Le guide de l'équité des liens : 8 critères pour des backlinks de haute valeur

Nous voulons tous une valeur maximale pour ce que nous achetons, utilisons ou construisons.

Prenez par exemple les lingots d'or.

Nous achetons les meilleures barres que nous pouvons obtenir avec notre argent parce que nous voulons le meilleur rapport qualité-prix—et la possibilité de réaliser nos investissements lorsque c'est nécessaire.

Ce même concept s'applique aux backlinks.

En SEO, vous devez créer des backlinks forts et précieux qui sont rentables sur le long terme.

Des liens qui vous aident à atteindre le sommet de Google, génèrent des tonnes de trafic organique vers votre site web, et rendent toute votre stratégie SEO rentable.

Mais, tout comme les lingots d'or, il est difficile de savoir si les liens que vous créez sont suffisamment précieux pour être rentables.

...Ou est-ce le cas ?

Pour trouver la réponse, vous devrez enquêter en utilisant une mesure appelée "link equity."

Qu'est-ce que le Link Equity ?

Avant de plonger dans le grand bain, discutons de ce qu'est exactement l'équité des liens.

Voici l'explication simple :

Le "link equity" est la valeur d'un lien, et la quantité de puissance SEO que chaque lien transmet à votre propre site web depuis l'URL d'où il provient.

Il est également connu sous le nom de "jus de lien"—si cette expression ne vous donne pas envie de vomir dans votre bouche.

Bien que je prenne le risque d'énoncer l'évidence, il est de votre objectif d'obtenir autant de backlinks à haute valeur ajoutée que possible.

Pourquoi ? Parce qu'ils sont plus puissants, ils aident à améliorer votre SEO (que ce soit en augmentant vos classements de mots-clés ou en stimulant le trafic de recherche), et augmentent la visibilité globale dans les recherches.

En résumé :

Les liens avec beaucoup d'équité sont le rêve de tout référenceur.

Alors, dans le vrai style de Shia LaBeouf, commençons à réaliser ces rêves.

Contrairement à la croyance populaire, tous les backlinks ne sont pas de bons backlinks.

Certains liens sont plus précieux que d'autres (c'est-à-dire qu'ils ont plus de "link equity")—ce sont ceux qui font une différence pour votre classement.

Voici les huit critères à respecter lorsque vous souhaitez construire des backlinks puissants avec la plus haute équité :

1. Le lien est externe

Les liens externes (pointant vers votre site depuis un autre domaine) ont plus de poids en termes de lien que les liens internes (pointant d'une page de votre site vers une autre).

En fait, vous avez une chance extrêmement mince de vous classer sans eux.

Une recherche menée par Backlinko a révélé que la première position dans les résultats de recherche a 3,8 fois plus de backlinks que les positions deux à dix.

C'est assez intéressant de savoir pourquoi les liens externes ont une plus grande équité de lien.

Ça a tout à voir avec l'objectif principal de Google :

Afficher les meilleurs résultats de la plus haute qualité pour toute requête de recherche.

Il est donc logique qu'un site web avec plus de liens externes ait plus de chances de proposer du contenu de haute qualité. Les gens créent des liens vers du contenu qu'ils apprécient et qu'ils trouvent précieux, donc si un site a beaucoup de backlinks, Google a tendance à le classer plus haut.

Essentiellement :

Un site avec plus de backlinks externes signifie que d'autres sites web lui font confiance, et renforce l'idée que Google devrait également le faire.

Donc, bien qu'une stratégie de liens internes soit toujours importante, assurez-vous de consacrer la majorité de votre temps à construire des liens externes provenant de sites tiers.

2. Le lien provient d'un domaine autoritaire et de haute qualité

Maintenant, commençons à entrer dans les détails des backlinks à haute valeur. C'est là que "chaque backlink n'est pas un bon backlink" commence vraiment à prendre tout son sens.

Il existe de nombreux endroits pour obtenir des liens externes (vous pouvez même les acheter en gros), mais obtenir un lien externe qui est également de haute qualité et autoritaire est beaucoup plus difficile.

Cela nécessite du temps, de la recherche et de la sensibilisation. Et le taux de réussite est faible.

Mais c'est ce qui rend ces liens si précieux—c'est parce qu'ils sont si difficiles à obtenir.

Pour évaluer la qualité des sites web que vous recherchez pour la création de liens, vous voudrez examiner des métriques telles que l'Autorité de Domaine (pour le domaine entier) et l'Autorité de Page (pour une seule page sur le domaine).

Ces deux éléments sont notés sur 100. Un score de 30+ est une assez bonne indication que le site web ou la page est de haute qualité, tandis que 50+ indique un site de premier ordre.

Vous pouvez rapidement vérifier l'Autorité de Domaine et l'Autorité de Page de plusieurs sites/pages à la fois avec le Vérificateur d'Autorité de Domaine. Il suffit d'entrer les URL que vous souhaitez vérifier et de cliquer sur "Vérifier l'Autorité" pour obtenir des résultats instantanés—simple et facile !

3. Le lien provient d'une page populaire et souvent liée

Vous avez trouvé un site de haute qualité avec un Domain Authority élevé ?

La prochaine chose que vous devez examiner est le nombre de liens externes pointant vers la page depuis laquelle vous souhaitez obtenir un lien.

(Je sais, tout ce cycle de création de liens est déroutant—mais restez avec moi.)

Les pages auxquelles on se lie sont évidemment populaires. Des tonnes de liens doivent signifier que le site offre une certaine valeur, n'est-ce pas ?

Alors, si vous obtenez un backlink d'une page qui a beaucoup de liens entrants, elle possède plus d'équité de lien et de poids dans Google.

Rappelez-vous : Google souhaite afficher les meilleurs résultats des meilleurs sites web.

Combien de backlinks ont-ils ?

Leur site possède-t-il des backlinks provenant de domaines populaires et autoritaires ?

Si c'est le cas, le site pourrait être un bon ajout à votre liste de cibles pour la construction de liens.

Vous pouvez également vérifier les partages sociaux d'une page spécifique, pour avoir une idée de sa popularité auprès de son public. SharedCount est un excellent outil pour cela.

Rappelez-vous que plus un site web a de backlinks et de partages sociaux, plus son équité de lien globale est élevée.

4. Le lien est contextuel

Il y a des tonnes d'endroits pour obtenir des liens, y compris :

• Dans le corps du texte (contextuel)
• Sections biographiques de l'auteur
• Pieds de page du site web
• Barres latérales de blog

Mais rien n'est simple dans le monde du SEO, donc bien sûr certaines de ces choses sont plus précieuses (ou ont plus de valeur) que d'autres.

Le meilleur type de lien avec le plus de valeur est les liens contextuels.

Voici deux exemples tirés de mon guide récent sur le SEO Amazon :

Liens contextuels, également appelés liens « dans le contexte » ou « dans le contenu principal », semblent les plus naturels. Ils détiennent le plus de valeur de lien car ils font partie du contenu principal de la page.

Les moteurs de recherche accordent plus de valeur aux liens directement intégrés dans le contenu, qu'aux liens (potentiellement) non pertinents qui sont éparpillés sur la barre latérale ou enfouis dans le pied de page de chaque publication.

Voici les trois meilleures façons d'ajouter des backlinks contextuels riches en "link juice" à votre arsenal :

A. Contribuer avec des articles invités sur des sites pertinents

Au fil des années, le blogging invité a acquis une réputation notoire.

De nombreux propriétaires de sites supposent que c'est une tactique utilisée uniquement par les spammeurs—et cela est généralement dû à la manière dont ils procèdent à la publication d'articles invités.

Mais croyez-moi quand je dis que cela peut avoir ses avantages—si vous le faites correctement.

Regardez simplement cette étude de cas, où Buffer a considérablement augmenté son trafic en utilisant le guest posting :

Alors, que signifie exactement "correctement" ?

Articles invités réussis :

• Sont réellement des contenus fantastiques (plutôt que 500 mots de bêtises)

• Sont publiés sur des sites web avec un trafic authentique, et un public engagé ayant des intérêts similaires à ceux de votre propre public cible

• Contiennent des biographies d'auteurs contextuelles, lorsque pertinent

Cochez les trois cases et vous obtiendrez un solide backlink !

B. Concevoir et promouvoir des infographies uniques

Vous pouvez également créer des liens contextuels en utilisant des infographies.

Créez simplement un contenu 10x et publiez-le sous forme d'article de blog.

Ensuite, utilisez un outil tel que Canva, Venngage ou Lucidchart pour concevoir une infographie avec les mêmes informations.

(Chacune de ces plateformes propose des modèles gratuits que vous pouvez utiliser. Vous n'avez aucune excuse—même si vos compétences en graphisme se limitent à l'application Paint.)

Enregistrez l'infographie sur votre PC avec un nom riche en mots-clés, et téléchargez-la sur votre site web avec le même texte alternatif :

Cela aidera Google à comprendre de quoi parle la photo et pour quoi elle devrait être classée, vous offrant ainsi un bon boost SEO d'image.

Enfin, utilisez votre infographie comme munition pour sécuriser des liens contextuels.

Utilisez ce script de sensibilisation pour sécuriser un placement, et proposez d'écrire un mini article invité unique pour l'accompagner sur le site auquel vous faites la proposition.

Des contenus visuels gratuits et de haute qualité ? Ils seraient fous de les refuser !

Et, puisqu'ils devront vous créditer (ou faire un lien vers la source originale) pour l'infographie, vous obtiendrez un backlink contextuel riche en équité pour votre site web.

C'est vraiment aussi simple que ça.

C. Créer et distribuer des communiqués de presse

Avez-vous récemment annoncé des nouvelles intéressantes concernant votre entreprise qui pourraient intéresser les gens de votre secteur ?

Que vous ayez embauché un nouveau membre important du personnel, sécurisé un gros client, déménagé de bureaux ou été nominé pour un prix, rédigez un communiqué de presse et faites passer le message.

Collectez les adresses e-mail des journalistes qui ont couvert des sujets similaires par le passé, et envoyez-leur un pitch.

Vous obtiendrez un backlink contextuel si :

• Le journaliste s'intéresse à l'histoire

• Et vous avez inclus un lien vers votre site web dans le communiqué de presse lui-même (car de nombreux journalistes copient et collent)

...Tout comme Printerland l'a fait lorsqu'ils ont envoyé un communiqué de presse qui a été repris par les journalistes chez PA Life :

5. Le texte d'ancre du lien inclut naturellement des mots-clés

Le texte d'ancre indique à Google exactement de quoi parle la page qui est liée.

Voici un exemple sur mon site :

Mais saviez-vous qu'un texte d'ancre optimisé détient plus de valeur de lien qu'un texte qui n'est pas optimisé ?

C'est vrai :

Si le mot-clé que vous ciblez sur la page elle-même se trouve également dans le texte d'ancrage du backlink, cela indique à Google que les deux sont liés—et qu'il devrait lui accorder plus d'importance (aidant ainsi le classement global de la page pour des requêtes de recherche similaires).

Alors, lorsque vous construisez des liens à forte équité, assurez-vous de savoir quel mot-clé vous ciblez avec ces liens.

C'est généralement :

• Un mot-clé longue traîne pour les articles de blog
• Un mot-clé courte traîne pour les produits, catégories ou pages d'accueil

...Vous sentez un « mais » arriver ? Je ne vous en veux pas—la plupart des meilleures pratiques en SEO sont généralement trop belles pour être vraies.

Le voici :

Sous la mise à jour de l'algorithme Penguin, Google peut pénaliser les sites web pour avoir construit trop de backlinks avec un texte d'ancre à correspondance exacte.

Des milliers de backlinks avec exactement le même texte d'ancre semblent peu naturels, n'est-ce pas ?

C'est pourquoi il est important de diversifier le texte d'ancre que vous utilisez lors de la création de liens.

Cela dit, il est toujours possible de construire des backlinks avec beaucoup de "link equity" en utilisant cette technique. Vous devrez simplement trouver des mots-clés similaires qui sont toujours en rapport avec la page.

Disons que nous voulions construire des liens vers une page à propos d'outils SEO gratuits, par exemple. Au lieu d'utiliser "outils SEO gratuits" comme texte d'ancre pour chaque backlink que nous construisons, nous pourrions utiliser des variantes comme :

• "outils gratuits à l'usage des SEOs"
• "outils gratuits pour le SEO"
• "outils SEO gratuits pour les marketeurs"
• "découvrez ces outils SEO gratuits"
• "trouvez ici des outils gratuits pour les experts SEO"

Remarquez comment ils sont tous similaires, mais pas exactement identiques ?

C'est l'idée que vous voulez suivre !

6. Le lien provient d'un domaine unique

Si vous avez établi une relation solide avec l'éditeur d'un site web faisant autorité, il peut être tentant de créer 10 ou 20 backlinks pointant de leur site vers le vôtre.

Un moyen facile d'augmenter le nombre de vos backlinks, n'est-ce pas ?

Peut-être... Mais ce n'est certainement pas la meilleure façon d'augmenter votre "link equity".

Il est préférable d'avoir 100 liens provenant de 100 domaines différents, plutôt que 100 liens d'un seul domaine.

Pourquoi ?

Parce que les moteurs de recherche considèrent ces sites web uniques, également connus sous le nom de "domaines de lien" ou "liens racines", comme plus précieux.

AKA ils ont plus d'"équité de lien".

Si vous avez 10 liens provenant de 10 pages différentes sur le même site web, cela compte comme un seul lien racine.

Mais si vous avez 10 liens provenant de 10 domaines différents, cela compte comme 10 liens racines.

Donc, il est logique d'obtenir des backlinks de domaines uniques dans la mesure du possible, n'est-ce pas ?

Une collection de backlinks racine protège également votre site web.

Disons que vous avez construit 100 liens à partir d'un seul domaine racine, par exemple. Si ce site devait :

• Être pénalisé par Google, vous risqueriez également d'être pénalisé.

• Si vous fermez, vous perdriez une tonne de backlinks (et le temps que vous avez passé à les construire serait totalement perdu).

En tant que ligne directrice générale, visez 2-3 backlinks par domaine unique/racine.

Il est préférable d'utiliser votre temps pour diversifier votre profil de backlinks et ajouter plus de domaines racine, plutôt que de mettre tous vos œufs dans le même panier et de vous concentrer sur un ou deux sites web seulement.

7. Le lien est suivi

Excellent travail ! Vous avez construit (ce qui semble être) un lien parfaitement bon provenant d'un énorme site web avec une forte puissance de classement.

...Mais est-ce réellement vrai ?

De nos jours, la plupart des grands éditeurs—y compris Huff Post, Forbes, Entrepreneur et Inc—ajoutent un attribut "rel=nofollow" à leurs liens externes. Cela indique à Google de ne pas associer leur site avec celui auquel ils font un lien, ce qui signifie qu'il a très peu de poids en termes de lien.

Pour savoir si votre lien possède l'attribut nofollow, faites simplement un clic droit sur le texte d'ancre de votre backlink et sélectionnez "Inspecter."

Une section du code de la page apparaîtra dans une autre boîte.

Si vous pouvez trouver le code "rel=nofollow", je crains que ce soit un lien à faible équité :

...Mais ne soyez pas découragé !

Vous pouvez multiplier la valeur des liens des backlinks en nofollow en contactant l'éditeur et en lui demandant d'envisager de retirer l'attribut pour en faire un lien suivi.

Avertissement : Cette astuce pourrait uniquement fonctionner pour les petits sites web, mais il n'y a pas de mal à demander, n'est-ce pas ?

À l'avenir, lorsque vous essayez de créer de nouveaux backlinks à haute valeur, consultez le site web et vérifiez si leurs liens externes ont l'attribut "rel=nofollow".

S'ils le font, il serait peut-être préférable de les retirer de votre liste de priorités en raison du faible "jus de lien" qu'ils transmettent.

8. Le lien fonctionne

La dernière chose à vérifier pour un maximum de "link equity" est assez évidente, mais vous devez vous assurer que le lien fonctionne.

Si vous avez récemment déplacé ou supprimé une page de votre site web, vous pourriez perdre entièrement l'équité des liens si vous avez des backlinks pointant vers la page, mais que vous ne les avez pas redirigés correctement vers une autre URL.

Par exemple, si vous avez un article de blog sur "Conseils SEO pour débutants" mais que vous supprimez la page, tous les backlinks pointant vers l'article de blog original amèneront les utilisateurs vers une page d'erreur 404.

Cela ne rend pas service à l'expérience utilisateur (un facteur de classement connu pour de nombreux moteurs de recherche), et cela n'aide pas non plus les robots de Google à suivre le chemin. Cela les arrête net. Alors pourquoi Google vous récompenserait-il avec de l'équité de lien ?

Vous n'avez pas besoin de gaspiller vos backlinks à haute valeur chaque fois que vous déplacez ou mettez à jour vos URL, cependant.

En les redirigeant à l'aide d'une redirection permanente 301, vous transmettrez entre 90 et 99 % de la valeur du lien original.

Utilisez un outil tel que Redirection (pour WordPress), et redirigez automatiquement toute personne qui clique sur l'URL supprimée vers son URL de remplacement :

Le seul hic ? Vous devrez diriger les gens vers la page suivante la plus pertinente de votre site web.

Par exemple, si votre article de blog "SEO pour débutants" a été supprimé, ajoutez une redirection 301 vers un autre article de blog sur les astuces SEO, ou votre page de services SEO—plutôt que simplement votre page d'accueil—pour améliorer l'expérience utilisateur.

C'est frustrant lorsque vous cliquez sur un lien et arrivez à un endroit totalement différent de ce à quoi vous vous attendiez.

Alors ne faites pas subir la même chose à votre audience lorsqu'ils suivent un lien vers votre site web.

Un mot d'avertissement : Diversifiez votre profil de backlinks

Avant que vous ne vous précipitiez pour créer des tonnes de backlinks à haute équité, j'ai (encore un autre) avertissement :

Assurez-vous que votre profil de backlinks semble naturel.

(Je sais que j'ai beaucoup insisté là-dessus à différents moments de cet article, mais négligez cette partie de votre stratégie de création de liens et il y a de fortes chances que vous passiez les six prochains mois à essayer de supprimer une pénalité Google. Et croyez-moi, ce n'est pas une tâche facile à accomplir.)

Google récompense les sites naturels, mais obtenir trop de liens à forte équité peut sembler suspect.

Utilisez les critères ci-dessus pour 95 % de votre stratégie de création de liens manuelle, et créez du contenu incroyable qui est susceptible de recevoir naturellement des liens d'autres sites.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, construire des backlinks solides avec beaucoup de "link equity" est une tâche difficile à réaliser.

Vous devrez surveiller de près diverses métriques pour vous assurer que vos liens aideront votre stratégie SEO, tout en vous rappelant de vous demander si les liens que vous créez équilibrent ceux qui sont déjà dans votre profil de backlink.

Mais ne renoncez pas. Vous y arriverez, et quand ce sera le cas, cela en vaudra largement la peine !