Como cualquier otra industria, la industria de la construcción enfrenta una enorme competencia en línea. Desde compañías inmobiliarias hasta empresas de reformas de viviendas, la industria de la construcción tiene muchos actores en el mercado listos para robar tus clientes.
Como resultado, las corporaciones de construcción deben crear una estrategia de SEO ganadora para aumentar el tráfico del sitio y atraer clientes potenciales de calidad.
Este artículo enumera los 8 mejores consejos de SEO para ayudar a tu empresa de construcción a generar más tráfico orgánico, prospectos y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿Es efectivo el SEO para las empresas de construcción?
Sí, la optimización para motores de búsqueda es una táctica de marketing efectiva para empresas de construcción porque ayuda a alcanzar a más clientes potenciales que buscan servicios de construcción en línea.
A medida que su negocio obtiene clasificaciones más altas para palabras clave competitivas y de alto volumen de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda, probablemente verá un aumento en los clientes potenciales orgánicos.
Este salto en los leads orgánicos resultará en más consultas de negocios y, en última instancia, más ingresos para tu empresa de construcción.
Beneficios del SEO para empresas de construcción
Aquí están los principales beneficios de la optimización de motores de búsqueda para empresas de construcción:
- Mejora el reconocimiento de marca entre tu público objetivo.
- Ayuda a dirigir tráfico relevante y dirigido a tu sitio web de construcción.
- Ofrece una mejor experiencia de usuario a los visitantes de tu sitio ya que el SEO ayuda a crear un sitio web fácil de usar con contenido valioso.
- Ayuda a mejorar la visibilidad en línea local de tu negocio de construcción.
- Mejora la autoridad de tu marca en tu nicho y te permite superar a los competidores.
- SEO es uno de los canales de marketing más rentables y puede proporcionar clientes potenciales mucho tiempo en el futuro (siempre y cuando puedas mantener tus posiciones).
8 consejos de SEO para empresas de construcción
Aquí están las 8 principales tácticas de SEO que ayudarán a tu empresa de construcción a posicionarse mejor en los motores de búsqueda:
Desarrollar una Estrategia de Palabras Clave
Esto implica encontrar las mejores palabras y frases relacionadas con su negocio que su audiencia probablemente utilizará cuando busque productos y servicios de construcción.
Las empresas de construcción necesitan entender a sus clientes para poder elegir las palabras clave adecuadas. Necesitas ponerte en el lugar de los clientes para comprender qué palabras clave se alinearán con los productos y servicios de tu marca.
Para encontrar las palabras clave a su alrededor, deberías crear una "buyer persona" que defina la demografía, necesidades, puntos de dolor, objetivos, poder adquisitivo y preocupaciones de tus clientes potenciales.
Fuente de la imagen: AWeber
También deberías realizar un análisis detallado de la competencia para entender cómo están funcionando las páginas web de tus competidores en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Entender a tus competidores es esencial para obtener una visión general de alto nivel de con quién estás compitiendo y qué impulsa su tráfico.
Este proceso implica encontrar las palabras clave por las cuales tus competidores ya están posicionándose, y evaluar si podrás o no superar a nuestros competidores.
La herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer se puede utilizar para realizar un análisis competitivo y ver para qué palabras clave están posicionándose tus competidores.
Una vez que tengas una lista de las palabras clave más importantes relevantes para tu nicho, necesitas clasificar aquellas que puedes usar en tu contenido y en tu sitio web. Reduce tu lista de palabras clave basándote en la intención de búsqueda de las palabras clave, el nivel de dificultad y la relevancia.
Una vez que hayas seleccionado las palabras clave que deseas enfocar, crea grupos de palabras clave similares para facilitar su uso en tu contenido y en tus páginas de ubicación o de servicios.
Crea contenido dirigido a tus palabras clave ideales
El contenido es esencial para posicionar tu sitio web más alto en los resultados de búsqueda orgánicos.
Podría haber varias categorías de servicios como construcción residencial, construcción industrial, ampliaciones de viviendas, remodelación de cocinas, etc. Deberías crear contenido útil y recursos para cada servicio que ofreces.
Como ejemplo, una empresa de construcción que ofrece servicios de remodelación de cocinas puede crear los siguientes artículos de blog para responder a cualquier pregunta potencial que puedan tener los clientes:
- ¿Cuánto cuesta la remodelación de una cocina?
- ¿Cómo elegir los armarios de cocina adecuados para su hogar?
- ¿Cómo planificar una remodelación de cocina?
- ¿Cuánto tiempo lleva la remodelación de una cocina?
El título, encabezado y la descripción meta son elementos vitales que resumen tu contenido principal para la audiencia y los motores de búsqueda. Asegúrate de usar tus palabras clave principales de manera natural en estos tres elementos.
Las primeras frases deben incluir tu palabra clave principal. Esto es para que Google sepa inmediatamente cuál es la palabra clave más importante.
Además, deberías colocar palabras clave secundarias y sinónimos de manera uniforme a lo largo de la página para aumentar la relevancia de tu contenido.
La regla número uno cuando se trata de producción de contenido es seguir los principios EEAT de Google (Experiencia, Experticia, Autoridad y Confiabilidad). Este es un marco que se utiliza para evaluar la calidad del contenido en una página web.
Implementa una estrategia de SEO local
SEO Local implica optimizar tu sitio web para mejorar su presencia en la web en el área local en la que opera tu negocio.
Para optimizar el SEO local, comienza reclamando y listando tu empresa de construcción en Google My Business,
Es realmente importante que recuerdes proporcionar información comercial precisa en tu listado de GMB. Además, añade fotos reales de proyectos anteriores para que los clientes potenciales puedan ver tu portafolio de proyectos.
Aprovecha las palabras clave y frases localizadas en las páginas de ubicación de tu sitio web, entradas de blog y actualizaciones en redes sociales. Esto ayudará a que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales y atraiga clientes en tu área.
Un ejemplo de una palabra clave localizada es "kitchen remodel Baltimore" - consiste en tu palabra clave principal (kitchen remodel) y la ubicación que estás apuntando (Baltimore).
Además, utiliza el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la información de tu empresa. Varios tipos de esquemas son relevantes para las empresas de construcción, como LocalBusiness, Organization y ContactPoint.
Una vez que hayas añadido el marcado de esquema en tu sitio web, utiliza la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google para verificar que tu marcado de esquema esté implementado correctamente.
Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado según las mejores prácticas de SEO
Usar técnicas de SEO "white-hat" para posicionar tu sitio de construcción no solo te salva de recibir penalizaciones, sino que también ayuda a crear una imagen de marca creíble.
Evita usar tácticas de SEO de sombrero negro o gris ya que podría obtener buenos resultados para tu sitio web a corto plazo, pero manchará la imagen de tu marca a largo plazo. Es esencial asegurarse de que tu sitio web esté optimizado y siga todas las directrices de los motores de búsqueda.
Esto implica asegurarse de que su sitio sea fácilmente accesible por los rastreadores de motores de búsqueda. Es esencial que sus URLs sean indexables para que Google pueda clasificar sus páginas para las consultas de búsqueda apropiadas.
Otro aspecto de seguir las mejores prácticas de SEO es asegurarse de que los elementos en la página, como los títulos de página, las meta descripciones, las etiquetas de encabezado y las etiquetas alt de imágenes incluyan tus palabras clave objetivo y describan con precisión el contenido en cada página.
Una gran parte de tu éxito en SEO dependerá de la facilidad de uso y la usabilidad de tu sitio web.
Este es el lugar donde entran en juego las métricas de PageSpeed de Google y los indicadores de Core Web Vitals. Dado que ambas métricas forman parte del algoritmo de clasificación de Google, necesitas asegurarte de que tu sitio web se cargue rápidamente y obtenga buenas puntuaciones en todas las verificaciones de Core Web Vitals.
Puedes usar la función de informes SEO de SEOptimer para comprobar ambas métricas y para obtener recomendaciones sobre cómo mejorar tus puntuaciones de PageSpeed y Core Web Vitals.
Construir Citas en Línea
Las citas en línea se refieren a las menciones del nombre, dirección y número de teléfono (NAP) de un negocio en otros sitios web, directorios y plataformas de redes sociales.
Aquí hay un ejemplo de una cita completa en línea proporcionada por Urban Nyc Builders Inc. que muestra el nombre de la empresa, teléfono, dirección, lista de servicios y sitio web:
Uno de los elementos más importantes al crear citas en línea es asegurarse de proporcionar información NAP precisa y actualizada en todos sus listados en línea. Esto incluye su perfil de Google Business, Bing Places, Páginas Amarillas, etc.
Fuente de la imagen: SEO Expert Brad
También puedes crear citas en línea buscando directorios específicos de construcción como ConstructConnect, HomeAdvisor, Houzz y Essential Construction.
Además, deberías animar a los clientes a dejar reseñas en tus listados de negocios y perfiles de redes sociales. Las reseñas positivas pueden ayudar a construir la reputación en línea de tu negocio e incrementar la probabilidad de futuras citas.
Crea páginas de servicios para tu empresa de construcción
Páginas de ubicación y servicio son vitales para potenciar el SEO de tu sitio web.
Si tu negocio sirve a múltiples ubicaciones, deberías crear una página de aterrizaje única para cada ubicación. De manera similar, si ofreces más de un servicio en la industria de la construcción, entonces deberías crear una página de servicio para cada uno.
Crear páginas locales relevantes basadas en tu palabra clave objetivo y su ubicación te ayudará a adquirir tráfico web relevante de lugares donde tu negocio ofrece sus servicios.
Para construir buenas páginas de ubicación y servicio, haz una lista de los servicios que ofrece tu empresa y todas las ubicaciones en las que opera tu negocio. Realiza un mapeo de palabras clave para asignar una palabra clave semilla a cada ubicación y servicio objetivo, de modo que puedas crear páginas relevantes en consecuencia.
Además de usar las palabras clave principales en tus páginas de ubicación y servicio, también debes usar sinónimos y palabras relacionadas para aumentar la puntuación de relevancia general.
También es una buena idea añadir algunas preguntas frecuentes que tus posibles clientes podrían tener (más sobre esto en la siguiente sección).
Si quieres convertir a más visitantes en clientes, entonces deberías añadir títulos atractivos, encabezados, texto e imágenes que mantengan a los visitantes en tu sitio web y los introduzcan en tu embudo de ventas. Esto se puede lograr añadiendo un CTA convincente en todas tus páginas.
Una vez que todas tus ubicaciones estén creadas, interconéctalas para aumentar la equidad de enlaces SEO entre las páginas. Por ejemplo, puedes tener una página con todas las ubicaciones listadas donde tu negocio ofrece servicios a clientes. En esta página, puedes enlazar a tus páginas de servicio y ubicación individuales.
Aquí tienes un ejemplo de todas las páginas de ubicación listadas en el pie de página del sitio web de Detailz Construction Corporation:
Crea una sección de Preguntas Frecuentes en tu sitio web
La sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) en su sitio web es donde usted responde a las consultas más comunes de los clientes relacionadas con su negocio de construcción y los servicios que ofrece.
Tener una sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) en tu sitio web ofrece dos ventajas significativas.
- Aumenta las posibilidades de que tu sitio web se posicione para palabras clave de preguntas y otras búsquedas de cola larga.
- Ofrece al cliente la capacidad de obtener la información que podría necesitar sin tener que llamar por teléfono o buscar en tu sitio web.
Aquí tienes un ejemplo de una página de preguntas frecuentes de ASL Remodeling, una empresa de remodelación de cocinas con sede en el Área de la Bahía:
Puedes preparar una sección de preguntas frecuentes similar que responda a las consultas comunes de los usuarios.
Sigue un plan de construcción de enlaces
La construcción de enlaces es un elemento esencial de toda estrategia de SEO.
Un plan inteligente de construcción de enlaces ayuda a mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica, crea una fuerte autoridad de marca, genera tráfico de referencia y construye una sólida red de conexiones.
Para crear una estrategia de construcción de enlaces efectiva, comienza realizando un análisis de la competencia y una investigación de palabras clave para crear contenido, páginas y herramientas que tu audiencia amará y encontrará útiles.
Por ejemplo, puedes añadir una "Calculadora de Estimación de Proyectos de Construcción" a tu sitio web que les dé a los clientes interesados una idea aproximada de cuánto costará contratar tu empresa de construcción.
Yaumentas tus posibilidades de adquirir enlaces a tu sitio creando contenido de alta calidad y guías o herramientas útiles, ya que la gente a menudo enlaza con recursos útiles en la web.
Para comenzar a construir enlaces, puedes realizar una auditoría de backlinks de los enlaces de tus competidores. Esto implica analizar los backlinks que tienen tus principales competidores. Una auditoría de backlinks verificará lo siguiente:
- ¿Qué páginas de tus competidores tienen más enlaces apuntando hacia ellas?
- ¿Cuántos backlinks tienen tus competidores?
- ¿Qué etiquetas de anclaje se utilizan para enlazar a tus competidores?
- La calidad de los sitios web que enlazan a tus competidores
Una vez que tengas una lista de enlaces que apuntan a tus tres principales competidores, deberías preparar un plan para obtener un enlace de ellos. Esto puede ser en forma de contacto inicial o publicación como invitado.
Conclusión
El marketing SEO es una estrategia de promoción en línea altamente efectiva para empresas de construcción. Al implementar las estrategias SEO para construcción más importantes mencionadas anteriormente, puedes adquirir más tráfico web, mejorar la experiencia del usuario e incrementar las consultas de negocio.
Sin embargo, el SEO no es fácil, y necesitas paciencia para ver los resultados. Cuanto antes comiences, más rápido empezarás a generar leads orgánicos.
