Découvrir comment trouver les mots-clés d'un site web est une compétence inestimable dans le monde toujours compétitif du marketing en ligne. Cela vous permet non seulement d'optimiser votre propre site, mais vous donne également un aperçu des stratégies de vos concurrents.
Dans cet article, nous allons plonger en profondeur dans diverses méthodes qui peuvent vous aider à trouver les mots-clés SEO de n'importe quel site web, même ceux de vos plus grands concurrents.
Points Clés
- Comprendre comment trouver les mots-clés d'un site web est crucial pour améliorer votre stratégie SEO.
- Utilisez des outils SEO dédiés pour trouver des informations complètes sur les mots-clés que vos concurrents utilisent.
- Il existe différents types de mots-clés qu'un site peut et devrait intégrer pour atteindre un public plus large, prenez-en note pendant que vous faites vos recherches.
Pourquoi trouver les mots-clés utilisés par d'autres sites Web ?
Les marketeurs et les SEO ont diverses raisons de rechercher les mots-clés d'un site web, voici les trois raisons les plus courantes pour vérifier les mots-clés d'un autre site :
Trouver les lacunes de contenu
Une des raisons les plus convaincantes de découvrir les mots-clés utilisés par d'autres sites web est de trouver des lacunes de contenu.
Les lacunes de contenu représentent des sujets ou des domaines dans votre niche que vous n'avez pas couverts de manière approfondie sur votre site, mais que vos concurrents ont traités. En identifiant ces lacunes, vous pouvez créer du contenu ciblé pour les combler, augmentant ainsi la pertinence et la portée de votre site web.
Imaginez un instant que vous ayez une entreprise d'aménagement paysager à Austin, au Texas et que vous recherchiez de nouvelles idées de contenu que vous n'avez pas encore abordées sur le blog de votre entreprise.
En trouvant les mots-clés utilisés sur le site web de votre concurrent, vous pouvez voir quels sont les écarts de contenu entre vous et vos concurrents, que vous pouvez ensuite combler dans votre propre article de blog.
Trouvez des idées de mots-clés supplémentaires
Lorsque vous préparez vos "briefs de contenu pour les rédacteurs" ou votre équipe interne, vous avez probablement déjà une bonne idée du mot-clé principal que vous souhaitez cibler avec votre nouvel article de blog.
Mais saviez-vous que vous devriez également cibler d'autres expressions de recherche, autres que votre mot-clé principal ?
Ce pourraient être des mots-clés de longue traîne auxquels vous n'avez pas pensé, des termes tendance dans votre secteur, ou des mots-clés de niche qui ont une concurrence plus faible mais un potentiel de conversion plus élevé.
Lorsque vous vérifiez les mots-clés sur le site Web de votre concurrent et pour lesquels ils se positionnent, vous entrez essentiellement dans une mine d'or d'idées de mots-clés.
Par exemple, imaginons que vous ayez un blog dans l'industrie du fitness, plus précisément, dans la niche du « triathlon » qui inclut du contenu sur comment s'entraîner pour des triathlons, des critiques d'équipement, la nutrition, etc.
Maintenant, disons que vous planifiez votre prochain article de blog ciblant le mot-clé « exercices de crawl avant », cet article de blog expliquera différents exercices pour nager en crawl, également connu sous le nom de crawl avant.
Cependant, en vérifiant les mots-clés sur les sites web qui sont déjà classés pour ce mot-clé, vous verrez qu'ils utilisent également des mots-clés tels que « technique de nage en crawl », « technique de crawl », et « technique de nage crawl ».
Vous pouvez ensuite utiliser ces mots-clés supplémentaires comme mots-clés cibles secondaires que vous pouvez ajouter à votre article de blog.
Trouvez de nouveaux mots-clés pour mettre à jour le contenu ancien
Une autre raison importante de vérifier les mots-clés d'un site web est lors de la mise à jour et de l'actualisation du contenu plus ancien.
L'idée derrière la mise à jour de contenu ancien est d'améliorer le classement des articles en optimisant le contenu, en ajoutant de nouvelles informations et en couvrant une gamme plus large de mots-clés.
En trouvant les mots-clés que d'autres sites de classement supérieur utilisent, vous pouvez obtenir de nouveaux mots-clés à ajouter à votre article existant.
Vous pouvez également essayer ceci sur votre propre site.
Joe Davies de Fatjoe, une plateforme de livrables SEO, dit que s'il n'avait que 30 minutes pour classer une page plus haut dans Google, il vérifierait les mots-clés pour lesquels la page se classe, mais qui ne sont pas ciblés.
Et ensuite, créez des sections qui ciblent ces mots-clés spécifiques et expressions de recherche.
1. Installer Query Hunter
— Joe Davies (@fatjoedavies)5 février 2024
2. Aller à la page que je souhaite mieux classer
3. Ouvrir l'extension
4. Trouver les termes à fort trafic pour lesquels la page est trouvée mais qui ne sont pas ciblés dans le contenu
5. Générer les sections en utilisant content genie pour couvrir ces termes https://t.co/88ShS7yTgc
Satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur
Le "search intent" fait référence à la raison ou au motif derrière une requête de recherche spécifique d'un utilisateur. C'est ce qui pousse une personne à taper un ensemble particulier de mots-clés dans la barre de recherche.
Lorsque vous examinez les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés, vous obtenez des informations sur ce que votre public cible recherche activement. Cela vous permet d'adapter votre contenu pour mieux répondre à leurs besoins et attentes.
Comment trouver les mots-clés de n'importe quel site web
Maintenant que vous comprenez l'importance de trouver les mots-clés d'un site web, plongeons dans les méthodes pratiques pour découvrir ces mots-clés précieux.
1. Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour vérifier les mots-clés d'un site web
Alors que les méthodes manuelles telles que l'analyse des méta-descriptions et du contenu des sites web ont leur importance, trouver les mots-clés d'un site web mérite une approche plus efficace. Utiliser un outil de recherche de mots-clés pour vérifier les mots-clés d'un site web simplifie considérablement le processus par rapport aux autres méthodes.
Les outils de recherche de mots-clés sont conçus spécifiquement pour rationaliser votre recherche.
Ils offrent une mine d'informations, des mots-clés les plus populaires dans votre secteur aux pépites cachées qui ont un fort potentiel mais une faible concurrence.
Non seulement ils vous font gagner du temps, mais ils fournissent également des données plus précises et complètes que les méthodes de recherche manuelles.
Un tel outil puissant est l'outil de recherche de mots-clés SEOptimer. Cet outil robuste offre un moyen facile et efficace de découvrir les mots-clés critiques pour votre site web.
En saisissant simplement une URL, vous obtenez un accès instantané à une liste de mots-clés pour lesquels le site web est classé.
Il ne vous donne pas seulement une liste de mots-clés ; il fournit des métriques utiles telles que le volume de recherche, le coût par clic (CPC) et le niveau de concurrence.
Ces informations peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées sur les mots-clés à cibler.
2. Réaliser un audit de site Web
Une des vérifications fondamentales lors de l'audit d'un site web est d'analyser les mots-clés pour lesquels une page web est déjà classée et qu'elle utilise.
Ceci est important car cela vous aide à comprendre à quel point n'importe quel site web, que ce soit le vôtre ou celui de votre concurrent, est optimisé pour les moteurs de recherche.
Vous pouvez utiliser un outil d'audit de site web pour voir comment le site web que vous étudiez est optimisé pour ces mots-clés.
Par exemple, prenons l'exemple de notre site Web axé sur le triathlon. En effectuant un audit rapide sur l'un de vos concurrents, vous verrez les mots-clés pour lesquels ils sont actuellement bien classés.
De plus, la fonctionnalité d'audit et de rapport de site web de SEOptimer peut vous aider en vous fournissant un rapport complet sur les performances SEO de n'importe quel site.
Le rapport inclura des informations sur le SEO on-page, le SEO technique et le SEO off-page du site.
Voici quelques-uns des autres avantages de l'utilisation de SEOptimer pour l'analyse de sites web :
- Obtenez un rapport complet sur la santé SEO de n'importe quel site web.
- Suivez le classement des mots-clés au fil du temps.
- Identifiez et corrigez les problèmes SEO qui nuisent au classement de votre site web.
- Générez des rapports en marque blanche pour vos clients ou votre équipe.
3. Utilisez l'opérateur de recherche “Site:” de Google
L'opérateur de recherche "site:" de Google offre un aperçu pratique des mots-clés utilisés par un site web. Cet opérateur vous permet d'effectuer une recherche qui est limitée à un site web spécifique.
Voici comment l'utiliser :
- Ouvrez Google dans votre navigateur.
- Dans la boîte de recherche, tapez "site:" suivi du domaine du site web que vous souhaitez explorer. Par exemple, si vous voulez trouver toutes les pages sur le site web Pickleheads qui mentionnent le terme 'règles de pickleball', vous devriez taper : site:pickleheads.com "règles de pickleball".
Note : les guillemets autour du mot-clé cible sont utilisés uniquement si vous souhaitez trouver des mots-clés correspondant exactement. N'hésitez pas à omettre les guillemets si vous ne voulez pas voir de résultats pour des mots-clés de correspondance exacte.
Cette recherche retournera toutes les pages du site spécifié qui contiennent le mot-clé 'règles de pickleball'. C'est un moyen rapide et facile de voir où et à quelle fréquence un mot-clé est utilisé sur un site web particulier.
Cependant, bien que cette méthode soit indéniablement utile, elle présente certaines limites évidentes.
Principalement, vous devez connaître les mots-clés qui vous intéressent au préalable, car vous devez les saisir dans la requête de recherche.
Cela signifie que l'opérateur "site :" n'est pas aussi complet qu'un outil de recherche de mots-clés lorsqu'il s'agit de découvrir tous les mots-clés qu'un site utilise et pour lesquels il se positionne. Les outils de recherche de mots-clés vont au-delà des termes spécifiques, révélant tout le spectre de mots-clés pour lesquels un site web se classe.
4. Utilisez le planificateur de mots clés de Google pour trouver des mots clés pour votre site web
Le planificateur de mots clés de Google est un outil puissant dans la boîte à outils de tout marketeur. Bien qu'il soit principalement conçu pour les campagnes publicitaires payantes, il offre également des aperçus sur la recherche organique.
Voici comment vous pouvez l'utiliser pour trouver les mots-clés d'un site web :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads : Si vous n'en avez pas, vous devrez en créer un. C'est gratuit et cela ne prend que quelques minutes.
- Accédez au planificateur de mots clés : Cliquez sur l'option « Outils » dans le menu à gauche de la page.
- Choisissez 'Découvrir de nouveaux mots-clés' : Cette option vous permet de trouver des mots-clés liés à un site web spécifique ou à un sujet.
- Entrez une URL de site web : Dans le champ 'Commencer avec un site web', saisissez l'URL du site web dont vous souhaitez explorer les mots-clés. Assurez-vous de sélectionner l'option 'Utiliser le site entier' en bas.
- Cliquez sur 'Obtenir les Résultats' : Google va maintenant générer une liste de mots-clés pertinents pour le contenu sur le site web spécifié.
Alors que Keyword Planner offre des aperçus précieux, il ne révèle pas l'image complète des mots-clés d'un site web. Il se concentre principalement sur les mots-clés ayant un potentiel d'intention commerciale, ce qui pourrait ne pas englober tous les termes de classement organique du site.
5. Utilisez la fonction de recherche interne du site
Lorsqu'il s'agit de trouver les mots-clés d'un site web, il existe une autre méthode que vous pouvez envisager - utiliser la fonction de recherche interne du site.
Cette approche implique d'utiliser la barre de recherche du site web pour rechercher des mots-clés spécifiques et voir quel contenu apparaît.
Toutefois, bien que cette méthode soit simple, il est important de noter qu'elle peut ne pas être la manière la plus efficace de mener votre recherche de mots-clés.
Voici pourquoi :
- Tous les sites web ne disposent pas d'une fonction de recherche : De nombreux sites web, en particulier les plus petits ou ceux avec un contenu minimal, peuvent ne pas avoir de fonction de recherche interne du tout. Cela limite instantanément la faisabilité de cette méthode.
- Portée limitée : Certains sites web ne disposent d'une fonctionnalité de recherche que sur certaines sections de leur site, telles que leur blog. Cela signifie que vous n'obtiendrez pas une vue complète de tous les mots-clés utilisés sur l'ensemble du site web.
- Nécessite une connaissance préalable des mots-clés : Tout comme lors de l'utilisation de l'opérateur "site:" de Google, vous devrez connaître à l'avance les mots-clés que vous recherchez. Contrairement à l'utilisation d'outils de mots-clés, la recherche interne d'un site ne vous fournira pas une liste de tous les mots-clés utilisés ou pour lesquels le site est classé.
Compte tenu de ces limitations, il est clair que bien que la fonction de recherche interne du site puisse fournir quelques aperçus, ce n'est pas la méthode la plus fiable ou la plus approfondie pour la découverte de mots-clés.
6. Vérifiez les mots-clés du site Web dans le code source
Une autre méthode que vous pourriez envisager pour trouver les mots-clés d'un site web consiste à plonger dans le code source du site.
Voici un guide étape par étape sur comment faire cela :
- Naviguez vers le site Web : Ouvrez le site Web qui vous intéresse pour faire des recherches.
- Cliquez-droit et sélectionnez 'Afficher le code source de la page' : Cela ouvrira un nouvel onglet affichant le code source HTML du site.
- Trouvez les mots-clés : Utilisez la fonction 'Trouver' (Ctrl + F ou Command + F) et recherchez les mots-clés que vous souhaitez trouver.
Vérifiez les mots-clés utilisés dans le titre de la page, les balises de titre, et les balises alt des images car ceux-ci ont tendance à révéler le mot-clé principal ciblé d'une page.
Mais arrêtons-nous un instant pour considérer l'efficacité de cette méthode :
- Encore une fois, vous devrez savoir quels mots-clés spécifiques vous souhaitez vérifier.
- En plus de cela, c'est un processus très chronophage. Vous devrez vérifier manuellement chaque page du site si vous voulez voir l'étendue complète des mots-clés qu'ils utilisent.
Alors que vérifier le code source d'un site web peut révéler certains mots-clés, en particulier ceux utilisés dans les balises meta importantes, les titres et les descriptions, ce n'est pas la méthode la plus efficace pour une recherche de mots-clés complète.
Différents types de mots-clés pour sites web
Comprendre les différents types de mots-clés utilisés sur un site web permettra de mettre en lumière leur stratégie SEO globale et leur public cible.
Explorons certains des types les plus courants de mots-clés de site web et leur pertinence :
- Mots-clés à courte traîne : Ce sont des mots-clés très généraux, souvent composés d'un à deux mots seulement. Bien qu'ils aient tendance à avoir de gros volumes de recherche, ils s'accompagnent également d'une forte concurrence et peuvent être assez difficiles à positionner. Par exemple, "chaussures" ou "ustensiles de cuisine".
- Mots-clés de longue traîne : Composés de trois mots ou plus, ces mots-clés sont plus spécifiques. Ils ont généralement des volumes de recherche plus faibles mais aussi moins de concurrence, ce qui rend plus facile de se positionner sur ces termes. Un exemple pourrait être "meilleures cartes de crédit pour points de voyage".
- Mots-clés de marque : Ce sont des mots-clés qui incluent le nom d'une marque ou ses variantes. Ils sont cruciaux pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité et leur réputation en ligne. Par exemple, "chaussures de course Nike".
- Mots-clés locaux : Ces mots-clés sont géographiquement spécifiques et essentiels pour les entreprises locales cherchant à attirer des clients à proximité. Un exemple pourrait être "restaurant italien à Brooklyn".
- Mots-clés transactionnels : Ceux-ci sont utilisés par les utilisateurs qui sont prêts à effectuer un achat. Ils incluent souvent des termes comme "acheter", "commander", ou "réduction". Par exemple, "acheter des chaussures de course en ligne".
- Mots-clés informatifs : Ils sont généralement utilisés par les personnes à la recherche d'informations ou de réponses à une question. Ils commencent souvent par "comment faire", "qu'est-ce que", ou "meilleures façons de".
- Mots-clés de navigation : Ceux-ci sont utilisés par les utilisateurs qui essaient de localiser un site web spécifique ou une page. Par exemple, "connexion Facebook" ou "page d'accueil du New York Times".
Questions Fréquemment Posées
À quelle fréquence dois-je mettre à jour les mots-clés de mon site web's ?
Privilégiez un suivi régulier, des mises à jour de contenu avec des mots-clés pertinents et des revues complètes deux fois par an.
Rappelez-vous, la pertinence des mots-clés peut fluctuer au fil du temps en raison de facteurs tels que la saisonnalité, les tendances émergentes, ou les changements dans vos offres de produits ou de services.
Quelles sont les limites de l'analyse du code source d'une page pour les mots-clés ?
Analyser le code source d'un site web ne donne qu'une vue partielle de sa stratégie de mots-clés et manque de contexte concernant la performance et la pertinence des mots-clés. De plus, c'est une alternative très chronophage par rapport à l'utilisation d'un outil de recherche de mots-clés pour trouver les mots-clés d'un site web.
Quels outils puis-je utiliser pour suivre l'évolution du classement de mes mots-clés de site web au fil du temps ?
Il existe de nombreux outils disponibles pour suivre le classement des mots-clés, mais une option particulièrement efficace est l'outil de Suivi des mots-clés de SEOptimer. Il fournit des informations en temps réel, vous permettant de surveiller vos performances SEO et d'ajuster votre stratégie si nécessaire.
Conclusion
Comprendre comment trouver les mots-clés d'un site web est crucial pour améliorer votre stratégie SEO.
Ce guide vous a fourni diverses méthodes pour vérifier les mots-clés de n'importe quel site web, en utilisant des outils de recherche de mots-clés dédiés à l'analyse des éléments sur la page.
En maîtrisant ces techniques, vous acquerrez une compréhension plus approfondie de vos propres stratégies de mots-clés et de celles de vos concurrents, vous donnant le pouvoir d'optimiser votre contenu, d'attirer le bon public et de vous élever au sommet des résultats de recherche.
