Rappelez-vous l'époque où vous deviez saupoudrer le mot-clé exact dans votre contenu un certain nombre de fois pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos pages web ?
Eh bien, ces jours sont bien révolus.
En 2013, Google a lancé Hummingbird. C'était probablement la première tentative du géant de la recherche de s'éloigner de la dépendance à l'utilisation des mots-clés. L'algorithme de recherche analysait désormais les phrases.
Ensuite, en 2015, Google a lancé RankBrain. Avec la mise à jour basée sur l'apprentissage automatique, il a même commencé à comprendre le contexte et la signification exacte derrière les requêtes de recherche.
Si les moteurs de recherche ont évolué, alors vous devriez également le faire.
Vous ne pouvez pas rester fixé sur l'ancienne stratégie consistant à créer du contenu autour des mots-clés longue traîne uniquement.
Au lieu de cela, vous devez vous orienter vers une réflexion en termes de sujets plutôt que de mots-clés.
Autrement connu sous le nom de modèle SEO en hub et rayons.
3 avantages d'une stratégie SEO en Hub and Spoke
Le SEO en étoile est l'avenir de la stratégie de contenu et de mots-clés. Cela signifie relier des contenus à thème similaire et les interconnecter, puis créer une page pilier 10x qui agit comme un hub de contenu.
Voici une vidéo de HubSpot qui illustre le modèle. Notez que la page pilier est équivalente au hub et que les clusters sont équivalents aux rayons.
Ce modèle de grappe thématique fonctionne pour trois raisons principales.
1. Votre processus de recherche de mots-clés devient ultra-simplifié
Vous n'aurez plus besoin de rechercher des sujets sur lesquels écrire pour votre blog.
En 2015, Nat Eliason était responsable du marketing et du contenu chez Sumo. Il a développé un article de fond couvrant 130 façons d'obtenir plus de trafic, et au début, utilisait un lien vers une ressource externe pour couvrir chaque méthode.
Au fil du temps, il a publié du contenu sur chaque stratégie de trafic en détail sur le blog Sumo lui-même. Ensuite, il a remplacé tous les liens externes par des liens internes vers leur propre contenu.
L'article fondamental a facilité la création de ce tableur qui a servi de base au plan de contenu de Sumo.
Cette stratégie a aidé Sumo à dépasser les 100k visiteurs !
2. Vous pouvez couvrir un sujet de manière exhaustive et réduire votre taux de rebond
Puisque vous créez une ressource ultime sur un sujet, vos visiteurs resteront plus longtemps sur votre site au lieu de compter sur des sources externes. C'est comme être le Wikipedia de votre niche !
Globalement, cela réduit votre taux de rebond et améliore l'engagement en raison de la nature cohérente du contenu.
3. La structure du site est meilleure pour le SEO et l'expérience utilisateur
En créant plus de contenu sur le sujet autour de mots-clés à longue traîne plus spécifiques, les liens internes entre les pages vous permettront d'obtenir de meilleurs classements dans les SERP.
Google alloue un budget d'exploration à chaque site web, et une bonne structuration des liens internes aidera Google à explorer votre site de manière précise et à éviter le gaspillage d'exploration.
Dans ses recherches approfondies, Anum Hussain a découvert que les liens internes vers du contenu connexe aidaient également dans le classement.
Aussi, le comportement de recherche des consommateurs est devenu plus complexe. Les chercheurs n'utilisent plus seulement des mots-clés—à la place, ils posent confortablement des questions complexes dans la barre de recherche.
Une page centrale bien conçue avec une table des matières facilite la navigation pour vos utilisateurs.
Et à quoi équivaut une meilleure visibilité sur les SERP et une expérience utilisateur améliorée ? C'est exact : plus de trafic et de conversions.
Maintenant que nous avons abordé les avantages, plongeons dans les cinq étapes simples pour mettre en œuvre le modèle SEO en hub et rayons sur votre site.
1. Recherchez des mots-clés courts pertinents et compétitifs (Votre page principale)
Si vous avez déjà une vaste archive de blog, alors vous devrez trouver environ 20 articles qui ont un thème similaire.
Ensuite, recherchez le « mot-clé large » pertinent qui pourrait englober ces mots-clés.
Si vous avez relativement moins d'articles sur votre site, alors vous devriez commencer votre recherche de mots-clés à partir de zéro.
Commencez par les trois principaux problèmes de votre persona acheteur. Ou bien, sondez votre audience.
Le but est de regrouper les problèmes et d'associer les mots-clés à courte traîne pertinents à ceux-ci. Assurez-vous que les mots-clés à courte traîne ont un volume suffisant et que vous pouvez écrire plus de 20 articles sur chacun d'entre eux.
Vous rédigerez ensuite un article complet sur ce mot-clé à courte traîne et couvrirez le sujet de manière exhaustive (considérez-le comme la table des matières).
Ceci est votre page centrale.
Leslie Ye a pris en charge la tâche de mettre à jour le contenu de HubSpot en clusters et a complètement révisé les pages de hubs. Voici la question qu'elle recommande de poser pour choisir vos hubs :
« Cette page répond-elle à toutes les questions que le lecteur ayant recherché le mot-clé X pourrait avoir, et est-elle suffisamment large pour englober 20 à 30 articles ? »
Si vous n'êtes toujours pas sûr que votre mot-clé est un hub viable, explorez le guide Nightwatch sur la segmentation SEO. Ils ont fait un excellent travail pour expliquer les différents types de mots-clés que vous pourriez utiliser pour dominer les marchés de niche.
2. Recherchez des mots-clés longue traîne pour trouver des sous-thèmes (vos rayons)
Une fois que vous êtes fixé sur votre sujet principal (le moyeu), vous devez ensuite trouver les sous-thèmes (ou les rayons) pour votre moyeu central.
Ce peuvent être des mots-clés à longue traîne qui couvrent divers angles spécifiques sur le sujet large.
Commencez vos recherches avec des outils de recherche de mots-clés. Supposons que vous souhaitiez créer une page centrale sur le « marketing de contenu ». Ainsi, vous pourriez utiliser quelque chose comme AnswerThePublic pour obtenir les principales questions autour du sujet.
Vous pouvez également utiliser les suggestions de recherche associées en bas des résultats de recherche pour quelques mots-clés longue traîne astucieux.
Si vous étiez une entreprise de voyage qui vendait des forfaits de voyage pour le Japon, alors vous pourriez utiliser quelques mots-clés comme ceux-ci, n'est-ce pas ?
Aussi, vous pouvez rétroconcevoir les principaux concurrents pour votre mot-clé.
Par exemple, disons que vous êtes devenu tout aventurier et que vous avez ciblé les blogueurs débutants (bonne chance pour choisir une niche aussi compétitive !).
Vous recherchez le mot-clé "comment démarrer un blog" (volume de recherche mondial de plus de 125k) et trouvez le meilleur résultat par Ryan Robinson.
Vous constatez également que Ryan ne suit pas le modèle SEO en hub et rayons. Mais il a divisé son guide massif (avec plus de 30 000 mots incluant les commentaires) en 10 étapes.
La table des matières en haut de l'article est excellente pour réfléchir aux rayons. Ils peuvent servir de lumière directrice dans votre recherche de mots-clés pour les rayons.
Il suffit de penser—ne pourriez-vous pas écrire des articles de fond sur chacun des sous-titres suivants dans cette table des matières ?
Rappelez-vous que l'idée est de couvrir tous les problèmes de votre client autour du sujet large et de leur fournir une ressource de bout en bout.
Une fois que vous avez une liste de mots-clés longue traîne, choisissez les 15 à 20 meilleurs mots-clés en fonction de leur valeur commerciale.
Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne, vous pourriez trouver des axes à partir des questions les plus fréquemment posées par vos clients concernant vos produits les plus vendus, puis les associer à des mots-clés ayant un volume de recherche décent.
Si vous êtes un penseur visuel, ces modèles de cartes mentales par Venngage vous aideront à établir une hiérarchie claire de sujets et de mots-clés.
3. Pratiquez une structure d'URL appropriée et un maillage interne
Pour un SEO technique approprié, vous avez besoin d'une architecture de site robuste. Faire cela permettra à toutes vos pages satellites et à la page centrale de mieux se positionner dans les résultats de recherche.
Utilisez des liens internes pour aider les moteurs de recherche à indexer votre contenu et à comprendre la profondeur avec laquelle vous avez traité un sujet. L'interconnexion aide également les robots d'indexation à établir qu'il existe une relation sémantique entre le contenu des pages.
Et bien sûr, n'oubliez pas de créer des liens internes des rayons vers le moyeu pour le mettre en évidence.
La structure d'URL idéale que vous devriez suivre est :
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
Dans son hub de marketing SEO, Brian Dean a même explicitement utilisé le mot "hub" dans la structure de son URL. Et les rayons sont ensuite subdivisés en dessous.
Voici quelques URL de son hub :
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Il utilise des liens de fil d'Ariane et un lien de navigation dans la barre latérale gauche pour se déplacer dans le hub.
Si vous pratiquez l'optimisation de contenu historique, alors il est plus difficile d'établir une hiérarchie sans changer les URL des articles de blog existants.
Dans de tels cas, vous pouvez simplement créer une page centrale qui couvre le sujet de manière générale, et lier aux articles connexes (les rayons) à partir du contenu de la page centrale de manière organique.
Par exemple, James Clear a créé sa page centrale sur la créativité après avoir déjà écrit sur divers sujets connexes pendant longtemps. Cela signifie qu'il n'était pas facile de suivre la structure d'URL claire dont nous venons de parler.
Sa structure d'URL est quelque peu aléatoire et voici quelques exemples :
- jamesclear.com/creativity (page centrale)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
Sur la page du hub, James essaie de créer des liens vers ses articles satellites tout en écrivant sur la créativité de manière organique.
Cependant, ceux qui ne pouvaient pas s'intégrer ont quand même trouvé une place en bas de la page sous « Tous les articles sur la créativité ».
James fait également un lien retour vers la page du pôle de créativité en haut de chaque article de la rubrique.
Si vous êtes familier avec WordPress, c'est l'endroit où apparaît la catégorie de vos articles.
Même sans suivre la structure de l'URL, cette page centrale se classe toujours sur la première page de Google pour le mot-clé « créativité ». Excellent travail, James !
4. Faites la promotion de votre Hub et de vos Spokes
Pour ce faire, vous pouvez soit promouvoir d'abord tous vos articles satellites puis plus tard le hub, ou vous pouvez les promouvoir tous ensemble.
La manière dont vous abordez cette étape dépend de votre calendrier éditorial et dépend de vous.
Si vous avez déjà des articles de type "spoke", alors vous pourriez les mettre à jour et faire un relancement de contenu. Essayez également d'acquérir plus de backlinks vers votre page centrale et de renforcer son autorité. La structure de liens internes en hub et spoke aidera à garantir que le "link juice" est distribué sur l'ensemble de votre site.
Pat Flynn a lancé son hub de marketing d'affiliation entièrement préparé avec un seul courriel. Il a attendu six mois pour que son équipe crée tout le contenu ensemble. Ensuite, il a envoyé un courriel à son public pour l'annoncer.
La page existait auparavant sur son site avec moins de 1 000 mots, mais il l'a améliorée pour suivre le cadre SEO hub and spoke. Voici le tweet qu'il a envoyé pour la promouvoir une fois qu'elle était en ligne.
Une méthode alternative consiste à promouvoir chaque article au moment de sa publication, conformément à votre calendrier éditorial.
Par exemple, James Clear avait l'habitude d'envoyer des e-mails de ses nouveaux articles deux fois par semaine, pendant plus de quelques années.
Plus tard, vous pourrez alors créer votre page centrale qui contient tous vos articles satellites. Cette méthode vous offre également une bonne part de flexibilité.
Il est également judicieux de transformer votre contenu en un cours par e-mail ou en pdf, et de le proposer à vos prospects. Cela peut être un excellent moyen d'attirer de nouveaux abonnés. C'est ce que Pat a fait pour son hub de marketing d'affiliation, en le transformant en un guide téléchargeable.
5. Mesurez votre performance
À long terme, vos articles de type hub et spoke devraient commencer à attirer un trafic evergreen plutôt que de stagner.
À mesure que les moteurs de recherche vous découvrent et vous établissent comme l'autorité sur le sujet que vous couvrez, ils commenceront à améliorer votre classement et à envoyer plus de visiteurs. Et une fois qu'un nouveau visiteur atterrit sur votre site, il consommera avec plaisir autant d'informations qu'il le souhaite—ainsi que les partager avec ses amis !
Le SEO en modèle hub and spoke est une excellente manière d'organiser vos efforts de création de contenu, d'exemplifier l'expérience utilisateur de votre site, et de vous positionner dans les bonnes grâces des moteurs de recherche.
Suivez ces cinq étapes pour créer votre premier hub et rayons !
Chintan dirige actuellement le contenu chez The Ecommerce Academy.
