Le monde du SEO aime les choses compliquées.
Si vous vous intéressez au SEO, il y a de fortes chances que vous appréciez un véritable défi.
Vous pourriez adorer les détails du SEO technique—cela fait tourner les rouages dans votre cerveau.
Vous pourriez apprécier d'analyser les quantités de liens dofollow ou de liens nofollow que vous avez.
Vous pourriez passer des mois à planifier et à comploter pour préparer votre campagne de création de liens la plus sournoise à ce jour.
Mais parfois, les meilleurs backlinks sont les plus simples.
Pourtant, ils sont faciles à négliger.
Par exemple, les backlinks Google sont parmi les plus faciles à obtenir, et tous les référenceurs n'ont pas pensé à explorer cette voie lors de la création de liens.
C'est pourquoi vous devez savoir comment obtenir des backlinks Google.
Regardez simplement les propriétés en ligne de Google, par exemple.
Combien de services Internet Google propose-t-il au-delà du moteur de recherche leader ?
J'ai immédiatement pensé à Google Maps et YouTube.
En fait, il y a plus d'une douzaine d'autres.
Si vous voulez obtenir des backlinks Google, vous devez comprendre quels liens sont disponibles et ensuite comment les obtenir.
Présentation des backlinks Google
Dans les analyses d'experts des facteurs de classement SEO, les liens provenant des propriétés de Google aident à améliorer le classement. Quand on y réfléchit, cela a tout son sens.
Après tout, Google a investi des ressources sérieuses dans la création ou l'acquisition de ces sites web, alors pourquoi ne les prendraient-ils pas en compte dans leurs classements ?
Maintenant, examinons de plus près les options disponibles.
5 propriétés Google pour votre liste de contrôle
Commencez avec les sites web suivants :
YouTube
Avec une immense bibliothèque de contenu, YouTube est un moteur de recherche important à part entière. Si vous ou vos clients êtes particulièrement doués pour la vidéo, développer une chaîne YouTube pourrait être une démarche judicieuse.
Initialement, créer une ou deux vidéos simples avec des liens retour vers votre site web vous permettra de commencer.
Google My Business
Comment les entreprises locales influencent-elles leur apparition sur une page de recherche Google Maps ? La réponse est de prendre le temps de créer votre fiche d'entreprise Google gratuite.
Si vous faites du référencement pour une entreprise locale ou une société avec des points de vente, ce type de backlink Google est particulièrement important.
Google Actualités
Si vous apprenez l'art du newsjacking—aligner votre entreprise avec une tendance d'actualité récente—vous pourriez être en mesure d'obtenir des backlinks de Google News. Si vous avez déjà une campagne de relations publiques en cours, gardez Google News à l'esprit.
Blogger
Acquis par Google en 2003, les liens provenant des articles de blog ici peuvent aider pour le classement. Comme pour les autres liens, visez des liens de haute qualité qui aident les utilisateurs.
Google Sites
La vision de Google sur les wikis et la création de pages web, créer quelques pages sur votre niche sur ces sites web pourrait valoir la peine d'être envisagé.
Cette propriété est devenue populaire auprès des éducateurs—jetez un œil à Ancient Civilization for Kids et Ed Tech at the University of Ottawa.
Alors que Google continue de se développer et de lancer de nouveaux produits, cette liste peut changer. Je m'attends à ce que les produits Google listés ci-dessus soient là pour durer, et ils ont tous une valeur SEO.
Commencer avec les backlinks Google est facile. Utilisez les étapes suivantes, et vous pourrez créer vos premiers backlinks Google d'ici la fin de la journée.
1) Définissez votre objectif SEO
Quel est votre objectif avec le SEO ? Habituellement, le but est d'attirer du trafic de qualité vers une page spécifique.
Par conséquent, choisissez l'expression clé spécifique pour laquelle vous souhaitez être classé et l'URL spécifique du site web pour laquelle vous souhaitez obtenir des backlinks. Dans la plupart des cas, il s'agira de votre page d'accueil ou de votre blog.
2) Créez une liste de backlinks Google souhaités
Parcourez la liste des opportunités de backlink Google décrites ci-dessus et choisissez un service Google (par exemple YouTube). Une fois que vous avez complété les quatre étapes, revenez et créez des liens vers vos autres services.
3) Utilisez un marketing cohérent sur vos backlinks Google
Je reconnais avoir commis l'erreur d'un marketing incohérent. Dans mon cas, il s'agissait d'utiliser différentes photos de profil sur divers services. Pour éviter ce problème dès le départ, choisissez une petite liste d'éléments de marque à utiliser encore et encore.
Plus précisément, vous aurez besoin de ce qui suit :
- Une ou deux images liées à l'entreprise, à la marque ou à la personne. Assurez-vous que ce sont des images de haute qualité, faciles à lire car vous allez les télécharger à plusieurs reprises.
- Un appel à l'action à mettre en avant pour les visiteurs du site web. Si vous souhaitez leur proposer un essai gratuit ou un contenu tel qu'un e-book, rendez cette offre claire.
- Un objectif SEO défini. Reportez-vous à l'étape 1 ci-dessus pour vous assurer que votre URL et vos mots-clés sont cohérents.
4) Commencez à construire les liens
Dans cet exemple, nous allons commencer sur YouTube. Créez un compte YouTube pour votre entreprise ou votre marque. Une fois votre compte actif, publiez une courte vidéo.
Voici quelques idées pour commencer :
- Présentation personnelle : Souriez et placez-vous devant la caméra. Parlez pendant 1 à 2 minutes de la manière dont votre entreprise aide les gens.
- Parler pendant les diapositives : Si vous avez donné une présentation lors d'une conférence ou d'un autre événement, vous pouvez créer une vidéo autour d'une partie de la présentation, comme une étude de cas.
- Vidéo explicative : Si vous vendez un service complexe ou un produit technologique, une vidéo explicative est un bon choix (par exemple, voyez comment Lead Cookie explique son service de génération de leads LinkedIn).
Dans le champ de description de la vidéo YouTube, ajoutez vos mots-clés et des liens vers votre site principal.
Suivez cette même approche pour le reste des propriétés Google desquelles vous souhaitez obtenir des backlinks. Créez et activez un compte, publiez du contenu de valeur et ajoutez vos mots-clés et backlink.
En fonction de la propriété, vous pouvez généralement ajouter des backlinks dans votre profil ou dans la section À propos (visible ici lors de la création de votre chaîne YouTube) :
... ainsi que dans les publications elles-mêmes :
Prenez de l'avance sur vos concurrents avec l'approche optimisée
L'approche de base que j'ai décrite ci-dessus est la manière simple de commencer. L'approche optimisée prend plus de temps, de compétence et d'énergie à exécuter. C'est un avantage car peu de vos concurrents relèveront le défi.
Pour continuer avec l'exemple ci-dessus, supposons que vous avez commencé avec YouTube. Votre chaîne a au moins une vidéo, et vous commencez à voir un peu de trafic.
1) Participer dans les commentaires
Il y a un art pour interagir avec vos critiques en ligne. Certaines entreprises échouent complètement en attaquant les auteurs d'avis négatifs. Au lieu d'attaquer vos critiques ou de leur demander de retirer leurs avis, engagez-vous avec eux.
Scénario : Un client mécontent écrit un commentaire sur YouTube disant qu'il est insatisfait de votre livraison tardive.
Suggestion d'engagement : Présentez vos excuses pour le problème et demandez au client de contacter votre entreprise par email ou téléphone pour les prochaines étapes. Si vous résolvez le problème, cette personne pourrait écrire un commentaire de suivi faisant l'éloge de votre réactivité.
Ressource : Lisez Hug Your Haters de Jay Baer pour obtenir de l'inspiration supplémentaire et des conseils sur la manière de mettre en œuvre cette stratégie.
2) Commencez un calendrier de publication régulier
Lorsque vous avez commencé, une seule vidéo YouTube suffisait pour lancer votre chaîne. Mais si vous êtes sérieux dans votre volonté d'attirer du trafic depuis YouTube (ou tout autre service Google), vous devrez publier plus de contenu.
Plus précisément, je recommande de choisir une fréquence (hebdomadaire ou mensuelle) et un format (par exemple, questions et réponses) et de commencer à publier régulièrement.
Obtenez des idées : Si vous êtes nouveau dans la routine de création de contenu ou que vous êtes à court d'idées, lisez 5 Types de Contenu Qui Attirent les Backlinks Comme des Mouches pour plus d'inspiration.
3) Expérimentez avec différents appels à l'action et liens
Auparavant, je recommandais une image de marque cohérente dans vos efforts pour obtenir des backlinks Google. Une fois que vous commencez à attirer un trafic significatif—disons, 1 000 visiteurs uniques ou plus par mois via des backlinks Google—vous pouvez expérimenter avec différents appels à l'action et backlinks sur les sites Google.
Voici quelques exemples pour stimuler votre réflexion :
- Lien vers une page de démo ou d'essai. Ce type de lien est proche de demander une vente immédiate. Si un prospect rencontre un problème urgent, il peut s'inscrire immédiatement pour une démo.
- Lien vers une inscription volontaire. Si vous avez pour objectif de développer votre liste d'e-mails, demandez aux visiteurs de s'inscrire à votre liste.
- Lien vers un article de blog. Et si vous aviez un article de blog en rapport avec le sujet traité dans la vidéo YouTube ? Il serait logique de créer un lien vers celui-ci.
Conclusion
Ce n'est pas si difficile, n'est-ce pas ?
Commencez par l'approche de base décrite ici pour construire vos backlinks Google, et surveillez-les attentivement.
Vous récolterez bientôt les fruits de vos efforts avec un profil de backlink plus fort et plus diversifié.
Bruce Harpham fournit des services de marketing SaaS aux entreprises B2B SaaS afin qu'elles puissent obtenir des leads de haute qualité. Il est également l'auteur de « Project Managers At Work ». Ses travaux ont été publiés sur CIO.com, InfoWorld et Profit Guide. Lisez ses études de cas de marketing SaaS B2B de ClickFunnels, Close.io et d'autres entreprises.
