Vous cherchez de l'inspiration pour une proposition de référencement ou un rapport ? Nous avons rassemblé 15 des citations SEO les plus importantes et inspirantes de leaders d'agences digitales et de professionnels du SEO. Vous trouverez un mélange de stratégie jusqu'aux tactiques et tout ce qui se trouve entre les deux. Nous avons résumé ces citations inspirantes sur le SEO en phrases d'une ligne, puis inclus la citation complète en dessous. Nous espérons qu'elles vous inspireront comme elles nous ont inspirés !
#1 - Entrant et sortant
Cette première citation SEO provient de l'un des marketeurs les plus connus au monde, Guy Kawasaki. Bien que les canaux sortants (c'est-à-dire : les canaux payants) puissent être efficaces tant que vous disposez de gros budgets publicitaires, se concentrer sur les canaux entrants (c'est-à-dire : le marketing de contenu) est préférable car c'est comparativement rentable et cela tire parti de l'expertise que vous avez dans votre domaine.
Si vous avez plus d'argent que de cerveau, vous devriez vous concentrer sur le marketing sortant. Si vous avez plus de cerveau que d'argent, vous devriez vous concentrer sur le marketing entrant.
- Guy Kawasaki, Co-Fondateur @ Alltop
#2 - Vitesse du site et expérience de la page
La prochaine mise à jour significative de Google en 2021 seraExpérience de la pageCela signifie que l'expérience réelle de l'utilisateur, de la page de résultats de recherche à votre site web et ensuite sur la page elle-même, affectera votre classement. La rapidité de chargement de vos pages sera un élément important pour offrir la meilleure expérience possible au visiteur. En utilisant un testeur de vitesse de chargement de site web vous aidera à comprendre vos performances et ce que vous devez faire pour vous améliorer.
La mission de Google est de fournir les informations du monde aux utilisateurs de manière accessible et utile. La vitesse de chargement des pages devient de plus en plus importante pour atteindre cette mission, en particulier sur le web mobile. Nous commençons maintenant à voir de fortes corrélations entre des temps de chargement de page rapides et des classements de recherche plus élevés.
- Adam Krzywda, Fondateur @ SEOptimer
#3 - L'importance des liens
Il est de notoriété publique que les backlinks sont essentiels pour le SEO. Mais rien ne vaut le fait de l'entendre directement de la source, pour ainsi dire. Dans ce cas, John Mueller de Google fournit une citation SEO qui confirme que les liens sont essentiels pour aider Google à trouver votre contenu. Pour en savoir plus, nous avons écrit tout un guide sur les backlinks et comment ils aident votre classement.
Les liens sont vraiment importants pour nous afin de trouver du contenu initialement. Donc c'est comme si personne ne faisait jamais de lien vers votre site web, alors nous aurions du mal à reconnaître qu'il existe même. Mais une fois que nous l'avons trouvé et commencé à l'explorer et à indexer son contenu et à voir que c'est plutôt du bon matériel, alors ces liens ne sont généralement plus si critiques.
- John Mueller, Search Advocate @ Google
#4 - Aller au-delà
Pour surpasser vos concurrents, vous devez créer du contenu qui est meilleur que le leur. Dans un espace concurrentiel, c'est difficile à réaliser. Mais ce n'est pas impossible si vous peaufinez chaque détail. La qualité est en quantité limitée sur le web, donc plus la qualité de votre contenu est élevée, plus il est probable qu'il surpasse vos concurrents.
Un bon SEO consiste à prêter attention à tous les détails que la plupart des blogueurs ignorent. De l'utilisation du plug-in Yoast, à l'écriture pour les gens, en passant par la création de ressources approfondies avec des liens vers des sites de confiance et des liens vers du contenu pertinent et intemporel. Faites ce que les autres refusent de faire pour se positionner sur des mots-clés semi-concurrentiels et même concurrentiels. Consacrez 1 à 3 heures supplémentaires pour publier un article optimisé pour le SEO. Les retours d'un point de vue trafic ciblé, communauté et construction de marque sont stupéfiants.
- Ryan Biddulph, Fondateur @ BloggingFromParadise
#5 - Jeu créatif + chiffres
Pour gagner en SEO, il faut à la fois le côté gauche et le côté droit du cerveau. La créativité et l'intuition sont fortement sollicitées au début. Ensuite, le côté analytique prend le relais avec des processus pour échelonner l'approche dans le temps. Cette citation SEO de Peter Thaleikis est l'une de mes préférées :
Je tends à décrire le SEO comme un jeu de nombres créatif : Vous avez besoin de compétences de base telles que l'écriture, l'analyse technique, la construction de relations et la pensée logique. Mais une fois que vous avez coché ces cases, cela devient un jeu de nombres. Il s'agit de productivité : accomplir des tâches. À partir de là, vous constaterez que les défis sont davantage vos limites individuelles et vos priorités.
- Peter Thaleikis, PDG @ Bring Your Own Ideas
#6 - La qualité avant la quantité
Lorsque vous manquez de temps (et qui ne l'est pas ?!), concentrez-vous sur la création de contenu exceptionnel plutôt que d'essayer d'atteindre un nombre défini de contenus. Certes, il est très facile de fixer des indicateurs de performance sur la production (par exemple : nombre d'articles par mois) plutôt que sur la qualité (par exemple : nombre de backlinks obtenus), mais il est inutile de créer beaucoup de contenu si les utilisateurs ne l'apprécient pas. Concentrez-vous donc sur la qualité et vous verrez les résultats de votre investissement.
Malheureusement, une grande partie du contenu publié ne vaut tout simplement pas la peine d'être lié. 75 % de celui-ci n'obtient aucun lien entrant. Alors oubliez l'approche « plus c'est mieux » en matière de contenu si vous voulez des liens. Privilégiez plutôt la qualité. Votre contenu ne générera des liens que s'il est véritablement remarquable, comme le dirait Seth Godin.
- Brian Sutter, Directeur du Marketing @ Wasp Technologies
#7 - Ne considérez pas le SEO comme une réflexion après coup
Les méthodologies et pratiques SEO doivent être au cœur de ce que vous faites. Ces méthodologies devraient informer votre approche et être utilisées dans la prise de décision. Une question simple comme 'quoi et comment les gens recherchent-ils ?' est cruciale à répondre au début du projet de votre client.
Un bon référencement doit être intégré dès le début. Que ce soit pour une migration de site délicate, une restructuration proposée des URL d'un site, ou même juste un seul contenu, les référenceurs doivent être impliqués dès le début pour garantir les meilleurs résultats. Trop souvent, on me demande "peux-tu juste faire du référencement ?" avec des clients qui apportent leur propre contenu pour que nous le publiions. C'est comme essayer de faire un gâteau et d'ajouter les œufs à la fin. Certes, peut-être obtiendrez-vous un gâteau à la fin, mais il ne sera pas aussi bon que s'ils avaient été inclus dès le début. Les référenceurs doivent être consultés dès le début pour offrir une direction, des perspectives et une connaissance des moteurs de recherche afin de maximiser le potentiel de tout projet.
- Max Allegro, Stratège Digital @ Intuitive Digital
#8 - Optimiser la portée
La tentation d'automatiser la prospection pour la création de liens est forte car c'est en partie un jeu de nombres. Mais la qualité est également de mise ici. En se concentrant sur la qualité et en élaborant une prospection sur mesure qui ne semble pas automatisée, vous pouvez augmenter votre taux de réussite pour chaque action de prospection.
Le SEO outreach et les collaborations sont devenus un processus tellement robotique et impersonnel au cours des dernières années, mais nous avons tout fait pour briser cette tendance. Lors de l'envoi d'emails, nous faisons de notre mieux pour être personnels, frais et intéressants. En retour, les résultats s'améliorent et apportent de nouvelles opportunités pour nous et nos clients. Dans un domaine qui est devenu si ennuyeux et impersonnel, essayez de briser la tendance et récoltez les bénéfices !
- Sean Chaudhary, PDG @ Alchemy Leads
#9 - Optimiser le contenu ancien
Ceci est une stratégie souvent oubliée qui peut rapporter des dividendes en ajustant le contenu ancien pour l'aider à grimper dans les classements de recherche. Dans les industries à évolution rapide, cela est encore plus important et devrait être inclus comme services supplémentaires dans les propositions de clients pour une maintenance/optimisation de contenu mensuelle ou trimestrielle continue. Montrer des exemples concrets de classements "avant et après" l'optimisation de contenu aidera votre client à voir la valeur d'investir dans cette approche.
Revisitez le contenu ancien et optimisez-le ou réécrivez-le. Les équipes de contenu peuvent souvent être tellement prises dans l'état d'esprit de 'toujours écrire du nouveau contenu', qu'elles négligent des articles existants qui ne sont pas de qualité optimale, mais suffisamment bons pour apparaître en page 2 ou 3. Ces articles sont des pépites cachées qui peuvent très rapidement grimper dans les classements s'ils sont réécrits correctement, avec plus d'informations et/ou de meilleures explications. Bien que cela ne remplace pas le contenu nouveau, cette approche peut parfois avoir un retour sur investissement à court terme plus important que la simple publication d'un nouvel article.
- Paul Bonea, Fondateur @ Perfect Data
#10 - Associer le contenu à l'intention de recherche
Vous aurez du mal à progresser si vous essayez de concurrencer sur les termes et de vous écarter de la manière dont les concurrents répondent à l'intention de recherche.
Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur. Cela devrait sous-tendre toutes vos activités—recherche, création et distribution. Que cherche réellement l'utilisateur à accomplir et comment votre contenu l'aide-t-il à atteindre cet objectif ?
- Simon Ensor, Directeur Général @ Yellowball
#11 - Ne poursuivez pas l'algorithme
Google le dit depuis des années mais c'est vrai - vous ne serez jamais plus malin que l'algorithme, alors concentrez-vous plutôt sur votre public et ses besoins.
Seule une stratégie centrée sur l'utilisateur est orientée vers l'avenir. C'est exactement ce que les moteurs de recherche veulent : fournir à l'utilisateur les meilleurs résultats de recherche. Si c'est inutile pour l'utilisateur, c'est inutile pour votre entreprise. Au lieu d'essayer d'être plus intelligent que l'algorithme : concentrez-vous encore plus sur la création de contenu génial et utile pour vos clients.
- Nina Baumann, Fondatrice @ Linkspiel
#12 - Abandonnez les astuces et construisez une marque
Les citations sur la qualité du contenu SEO ne se démodent jamais, mais celle de Skyler Reeves parle de la puissance de construire une marque forte. Il est facile de penser uniquement de manière tactique et à court terme, mais n'oubliez pas, chaque interaction que votre public a avec votre organisation affecte et informe leur perception de votre marque.
Le SEO devient beaucoup plus facile lorsque vous l'abordez avec l'objectif de créer le meilleur putain de contenu sur le web pour un sujet. Cela signifie de fournir des efforts, de comprendre les gens, et de vouloir sincèrement les aider. Cela signifie abandonner les astuces, le spam et les raccourcis. Si vous voulez construire quelque chose de durable, vous devez construire une marque. Et vous ne construisez pas une marque en prenant des raccourcis.
- Skyler Reeves, PDG @ Ardent Growth
#13 - L'écart entre l'utilisateur et Googlebot se réduit
Penser à Googlebot comme à un véritable utilisateur plutôt qu'à un robot est un bon état d'esprit pour concevoir du contenu centré sur l'utilisateur.
Google évolue pour penser de plus en plus comme les humains. C'est génial pour deux raisons principales : a) Lorsque vous écrivez pour les gens, vous écrivez également pour Google ; b) Si vous aidez vos visiteurs en répondant à leurs questions ou en proposant une solution à leurs problèmes, cela rendra votre site plus réputé, une ressource que les gens apprécieront et, par conséquent, Google aussi. Le point à retenir : écrivez et optimisez pour les gens, vous gagnerez aussi l'amour de Google.
- Louie Luc, Fondateur @ BuzzNitrous
#14 - Donnez aux gens ce qu'ils veulent !
Ne cessez jamais de rechercher comment vos utilisateurs effectuent leurs recherches. Lorsque de nouvelles tendances dans les termes de recherche apparaissent, saisissez ces tendances tôt pendant que la concurrence est faible.
La beauté du SEO est que, au lieu de pousser un message marketing vers des gens qui ne veulent pas entendre ce que vous avez à dire, vous pouvez inverser le processus pour découvrir exactement ce que les gens recherchent, créer le bon contenu pour cela, et apparaître devant eux au moment précis où ils le cherchent. C'est l'attraction contre la poussée.
- Cyrus Shepard, Fondateur @ Zyppy
#15 - Optimiser pour la pertinence
Notre dernière citation SEO provient du spécialiste en marketing de contenu, Matt McGee. Habituellement, "se spécialiser" est le meilleur point de départ car non seulement la concurrence sera moindre, mais vous aurez également l'opportunité d'être plus pertinent. Développer une longue traîne de termes de recherche ciblés autour de zones locales, de sous-secteurs ou d'autres niches spécifiques est l'une des meilleures façons de construire progressivement le succès en SEO.
Une agence immobilière à Wichita n'a aucune chance de se classer pour l'expression "immobilier"; un avocat à Fresno n'a aucune chance de se classer pour le mot "avocat". Optimisez pour des mots-clés pertinents et spécifiques qui apporteront du trafic ciblé.
- Matt McGee, Marketing de contenu @ HomeLight
Vous sentez-vous inspiré ?
Nous espérons que vous avez été inspiré par ces citations SEO. Parfois, des citations comme celles-ci peuvent être très efficaces pour planter le décor lors de réunions avec les clients et de présentations. Dire ce que vous voulez dire, via un professionnel de l'industrie est un excellent moyen de faire passer un message avec crédibilité.
Si vous avez des citations SEO favorites, nous serions ravis de les entendre ! Tweetez-nous @seoptimer.
