Imaginez que vous regardiez votre site web dans quelques années. Si vous travaillez d'arrache-pied, vous espérez voir plus de trafic provenant des moteurs de recherche, une augmentation des backlinks et des domaines référents, ainsi qu'une hausse des taux de conversion.
Mais la chose avec l'avenir, c'est qu'il est imprévisible.
Une mise à jour majeure de l'algorithme de Google peut apparaître de nulle part. Par exemple, regardez cette série de mises à jour que Google a publiées en 2022 seulement.
Ou vous avez peut-être passé beaucoup de temps à essayer d'acquérir un backlink de grande valeur, pour finalement le voir complètement supprimé et vous retrouver avec un lien perdu.
Voulez-vous protéger votre entreprise de ces désastres ? La réponse à cela est d'utiliser des stratégies de création de liens plus avancées afin d'améliorer le profil de liens de votre site.
L'avenir du Link Building
Le changement est une constante dans le monde de Google.
Personne ne sait à quel point ces changements seront sérieux, mais soyez assuré qu'ils vont tous dans une direction : améliorer l'expérience utilisateur.
Comme prédit par l'expert en marketing de contenu de premier plan Neil Patel, Google proposera davantage de réponses instantanées.
Les gens veulent des réponses—et ils veulent les obtenir rapidement. Google prend au sérieux la diminution de la durée d'attention des utilisateurs, à tel point qu'il fournit maintenant des réponses en vedette à presque toutes les requêtes en quelques secondes.
Si vous avez déjà cherché l'âge de votre acteur préféré ou la signification d'un mot, la réponse spécifique qui apparaît en haut des résultats de recherche à la vitesse de l'éclair est ce dont je parle.
L'émergence de réponses instantanées se traduit par une expérience positive pour les utilisateurs mais, curieusement, par des taux de clics plus faibles pour les sites web fournissant ces réponses.
Et les changements ne s'arrêtent pas là.
Les publicités, qui sont la source de vie de Google, continueront à se réinventer dans les années à venir.
Les jours où les publicités en haut des résultats de recherche avaient des textes en gras et des couleurs contrastées sont révolus. Aujourd'hui, elles sont moins agressives et se fondent parfaitement dans leur environnement.
La logique est simple, plus ces publicités ressemblent aux résultats d'un moteur de recherche, plus les utilisateurs sont susceptibles de cliquer dessus.
Avec plus d'attention accordée à des éléments autres que les résultats des moteurs de recherche, il sera plus difficile que jamais d'obtenir des taux de clics et de conversion décents.
En fait, il est estimé que seulement 66% des recherches Google aboutissent à un clic, les 34% restants obtenant un taux de clics effroyable de zéro.
Ces recherches sont connues sous le nom de recherches sans clic.
En d'autres termes, se classer dans les 10 premiers résultats de recherche n'est plus seulement un vœu pieux, c'est désormais l'objectif de tout le monde.
Et comment pouvez-vous exactement y parvenir ?
Fili Wiese, un ancien membre de l'équipe Google Search Quality, suggère que vous devriez commencer à penser comme Google.
Puisque Google déploie une fonctionnalité après l'autre pour améliorer l'expérience utilisateur, vous devriez également avoir le même objectif lors de la création de liens retour et de l'optimisation de votre site web.
Dans un article de Forbes, l'expert en SEO Kristopher Jones partage le même avis :
Avec Google devenant plus centré sur l'utilisateur, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de compter sur les mêmes vieilles tactiques de construction de liens que vous utilisiez dans le passé. Pour survivre aux pénalités et mises à jour de Google, une construction de liens avancée est la meilleure voie à suivre.La priorité principale de Google est l'expérience utilisateur, donc développer une UX positive est le moyen le plus simple de rester en avance sur les changements algorithmiques et industriels.
Dans ses prévisions, Sean Si de SEO Hacker prédit la construction de liens manuelle avec une approche plus « humaine ».
Celui qui se concentre sur l'apport de valeur continuera à définir l'industrie dans les années à venir.
Il a ensuite recommandé des stratégies avancées de création de liens qui ont fait leurs preuves et qui continueront à produire des résultats :
- La Technique du Gratte-ciel, qui consiste à dépasser une page très performante en rédigeant un contenu plus approfondi et à obtenir les mêmes liens retour (ou de meilleurs).
- La récupération de liens ou le processus de recherche de liens morts ou cassés menant à votre site web puis d'informer ceux qui ont créé les liens avec l'URL mise à jour.
Cependant, ces deux techniques ne font qu'effleurer la surface.
Depuis leur introduction il y a de nombreuses années, beaucoup de propriétaires de sites ont sauté sur l'occasion, avec des niveaux de succès variés.
Si vous souhaitez améliorer votre campagne de création de liens, vous pouvez soit ajuster les stratégies classiques mentionnées ci-dessus, soit essayer des techniques de création de liens plus avancées que vos concurrents pourraient ne pas connaître.
Nous savons que tous les backlinks ne sont pas créés égaux.
Entre la création de liens "white hat" et "black hat", la première l'emporte sur la seconde en termes de longévité.
Mais alors que la compétitivité dans les SERPs s'intensifie, même certaines stratégies de construction de liens white hat atteignent des points de saturation.
Ainsi, il est grand temps de porter notre attention sur des stratégies de création de liens avancées peu connues ou sous-estimées qui aideront à placer votre contenu au sommet—et à le maintenir à cette position pour les années à venir.
1. La Technique du Gratte-ciel Modifiée
Lorsque Brian Dean de Backlinko a utilisé pour la première fois la Technique du Gratte-ciel, tout le monde a suivi l'exemple.
Après tout, l'idée de base est une évidence :
- Trouvez du bon contenu sur la première page de Google qui est déjà bien positionné pour votre mot-clé cible.
- Créez quelque chose de encore meilleur et ensuite « volez » les backlinks de la page originale afin de pouvoir la surpasser dans le classement.
Mais le processus pour convaincre les propriétaires de sites de créer des liens vers votre contenu est bien plus difficile qu'il n'y paraît.
La Technique du Gratte-ciel n'est pas une formule magique ; parfois les liens affluent en masse, mais souvent la stratégie s'avère inefficace.
Si vous n'entendez rien d'autre que le chant des grillons après avoir envoyé des centaines d'emails de prospection, vous n'êtes pas seul.
Doug Cunnington du Projet de Sites de Niche n'a également pas obtenu les résultats qu'il attendait de la Technique Skyscraper. Cependant, il s'est rapidement ressaisi et a révisé sa stratégie.
Au lieu d'attendre éternellement que les liens arrivent, il a augmenté ses chances d'être remarqué en s'appuyant sur une autre approche éprouvée : le blogging invité.
Oui, ils ont créé un contenu massif comme suggéré par la Technique du Gratte-ciel mais ont obtenu des backlinks grâce à de bons vieux articles invités.
Le combo a apparemment fonctionné : augmentation de 470 % du trafic organique pour leur page et augmentation de 200 % du trafic global du site.
Appelez cela la Technique du Gratte-ciel sous stéroïdes.
Voici comment cela fonctionne.
Étape 1 : Faire une liste de mots-clés
Faites une liste d'au moins 20 mots-clés potentiels sur lesquels vous souhaitez écrire.
Bien sûr, se positionner sur un mot-clé sera inutile s'il n'y a personne pour le rechercher.
Visez un volume de recherche mensuel d'au moins 1 000 ou 2 000 recherches. Ne vous laissez pas intimider par les mots-clés ayant des volumes de recherche plus élevés.
Vous seriez surpris de savoir que même les sites web de moins d'un an peuvent facilement se positionner pour certains mots-clés à fort volume mais à faible concurrence.
Pour commencer, vous pouvez utiliser Google Keyword Planner (GKP) ou l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour analyser le volume de recherche ou la concurrence et trouver des mots-clés associés.
Prenez note, cependant, que GKP ne fournit plus de données spécifiques pour le volume de recherche. Au lieu de cela, il regroupe les mots-clés associés dans un seul groupe et fournit une estimation de leur volume de recherche combiné.
Dans l'exemple ci-dessous, mon mot-clé cible « massage pour coureurs » a une concurrence moyenne et une estimation de 100 à 1 000 recherches mensuelles.
Lorsque vous choisissez un mot-clé, il est également crucial d'identifier l'objectif que vous essayez d'atteindre.
Les mots-clés informatifs (par exemple, «Comment fabriquer ses propres sels de bain à la maison») peuvent être bons pour le branding et le marketing en haut de l'entonnoir, mais pas si vous cherchez à attirer l'attention des acheteurs.
En revanche, des mots-clés commerciaux comme « meilleures [évaluations de produit] » ou « comment choisir le meilleur [produit] » ciblent des personnes qui sont probablement à seulement un clic de faire un achat en ligne.
Que ce soit pour augmenter le trafic, obtenir plus d'abonnés par courriel ou améliorer les conversions, votre objectif dictera essentiellement non seulement le mot-clé que vous ciblerez, mais aussi la direction de toute votre campagne de création de liens.
Votre propre profil de mots-clés peut également être une mine d'or d'idées. J'utilise SEOptimer pour suivre mes mots-clés ainsi que mes backlinks, et les données que vous obtenez ici sont un excellent point de départ pour votre recherche de mots-clés.
Allez dans votre tableau de bord SEOptimer et cliquez sur « Suivi des mots-clés » dans le menu. Cela affichera une liste de mots-clés—y compris certains pour lesquels vous ne savez probablement pas que vous êtes classé.
Sur le côté droit des mots-clés, vous trouverez des informations sur la «Position», le «Trafic Estimé» et le «Volume Total de Recherche».
Visez un mot-clé autour duquel vous pouvez rédiger un article épique. Idéalement, le mot-clé devrait également avoir un grand volume de recherche et être quelque chose pour lequel votre site ne se classe actuellement pas dans le Top 10.
L'idée est d'écrire un article épique ciblant ce mot-clé.
Étape 2 : Examinez votre cible
Une fois que vous avez choisi un mot-clé, commencez à examiner ce que les meilleures pages existantes font déjà.
BuzzSumo est un excellent outil pour trouver le contenu qui attire le plus l'attention sur les réseaux sociaux.
Alternativement, Google fournit également des informations facilement disponibles sur les pages qui dominent le web pour un mot-clé spécifique.
Encore une fois, Skyscraper est tout au sujet de surpasser la concurrence.
Le contenu contient-il 2 000 mots ? Rendez le vôtre de 2 500 mots ou plus.
A-t-il une esthétique médiocre ? Surpassez la concurrence en rendant votre article plus lisible, en améliorant sa mise en forme et en ajoutant des éléments attrayants tels que des photos, des infographies, des captures d'écran ou des vidéos.
L'objectif est d'être 2x ou 10x meilleur que la page que vous défiez. Faire une version de second ordre ne vous mènera nulle part.
Étape 3 : Trouvez vos alliés
Si vous pensez que rédiger un article approfondi pour un mot-clé prend assez de temps, attendez de commencer la prospection de liens.
Mais contrairement à lorsque vous utilisez la Technique du Gratte-ciel seule, la Technique du Gratte-ciel utilisée conjointement avec la méthode de publication d'invités augmente vos chances d'obtenir des backlinks par dix.
Au lieu de simplement convaincre les propriétaires de sites de créer un lien vers votre contenu, vous faites un effort supplémentaire en proposant d'écrire un excellent contenu qui convient à leur audience.
Pour trouver des sites web pertinents sur lesquels vous pouvez publier des articles en tant qu'invité, commencez par les chaînes de recherche suivantes :
- « écrivez pour nous » [niche ou sujet]
- « soumettez un article invité » [niche ou sujet]
- « directives pour les articles invités » [niche ou sujet]
Idéalement, trouvez 100 à 200 sites web qui non seulement vous permettent de contribuer mais aussi placent un lien en dofollow dans l'article.
L'autorité de domaine joue également un rôle important dans le classement d'un site web, alors choisissez des sites qui ont une autorité de domaine élevée et un calendrier de publication régulier.
Placez les URL dans un tableur avec des colonnes correspondantes pour l'adresse e-mail, l'autorité du domaine, etc.
Une fois que tout est en ordre, vous pouvez commencer à envoyer des e-mails pour proposer vos idées d'articles invités. Comme mentionné dans la section précédente, la création manuelle de liens restera efficace tant qu'elle est réalisée avec une approche « humaine » et personnalisée.
Pour vous faire gagner du temps, nous avons résumé les meilleures pratiques pour la prospection par e-mail qui feront accepter vos idées d'articles invités.
Étape 4 : Rédiger l'article
Vous êtes déjà à mi-chemin pour sécuriser ce backlink très convoité.
Lorsque votre idée d'article invité a été acceptée, ne gâchez jamais vos chances en créant du contenu à moitié fait.
Avec des taux d'acceptation des campagnes de publication d'invités typiques aussi bas que 5 %, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de perdre. Cependant, le niveau d'effort que vous fournissez doit correspondre à la valeur et à l'autorité du site web sur lequel vous publiez en tant qu'invité.
Backlinko suggère de diviser les sites web en deux catégories :
- Sites de niveau 1 alias les changeurs de jeu ou les gros requins dans votre niche. Ils méritent un contenu époustouflant qui est meilleur que ce que vous publiez habituellement sur votre propre site.
- Les sites de niveau 2 méritent aussi de l'attention, mais les articles invités que vous créez pour ces sites ne devraient pas consommer la majorité de votre temps.
Dans tous les cas, chaque article invité que vous envoyez doit suivre toutes les directives indiquées par les propriétaires du site.
Terminez en plaçant un backlink contextuel qui pointe vers votre site. Attendez que le post invité soit publié.
Étape 5 : Suivi
Au cas où vous ne recevriez pas de réponse, n'hésitez jamais à relancer.
Mais ne les harcelez pas avec un déluge d'emails. Rien n'est aussi agaçant qu'un inconnu désespéré d'obtenir une réponse.
J'envoie les miens au moins une ou deux fois sur une période de quatre semaines. Voici un exemple de ce que j'envoie habituellement avant de passer à un autre site web :
Pour ceux qui ont publié votre article invité, envoyez un rapide e-mail de « remerciement ». Faites la promotion de l'article sur vos comptes de réseaux sociaux.
Vous pouvez également vérifier les commentaires de temps en temps pour obtenir des idées potentielles et même d'autres opportunités de publication d'invités.
2. La Méthode de l'Homme en Mouvement
Désespéré pour obtenir des backlinks qui ne nécessitent ni articles invités ni aucune autre forme de contrepartie ? Essayez la méthode du « Moving Man ».
Inventée par l'expert en création de liens Brian Dean, cette stratégie repose sur le principe que les entreprises, les sites web ou les services subissent constamment un rebranding ou cessent complètement leurs services.
Cela conduit à ce que les URL soient redirigées sans la connaissance des propriétaires de sites qui ont lié à l'URL originale.
Cela fonctionne comme la construction de liens rompus que la plupart d'entre nous connaissent. Ce qui rend la méthode Moving Man différente, cependant, c'est la nature des liens : Ils ne sont techniquement pas rompus ou morts, mais simplement redirigés vers une nouvelle page.
Pour bénéficier de cette construction de liens avancée, suivez ces trois étapes simples :
Étape 1 : Recherchez l'Homme Déménageur
Les entreprises annoncent généralement leur importante refonte de marque par le biais d'un communiqué de presse.
En tapant simplement « rebrands as » dans Google News, vous pourrez voir quelques résultats potentiellement utiles :
Cependant, le rebranding ne signifie pas toujours changer de nom de domaine ou lancer un nouveau site web. C'est également une manière peu fiable pour les propriétaires de sites de niche ordinaires de trouver un lien redirigé.
Pour améliorer les résultats, vous pouvez utiliser les chaînes de recherche suivantes :
- mot-clé/niche + "la page n'existe plus"
- mot-clé/niche + « ce site web n'est plus mis à jour »
- mot-clé/niche + « cette page n'est plus mise à jour »
- mot-clé/niche + "site fermé"
- mot-clé/niche + « service non disponible »
- mot-clé/niche + "service non disponible"
- mot-clé/niche + « plus disponible »
Étape 2 : Trouver les sites qui font des liens vers le Moving Man
Entrez l'URL de la page/ressource obsolète dans n'importe quel outil capable d'extraire les backlinks pour une URL spécifique (et non pas seulement pour le domaine entier).
Je suggérerais d'utiliser l'outil de recherche de backlinks de SEOptimer pour trouver ces backlinks. Connectez-vous simplement à votre compte et cliquez sur «Recherche de Backlink», puis ajoutez l'URL de la page que vous analysez.
Étape 3 : Convaincre les propriétaires du site d'expulser le Déménageur pour de la nourriture
En d'autres termes, contactez ceux qui ont créé un lien vers l'URL, convainquez-les que le lien est déjà obsolète et suggérez qu'ils le remplacent par un lien vers votre site.
Le processus est assez simple mais vous pouvez quand même faire une erreur avec un mauvais modèle d'email.
Encore une fois, l'avenir de la création manuelle de liens a toujours été orienté vers le démarchage par courriel qui apporte de la valeur et qui semble humain.
Voici un script d'email qui encapsule ces principes :
3. Récupération de Liens
Nous aimons tous les liens naturels.
Vous savez, ces sites qui créent des liens vers nous sans notre effort simplement parce qu'ils trouvent notre contenu génial ou pertinent.
Ils nous aiment. Ils nous encouragent. Pourtant, pour une raison quelconque, ils ne nous mettent pas toujours en lien.
Par exemple, il existe des blogs qui ne mentionnent que des marques ou des noms dans un article sans pour autant y inclure de lien retour.
C'est une opportunité en or—une qui garantit presque une réponse puisque votre site web/marque a déjà été mentionné et qu'un lien réel n'est qu'à un email de prospection.
Voici comment le faire correctement.
Étape 1 : Rechercher les mentions non liées
Je recommande d'utiliser BuzzSumo pour découvrir des liens non attribués et même créer des alertes qui vous notifieront chaque fois que quelqu'un écrit à propos de vous ou de votre marque en ligne.
La récupération de liens fonctionne également pour les infographies. Cela a même un nom : la recherche inversée d'images.
Vous recherchez également des mentions non liées, cette fois-ci de sites web qui ont intégré votre infographie mais ont oublié de faire un lien retour vers vous.
Utilisons cette infographie sur les soins des pieds que j'ai créée comme exemple.
Rendez-vous sur Google Images et cliquez sur l'icône de l'appareil photo dans le coin droit de la barre de recherche.
Collez le nom du fichier de l'image et cliquez sur « Rechercher par image ».
Si vous suivez les étapes ci-dessus et trouvez une ou deux mentions qui n'ont pas inclus de lien d'attribution, passez à l'étape suivante.
Étape 2 : Récupérez votre lien
Contactez les propriétaires de sites qui ont oublié de faire un lien vers vous et signalez-leur respectueusement leur erreur. Voici un script d'email que vous pouvez modifier en fonction du type de lien que vous cherchez à récupérer :
Vous pouvez également être proactif et récupérer vos liens dès que la mention est faite.
Jason Acidre via Moz suggère d'utiliser Google Alerts pour être notifié par email chaque fois qu'un blog mentionne votre nom ou le contenu de votre site web.
Il existe également une option pour choisir la fréquence à laquelle vous recevrez les alertes.
4. Liens retour éducatifs
Vous savez ce qui se passe quand pratiquement tout le monde applique la même stratégie de construction de liens ? Elle commence d'une certaine manière à perdre de son éclat.
C'est exactement ce qui se passe avec le "scholarship link building".
Les sites types avec aussi peu que mille dollars à dépenser considèrent les bourses d'études comme une stratégie sans effort pour obtenir les très convoités backlinks en .edu.
Tout ce qu'ils ont à faire est de créer une page de bourse dédiée sur leur site web, de la proposer aux sites en .edu, de demander un backlink et d'attendre que les candidatures arrivent pour pouvoir enfin choisir un gagnant.
Le problème avec cette stratégie est qu'il n'y a pas de barrière à l'entrée tant que vous avez l'argent.
Lorsque cela se produit, des abus ont lieu. Il ne faudra pas longtemps avant que les sites en .edu ne se méfient de ce type de bourses et ne les interdisent complètement.
De peur que nous oublions, Google n'est pas bête non plus.
S'il pénalisait les sites avec des backlinks qui n'ont pas été obtenus en vertu du mérite, je suis assez sûr que le même sort attend ceux qui ont eu recours à des tactiques douteuses de construction de liens avec des bourses d'études.
Je ne dis pas que les backlinks en .edu n'ont pas de valeur.
En fait, c'est tout le contraire : les backlinks éducatifs sont les plus recherchés en raison de leur valeur perçue. Mais si vous les acquérez de la manière la plus simple, comment pouvez-vous vous démarquer de la foule ?
Heureusement, il existe trois moyens légitimes d'acquérir ces liens.
1. Réductions
Si vous possédez un logiciel destiné aux étudiants ou aux professeurs d'université, offrir une réduction est une méthode éprouvée pour les inciter à essayer votre produit—et obtenir un backlink par la même occasion.
Par exemple, si vous avez un logiciel qui aide les étudiants en médecine dans leurs études ou assiste les enseignants dans la planification des leçons, une énorme réduction vous aidera à trouver vos premiers fans.
À votre tour, vous pouvez leur demander de s'adresser à la personne qui gère le site web de l'école et de demander une mention de votre nom ou de votre produit (avec un lien retour vers votre site).
Cette stratégie fonctionne également bien pour d'autres sites de commerce électronique tant que les produits sont de valeur dans le contexte éducatif.
2. Appât pour l'ego
Qu'est-ce qui se tient entre vous et le gardien des backlinks .edu ? Les professeurs d'université.
Trouvez un angle d'approche pour mettre en avant un membre éminent du personnel universitaire dans un article ou une interview.
Alternativement, vous pouvez également inviter un membre du corps professoral à écrire un article invité, à condition que votre site web ait déjà une réputation établie.
Rien ne flatte plus l'ego d'une personne qu'une histoire qui les met en vedette ou qui parle de leurs accomplissements.
Les marketeurs l'appellent un appât pour l'ego.
Une recherche rapide sur Google de « site:.edu professor interviewed by » révèle que cette stratégie fonctionne. Voici un exemple :
Pour vous assurer d'obtenir un backlink grâce à vos efforts, demandez simplement à votre sujet de demander que l'histoire soit mise en avant sur le site web du collège/de l'université.
Pour vous assurer d'obtenir un backlink grâce à vos efforts, demandez simplement à votre sujet de demander que l'histoire soit mise en avant sur le site web du collège/de l'université.
3. Appât éducatif
Oui, les backlinks .edu peuvent également être obtenus grâce au linkbait.
Mais vous n'avez pas besoin de publier quelque chose de controversé pour atteindre votre objectif.
Tout d'abord, identifiez l'« aspect pédagogique » de votre produit, services ou sujet de site web. Dans certains créneaux, vous pouvez réaliser cette tâche aisément. Cependant, d'autres nécessitent un peu de réflexion hors des sentiers battus.
Par exemple, Smart Pay, une entreprise de paiement électronique, s'est concentrée sur leur message principal de protection de l'environnement en devenant sans papier.
Le résultat ? Un atout référençable qui enseigne aux étudiants la valeur et l'impact de l'économie de papier.
5. Ingénierie inverse des backlinks des concurrents
Parfois, la création de liens semble être comme lancer des spaghettis contre le mur pour voir ce qui colle.
Mais pourquoi s'arracher les cheveux quand vos concurrents peuvent déjà vous montrer ce qui fonctionne ?
Avec l'aide d'outils d'analyse de mots-clés ou de backlinks, vous pouvez examiner les stratégies de vos concurrents, vous concentrer sur celles que vous pouvez répliquer et les surpasser dans les résultats de recherche Google.
Voici comment.
Étape 1 : Trouvez vos concurrents
Il est très facile de tomber dans le piège de comparer votre site à une grande marque disposant d'un énorme budget publicitaire. Mais cela ne mènera qu'à la déception car des concurrents de ce type sont à des années-lumière de vous à bien des égards.
Une meilleure stratégie consiste à se concentrer sur les concurrents que vous pouvez battre de manière réaliste.
Étape 2 : Espionnez les backlinks de vos concurrents
Consultez le profil de liens de votre concurrent en utilisant l'outil de recherche de backlinks SEOptimer.
Utilisez les données pour répondre aux questions suivantes :
- D'où provient la majorité de ses backlinks ?
- Qu'est-ce qui rend le contenu le plus populaire digne d'être lié ?
- Comment pouvez-vous répliquer le contenu et ses backlinks ?
Grâce à une analyse approfondie, vous pouvez également exploiter le profil de backlink de votre concurrent pour trouver :
- Opportunités de blogging invité
- Influenceurs que vous pouvez inviter pour une interview ou présenter dans un récapitulatif de liens
- Propriétaires de sites avec lesquels vous pouvez interagir via les commentaires de blog et établir des partenariats à long terme
Voyez comment ils s'additionnent tous ?
Alors, la prochaine fois que les backlinks de votre concurrent vous intimident, changez votre état d'esprit et trouvez un moyen de faire en sorte que ces backlinks fonctionnent pour vous au lieu de cela.
6. Guestographics
Ceci est un autre nom sophistiqué inventé par l'autorité en matière de création de liens, Brian Dean.
J'en ai brièvement parlé dans un article précédent mais cela vaut la peine d'être mentionné encore et encore en raison de son efficacité.
C'est similaire au guest posting traditionnel mais avec une petite touche sympa : L'utilisation d'infographies.
Voici la formule de base :
Contenu de qualité + Sensibilisation ciblée + Valeur ajoutée = Liens
La majorité des campagnes de publication d'invités appliquent les deux premiers principes et s'arrêtent là. Dans le cas des guestographics, la « valeur ajoutée » se présente sous la forme d'une infographie.
Mais il ne s'agit pas simplement de convaincre les propriétaires de sites de publier l'infographie. Ce qui rend cette stratégie doublement efficace, c'est que vous brisez toutes les barrières possibles qui pourraient empêcher le propriétaire du site de publier votre travail.
Ne me croyez pas ?
Voici juste un exemple de la manière dont les guestographics peuvent générer plus de backlinks vers votre site—et avec une augmentation de 175,59 % du trafic de recherche organique, qui plus est !
Voici un résumé de son fonctionnement.
Étape 1 : Créez et Publiez Votre Infographie
Pensez à un mot-clé ou à un sujet pertinent qui peut vous aider à atteindre votre public cible.
Par exemple, imaginons que nous avons un site de niche qui parle de tout ce qui est lié à la culture des succulentes. Pour avoir une idée de l'infographie à créer, nous devrions réfléchir à quelques sujets qui seraient pertinents pour notre public idéal.
Si vous pensez que vous avez une liste de sujets qui intéressent les gens, vérifiez qu'il existe un volume de recherche réel pour les mots-clés pertinents pour ces sujets.
Vous pouvez faire cela en utilisant votre outil de recherche de mots-clés favori.
Après avoir vérifié que le mot-clé a un volume de recherche mensuel décent, regardez les pages les mieux classées pour le même mot-clé. La concurrence existante vous donnera des aperçus sur ce qu'il faut améliorer et comment garantir que le guide serait le plus complet de tous.
Maintenant, une fois que vous avez terminé de rédiger un guide approfondi sur un sujet pertinent, utilisez les données de l'article pour créer l'infographie. Vous pouvez utiliser un outil de conception gratuit comme Canva pour créer l'infographie. Si vous avez des difficultés artistiques, vous pouvez engager un designer pour le faire à votre place.
Étape 2 : Obtenir des backlinks de sites web pertinents
Il est tout simplement logique que je limite ma recherche de liens aux sites Web qui sont dans le même secteur ou industrie que le vôtre.
Par exemple, si vous avez un site web qui critique l'équipement de course à pied, vous voudriez contacter des sites qui parlent de course à pied, de conseils d'entraînement, de nutrition, etc.
Pour cet exemple, nous pouvons utiliser le mot-clé « meilleurs blogs de course à pied » pour trouver une liste organisée de sites web de haute qualité.
Par exemple, je n'ai inclus que des blogs de course à pied qui sont mis à jour régulièrement et qui ont une autorité de domaine d'au moins 25. J'ai placé les URL dans un tableur et j'ai envoyé à chacun un e-mail personnalisé.
Commencez par un courriel d’« approche » pour vous présenter et leur donner essentiellement l'impression que vous avez pris le temps d'apprendre qui ils sont.
À la fin de l'email, mentionnez brièvement l'infographie que vous avez créée sans être trop pressé. Ne montrez pas encore l'infographie ; envoyez-la uniquement s'ils manifestent de l'intérêt et répondent à cet email initial.
S'ils répondent à cet e-mail, envoyez-leur alors un lien vers l'infographie ainsi qu'une offre pour écrire un mini article invité à son sujet. En faisant tout le travail pour eux, vous réduisez considérablement la résistance.
Et en proposant d'écrire l'article, vous avez la chance d'ajouter un backlink contextuel pointant vers votre site et de choisir sa position et son texte d'ancre.
La Conclusion
L'avenir est imprévisible et il en va de même pour les backlinks de votre site web.
Alors que nous entrons dans une autre phase de l'ère du marketing des moteurs de recherche, l'importance de se concentrer sur l'expérience utilisateur ne pourrait être plus claire.
Google déploie une mise à jour après l'autre pour garantir que chaque utilisateur obtienne des résultats rapides et précis.
Mais ces changements nécessitent non seulement une approche « humaine » pour l'acquisition de clients/lecteurs—c'est également le moment opportun pour élever vos stratégies de création de liens à un autre niveau.
De la même manière que Google met davantage l'accent sur une expérience utilisateur positive, nous devrions également construire des backlinks à travers de véritables relations avec des influenceurs et d'autres propriétaires de sites.
Dites adieu à la création de liens spammy. Les relations sont les nouveaux backlinks.
Bien sûr, les liens ne valent rien sans un contenu de haute qualité et intemporel.
Le contenu qui résiste à l'épreuve du temps est un excellent outil de marketing car il a tendance à attirer des backlinks de manière cumulative au fil des années.
Enfin, les stratégies avancées de création de liens ne donneront pas les résultats que vous souhaitez si les bons liens sont toujours en nombre inférieur par rapport aux mauvais liens, spammeurs, apportés par le SEO négatif.
Protéger vos backlinks est donc tout aussi indispensable que de les construire grâce à des techniques avancées.
Gardez ces éléments en tête et l'avenir de votre site web ne sera que plus radieux.
