Avez-vous déjà vu ces pages LinkedIn Pulse se classer en deuxième ou troisième position sur Google pour différentes recherches de mots-clés ? Pourquoi tant d'auteurs écrivent-ils pour LinkedIn Pulse ? La réponse est le référencement barnacle.
Les SEOs et les marketeurs savent qu'il est plus facile de classer leurs articles pour des mots-clés compétitifs en les publiant sur LinkedIn Pulse que sur leur propre site.
LinkedIn Pulse est juste un exemple. De nombreux sites à haute autorité, tels que Tripadvisor, Yelp, Clutch et d'autres, sont disponibles en fonction de votre niche pour améliorer la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche organique.
Apprenons à tirer parti de la puissance d'autres sites pour obtenir un meilleur classement en utilisant le référencement "barnacle SEO".
Qu'est-ce que le Barnacle SEO ?
Barnacle SEO est une technique d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) où des sites web plus petits tirent parti de l'autorité établie de sites web à haut classement pour améliorer leur visibilité sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). C'est similaire à la manière dont les balanes, des organismes marins, s'attachent à des créatures plus grandes pour survivre et voyager plus largement.
Will Scott a introduit le concept de "barnacle SEO" en novembre 2011 dans son article "Barnacle SEO: Local Search Engine Optimisation for The Sam’s Club Crowd".
Dans le référencement "barnacle", les petites entreprises ayant une faible autorité de domaine et une présence organique limitée trouvent et inscrivent leurs informations commerciales sur des pages de sites web bien connus et à fort trafic.
Exemple de Barnacle SEO en action
Marriott International est un excellent exemple d'une entreprise qui utilise avec succès le référencement "barnacle SEO".
Marriott Hotels and Resorts s'est associé à des agences de voyage en ligne telles que Booking.com, Expedia et Hotels.com pour augmenter sa visibilité en ligne.
Marriott s'assure que ses hôtels sont bien répertoriés et configurés sur des sites web comme Booking.com et Expedia. Cela permet à Marriott d'utiliser sa grande présence en ligne et son pouvoir dans le monde du voyage, et cela aide Marriott à être remarqué par davantage de voyageurs qui recherchent des endroits où séjourner sur ces sites web.
Ces annonces de "barnacle" aident Marriott à obtenir plus de réservations d'hôtels. Au lieu de dépendre uniquement de son site web pour les réservations, Marriott utilise le grand public et le trafic sur ces OTA à son avantage.
Le SEO Barnacle est-il efficace ?
Voici quelques-uns des principaux avantages du référencement "barnacle" :
Exploiter l'autorité
Lorsque vous associez votre marque à des sites web populaires, vous pouvez bénéficier de leur solide réputation et de leur visibilité sur les moteurs de recherche. Cela peut amener plus de personnes à remarquer votre marque et à visiter votre site web.
Économique
Barnacle SEO cible des plateformes existantes, comme les réseaux sociaux ou les sites d'avis. Cela peut être moins cher que d'autres méthodes de SEO, qui nécessitent beaucoup d'argent pour créer du contenu ou obtenir des liens.
Le référencement "Barnacle SEO", quant à lui, est dans la plupart des cas gratuit, mais nécessite un investissement de temps pour être bien réalisé.
Exposition Ciblée
Avec le référencement "barnacle", vous pouvez cibler certains mots-clés ou sujets en associant votre marque à du contenu pertinent sur des sites web de confiance. Cela peut attirer un groupe spécifique de personnes intéressées par ce que vous proposez sur votre site web.
Réputation améliorée
Lorsque votre marque est associée à des sites web ou plateformes respectés, cela peut la rendre plus digne de confiance et fiable aux yeux des personnes et des moteurs de recherche.
Avantages du SEO local
Pour les entreprises qui cherchent à atteindre des clients locaux, des plateformes comme Google Business et les annuaires locaux peuvent améliorer le référencement local et les rendre plus visibles aux personnes à proximité.
Par exemple, si vous possédez un cabinet dentaire dans votre ville, le fait d'être répertorié dans des annuaires de dentistes pertinents peut donner à votre cabinet une plus grande visibilité en ligne dans votre communauté locale.
Comment utiliser le SEO "Barnacle" pour améliorer les classements
Voici comment vous pouvez utiliser le SEO "barnacle" avec différentes méthodes :
Le Blogging Invité
Le blogging invité est une tactique de SEO barnacle utile qui promeut votre entreprise en tirant parti de l'autorité de sites bien connus dans votre niche.
Dans la publication d'articles invités, vous trouvez et approchez des sites web à fort trafic dans votre niche, à la recherche d'experts du secteur pour contribuer des articles. En tant qu'expert qualifié, vous pouvez proposer votre idée de contenu et faire publier votre contenu sur ces sites web populaires.
En plus de cela, vous obtenez un backlink vers votre site web, ce qui conduit à plus de trafic de parrainage qualifié vers votre site principal.
Ainsi, les chances que plus de personnes trouvent votre contenu en ligne augmentent, et par conséquent, le branding de votre entreprise et l'autorité de votre site s'améliorent tous les deux.
Par exemple, voici quelques articles invités écrits pour Search Engine Watch, l'un des blogs populaires liés à l'optimisation pour les moteurs de recherche. J'ai écrit plus d'une paire d'articles pour eux qui ont été mieux classés dans les moteurs de recherche et qui m'ont aidé à obtenir beaucoup de trafic de référence vers mon propre site web.
Sites d'avis
Les petites entreprises peuvent créer une page sur des sites d'avis comme Yelp, TripAdvisor ou Trustpilot, où les clients satisfaits peuvent laisser des avis cinq étoiles concernant votre entreprise.
Les pages d'avis sont mieux classées sur Google pour les requêtes de recherche de marque. Par conséquent, pour gérer la réputation en ligne de votre marque, vous devriez créer des pages sur des plateformes d'avis bien connues.
De plus, assurez-vous que vos profils d'entreprise sur ces sites d'avis contiennent des détails commerciaux corrects, des descriptions précises et détaillées, et des photos de qualité professionnelle pour augmenter le nombre de prospects remarquant votre marque dans les résultats des moteurs de recherche.
Utiliser des sites d'avis comme une partie de votre plan de référencement "barnacle" peut agrandir votre présence en ligne, améliorer votre réputation et attirer plus de personnes vers votre entreprise.
Par exemple, Intelligence Bank, un logiciel de gestion d'actifs numériques, fait un excellent travail en inscrivant son entreprise sur les principaux sites d'avis. Lorsque les utilisateurs recherchent sur Google avec le nom de leur produit + avis ou juste le nom de leur produit, ils peuvent trouver des listes sur un certain nombre de sites d'avis, renforçant ainsi leur autorité dans les résultats de recherche organique.
Voici quelques-uns des principaux sites d'avis que vous pouvez utiliser pour le référencement "barnacle" en fonction de votre niche commerciale :
- Zomato
- G2
- OpenTable
- Better Business Bureau (BBB)
- Trustpilot
- Glassdoor
- Foursquare
- Consumer Reports
- Booking.com
- Hotels.com
- Airbnb
- HomeAway
- VRBO
- Capterra
- TrustRadius
Page Wikipédia
Créer une page Wikipédia sur votre entreprise ou des sujets connexes peut aider votre marque à apparaître davantage dans les résultats de recherche. Les moteurs de recherche considèrent les pages Wikipédia comme fiables, ce qui peut attirer plus de personnes sur votre site web et rendre votre marque plus connue.
Les pages Wikipedia de haute autorité ont une pertinence durable et peuvent contribuer à un trafic de référence constant vers votre site web. De plus, à mesure que les articles Wikipedia accumulent plus de citations et de liens entrants, leur autorité et leur potentiel de classement peuvent augmenter.
Pages de ressources
Les pages de ressources se concentrent sur des sujets spécifiques pertinents pour une industrie ou un créneau. En partageant du contenu utile lié aux mots-clés de votre entreprise sur ces pages, vous pouvez rendre votre entreprise ou vos produits plus visibles.
De plus, les pages de ressources ont une longévité, restant actives et pertinentes sur une période prolongée. Une fois inclus sur des pages de ressources, votre lien peut continuer à fournir une valeur SEO dans le temps.
De plus, étant donné que les pages de ressources attirent de nouveaux visiteurs à la recherche d'informations sur des sujets spécifiques, elles peuvent continuer à générer du trafic de référence vers votre site web, améliorant ainsi sa visibilité en ligne et son autorité.
Par exemple, si vous vendez un logiciel d'email marketing, vous pouvez trouver des pages de ressources en utilisant la requête :
email marketing intitle:ressources
Vous pouvez alors approcher ces sites et leur demander d'inclure votre site web dans leur page. Cette tactique de SEO "barnacle" augmente non seulement la visibilité de votre site web, mais aide également à améliorer la réputation de votre domaine aux yeux des moteurs de recherche.
Syndication de contenu
La syndication de contenu est une excellente stratégie de SEO "barnacle" pour augmenter la visibilité organique de votre marque.
Vous pouvez partager vos articles bien rédigés et uniques sur des plateformes telles que Quuu Promote, Medium, LinkedIn Pulse ou des forums spécialisés pour obtenir le référencement de ces pages sur Google.
Au lieu de préparer du nouveau contenu pour chaque plateforme, vous pouvez réutiliser ce que vous avez déjà pour toucher plus de personnes. Cela vous fera gagner du temps et de l'argent tout en répondant à vos objectifs marketing.
Liste d'entreprise Google
Google Business est la plateforme la plus populaire pour améliorer votre classement local
Lorsque vous revendiquez et vérifiez votre fiche Google Business, vous pouvez aider votre entreprise à se classer en tête des résultats de recherche locaux.
Les fiches Google Business fonctionnent en étroite collaboration avec Google Maps, ce qui facilite la recherche et l'accès à l'emplacement de votre entreprise par les internautes. Cela peut conduire à plus de visites, surtout si votre entreprise est bien connue dans la région.
Annuaire des entreprises locales
De nombreuses personnes font confiance à des sites web comme Yelp, Yellow Pages et Angie's List, qui apparaissent souvent en haut des résultats de recherche. Si vous vous assurez que votre entreprise est répertoriée sur ces sites et que vous maintenez vos informations à jour, plus de personnes à la recherche d'entreprises locales comme la vôtre pourront vous trouver en ligne.
En plus des annuaires d'entreprises locales généraux, concentrez-vous sur les annuaires Web spécifiques à un créneau et les sites de listes d'entreprises locales. Ces annuaires ciblent des groupes particuliers de personnes et peuvent être utiles pour les entreprises sur des marchés spécialisés.
Voici quelques-uns des principaux annuaires d'entreprises locaux que vous devriez inclure dans votre stratégie de référencement "barnacle" :
- Yelp
- Pages Jaunes
- TripAdvisor
- Liste d'Angie
- Foursquare
- Better Business Bureau (BBB)
- Citysearch
- Superpages
- DexKnows
- MerchantCircle
- Local.com
- Hotfrog
- Manta
- Chambre de Commerce
- Insider Pages
- EZlocal
- LocalStack
- Yellowbook
- Brownbook
Par exemple, Yelp propose un certain nombre de catégories pour répertorier votre entreprise :
En identifiant et en inscrivant votre entreprise sur des annuaires de niche pertinents, vous pouvez cibler des prospects hautement qualifiés et améliorer vos chances d'attirer des clients spécifiquement intéressés par vos produits ou services.
Meilleurs articles de listes
Les articles de type "top listes" sont une tactique de SEO barnacle très efficace qui implique de créer et de contribuer à des articles ou des billets de blog basés sur des listes sur des sites web autoritaires dans votre secteur ou niche.
Ces publications compilent des listes des meilleurs produits, services, outils ou ressources pertinents pour un sujet spécifique, et elles peuvent apporter des avantages significatifs pour vos efforts de SEO.
Par exemple, si vous vendez un logiciel de création de CV, vous pouvez effectuer une recherche rapide sur Google avec la requête “meilleur logiciel de création de CV” et vous trouverez une liste de pages pertinentes.
Vous pouvez maintenant approcher chacun d'eux un par un pour faire figurer votre logiciel sur chacun de ces listicles. Cela vous donnera une excellente chance d'augmenter la visibilité de votre produit dans les SERP de Google pour vos mots-clés cibles principaux.
Conclusion
Barnacle SEO est comme une arme secrète pour les petites entreprises. Il les aide à utiliser des sites web bien établis pour se faire remarquer en ligne.
Lorsque les entreprises utilisent le référencement "barnacle", elles peuvent concurrencer les plus grands compétiteurs et atteindre leurs objectifs marketing plus rapidement et plus facilement.
