Avec plus de 2.000 agences numériques utilisant SEOptimer, nous avons vu notre part équitable de noms d'agences ! Pour les fondateurs d’agences digitales en démarrage, trouver le bon nom peut être un véritable défi. Après tout, les agences numériques sont des entreprises créatives. Nous nous attendons à ce que les capacités créatives d'une agence soient exposées lorsqu'elle se présente sur le marché. Il y a tellement de réflexion et de recherche dans un mot ou quelques mots qui deviennent finalement l'identité de l'entreprise.
Pour compliquer encore les choses, les noms de domaine s'arrachent rapidement. Si vous aimez l'idée de noms d'agences de marketing simples comme « votre ville + votre secteur d'activité », il y a de fortes chances que ces noms aient déjà été pris.
Les noms des agences numériques d'aujourd'hui semblent parfois aléatoires en surface (pensez à Kroon Studio ou Comrade Web Agency), mais sont en réalité tout sauf aléatoires. Nous allons expliquer pourquoi les agences numériques choisissent les noms qu'elles choisissent et comment vous pouvez vous inspirer des meilleurs noms d'agence dans votre niche.
Comment choisir un bon nom d'agence
Les meilleurs noms d’agences digitales doivent correspondre à la personnalité de la marque, attirer l'attention, être faciles à retenir et donner une idée de la spécialité de l'agence.
Dans le passé, de nombreuses agences utilisaient simplement la même formule que les cabinets d'avocats ou les sociétés de conseil : Associé A + Associé B + Associé C = nom de l'agence. Pensez au Sterling Cooper Draper Pryce de Mad Men, et vous aurez une idée générale.
Bien que le fait de donner son nom à son entreprise puisse être un bon stimulant pour l'estime de soi, ce nom n'est pas mémorable et ne donne aux clients potentiels aucune idée de votre marque ou de ce que vous faites. En outre, les noms de famille inhabituels sont souvent mal orthographiés ou mal prononcés, tandis que les noms de famille plus courants sont confondus avec d'autres entreprises.
Mais comme pour toute chose, il existe des situations uniques où votre nom peut être une option favorable. Si vous êtes véritablement le « visage » de votre marque et que vous souhaitez créer un lien fort entre vous et votre agence, utiliser votre nom peut être une bonne option. Envisagez une situation où vous avez un profil existant dans votre secteur et où vous avez certaines méthodologies et philosophies que vous promouvez et évangélisez personnellement. L'utilisation de votre nom dans votre agence crée une extension naturelle de votre pensée dans une entreprise de services et permet à cette pensée de se développer.
Un excellent exemple en est la légende de la publicité David Droga (photo ci-dessus), qui a fondé son agence Droga5 après avoir travaillé de nombreuses années dans la publicité et s'être forgé une réputation de créatif publicitaire qui racontait de grandes histoires dans son travail.
Noms d'agences - Comment tout a commencé
Lorsqu'il s'agit de choisir les meilleurs noms d'agence, il peut être tentant de se contenter de copier les gros poissons. Nous ne recommandons pas cette stratégie, en partie parce que les plus grands acteurs ont tendance à avoir des noms idiosyncrasiques qui n'ont pas beaucoup de sens à moins de se plonger dans l'histoire de l'entreprise.
Selon WorldAtlas, les trois plus grandes sociétés de publicité en termes de revenus mondiaux sont WPP Group, Omnicom Group et Publicis Worldwide.
WPP, une société anglaise, signifiait à l'origine Wire and Plastic Products (sérieusement) et a conservé ce nom au fur et à mesure de sa croissance et de l'acquisition d'autres sociétés. Omnicom (omni=all ; com=company) a été créée en tant que holding pour plusieurs sociétés différentes, toutes portant les noms traditionnels des partenaires. Dans une version un peu plus originale, le nom de Publicis Worldwide est formé de la combinaison du mot français pour « publicité » et du chiffre 6 - le chiffre préféré du fondateur. Pourquoi pas, n'est-ce pas ?
Ces types de noms d'agences de marketing ne sont pas très utiles aux nouvelles agences, car ils n'attirent pas l'attention et ne suggèrent pas immédiatement la niche de l'entreprise. En outre, il s'agit de grandes sociétés faîtières qui ont acquis de nombreux petits groupes ayant des objectifs commerciaux plus spécifiques. Ainsi, s'ils peuvent constituer des modèles utiles lorsque vous serez un jour à la tête d'un grand conglomérat d'agences numériques, ils ne vous seront d'aucune utilité pour vos débuts.
Une nouvelle approche
Les meilleurs noms d'agences de marketing et de design sont aujourd'hui accrocheurs et suggèrent immédiatement le créneau de l'entreprise.
Les entreprises numériques les mieux classées sont spécialisées. Elles ont gravi les échelons parce qu'elles peuvent offrir à leurs clients une solution sur mesure pour leurs objectifs de croissance.
Trouver un nom unique est un élément crucial de cette stratégie. Il existe littéralement des centaines de milliers d’agences digitales parmi lesquelles vos clients peuvent choisir et vous n'avez qu'un instant pour faire une bonne première impression. Votre nom est la première chose que les clients potentiels verront (ou entendront), alors assurez-vous qu'il est bon.
Vous pourriez vous inspirer de votre lieu de résidence, comme ces agences :
72andSunny : Né à Los Angeles avec un nom qui évoque une « expression d'optimisme ».
Tracta : agence numérique basée en Nouvelle-Zélande et travaillant dans le secteur agricole
Ou de votre niche d'offre de services comme ces agences :
We Are Social : il n'y a aucune confusion sur ce que fait cette agence !
King Content : vous avez besoin de ... contenu ?
Qu'en est-il des générateurs de noms d'agences ?
De nombreuses startups utilisent un générateur pour trouver des idées de noms d'agence. Bien que nous recommandions de choisir un nom un peu plus adapté aux objectifs marketing et aux difficultés de vos clients, les générateurs peuvent être un excellent moyen de faire un brainstorming et de faire jaillir des idées.
Voici quelques générateurs qui peuvent vous aider à trouver les meilleurs noms d'agences de création. Namelix, AdAge et Ad Agency Name Generator.
Namelix vous aide à trouver un nom basé sur des mots-clés spécifiques. Ainsi, si vous voulez que votre nom véhicule des idées telles que « marketing créatif des médias sociaux », il vous donnera des idées basées sur ces mots clés.
AdAge est un peu plus audacieux et tend à générer des noms qui attirent l'attention, tandis que Ad Agency Name Generator est plus ou moins une machine d'association libre.
Mais comme l'espace numérique est encombré de marques et de noms, cela peut être un moyen de trouver des idées de noms d'agences que personne n'a encore revendiquées.
Puis-je changer le nom d'une agence ?
La réponse courte est oui, mais c'est difficile.
Votre domaine web sera enregistré sous le nom que vous aurez choisi lors de la création de votre agence digitale et la migration de tout sur une nouvelle plateforme par la suite est un gros casse-tête. Si vous ajoutez à cela une nouvelle signalétique, des cartes de visite, de la papeterie, des graphiques, des logos, etc., le changement de nom a également un coût financier important.
Le nom d'une agence de marketing est le plus souvent modifié lors d'une acquisition ou d'une fusion avec une autre société, et dans ce cas, une nouvelle société est techniquement créée. Il s'agit donc d'une véritable opportunité de choisir parmi de nouveaux noms d'agences créatives.
Parfois, il s'agit de s'aligner sur les noms des sociétés mères et sœurs ou de regrouper plusieurs offres sous un seul nom. L'agence de référencement Path Interactive, basée à New York, en est un bon exemple. rebranded as Amsive Digital en mars 2021, suite au lancement d'Amsive qui a été créée dans le cadre de l'acquisition de SourceLink par Vision.
Un autre exemple de changement de marque d'une agence très médiatisée est celui de l'agence de publicité australienne Three Drunk Monkeys, qui est devenue The Monkeys en 2011. À l'époque, les fondateurs de l'agence ont déclaré que la raison du changement de marque était que « nous ne sommes plus trois et nous ne sommes plus ivres ». Forte de plus de 70 personnes, l'agence primée avait le vent en poupe. Plus tôt dans l'année, elle avait remporté le contrat de publicité de Diageo pour Smirnoff. Lorsque le changement de marque a été annoncé, beaucoup dans l'industrie ont pensé spéculation que le changement était dû à l'insistance de leur nouveau client !
Éléments d'un bon nom d'agence de publicité
Les frontières entre la publicité traditionnelle et les services numériques se sont considérablement estompées au fil des ans, et les noms des agences de publicité reflètent ce changement. Si certaines des meilleures agences, comme Duncan Channon, s'en tiennent aux anciennes conventions de dénomination, d'autres, comme Cutwater et Traction, adoptent la nouvelle ère des noms percutants.
Si vous débutez avec une agence de publicité numérique, vous devez choisir un nom comportant les éléments suivants :
- Facile à retenir
- Attirer l'attention
- Niche spécifique
- Divertissant
Les professionnels du marketing sont connus pour être créatifs et amusants, votre nom doit donc le refléter. Les startups s'inquiètent souvent de paraître suffisamment expérimentées et compétentes pour attirer de nouveaux clients, mais choisir un nom guindé pour cette raison serait une erreur.
Nous vous recommandons plutôt d'accepter le fait que le marketing numérique est rapide, original et un peu excentrique. N'ayez pas peur d'attirer l'attention de vos clients avec un nom créatif.
Idées et inspiration
Certains des meilleurs noms d'agence sont courts, accrocheurs et un peu nerveux.
Idéalement, votre nom doit refléter le créneau et les valeurs fondamentales de votre entreprise. Le spectre créatif englobe une grande variété de spécialités, et une société de marketing numérique est différente d'une société de publicité à large spectre. Votre nom doit refléter qui vous êtes et ce que vous êtes.
Nous avons rassemblé un large éventail d'exemples dans différents secteurs de la création numérique pour vous aider à trouver des noms.
Par exemple, Taktical se spécialise dans l'exploitation des principales plateformes publicitaires et l'optimisation du partage social, et son nom implique stratégie et spécificité.
De même, les clients apprécient les noms d'agences de design qui suggèrent une approche moderne et avant-gardiste. Plus le secteur est créatif et rapide, plus un nom intelligent, voire humoristique, sera utile.
Prenez l'agence créative Rukus. Entreprise de services complets, Rukus est fière d'être intelligente et agile. Son nom s'inspire de l'histoire de sa jeunesse : son fondateur a créé l'entreprise à la sortie de l'université et celle-ci s'est développée rapidement.
L'un de nos noms préférés est Ironpaper Marketing. Agence exclusive de marketing numérique B2B, Ironpaper a été fondée sur la conviction que l'art et la science devaient s'unir pour apporter des solutions à ses clients - d'où le nom Iron+Paper, où le fer représente la science et le papier l'art.
Digital Surgeons figure également sur notre liste des meilleurs noms d'agences créatives. Ce cabinet de conseil créatif se vante de sa capacité à personnaliser les solutions pour ses clients, et son nom suggère une approche ciblée de la présence numérique de ses clients.
Pour les points bonus, le nom implique également compétence et fiabilité, deux arguments de vente importants dans le domaine du marketing numérique.
Giant Spoon est une grande agence de publicité à service complet basée à Los Angeles et à New York. Elle a collaboré avec de nombreux médias, notamment avec Game of Thrones, la série favorite de HBO. Se positionnant comme une agence unique et fraîche tout en faisant autorité, Giant Spoon a obtenu son nom lorsque les fondateurs ont décidé qu'ils voulaient « faire bouger les choses ». Ils sont connus pour être une entreprise agressive, à l'avant-garde de créneaux en plein essor comme les sports électroniques.
Autre agence de marketing numérique à succès, Ignite Visibility marque des points supplémentaires dans la catégorie des noms, car elle utilise un verbe associé au mouvement et à l'énergie et indique aux clients potentiels ce qu'ils obtiendront exactement : une visibilité accrue. Comme l'agence est spécialisée dans le marketing des moteurs de recherche, cela vous indique pourquoi le service qu'elle fournit est important.
Enfin, n'ayez pas peur des noms simples. Alors que la montée des noms à la mode et imagés pourrait vous inciter à baptiser votre nouvelle agence « Monster Growth Nerve Burst », cela pourrait être un peu trop pour la plupart des clients potentiels. SocialSEO est une agence de marketing numérique du Colorado qui aide ses clients à améliorer leur classement sur leurs marchés cibles. Aujourd'hui l'une des entreprises de marketing numérique les mieux classées du pays, SocialSEO est entrée dans le jeu relativement tôt et c'est probablement la raison pour laquelle elle a pu obtenir un nom relativement simple et direct.
Lorsque de nouvelles agences réfléchissent à des noms d'agences créatives, elles devraient réfléchir à la solution spécialisée qu'elles offrent pour répondre aux problèmes de leurs clients et essayer de choisir un nom qui reflète cette niche. Examinez le paysage concurrentiel et effectuez des recherches approfondies en imitant le parcours de vos clients potentiels. Faites des recherches sur Google, parcourez les annuaires et les sites d'évaluation des agences. En vous mettant à la place du client, vous aurez une idée précise des types de noms qui se distinguent, de ceux qui sont mémorisables et de la façon dont vous pouvez vous positionner de manière unique dans le paysage.
Grâce à l'inspiration et aux conseils, nous sommes convaincus que vous choisirez le nom d'agence parfait.
