leur permet d'indexer les pages plus rapidement et de découvrir rapidement des pages qui pourraient être plus pertinentes pour n'importe quel terme de recherche.

Non seulement cela aide votre site à être indexé plus rapidement (bonjour, domination des SERP !) mais cela prouve également que vos pages liées ont de la valeur.

Laissez-moi décomposer cela.

Disons que l'Autorité de Page de votre article de blog est de 40. En ajoutant un lien interne vers votre page de catégorie, vous créez un backlink depuis une page avec d'excellentes métriques SEO et vous transmettez le jus de lien.

De plus, le fait de créer des liens internes aide à l'expérience utilisateur car cela leur fait gagner du temps.

Au lieu de chercher manuellement sur votre site (ou pire, sur celui d'un concurrent !) des informations supplémentaires sur un sujet, vous pouvez ajouter un lien interne et utiliser la puissance de la technologie pour les transporter en quelques secondes.

7. Assurez-vous que le SEO technique est parfait

Alors, vous avez atteint ce point et optimisé chaque facteur de la page qui améliorera le classement de votre site e-commerce.

Cependant, vous pourriez tout suivre à la lettre et toujours avoir du mal à avoir un impact dans les SERPs si vous avez des erreurs de SEO technique.

Le SEO technique est considéré comme une autre branche de l'arbre SEO. Il est plus avancé que de nombreuses autres techniques d'optimisation, et est souvent évalué sur une base de site entier (plutôt que par page).

Mais, vous n'avez pas besoin de vous immerger complètement si vous souhaitez effectuer un contrôle technique SEO basique pour votre site de vente en ligne. Concentrez-vous simplement sur :

Erreurs d'exploration

Les erreurs d'exploration, souvent appelées 404 ou liens brisés, surviennent lorsque Google ne peut pas accéder à une page de votre site. Que ce soit parce que la page a été déplacée ou supprimée, vous devrez limiter le nombre d'erreurs d'exploration trouvées sur votre site.

(Quand je dis limite, je veux dire éliminer. Débarrassez-vous en tous !)

Pour trouver ces pages problématiques, connectez-vous à votre tableau de bord Google Search Console. Rendez-vous sur l'onglet Exploration et cliquez sur "Erreurs d'exploration:"

Vous trouverez ensuite une liste des erreurs d'exploration signalées par Google.

Pour chaque lien listé ici, vous avez deux options :

• Rediriger la page cassée vers une nouvelle URL
• Réparer la page cassée

Vitesse du site

Rappelez-vous comment plus tôt, j'ai mentionné que la vitesse du site est un facteur de classement très important dans l'algorithme de Google's ?

Rendez-vous sur Google's PageSpeed Insights et mesurez le temps de chargement de votre site :

Ensuite, rendez-vous sur GTmetrix et ajoutez à nouveau l'URL de votre site e-commerce :

Ces outils mesureront divers éléments sur votre page et recommanderont des moyens de réduire sa vitesse de chargement.

Prenez le temps de passer en revue chaque recommandation. Certaines sont assez simples pour réaliser une réparation par vous-même, mais vous pourriez avoir besoin de faire appel à un développeur de site—ou un spécialiste SEO technique—pour vous aider avec les détails techniques.

Éléments adaptés aux mobiles

Si votre fil d'actualités Twitter a été surchargé avec #mobilegeddon, vous n'êtes probablement pas étranger à l'algorithme mobile-first de Google.

Mais, si vous avez la chance d'éviter ce spam social et cette usine à rumeurs, voici ce que vous devez savoir :

Google apporte des modifications à son algorithme. Il évaluera les sites e-commerce d'un point de vue mobile, et vous pourriez perdre des places dans les SERP en négligeant d'optimiser votre site pour mobile.

Construction de liens E-commerce

La deuxième partie de notre guide SEO pour le e-commerce se concentre sur ce que je considère comme la partie "amusante" du SEO : la création de liens pour le e-commerce !

Similaire aux mots-clés, les liens sont énormes dans le monde du SEO. C'est parce qu'ils sont utilisés comme outil de réputation de Google.

Si vous collectez des backlinks provenant de sites autoritaires et réputés, l'algorithme suppose que vous devez offrir quelque chose de valeur.

Cette réputation conduit à un classement plus élevé. Après tout, le principal objectif de Google est d'afficher une liste de pages ultra-pertinentes et de haute qualité dans les résultats de recherche d'un utilisateur. Si des résultats provenant de sites spammeurs leur étaient constamment présentés, les utilisateurs se dirigeraient vers Bing.

(Ce qui est peu probable, je sais... Mais allons-y.)

Vous pouvez commencer à créer des liens vers votre site e-commerce avec les cinq prochaines étapes.

8. Contactez des Influenceurs

Je voulais commencer cette section avec le marketing d'influence. Pourquoi ? Parce que les influenceurs ont déjà construit leur propre réputation. Vous pouvez utiliser cela pour construire la vôtre grâce à la création de liens.

Les influenceurs ont également beaucoup d'abonnés. Et, si vous choisissez le bon influenceur avec qui vous associer, vous pourriez plonger votre site e-commerce dans un bassin de clients idéaux.

N'est-ce pas le rêve ?

Vous pouvez commencer à travailler avec des influenceurs gratuitement. Eh oui, c'est vrai—vous n'avez pas besoin d'investir des tonnes de ressources dans le marketing d'influence pour avoir un impact sur le classement de votre e-commerce.

La manière la plus simple de faire cela est de rédiger un article de blog sur votre site (plus de détails dans la partie #3 de ce guide).

Dans votre article, ajoutez des liens externes vers d'autres articles de blog publiés par des influenceurs dans votre niche. Voici un exemple de la manière dont j'ai procédé dans mon article qui traitait du storytelling dans le marketing de contenu :

Ces liens mènent à des pages pertinentes sur deux blogs réputés dans mon domaine, JeffBullas.com et MarketingLand.com.

Mais, je ne les ai pas mentionnés juste pour le plaisir (bien que ce serait un beau geste !). Je l'ai fait pour pouvoir les contacter avec cet email :

"Salut, [name] !

Je voulais te contacter pour te dire que j'ai mentionné ton article dans mon billet de blog. Tu peux le trouver ici : [link].

N'hésite pas à partager cela avec l'audience de [blog] si tu trouves cela partageable.

Merci !

Elise"

Cette approche pour travailler avec des influenceurs a souvent le taux de succès le plus élevé. C'est parce que vous avez déjà fait quelque chose pour les aider, et ils se sentent plus enclins à vous aider.

(Cela, plus le fait que les influenceurs vont presque toujours promouvoir du bon contenu dans lequel ils sont mis en avant.)

À votre tour, vous avez une meilleure chance d'obtenir un lien depuis leur site.

9. Construction de Liens Cassés

Une autre tactique de création de liens qui peut être utilisée pour le SEO e-commerce est le broken link building.

Cela se produit lorsque vous trouvez un lien brisé sur un site sur lequel vous aimeriez obtenir un backlink, et que vous créez une ressource pour que le propriétaire du site puisse le remplacer.

Wow—cela semble confus. Décomposons cela et montrons comment vous pouvez le faire pour votre propre site :

1. Installez Check My Links sur votre navigateur web.

2. Visitez les sites desquels vous aimeriez obtenir un backlink.

3. Vérifiez les liens brisés, qui seront mis en évidence en rouge.

4. Demandez-vous : Puis-je créer un article de blog sur ce sujet ?

5. Si c'est le cas, faites-le.

6. Une fois publié, envoyez un email au propriétaire du site qui ressemble un peu à ceci :

« Salut, [name] !

Je parcourais ton article de blog, [title], ce matin et j'ai trouvé un lien brisé pointant vers cette page : [broken URL].

J'ai créé une ressource qui pourrait être un remplacement (et toujours utile à tes lecteurs !), que tu peux trouver ici : [your URL].

Cordialement,

[name] »

Même si vous n'obtenez pas de réponse de la part du propriétaire du site, la création de votre contenu n'est jamais une perte de temps. Cela ajoutecontenu frais et unique pour votre site, ce qui est toujours un avantage !

10. Article Invité

Je commence ce point par une affirmation assez audacieuse : le blogging invité n'est pas aussi mauvais que vous le pensez.

C'est une manière fantastique (et évolutive) d'améliorer le SEO de votre site e-commerce.

C'est parce que le blogging invité peut créer des backlinks directs vers votre site. Que ce soit un backlink vers votre page d'accueil ou un backlink vers un article de blog récent, les deux sont réalisables grâce à un article invité.

Maintenant, voici où les exceptions entrent en jeu : Le blogging invité n'est précieux que si vous publiez sur un site autoritaire et réputé dans votre niche.

C'est exact. Débarrassez-vous des blogs de votre liste qui font manifestement partie d'un réseau de blogs privés (PBN), et ne pensez même pas à payer pour des liens.

Au lieu de cela, trouvez une liste de sites dans votre niche qui ont de bons indicateurs SEO (visez un DA de 40+, au moins) et un public fidèle et engagé.

Ensuite, contactez l'éditeur et proposez de contribuer avec le meilleur contenu que vous ayez jamais écrit.

Reportez-vous aux directives de blogage invité et vérifiez leur politique de liens. Certains sites n'autorisent les backlinks que dans les biographies d'auteurs :

...alors que certains autorisent les liens contextuels dans le corps principal, tant qu'ils sont pertinents :

Quelle que soit l'option autorisée, c'est un bonus pour votre site e-commerce. Vous avez créé un lien !

11. Participer aux Forums

Posez-vous cette question : Où vos clients idéaux passent-ils du temps en ligne ?

Si vous vendez de l'assurance pour animaux de compagnie, cela pourrait être /r/pets sur Reddit.

Si vous vendez des services pour aider les entreprises avec le "growth hacking", cela pourrait être la communauté GrowthHackers.

(Vous pouvez les trouver en faisant une recherche rapide pour ["industrie" + forum]. Ou bien, sondez votre public et demandez-leur directement.)

Quel que soit le coin d'Internet où se trouvent vos clients idéaux, faites-en votre #lifegoal d'y construire un backlink.

Envie de bonnes nouvelles ? Il est assez facile de créer des backlinks à partir de ces sites.

La nouvelle pas si bonne ? Ce n'est pas aussi simple que de copier, coller et soumettre votre lien en tant que commentaire. Allez les gars, vous pouvez faire mieux que ça !

Au lieu de disperser des liens partout, commentez la publication de quelqu'un d'autre. Si c'est pertinent—et uniquement si c'est pertinent—ajoutez un lien vers votre site.

C'est une réputation que vous essayez de construire ici aussi. Montrez que vous êtes une entreprise de confiance et développez votre marque à travers les communautés en ligne. Cela aidera avec les ventes plus tard !

12. Examinez les backlinks des concurrents

Notre dernière tactique de création de liens pour le SEO e-commerce est un peu sournoise. Nous parlons d'espionner vos concurrents et d'utiliser leur stratégie comme inspiration pour la vôtre.

Ne vous inquiétez pas—c'est totalement gratuit. Et légal. Et amusant.

Pour ce faire, rendez-vous sur SEOptimer et ajoutez l'URL de votre concurrent dans l'onglet Recherche de Backlinks :

Cette page détaille chaque lien pointant vers le site e-commerce de votre concurrent, et vous pouvez l'utiliser pour déceler où ils construisent des liens :

Filtrez le profil de backlinks de vos concurrents et concentrez-vous sur les sites avec un Trust Flow et un Citation Flow élevés.

Pouvez-vous obtenir des liens similaires à partir de ces sites ?

Si c'est le cas, contactez le propriétaire du site. Proposez de contribuer avec un article invité ou une infographie, ou demandez à sponsoriser leur site.

Puisque vos concurrents ont déjà créé des liens à partir de ces sites, vous avez instantanément de meilleures chances de réussite.

Et, vous avez l'avantage supplémentaire d'éliminer l'étape de vérification de la pertinence du site. Puisque vos concurrents y sont présents, il y a de grandes chances qu'il ait déjà été évalué par des sites de votre secteur.Marketing de contenu E-commerce pour le SEO

Alors, nous avons déjà parlé de deux des trois piliers du SEO : les facteurs on-page et la création de liens.

L'élément final est le marketing de contenu.

Marketing de contenu

Le contenu est important pour Google car leurs robots adorent digérer du texte. Ils ne sont pas très doués pour comprendre les images et la voix (bien que cela puisse être amené à changer !), donc créer régulièrement du nouveau contenu de haute qualité aidera à améliorer votre SEO e-commerce.

Voici comment procéder :

13. Bloguez de manière constante

Google aime le contenu frais. Dans un algorithme où la pertinence est essentielle, vous pourriez être en mesure d'atteindre la première place avec votre site e-commerce en gardant toujours votre site à jour.

Mettre en place un calendrier de publication de blog cohérent est le meilleur moyen d'ajouter du contenu frais à votre site web, tout comme l'actualisation du contenu ancien.

Alors, au lieu de publier du contenu et de le laisser pourrir dans vos archives, revenez sur vos anciens articles de blog et rafraîchissez-les en :

• Insertion de nouveaux liens internes

• Référencement de nouvelles données

• Rendre cela pertinent pour l'année, c'est-à-dire changer "link building tactics for 2008" en "link building tactics for 2018" (ou quelle que soit l'année, si vous lisez ceci dans le futur)

En cochant ces tâches de votre liste de contrôle SEO pour e-commerce, vous répondrez à l'amour de Google pour le contenu frais et vous constituerez en même temps un public engagé.

Parlons d'une double menace !

14. Créer du contenu "Skyscraper"

Le contenu de type Skyscraper est souvent désigné comme du "contenu 10x".

Cela signifie que c'est 10 fois mieux que tout ce que vous pouvez trouver sur le sujet sur lequel vous écrivez.

Créer du contenu "skyscraper" est un moyen fantastique d'améliorer le SEO de votre e-commerce car vous prouvez votre réputation.

Voici comment le faire efficacement :

1. Identifiez avec quoi votre client idéal a des difficultés

2. Trouvez un mot-clé longue traîne qu'ils rechercheraient pour résoudre leur problème

3. Recherchez ce qui se classe déjà pour ce mot-clé

4. Demandez-vous : « Puis-je créer quelque chose de mieux que cela ? »

5. Si c'est le cas, lancez-vous ! Ajoutez plus de données, incluez des conclusions plus solides et faites-en un contenu long

6. Vous serez bientôt très bien classé pour ce terme de recherche car c'est 10 fois mieux que tout le reste !

Remarquez comment j'ai mentionné l'importance de vous assurer que votre contenu de type "skyscraper" estlongue formePourriez-vous fournir le texte que vous souhaitez faire traduire en français ?

Regardez ces données de Backlinko :

Le contenu de plus de 1 900 mots a tendance à dominer les premières places dans les SERPs.

Pourquoi ? Parce que le contenu est une analyse approfondie du sujet. Cela prouve l'autorité, et que vous offrez plus de valeur qu'un contenu de 500 mots.

15. Publiez vos propres infographies

Saviez-vous que les infographies sont aimées et partagées 3 fois plus que tout autre type de contenu ?

Non seulement cela les rend excellents pour renforcer votre présence sociale, mais cela touche également un autre facteur qui influence le classement des recherches : les partages sociaux.

C'est parce que les infographies attirent les apprenants visuels. Au lieu de lire des paragraphes de texte, cela donne à votre public l'opportunité de regarder quelque chose d'amusant.

(Parce que soyons honnêtes, des rangées et des rangées de texte ne sont pas très attrayantes.)
Créer une infographie est facile. Et, contrairement à ce que l'on pense souvent, cela ne doit pas coûter une fortune. Il suffit simplement :

1. Trouvez un sujet commun dans votre secteur

2. Rendez-vous sur Canva et utilisez l'un de leurs modèles d'infographie

3. Ajoutez votre propre contenu—incluant l'identité de marque, les statistiques et de petits conseils

4. Téléchargez l'infographie sur votre site et rédigez environ 250 mots pour l'accompagner

5. Ajoutez un code sous votre infographie pour toute personne souhaitant l'intégrer sur son site

Je vous avais dit que c'était facile !

16. Faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux

Nous avons brièvement abordé le fait que les partages sur les réseaux sociaux influencent le classement Google.

Jetez un œil à cette expérience de CognitiveSEO, qui prouve comment les signaux sociaux ont affecté la position d'un site dans les SERPs :

Mais vous n'avez pas à succomber à la pression d'acheter des abonnés sur les réseaux sociaux.

En fait, vous pouvez améliorer le classement de votre site e-commerce en :

1. Utiliser un outil de planification sociale comme Buffer pour promouvoir le contenu de votre blog sur différents réseaux sociaux.

2. Découvrir quand votre audience est la plus active en utilisant Followerwonk (et en publiant pendant ces périodes de pointe).

3. Ajouter des boutons de partage social à votre site web via des plugins.

Non seulement cela rendra votre site plus visible sur les réseaux sociaux, mais cela améliorera également la perception qu'a Google de votre site et vous classera plus haut.

Ouf... Nous sommes arrivés à la fin !

4 500 mots plus tard et vous avez lu le seul guide dont vous aurez besoin pour mettre en œuvre des tactiques de SEO e-commerce réussies sur votre site.

Il suffit de se rappeler que le SEO est un jeu à long terme.

Il est peu probable que vous voyiez des résultats du jour au lendemain, mais le travail que vous effectuez maintenant portera ses fruits à long terme.

Ne abandonnez pas !