C'est une chose de créer des backlinks.
C'est une autre chose de déterminer combien de temps avant que ces backlinks prennent effet.
La création de liens est un jeu d'attente. Toute personne qui construit des backlinks pour vivre pose exactement la même question.
Il en va de même pour toute personne qui externalise la création de liens pour le référencement et les services de création de liens.
Cette question est, Combien de temps faut-il pour que la création de liens influence le classement ?
Bien qu'il n'y ait pas une réponse définitive, il est bon d'avoir une idée générale du temps nécessaire pour que les backlinks produisent leur effet.
Pour commencer, vous saurez à quoi vous attendre. Vous ne serez pas assis à attendre jour après jour.
Combien de temps faut-il pour que les backlinks produisent leur effet ?
En 2014, Matt Cutts de l'équipe de spam web de Google a fait une déclaration audacieuse concernant les backlinks devenant un peu moins importants à l'avenir. Apparemment, cet avenir n'est pas encore arrivé.
Les backlinks sont et ont toujours été le facteur de classement le plus important de Google.
Brian Dean de Backlinko est allé jusqu'à analyser plus d'un million de résultats de recherche Google. Il est arrivé à la même conclusion : Le nombre de backlinks vers une page est corrélé à son classement dans les moteurs de recherche.
Mais les backlinks seuls ne permettront pas à une page de monter en flèche au sommet. Il y a de nombreux facteurs qui interviennent dans le classement des moteurs de recherche.
Et il se passe beaucoup de choses depuis le moment où un nouveau backlink est acquis jusqu'au moment où il commence à influencer le classement de la page.
Plusieurs études de l'industrie du SEO indiquent que le contenu pertinent et complet, l'optimisation mobile et quelques facteurs techniques influencent également grandement la rapidité avec laquelle une page se classe sur Google.
Les effets de ces autres facteurs de classement rendent doublement difficile de définir un calendrier précis dans lequel les backlinks sont garantis de produire des résultats.
Tout ce que vous pouvez faire, c'est définir des attentes. C'est ce que nous avons l'intention de faire ici.
3 phases des backlinks : Indexation, Grand Saut, Ascension Difficile
Les backlinks et les pages vers lesquelles ils pointent passent généralement par trois phases : l'Indexation, le «Grand Saut,» et la «Montée Difficile.»
Indexation
L'indexation se produit lorsque Google détecte la page contenant le backlink et l'inclut dans son répertoire. Vous savez que la page référente a été indexée lorsque vous tapez site: [URL] et que Google l'affiche dans les résultats.
Il faut quelques jours pour qu'un nouveau lien soit indexé. Les résultats peuvent varier en fonction de l'âge, de l'autorité et de la popularité du site web qui héberge ce lien.
Une fois que le backlink a été détecté et indexé, il restera là pendant un moment avant que les choses ne commencent à bouger.
Dans une étude de cas de Moz, un petit échantillon de 76 liens a été analysé pour déterminer combien de temps avant qu'un nouveau lien puisse déclencher des changements dans les classements Google. Les résultats indiquent qu'un seul backlink prend en moyenne 10 semaines pour faire monter une page d'un rang sur Google.
Le Grand Saut
L'étude de cas révèle également que les pages dans le top 10, où la concurrence est intense, améliorent à peine leur positionnement en 22 semaines avec un seul backlink.
Pendant ce temps, ceux qui stagnent en bas (deuxième page et au-delà) bénéficient davantage d'un seul lien, se retrouvant plusieurs rangs plus haut après huit à neuf semaines.
C'est ce que j'appelle le «Grand Saut»—un phénomène qui rend plus facile de passer du rang 80 au 26 que de grimper du 6 au 1.
Prenez note que l'étude n'a utilisé qu'un petit échantillon sur 200 000 pages, ce qui rend difficile de tirer une conclusion définitive de ses résultats.
Vous pouvez considérer le « Big Jump » comme un signe positif indiquant que vous êtes sur la bonne voie. Avec de la patience et de la persévérance, votre page peut finalement atteindre la convoitée première page des résultats de recherche.
L'algorithme de classement de Google est maintenant plus complexe que jamais ; le chemin vers le sommet peut être une « Ascension difficile ».
L'Ascension Difficile
Dans une étude de cas, par exemple, il est révélé que la page moyenne classée dans le top 10 a 2 à 3 ans.
En termes simples, cela peut prendre plus d'un an avant qu'un backlink propulse une page à la première place.
Facteurs influençant le temps nécessaire pour que les backlinks affectent le classement
Bien que vous ne puissiez pas satisfaire un client impatient avec un délai garanti, vous pouvez exploiter plusieurs facteurs de construction de liens pour produire des résultats à un rythme plus rapide.
1. Force du Domaine
La force du domaine est une métrique de classement pour prédire la puissance du profil de domaine d'un site web.
Allant de 1 à 100, ce score peut en grande partie indiquer la qualité du classement d'un site dans les résultats de recherche Google.
Par exemple, une page avec un score de Force de Domaine de 77 a plus de chances de se classer plus haut qu'une page avec une Force de Domaine de 22.
La même chose s'applique aux backlinks.
Choisir des backlinks provenant de sites à forte "Domain Strength" est logique pour deux raisons :
- Leurs pages sont explorées plus fréquemment. Cela rend l'indexation des backlinks pointant vers votre site web par Google plus facile et plus rapide.
- Le haut DA peut déteindre sur votre propre site web. Les robots de Google prendront le lien comme un signe que votre page est suffisamment fiable pour qu'un site à haut DA y fasse référence.
Ce que cela signifie pour votre campagne de création de liens :
L'autorité de domaine de votre site web et de la page référente peut influencer la rapidité avec laquelle vous montez dans les résultats de recherche de Google. Moz recommande «d'obtenir plus de liens provenant d'autres pages bien liées» pour augmenter le score DA.
Pour vérifier la Force de Domaine de votre propre site, vous pouvez aller directement à l'aperçu du profil de votre site web dans le tableau de bord de Surveillance des Backlinks de SEOptimer.
Une fois que vous avez ajouté vos concurrents directs à votre tableau de bord de suivi des backlinks de SEOptimer, vous pourrez toujours voir en un coup d'œil leurs performances - en termes d'autorité de domaine et de nombreuses autres zones clés.
Notez que la Force du Domaine n'est pas statique. Un nouveau site web avec un score faible peut améliorer sa réputation en ajoutant plus de contenu et de liens en quelques semaines ou mois.
Ainsi, vous ne devriez jamais sous-estimer le pouvoir des nouveaux sites web—ils pourraient juste être des diamants bruts. Vous voudrez garder un œil sur vos concurrents directs, même si vous pensez qu'il n'y a aucune chance qu'ils rattrapent l'autorité de votre site.
2. Type de Backlinks
Tous les liens ne sont pas créés égaux.
De bons liens peuvent aider à propulser votre page au sommet, soit directement, soit indirectement. Il y a aussi de mauvais liens que vous devriez éviter si vous ne voulez pas être frappé par les mises à jour impitoyables de l'algorithme de Google.
Pour commencer, Google a dressé une liste de schémas de liens qui peuvent entraîner des pénalités pour votre site. Ces liens sont relativement plus faciles à obtenir mais ne vous mèneront nulle part.
Le succès à long terme de la construction de liens repose sur des backlinks légitimes : Suivre et ne pas suivre.
Les liens suivis sont le Saint Graal que la plupart des marketeurs en ligne surveillent attentivement. Ils transmettent du "link juice" à votre page et ont plus de pouvoir pour améliorer le classement.
Les liens en nofollow, d'autre part, prolifèrent sur internet. Ils n'ont aucune valeur SEO et incluent des liens issus des réseaux sociaux, des forums, des commentaires de blogs, des vidéos YouTube et de populaires éditeurs comme BuzzFeed, Forbes et The New York Times.
Ce que cela signifie pour votre campagne de création de liens :
Ne sous-estimez pas encore les liens en nofollow. En plus de fournir de la variété dans votre profil de liens (Google vous adorera pour cela), les liens en nofollow ouvrent également des opportunités pour vous de gagner des liens en follow.
Que ce soit dans un tweet perspicace, un conseil d'expert sur Quora ou un commentaire de blog approfondi, un lien en nofollow peut faire la différence. Il y a toujours quelqu'un quelque part qui recherche un site riche en ressources à lier.
3. Confiance et Autorité de la Marque
Admettons-le, les sites web établis ont un avantage certain sur les sites plus petits et plus récents.
Plus un site est ancien, plus il accumule de backlinks et plus il semble fiable aux yeux de Google. En conséquence, ces sites d'autorité peuvent facilement se classer dans les 10 premiers résultats de recherche en quelques jours ou semaines même avec peu ou pas de backlinks.
Par exemple, un site de niche d'un an se positionnant pour un mot-clé commercial peut facilement être dépassé par de nouveaux contenus similaires provenant de sites d'évaluation de produits réputés comme TopTenReviews ou Wirecutter.
Ce que cela signifie pour votre campagne de création de liens :
Avant de vous désister en pensant que les nouveaux venus n'auront aucune chance, souvenez-vous que même les plus grands blogs ont commencé de zéro.
Bien que cela ne se produise pas du jour au lendemain, vous pouvez progressivement construire votre réputation en vous appuyant sur le succès de sites de haute autorité dignes de confiance.
4. Vitesse de Création de Liens
La vitesse de création de liens est le rythme auquel vous construisez des backlinks vers votre blog.
Plus vous obtenez de backlinks rapidement, plus vite vous verrez des résultats.
Et comment pouvez-vous exactement obtenir de nombreux liens presque simultanément ? Vous l'avez deviné : du contenu viral.
La bonne nouvelle, c'est que la viralité n'est pas exclusive aux listicles de BuzzFeed. Même les niches ennuyeuses comme l'industrie juridique peuvent avoir leur part du gâteau et bénéficier d'un afflux soudain de liens et de trafic de recherche.
Cependant, il est extrêmement difficile de prédire quel contenu va devenir populaire. Une augmentation soudaine des liens entrants grâce à un contenu viral nécessite un peu de chance et n'est donc pas toujours une stratégie de construction de liens fiable.
Ce que cela signifie pour votre campagne de création de liens :
Le contenu viral semble être la solution la plus rapide pour tous vos problèmes de marketing de contenu. Mais convaincre des milliers de regards de lire votre contenu est plus complexe que vous ne le pensez.
Dans le livre «Contagious: Why Things Catch On,» le professeur de marketing de Wharton, Jonah Berger, partage quelques astuces qui peuvent vous aider à transformer votre travail en une machine à construire des liens viraux :
- Rendez-les attrayants — Les gens partagent du contenu qui peut montrer à leurs cercles sociaux à quel point ils sont cool, intelligents ou cultivés.
- Faites appel à leurs émotions — Il y a une raison pour laquelle les vidéos émouvantes et les publications controversées sont beaucoup partagées : Elles remuent les émotions des gens au point de les convaincre de s'impliquer.
- Racontez des histoires — Transformez chaque article, peu importe à quel point le sujet est aride ou technique, en un sujet de conversation en y intégrant des anecdotes. Ne vous contentez pas d'expliquer les caractéristiques du produit ; laissez l'imagination de vos lecteurs s'envoler alors qu'ils imaginent le produit changer leur vie.
Il y a cependant une mise en garde : Construire 500 liens ou plus dans les premiers 30 jours peut temporairement réduire le classement d'un tout nouveau site.
Cependant, tant que les backlinks sont naturels et proviennent de sites de haute qualité et pertinents, la page finira par remonter vers des positions plus élevées après environ trois mois.
À moins que vous n'obteniez les liens par le biais d'un article viral, vous devriez viser une approche lente mais régulière lors de la création de vos premiers backlinks.
L'expert en marketing de contenu Neil Patel recommande de maintenir la vitesse des liens au taux suivant :
5. Compétitivité des mots-clés
Évaluer la concurrence est impératif si vous voulez que les backlinks fassent bouger l'aiguille plus rapidement.
Dans la plupart des cas, le volume de recherche peut indiquer la difficulté de se positionner pour un mot-clé. Plus le volume de recherche d'un mot-clé est élevé, plus il faut de backlinks et de temps pour qu'une page obtienne une place dans les 10 premiers résultats de recherche.
Mais le volume de recherche ne révèle que le nombre de personnes utilisant le mot-clé—pas la motivation derrière leurs recherches.
Les mots-clés commerciaux, par exemple, sont généralement plus difficiles à positionner, indépendamment du volume de recherche. Le mot-clé «comment jouer de la guitare» avec 60 000 recherches mensuelles peut être relativement plus facile à positionner par rapport à «services de tonte de pelouse orlando» avec seulement 500 recherches.
Ce que cela signifie pour votre campagne de création de liens :
L'analyse des mots-clés n'est que la pointe de l'iceberg lorsqu'il s'agit d'analyser la concurrence. C'est sur le champ de bataille (c'est-à-dire, les résultats de recherche Google) que vous en apprendrez davantage sur la manière d'attaquer vos adversaires.
Idéalement, vous souhaitez voir un certain nombre de pages avec un faible PA (autorité de la page) et un faible DA (autorité du domaine) classées sur la première page. Le PA et le DA sont des métriques de recherche développées par Moz pour prédire à quel point une page est bien liée et optimisée.
Cependant, les données de Moz ne sont pas toujours infaillibles.
Il existe des pages qui ont obtenu de hauts scores dans ces métriques grâce au SEO "black hat". Si c'est le cas, vous avez de meilleures chances de surpasser ces pages en obtenant des liens éditoriaux et des liens d'annuaires de haute qualité.
6. Pertinence des liens
Construire une autorité nécessite une stratégie de création de liens à focalisation laser.
Il est préférable d'obtenir 5 backlinks de sites hautement pertinents plutôt que de 20 blogs de niche hors-sujet.
Cela a du sens si vous pensez à l'effet domino qu'un contenu pertinent peut apporter à une marque.
Par exemple, un article invité qui est en adéquation avec votre niche attirera de nouveaux lecteurs sur votre page. Étant donné que votre contenu résonne avec ces lecteurs, ils sont moins susceptibles de quitter la page, ce qui entraîne une amélioration des taux de conversion et de rebond.
D'un point de vue SEO, les backlinks provenant de sites pertinents aideront à renforcer votre autorité. Avec de la constance, Google finira par remarquer et prioriser votre contenu par rapport à d'autres qui sont dispersés.
Ce que cela signifie pour votre campagne de création de liens :
Trouver des sites web pertinents qui offrent des opportunités de publication d'invités est relativement plus facile pour certaines niches. Dans le cas des industries ennuyeuses, cependant, le processus n'est pas aussi fluide.
Mais cela ne signifie pas que vous n'obtiendrez pas le même succès avec une niche atypique. Demandez juste à cette personne qui a réussi à obtenir 12 backlinks et une augmentation de 15 pour cent du trafic de recherche pour un site web de lutte antiparasitaire.
Le secret ? Une « niche d'épaule ».
Dans l'exemple ci-dessus, un simple tour de mind-mapping a permis de relier la niche de la lutte antiparasitaire à la niche du jardinage. Ce sont deux industries apparemment différentes, mais elles partagent en réalité un même objectif : se débarrasser des nuisibles.
Armé de cette connaissance d'un objectif commun, le spécialiste du marketing de contenu a envoyé des e-mails de sensibilisation aux blogueurs les plus influents dans la niche du jardinage. Le résultat est tout simplement impressionnant, prouvant que la créativité peut faire beaucoup dans la construction de liens.
7. Texte d'ancre
Le texte d'ancre est le mot cliquable qui relie une page à une autre.
Il prend différentes formes :
- Texte d'ancre de correspondance exacte (par exemple, « meilleurs ustensiles de cuisine »)
- Correspondance partielle (par exemple, « une liste des meilleurs ustensiles de cuisine »)
- URL nue (l'URL de la page telle qu'elle apparaîtrait dans le navigateur)
- Marque (le nom de votre marque/site web)
- Mots ou expressions génériques qui n'incluent aucun mot-clé cible (par exemple, « cliquez ici »)
Les textes d'ancre avaient autrefois beaucoup plus de pouvoir dans le classement des pages. En fait, dans un article de 2008 par les fondateurs de Google, le texte d'ancre était décrit comme fournissant «des descriptions plus précises des pages web que les pages elles-mêmes.»
Puisqu'il est très facile de les manipuler, les textes d'ancre contenant des mots-clés de correspondance exacte se sont rapidement proliférés sur le web.
Puis la mise à jour Google Penguin de 2012 a eu lieu. Elle a décimé pratiquement tous les sites web qui participaient à des stratégies de construction de liens—y compris les textes d'ancre manipulés.
Mais les textes d'ancre ont-ils totalement perdu leur influence ?
Le texte d'ancre reste un facteur de classement puissant. Les deux études ont analysé des milliers de pages principales se classant pour des mots-clés de concurrence moyenne à élevée.
Les résultats montrent que les pages les mieux classées sont parvenues à cette position grâce à un facteur commun : des backlinks contenant des mots-clés exacts et/ou partiels.
Ce que cela signifie pour votre campagne de création de liens :
Le texte d'ancre reste un facteur important. Il rend un backlink plus puissant. C'est le langage qui indique à Google de quoi parle votre site et pour quel mot-clé vous souhaitez qu'il soit classé.
En règle générale, vous devriez limiter les ancres de texte en correspondance exacte à 1 ou 2 pour cent du profil global de backlinks. Gardez les ancres de texte en correspondance partielle à seulement 30 pour cent du profil global de backlinks.
Le pourcentage restant devrait être composé de toutes les autres formes de texte d'ancre
Assurez-vous que les liens ne proviennent pas de pages de faible qualité. Sinon, les backlinks perdent leur force quel que soit le texte d'ancre que vous utilisez.
SEOptimer peut vous aider avec des tâches liées au texte d'ancre. Avec cet outil, vous pouvez clairement voir l'ancre pour chaque backlink que vous avez. Vous pouvez même trier et filtrer votre backlink par texte d'ancre.
Lorsque le texte d'ancre n'est pas idéal, vous pouvez envisager de contacter le webmaster du site pour modifier le texte d'ancre.
Enfin, rappelez-vous que le texte d'ancre est juste l'un des nombreux facteurs de classement ; considérez-le comme une partie d'un tableau plus large—et non comme le tableau lui-même.
6 façons d'exploiter les backlinks pour des résultats plus rapides et meilleurs
1. Réaliser un audit de liens
Un profil de liens sain est ce qui distingue les blogs éphémères des sites web qui restent en tête des résultats de recherche pendant des années.
Avoir une liste solide de backlinks est une chose. Les maintenir à niveau en est une autre.
Pour garantir que vos backlinks ne seront pas supprimés ou ne perdront pas leur puissance à votre insu, vous devez effectuer des audits de liens.
Un audit de liens consiste simplement à surveiller vos backlinks. Comme il est impossible de suivre des centaines ou des milliers de liens chaque jour, je m'appuie sur des outils en ligne pour le faire à ma place.
Mon outil préféré à cet effet est SEOptimer, que j'utilise également pour suivre le classement des mots-clés.
En plus de suivre vos propres backlinks, vous pouvez également vérifier ce que vos concurrents font en termes de création de liens.
Vous pouvez aller directement au tableau de bord SEOptimer pour vérifier les backlinks de votre concurrent. Vous recevrez même des notifications immédiates par email chaque fois qu'un concurrent connaît un changement significatif.
Avec cette fonctionnalité, vous avez la possibilité de trouver les points faibles et de surpasser votre concurrence soit en répliquant les liens, soit en obtenant des backlinks de sources meilleures.
2. Désavouer les liens spammy
Vous ne voulez pas jeter tout votre travail à la poubelle simplement parce qu'un concurrent sournois sabote vos liens.
Le SEO négatif fait référence à l'utilisation de schémas de liens interdits par Google dans le but de déclasser volontairement des pages. C'est contraire à l'éthique, mais cela n'empêche pas certaines personnes de l'utiliser contre leurs concurrents.
À moins que vous ne supprimiez ces liens indésirables et de faible qualité de votre profil de liens, ils continueront à tirer votre page vers le bas.
Google avertit que l'envoi de rapports de désaveu doit être un dernier recours. Pour de meilleurs résultats, supprimez manuellement les mauvais backlinks et désavouez uniquement ceux que vous ne pouvez pas retirer.
3. Travaillez avec les bonnes personnes
La création de liens peut mettre à l'épreuve la patience des personnes les plus ambitieuses.
Il faut du temps pour construire des relations, réfléchir à du contenu et envoyer des e-mails de sensibilisation. Si vous n'êtes pas dans cette optique sur le long terme, alors le SEO pourrait ne pas être la meilleure stratégie marketing pour vous.
Les répercussions d'une campagne de création de liens mal planifiée sont bien plus graves pour les grandes entreprises travaillant avec des agences SEO.
Il peut falloir jusqu'à quatre mois juste pour trouver une agence de création de liens et quelques mois de plus, jusqu'à un an, pour mettre en œuvre des stratégies de création de liens et attendre qu'elles produisent leurs effets.
En d'autres termes, travailler avec les mauvaises personnes—que ce soit une agence ou un constructeur de liens interne—non seulement épuisera votre budget mais aussi prolongera le temps avant que vos backlinks influencent les classements.
Faites preuve de diligence raisonnable lors de la recherche d'une agence, en vous assurant de choisir des délais réalistes plutôt que des promesses irréalistes.
4. Créer plus de « Guestographics »
En résumé, les guestographics utilisent la formule suivante :
Contenu de qualité + Diffusion ciblée + Valeur ajoutée = Liens
Ici, « contenu de qualité » signifie créer une infographie irrésistible et convaincre des blogs pertinents de la publier.
L'astuce, cependant, réside dans la fourniture d'une « valeur ajoutée ». Vous pouvez y parvenir en supprimant tout obstacle qui pourrait empêcher votre chef-d'œuvre d'être publié.
Par exemple, vous pouvez proposer d'écrire un article sur l'infographie qui est personnalisée pour correspondre à l'audience du blog.
Avec cette stratégie, vous facilitez la publication de votre infographie par les propriétaires de blogs, tout en vous donnant la liberté d'utiliser votre texte d'ancre préféré et d'insérer le lien dans l'article plutôt que dans la biographie de l'auteur où il a moins de valeur SEO.
La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez concevoir l'infographie par vous-même (merci, Canva !) si vous êtes trop fauché ou hésitant à payer un designer.
5. Concentrez-vous sur la Qualité Plutôt que sur la Quantité
Il est préférable d'avoir 5 liens éditoriaux provenant de sites web établis et de marque plutôt que d'obtenir 100 backlinks de faible qualité.
Comme l'étude de cas de Moz l'a souligné, les liens provenant de sites à forte Autorité de Domaine sont explorés plus fréquemment et ont un impact relativement plus positif sur le classement dans les recherches que les backlinks provenant de sites à faible Autorité de Domaine.
Investir dans des articles invités pertinents, captivants et complets est également excellent pour le branding. Ils laissent une impression positive auprès de vos lecteurs, attirent plus de liens et positionnent votre entreprise ou site web comme une autorité en ligne.
6. Suivez vos liens
Si vous êtes sérieux dans l'obtention de résultats SEO et que vous souhaitez les suivre, SEOptimer est un outil indispensable—il vaudrait certainement la peine d'être essayé sortez-le pour le essai gratuit, au moins.
Après tout, si vous vous concentrez sur la création de liens, vous allez vouloir voir :
- quand et où de nouveaux backlinks apparaissent
- quand et où des backlinks existants ont disparu
- nouvelles opportunités pour le développement de liens
- backlinks de concurrents que vous pouvez récupérer
SEOptimer peut faire tout cela et bien plus encore—il suivra même le classement de vos mots-clés afin que vous puissiez voir comment les backlinks affectent ces précieux SERPs.
Bien que les effets des différents backlinks puissent varier, une chose est claire.
La création de liens ne peut vous mener que jusqu'à un certain point.
La qualité de votre contenu ou de vos services est ce qui vous soutiendra sur le long terme.
Concentrez-vous sur la qualité, et les liens viendront plus facilement.
