Il est essentiel de benchmarker les indicateurs clés de performance de votre référencement pour identifier les domaines à améliorer et obtenir le meilleur retour sur investissement de votre campagne de référencement.
Aujourd'hui, la plupart des entreprises investissent dans l'optimisation des moteurs de recherche et, par conséquent, les fluctuations du classement sont plus fréquentes.
En outre, Google met à jour son algorithme près de neuf fois par jour, ce qui constitue une autre raison majeure des changements de classement organique, ayant un impact direct sur le trafic organique et les conversions.
Ainsi, à moins que vous n'apportiez les bons ajustements à votre stratégie de référencement et que vous ne benchmarkez les paramètres de référencement les plus essentiels, vos concurrents gagneront la course.
Lorsque vous benchmarkez vos principaux mots-clés et d'autres paramètres cruciaux du site, vous êtes en meilleure position pour prendre les mesures suivantes afin d'optimiser davantage votre campagne.
Dans cet article, nous allons discuter de l'importance du benchmark SEO, apprendre comment le réaliser en cinq étapes faciles, identifier les mesures de référencement les plus cruciales que vous devez comprendre et comparer, et discuter de certains des meilleurs outils de référencement que vous pouvez utiliser pour benchmarker votre SEO.
Commençons par les bases.
Qu'est-ce que le benchmark du SEO ?
Le benchmark du SEO consiste à comparer les paramètres de référencement de votre site web avec ceux des principaux concurrents de votre secteur.
Lorsque vous commencez votre campagne de référencement, vous devez benchmarker certains paramètres de référencement essentiels, tels que le classement des mots clés, l'autorité du domaine, le trafic organique, les conversions, etc., afin de déterminer où se situe le site Web de votre entreprise à l'heure actuelle et où vous souhaitez l'amener dans les six prochains mois environ.
La comparaison des performances de votre campagne de SEO avec les bons benchmarks SEO vous aide à suivre le retour sur investissement de votre référencement.
Source d'image : Mike Khorev
Pourquoi est-il important de benchmarker votre SEO ?
Le benchmark SEO fait partie de l'analyse de la concurrence, du suivi des indicateurs clés de performance et de l'analyse du retour sur investissement.
Vous devriez utiliser le benchmark SEO pour mesurer votre productivité et vos performances marketing.
Le benchmark du SEO vous aide à fixer des objectifs de campagne, à suivre les performances, à analyser ce qui fonctionne et ce qui est contre-productif, et à modifier ou éliminer ce qui est négatif.
Grâce au benchmark du SEO, vous pouvez vous tenir au courant des dernières tendances et déterminer la meilleure stratégie de performance pour atteindre les objectifs de votre campagne.
Cette pratique vous permet d'accroître votre productivité et votre retour sur investissement en matière de référencement.
Le suivi et la mesure des résultats vous permettent de trouver les opportunités manquantes pour améliorer votre référencement.
Comment benchmarker votre SEO ?
Voici les cinq étapes faciles pour benchmarker votre SEO :
Déterminer les paramètres à benchmarker
Chaque entreprise a des objectifs différents.
La première étape consiste à déterminer les objectifs à benchmarker de votre campagne SEO.
En fonction de vos professionnels, vous pouvez définir le trafic organique total, le nombre total de mots-clés dans les 10 premiers classements, le nombre total d'inscriptions sur votre site, le nombre total de liens retour, le taux de rebond, le temps de séjour, le nombre total d'objectifs atteints, etc.
Pour benchmarker votre SEO, vous devez être clair sur votre objectif et déterminer les paramètres essentiels pour votre entreprise.
Faire une analyse des paramètres respectifs
Une fois que vous avez déterminé les paramètres à benchmarker, l'étape suivante consiste à effectuer une analyse des paramètres sélectionnés.
Vous pouvez utiliser un certain nombre d'outils pour effectuer votre benchmark du SEO. Les trois principaux outils de benchmark SEO sont SEOptimer, Google Analytics et Google Search Console.
Comparer les différences techniques entre vous et vos concurrents
La comparaison vous donne une vue d'ensemble.
Si votre site Web présente des inconvénients techniques, il lui sera difficile d'obtenir un meilleur classement dans les SERP organiques.
Il est donc crucial de comparer les différences techniques entre vous et vos trois principaux concurrents afin de déterminer les meilleures actions de référencement pour améliorer les performances de votre site web.
Voici quelques-uns des aspects techniques du référencement que vous devez mesurer et comparer :
- La structure URL de votre site par rapport à celle des sites concurrents. Les URL courtes et faciles à comprendre sont les plus efficaces.
- La vitesse du site. Vous pouvez utiliser le testeur de performance de vitesse de chargement de site SEOptimer pour mesurer la vitesse du site. Les sites qui se chargent plus rapidement offrent la meilleure expérience utilisateur.
- Score de base des vitaux web. Notre outil de rapport de référencement vous permet de suivre le score des vitales web de votre site par rapport aux sites de vos concurrents. Vous devez viser un score Core Web Vitals supérieur à 90.
- Structure du contenu. Vous devez comparer les mots-clés que vos concurrents ont utilisés dans leurs pages de renvoi, le nombre de fois où ils les ont utilisés et le type de variantes LSI qu'ils ont ajoutées en rapport avec le mot-clé de départ.
- Balises Méta. Vous devez comparer la position et l'utilisation des mots-clés primaires dans le titre, la description et les balises H1. Idéalement, le titre, la méta-description et les balises H1 devraient commencer par le mot-clé principal et devraient également contenir quelques mots-clés secondaires.
- Backlinks. Le nombre de liens dont disposent vos concurrents par rapport à celui de votre site est crucial pour déterminer votre stratégie idéale de création de liens.
En dehors de ces facteurs, il peut y avoir d'autres facteurs tels que l'utilisation de HTTPS, le contenu dupliqué, le nombre de mots, les erreurs d'exploration, les liens brisés, les liens sortants, la convivialité mobile, etc.
Plus vous comparez de facteurs, plus votre site sera optimisé, ce qui vous permettra d'obtenir un meilleur classement et un meilleur trafic.
Déterminez les domaines que vous devez améliorer
Maintenant que vous disposez des mesures de référencement et de la liste de contrôle des facteurs techniques de SEO, vous devez déterminer les domaines de référencement à améliorer.
Marquez les paramètres où votre site est à la traîne par rapport à ses concurrents et créez un plan de référencement pour les améliorer.
Par exemple, si votre concurrent a des liens provenant de 50 domaines de référence et que votre site a des liens provenant de 30 domaines de référence, vous devez vous efforcer d'obtenir environ 10 à 15 liens par mois provenant de domaines nouveaux et pertinents pour battre vos concurrents.
Déterminer les domaines à améliorer et élaborer une stratégie pour atteindre vos objectifs est essentiel à la réussite de la stratégie SEO.
Contrôler régulièrement
Une fois que vous avez effectué les quatre étapes ci-dessus, commencez à surveiller et à suivre vos performances régulièrement.
Par exemple, vous devez vous assurer que vous suivez le classement des mots clés au fil du temps afin de déterminer si vos efforts de référencement portent leurs fruits.
Veillez à ce que chaque mesure que vous prenez ait un impact.
Si votre technique de marketing fonctionne, analysez pourquoi et comment elle fonctionne. Si une technique de marketing n'a pas d'impact, trouvez la raison de cet échec.
Sur la base des résultats, adaptez votre stratégie de référencement en conséquence pour atteindre les objectifs de votre campagne.
Les indicateurs SEO que vous devez comprendre et comparer
Voici les principales mesures de référencement que vous devez comprendre et comparer :
Trafic organique
Le trafic organique est l'un des repères cruciaux de toute campagne de benchmark SEO.
Déterminez votre trafic organique total et le trafic organique de vos concurrents. Comparez la différence de trafic en préparant une liste de mots-clés qui amènent du trafic sur le site de votre concurrent par rapport à votre site.
Cela vous aidera à identifier les mots-clés exacts que vous devez cibler dans votre campagne de référencement pour vaincre vos concurrents les plus proches.
Conversions sur les pages d'atterrissage
Notez les conversions actuelles de la page de destination avant de commencer le travail de référencement.
Lorsque vous benchmarkez les conversions de la page de destination cible, vous pouvez facilement identifier le pourcentage d'augmentation des conversions après le début de votre campagne de référencement.
Les conversions des pages d'atterrissage sont directement liées au ROI du SEO, il ne faut donc pas oublier de les benchmarker.
Backlinks
Les backlinks sont l'un des facteurs essentiels du référencement.
Un site web qui possède le plus grand nombre de liens provenant de domaines de qualité et pertinents a le plus de chances de se classer en tête des résultats de recherche.
Benchmarkez le nombre de liens et le nombre total de domaines référents pointant vers votre site web.
Vous pouvez également noter le flux de confiance et le flux de citations pour montrer la progression de votre campagne de référencement à l'avenir.
L'outil de vérification des liens retour de SEOptimer peut vous aider à suivre ces mesures.
Taux de rebond
Le taux de rebond est essentiel pour savoir si les internautes prennent des mesures après avoir atterri sur votre site Web à partir des SERP.
Le taux de rebond est souvent associé à la durée moyenne de la session. Vous devez combiner les deux pour déterminer le résultat.
Si le taux de durée moyenne des sessions est plus faible, le taux de rebond de votre site sera élevé.
Mais, si le taux de durée moyenne des sessions est plus élevé, le taux de rebond de votre site sera plus faible.
L'analyse du taux de rebond vous permet de déterminer si le contenu de votre page Web est attrayant, s'il contient des mots clés pertinents et s'il offre une bonne expérience utilisateur.
Votre campagne de référencement devrait se concentrer sur la réduction du taux de rebond, car un taux de rebond plus faible indique que les gens s'intéressent à vos services et produits, ce qui conduit à davantage de conversions.
Le benchmark du taux de rebond avant et après le début de votre travail de référencement montrera la valeur que le travail de référencement apporte aux clients.
Temps d'attente
Le temps de séjour est le temps qu'une personne passe sur votre site web après avoir cliqué sur votre site dans les résultats de la SERP avant de retourner aux résultats de recherche.
Un temps de séjour plus élevé indique que la page est pertinente pour les visiteurs et qu'ils consomment la majeure partie du contenu de la page.
Lorsque vous benchmarkez le temps de séjour de vos pages de destination cibles, vous disposez d'une autre mesure essentielle pour montrer la valeur de votre travail de référencement à vos clients.
Outils de Benchmark SEO
Voici les trois principaux outils de benchmark référencement qui vous aideront à identifier, comparer et mesurer vos paramètres de référencement :
SEOptimer
SEOptimer est un excellent outil de benchmark SEO qui vous permet de suivre les performances de vos SERP.
Notre outil de référencement va benchmarker toutes les mesures essentielles du site, telles que le score global de référencement, le score de liens, le score de convivialité, le score de performance, le score social, etc. afin de mesurer les changements de performance.
Google Analytics
Google Analytics est un outil d'analyse fantastique qui vous permet de suivre et de contrôler les performances de votre site web en temps réel.
De plus, l'association de Google Analytics et de Google Search Console vous permet de gérer efficacement le référencement de votre site web en un seul endroit.
Google Analytics vous aide à déterminer le trafic organique, le temps de visite, le taux de rebond et les conversions des pages de renvoi.
Console de recherche Google
Search Console est un autre outil gratuit de Google qui vous indique le nombre de backlinks pointant vers votre site.
Il indique également le nombre d'impressions et de clics que vos pages Web génèrent à partir des résultats de recherche.
Conclusion
Le référencement est l'une des techniques de marketing les plus efficaces pour générer des bénéfices pour votre entreprise à long terme.
Votre site web doit être parfait pour surpasser vos concurrents dans tous les domaines.
Le benchmark SEO vous aide à rester sur la bonne trajectoire vers votre objectif.
Suivez les étapes du benchmark SEO présentées dans cet article pour comparer avec succès les mesures essentielles du référencement et les benchmarker afin d'atteindre vos objectifs marketing.
