"Bio, nourri à l'herbe, élevé en plein air." Les produits entièrement naturels et associés sont très à la mode en ce moment.
Et la folie ne se limite pas à notre nourriture—elle déferle également sur internet.
La valeur de l'authenticité continue de croître dans notre monde, de notre politique à notre SEO.
Comme vous le savez probablement, les backlinks sont cruciaux pour obtenir de bons classements sur Google.
Naturellement, le travail d'acquisition de backlinks—ou de création de liens—est une discipline populaire du SEO, et une grande partie du playbook de nombreuses équipes marketing.
Les meilleurs liens à construire sont les backlinks naturels.
Mais attendez, pourquoi tous les liens ne seraient-ils pas naturels ?
Parce qu'à un certain moment lors de la collision entre le marketing, le business et internet, le backlink non naturel est né.
Une histoire de backlinks non naturels
Google rend clair que les liens sont importants. En fait, ils déclarent « Faites mentionner votre site dans des endroits utiles en ligne. »
Alors que la pratique du SEO prenait de l'ampleur dans les années 2000, de nombreuses personnes ont commencé à "hacker" l'algorithme de recherche Google en créant des schémas de liens. Les schémas de liens sont une tentative d'augmenter l'autorité d'un site par la création, l'acquisition ou l'achat de liens de faible qualité et non pertinents.
Google a mis un terme à cette pratique avec Penguin, une mise à jour de l'algorithme de Google lancée en avril 2012 qui pénalisait les sites qui avaient ce que Google considérait comme des profils de liens non naturels.
Ce n'était que le début.
Depuis lors, Google a publié de nombreuses petites mises à jour au fil du temps pour lutter contre les techniques de création de liens spammy et les pratiques douteuses.
Les consignes pour les évaluateurs de qualité de Google définissent maintenant de manière spécifique ce qu'est un lien non naturel, et les sites reçoivent souvent des actions manuelles (lire : pénalités) si Google pense qu'ils manipulent d'une manière ou d'une autre le système.
Un lien non naturel est défini comme :
- Un lien payant
- Un lien en échange de biens / services
- Échanges de liens excessifs
- Marketing d'article à grande échelle ou publication d'invités
- Liens de répertoire de faible qualité
- Liens optimisés dans les pieds de page
- Liens largement distribués dans les pieds de page
Alors, qu'est-ce qu'un backlink naturel ?
Maintenant que nous avons expliqué pourquoi le terme "lien retour naturel" existe, définissons-le.
Il existe deux opinions principales en ce qui concerne les backlinks naturels. La plupart des SEOs croient un backlink naturel est soit :
1. Un lien que vous ne demandez pas, signifiant que le contenu de votre page web est jugé suffisamment précieux pour que quelqu'un y fasse référence sans y être invité ou demandé.
2. Un lien trouvé dans un contexte pertinent avec un texte d'ancre non commercial (qu'il ait été demandé ou non)
La différence clé dans ces positions est la promotion proactive de votre contenu. Et la question clé est de savoir s'il est acceptable ou non de participer à la création de liens.
Google dit "les liens devraient se développer... lorsque d'autres sites trouvent votre contenu précieux et pensent qu'il serait utile pour leurs visiteurs.”
En d'autres termes, de nombreux référenceurs ont l'impression que Google suggère que nous devrions tous créer du contenu de qualité puis nous asseoir et espérer que d'autres y fassent des liens.
Et c'est là que réside le grand débat.
Faisons le point :
- Google dit que les liens sont cruciaux pour le classement
- Les SEOs cherchent à obtenir des liens à travers des techniques de création de liens
- Google suggère que la création de liens pourrait ne pas être conforme aux consignes pour les webmasters de Google
Ceci est la conversation que vous trouverez à travers les forums SEO sur le web.
Comme vous pouvez l'imaginer, l'expression qui doit être définie est « link building ».
Il existe évidemment certaines tactiques qui sont manipulatrices et en dehors des Directives pour les webmasters de Google : acheter des liens, proposer des échanges et "créer" des liens sur des sites pointant vers le vôtre.
Mais, la plupart croient qu'il est sûr de promouvoir du contenu et de demander des liens, tant que le contexte est pertinent, le contenu est précieux, et qu'il n'y a aucun type d'échange (monétaire ou autre).
Si vous allez obtenir des backlinks naturels, un contenu bon et précieux est la base.
Le web est saturé de contenu. En 2015, il y avait 2 millions d'articles de blog écrits par jour, en 2023, ce chiffre est monté à 6 millions par jour. Si vous voulez avoir une chance de vous démarquer et de gagner des liens, le contenu que vous publiez doit au moins être meilleur que celui de vos concurrents.
Alors, comment pouvez-vous vous démarquer ?
4 types de contenu précieux
Il reste encore une place pour un article de blog vraiment bien écrit, mais la plupart des gens constatent qu'il faut devenir un peu plus créatif.
Voici quatre types de contenu sûrs de vous rapporter des liens naturels—que vous fassiez beaucoup d'efforts pour la prospection de liens ou non.
1. Enquêtes sur l'industrie
Les enquêtes sectorielles sont des machines naturelles à construire des liens.
Bien sûr, vous pourriez écrire un article donnant votre avis sur un sujet. Mais que se passerait-il si vous pouviez demander à des centaines d'experts ce qu'ils pensent d'un sujet et compiler les résultats à la place ?
Je sais que je cherche définitivement à lire et à lier ce dernier.
BrightLocal a une forte emprise sur cette tactique dans le marketing local. Ils réalisent quelques enquêtes par an comme l'Enquête sur la Gestion de la Réputation en Ligne et l'Enquête sur les Avis des Consommateurs Locaux.
Si vous voulez découvrir comment réaliser une excellente enquête de secteur et gagner quelques liens, consultez ce guide génial de Zapier.
2. Recherche/Expériences
Similaire à une enquête industrielle, une autre excellente manière d'obtenir des liens naturels est de réaliser une expérience et de publier les résultats.
Ce type de contenu obtient des tonnes de liens naturels grâce aux citations d'autres leaders de l'industrie, et parfois a le potentiel de devenir viral si la recherche est solide.
Dans le monde du SEO, les gens mènent toujours des expériences sur la manière de mieux se classer, ce qui s'est passé lorsqu'ils ont fait X, et plus encore. Un tel article provient de Ripen, qui a examiné 746 500 résultats de recherche pour 16 930 mots-clés afin d'essayer de déterminer quels facteurs améliorent le classement de recherche d'un produit.
Et cela ne fonctionne pas uniquement pour l'industrie du SEO.
Un de mes exemples préférés de tous les temps vient de Business Insider, où un membre du personnel a mangé comme Warren Buffet pendant une semaine et a détaillé ce qui s'est passé.
3. Infographies et visuels
Les infographies sont un excellent moyen de se démarquer dans un domaine saturé.
Pour beaucoup, un visuel est beaucoup plus facile à assimiler qu'un article de blog de 1 500 mots. Et certains sujets et thèmes sont tout simplement plus facilement explicables de manière visuelle.
Les infographies obtiennent beaucoup de liens naturels parce qu'elles sont tout simplement très utiles.
WebFX publie régulièrement d'excellentes infographies comme celle-ci sur la Musique et la Productivité.
4. Publications Statistiques
Vous arrive-t-il d'écrire un article et d'avoir besoin d'une statistique solide pour étayer un point ? Si vous êtes comme moi, vous vous tournez probablement vers Google et recherchez "statistiques sur le marketing numérique 2024."
Et si vous êtes comme HubSpot, vous aurez une fantastique compilation de chaque statistique pertinente dont je pourrais avoir besoin, emballée avec un nœud, et vous gagnerez au moins un ou deux backlinks naturels dans le processus.
3 façons d'obtenir des backlinks naturels
Ces types de contenu pourraient simplement attirer des centaines de liens retour naturels sans que vous ayez à essayer.
Mais s'ils ne le font pas, voici quelques méthodes pour vous aider à obtenir des backlinks naturels de manière éthique qui ne vous vaudront aucune action manuelle de la part de Google :
1. Offrir de la valeur dans la démarche éthique
Effectuer une démarche de lien avec un contenu qui ressemble juste à celui de tout le monde est simplement une perte de temps.
Il est crucial que vous offriez de la valeur lorsque vous faites la promotion de votre contenu. Ne perdez pas le temps des gens avec un article de blog moyen. Votre contenu doit se démarquer de la concurrence s'il veut attirer l'attention de quelqu'un.
Si vous avez du contenu vraiment précieux, il ne devrait y avoir aucune honte à le promouvoir.
Tout d'abord, faites un peu de "link prospecting" pour trouver d'autres sites qui écrivent sur des contenus similaires.
Ensuite, rédigez un excellent e-mail de prospection—sans demander d'argent ou un lien en échange. Présentez simplement votre contenu et pourquoi vous pensez que ce site pourrait le trouver précieux pour leur audience. Ne faites pas de pression ou de harcèlement—offrez juste de la valeur.
S'ils sont d'accord, boom ! Vous avez un backlink naturel. Sinon, ce n'est pas grave, retour à la planche à dessin !
2. Se classer pour le sujet cible
Une autre excellente manière d'obtenir des backlinks naturels est simplement de bien se positionner pour le sujet cible et le mot-clé. Vous seriez surpris du nombre de backlinks naturels que vous pouvez accumuler simplement en étant dans le top 3 pour un terme très recherché.
Alors comment faites-vous ?
Il existe de nombreuses tactiques pour bien se positionner—beaucoup trop pour toutes les couvrir dans cet article. Mais si vous voulez vraiment bien vous positionner, encore une fois, vous avez besoin d'un contenu vraiment excellent.
"Contenu 10x" est une expression populaire inventée par Rand Fishkin. Il suggère que vous surpassez vos concurrents et obtenez de très bons classements lorsque votre contenu est 10 fois meilleur que tout ce qui apparaît sur une page de résultats de recherche.
Une autre tactique consiste à cibler les mots-clés longue traîne avec moins de concurrence. Les mots-clés longue traîne signifient généralement moins de trafic. Et moins de trafic signifie moins de potentiel pour les liens, mais plus la concurrence est faible, plus il sera facile de se classer.
3. Surveillez vos backlinks
En dernier lieu, surveillez attentivement vos backlinks. C'est un excellent moyen de suivre quels types de contenu vous rapportent de bons liens naturels.
SEOptimer rend cela facile avec notre outil de Surveillance des Backlinks.
Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter votre domaine pour le suivi et vous verrez votre profil de backlink mis à jour en cliquant sur un bouton.
En examinant votre profil de backlinks, vous pouvez alors découvrir quelles pièces de contenu obtiennent des liens.
Bien sûr, il n'y a pas vraiment de moyen de savoir si vous avez obtenu le lien de manière 100% naturelle—mais espérons que vous êtes conscient des sites auxquels vous avez contactés.
Vous pouvez trier par Force du Domaine ou Force de la Page pour trouver vos meilleurs liens.
Gardez une trace des types de contenu et des approches qui fonctionnent pour vous.
Ensuite, il suffit de rincer et de répéter.
Maintenant, au lieu de perdre votre temps dans les forums, les chats et les rencontres Google Webmaster à débattre de ce qui pourrait ou non être la bonne manière d'obtenir des backlinks naturels, mettez-vous au travail et créez du contenu exceptionnel !
