La localisation de domaine aide-t-elle mon SEO ?
Au cours des dernières années, nous avons assisté à l'essor du SEO local. Voici des statistiques de SEO local par Social Media Today pour tout résumer :
- 46% des recherches sur Google sont locales
- 97% des utilisateurs recherchent en ligne afin de trouver une entreprise locale
- 86% des utilisateurs se fient à Internet pour trouver une entreprise locale, et 23% de ces utilisateurs effectuent une recherche au moins une fois par semaine
- 30% des recherches sur mobile sont liées à la localisation
Ces statistiques constituent un excellent point de départ pour réfléchir à la question de savoir si votre entreprise ou site web pourrait bénéficier d'une plus grande concentration sur le SEO local, et s'il faut envisager l'utilisation de domaines localisés dans votre stratégie SEO.
Qu'est-ce qu'un domaine localisé ?
Un domaine localisé est associé à un pays ou une région particulière. Par exemple, https://www.coca-cola.co.uk/, https://www.coca-cola-france.fr/, et https://www.coca-cola.com.au/. La même marque, dans ce cas, avait des URL absolument différentes pour différents pays. Vous pouvez également noter que le format est différent. Un domaine localisé est en essence, ce qui est désigné comme un domaine de premier niveau codé par pays (ccTLD).
Le contenu sur les ccTLDs est généralement différent comme le montre cet exemple d'Adidas (U.S, UK, FR)
https://www.adidas.com/us
https://www.adidas.co.uk/
https://www.adidas.fr/
En général, le contenu proposé sur un domaine localisé serait également adapté aux devises, dates, heures, adresses, unités de mesure et numéros de téléphone spécifiques à un pays.
Il est également important de différencier les domaines localisés et les domaines génériques. Un domaine générique n'est spécifique ni à un pays, ni à une langue. Il est également connu sous le nom de domaine de premier niveau générique (gTLD). Des exemples incluent .com, .info, ou .org.
Comme nous l'avons mentionné dans l'exemple de coca-cola, les domaines localisés peuvent avoir différents formats. Ils peuvent être strictement des ccTLDs comme dans example.de, des gTLDs avec des sous-domaines comme dans de.example.com ou des gTLDs avec des sous-domaines comme dans example.com/de/. Apprenez-en plus sur les différences entre ces domaines localisés chez Google.
Dans cet article, cependant, lorsque nous utilisons l'expression « domaines localisés », nous ferons strictement référence aux ccTLDs.
Pourquoi localiser votre domaine ?
Localiser votre domaine est une stratégie SEO qui vaut la peine d'être explorée. Voici pourquoi :
Résultats Pertinents et Utiles
Tomek Rudzki a réalisé un sondage simple sur Twitter où il souhaitait savoir si les clients choisiraient une publicité avec un domaine localisé si une marque n'avait pas de domaine localisé. Il a également donné une troisième option - faire défiler la page pour trouver le domaine localisé. Voici le Tweet :
Comme vous pouvez le voir d'après les résultats du sondage, la plupart des utilisateurs ont choisi de fournir un petit effort supplémentaire pour obtenir les résultats qu'ils considéraient comme les plus utiles et pertinents pour eux.
Cet exemple montre que les utilisateurs préfèrent réellement les domaines localisés et même une publicité avec la version localisée ne suffirait pas.
De plus, l'objectif principal de Google est de fournir aux utilisateurs des résultats pertinents et utiles qui répondent à leur intention de recherche. Le but est de s'assurer que l'utilisateur trouve ce qu'il cherche dans le plus court délai possible, et sans trop d'effort de sa part. Les ccTLDs sont un signal fort pour indiquer aux moteurs de recherche que votre contenu est ciblé sur un pays ou une région spécifique, et est donc hautement pertinent.
97 % des utilisateurs effectuent des recherches en ligne afin de trouver une entreprise locale. Les domaines localisés sont donc un excellent moyen d'aider Google à fournir les résultats locaux que la plupart de ses utilisateurs recherchent.
Localiser votre domaine le rend plus facile pour Google de servir de manière plus intuitive à l'utilisateur les résultats qui répondent à l'intention de recherche.
Un meilleur classement dans les résultats locaux
Selon les facteurs de classement de Google, les ccTLDs seront bien classés dans les résultats de recherche à l'intérieur de ce pays. Cela se traduit par des taux de clics plus élevés. Il est important de noter que cela seul ne fera pas en sorte que votre domaine localisé soit bien classé. Vous devez également avoir un contenu hautement pertinent et utile. Sinon, votre site aura des taux de rebond élevés et c’est un mauvais signal pour Google.
Annonces locales Google précises
Avec vos domaines localisés, vous pouvez diffuser des annonces de recherche locale précises qui dirigent les utilisateurs vers l'emplacement spécifique qu'ils recherchent. En savoir plus sur comment configurer des annonces de recherche locale sur Google.
Ainsi, vous pouvez augmenter les visites en magasin dans les différents emplacements, les clients peuvent contacter les bons emplacements et obtenir des informations précises sur chaque lieu, par exemple, les heures d'ouverture, ou les offres sur des articles qui peuvent être spécifiques à chaque emplacement.
Visibilité accrue et confiance dans les recherches locales
Un utilisateur est susceptible de faire confiance à une source ou à un site qui se trouve dans son pays par rapport à un site international. Par exemple, un utilisateur qui souhaite acheter des épices pour préparer un plat traditionnel dans son pays aura tendance à faire confiance aux résultats provenant de son propre pays, plutôt qu'à ceux d'un pays qui pourrait ne pas comprendre la finesse du plat.
Atteindre de plus larges audiences locales
La localisation de domaine vous aide à atteindre de plus larges audiences locales. Les personnes qui ne comprennent peut-être pas la langue principale de votre entreprise peuvent accéder à votre marque dans une langue qu'elles comprennent. Cela entraîne également une augmentation des conversions et des revenus.
Pourquoi les domaines localisés ne sont pas toujours le pari le plus sûr
Tout en localisant les domaines peut vous aider à capter du trafic dans différentes parties du monde, et même à gagner de nouveaux clients et des revenus, il y a certains inconvénients à prendre en compte :
Changement dans l'architecture du site
Souvent, les sites web sont conçus pour être présentés à partir d'un seul domaine générique. Si vous décidez de diffuser du contenu sur plusieurs domaines locaux, vous devrez d'abord considérer si votre site web le permet, ou si vous êtes prêt à dupliquer votre site web et à maintenir plusieurs versions pour chaque pays. Cela peut ajouter un effort considérable et des coûts dans la ré-architecture de votre site, et ensuite éventuellement maintenir plusieurs sites à l'avenir.
Il existe des outils tels que Wordpress multi-site qui peuvent aider à prendre en charge plusieurs versions de sites web.
Dépense
Les ccTLDs peuvent être coûteux, en raison de certaines duplications, travaux supplémentaires, infrastructures supplémentaires, etc. Non seulement les domaines locaux individuels coûtent souvent plus cher que les domaines génériques, mais vous devez évidemment payer pour plusieurs. De plus, la duplication dans l'infrastructure du site web, et potentiellement le maintien de plusieurs langues ou devises peut augmenter considérablement les coûts de maintenance.
Malgré cela, les domaines localisés sont toujours préférés parmi les experts en SEO, et le Centre d'aide pour les webmasters de Google recommande l'utilisation de différentes URL pour chaque version de vos pages si vous avez un site multirégional.
L'autorité des liens n'est pas transmise à travers les ccTLDs
Comme nous l'avions mentionné, chaque ccTLD est traité comme une URL distincte par les moteurs de recherche. Cela signifie que l'équité des liens n'est pas transmise entre les ccTLDs même si vous les possédez. Par exemple, si vous possédez www.abc.de et www.abc.uk, l'équité des liens ne peut pas être transmise entre les versions allemande et française de votre site. Vous devez construire l'autorité des liens de chaque ccTLD séparément, et mettre en œuvre des stratégies compliquées pour transmettre l'autorité des liens entre eux.
Certains ccTLDs ont des Restrictions
Afin de s'enregistrer pour certains ccTLDs, il y a des restrictions. Par exemple, pour enregistrer un ccTLD australien, vous devez posséder une entreprise ou une société australienne, et fournir ce numéro d'entreprise lors de l'enregistrement. Cela peut également augmenter considérablement le coût et l'effort de gestion des ccTLDs. Consultez cet article pour plus d'informations sur les restrictions des ccTLDs. Faites attention à la section ‘notes’ sous les ccTLDs.
Quand devez-vous localiser ?
La localisation n'est en aucun cas un processus facile, mais elle peut apporter d'énormes avantages à votre marque. Explorons quelques facteurs qui devraient vous aider à savoir quand il est bon de localiser votre domaine :
Lorsque vous avez un nombre significatif de visiteurs d'un pays ou d'une région particulière
Si vous avez actuellement un nombre significatif de visiteurs sur votre site, vous pouvez analyser vos statistiques actuelles. Avec Google Analytics (GA), il contient des informations utiles sur les lieux d'où proviennent les visiteurs de votre site. Pour accéder aux informations sur les visiteurs de votre site :
- Connectez-vous à votre compte GA
- Allez dans ‘Audiences’
- Ensuite ‘Geo’
- Puis ‘location’
Alternativement,
- Connectez-vous à votre compte GA
- Allez dans ‘Acquisition’
- Ensuite ‘Search Console’
- Puis ‘Pays’
Vous devriez être capable de voir le nombre d'utilisateurs provenant d'un pays ou d'une région particulière, le nombre de nouveaux utilisateurs, des informations sur les sessions, et même les taux de rebond. Vous pouvez ensuite faire plus de recherches de marché et déterminer si un ccTLD serait nécessaire.
En savoir plus sur les visites du site grâce à cet article.
Lorsqu'un nombre significatif de vos termes de recherche sont liés à des lieux spécifiques
Vous pouvez également faire une analyse de vos termes de recherche à partir de GA. Si un nombre significatif de vos termes de recherche est lié à des emplacements spécifiques, alors vous pourriez envisager une localisation pour cette région ou ce pays en particulier.
- Connectez-vous à votre compte GA
- Allez dans ‘Acquisition’
- Ensuite ‘Search Console’
- Puis ‘Landing Pages’
- Cliquez sur une URL particulière pour voir les termes de recherche
- Recherchez les termes de recherche qui contiennent des emplacements
Cette image vous montre l'emplacement exact pour trouver les informations de vos termes de recherche :
Ces deux points sont un excellent moyen de commencer à réfléchir à la localisation. Ils ne sont en aucun cas exhaustifs. Une analyse plus approfondie devrait certainement être réalisée, ainsi que des études de marché.
En conclusion
La localisation est quelque chose que vous devez envisager d'intégrer à votre entreprise si vous avez des opérations dans différents pays ou régions, ou si vous voyez une opportunité de mieux cibler les utilisateurs dans une géographie particulière. Cependant, la décision de localiser peut être coûteuse et nécessiter beaucoup de ressources. Elle doit, par conséquent, être soutenue par une recherche de marché appropriée.
