Los estudiantes suelen comenzar a investigar colegios, cursos y universidades más de un año antes de terminar la escuela secundaria.
Tu sitio web debería ser visto por estudiantes potenciales cuando están buscando las mejores universidades o cursos para seguir su educación superior.
SEO, o la optimización de motores de búsqueda, facilita que el sitio web de tu colegio o universidad adquiera tráfico orgánico relevante que se convierte en clientes potenciales.
Esta guía de SEO para educación superior comparte algunos de los mejores consejos para mejorar las clasificaciones orgánicas de tu sitio web universitario.
¿Qué es el SEO para la Educación Superior?
El SEO para la educación superior implica mejorar las clasificaciones orgánicas de tu sitio web universitario para palabras clave relevantes, lo que a su vez generará más prospectos y admisiones.
Si el sitio web de tu universidad o colegio está optimizado de acuerdo con las mejores prácticas de SEO, puede aparecer en la primera página de los motores de búsqueda para consultas de búsqueda relevantes donde los prospectos están investigando los cursos que ofrece tu colegio.
Las clasificaciones más altas conducen a un tráfico orgánico más relevante que se convierte fácilmente. Esto ayuda a acelerar tu proceso de admisión y llenar los asientos del curso.
¿Por qué es importante el SEO para las instituciones de educación superior?
La primera posición en los resultados de búsqueda orgánica de Google tiene un CTR promedio del 27.6%, la segunda posición tiene un 15.8%, la tercera posición tiene un 11.0%, y la décima posición tiene un CTR del 2.4%.
Cualquier cosa que no sea la primera página es un cementerio.
Por lo tanto, el SEO es crucial para los sitios web de educación superior porque puede ayudar a que tu sitio web alcance las tres primeras posiciones en los resultados de búsqueda orgánica.
Aquí están los principales beneficios del SEO para instituciones de educación superior:
- Ayuda a atraer más admisiones a través de la búsqueda orgánica.
- Mejora la marca ya que más estudiantes pueden encontrar tu universidad en línea mientras buscan cursos y universidades.
- Puedes comenzar con SEO con un presupuesto limitado y sigue ofreciendo un retorno de la inversión a largo plazo.
- A medida que el SEO mejora la experiencia de usuario general de tu sitio web, reduces tu costo por clic al ejecutar anuncios de pago por clic. Esto conduce a más ahorros de costos a largo plazo.
- Puedes seguir fácilmente tus retornos de inversión de SEO utilizando herramientas gratuitas como Google Search Console, Google Analytics y SEOptimer.
- Genera confianza ya que los resultados de búsqueda orgánica son considerados más fiables por los usuarios en comparación con los anuncios pagados.
Por lo tanto, la optimización de motores de búsqueda debería ser una parte esencial de tu estrategia de marketing para establecer una fuerte presencia en línea para tu universidad.
Consejos SEO para sitios web de Educación Superior
Aquí tienes los mejores consejos de SEO para colegios y universidades que te ayudarán a recibir admisiones universitarias más rápidas:
Comienza con una auditoría SEO de tu sitio web
Es crítico monitorear constantemente el rendimiento orgánico de tu sitio web y mantenerse al día sobre las mejores prácticas de la industria para posicionar más alto en el motor de búsqueda.
Cualquier error técnico puede impedir que tu sitio web se posicione e incluso hacer que tu sitio web sea penalizado por Google.
Una auditoría SEO te ayuda a evaluar las fortalezas y debilidades de tu sitio web.
Con una auditoría SEO completa, encontrarás errores técnicos que afectan negativamente la capacidad de tu sitio para posicionarse en los motores de búsqueda por términos de búsqueda relevantes. Utilizando ese informe, puedes optimizar eficientemente tu sitio web de educación superior y atraer a estudiantes para que se inscriban para admisión.
Puedes realizar una auditoría SEO gratuita de tu sitio web utilizando nuestra herramienta de auditoría y reporte SEO.
La herramienta realiza una auditoría completa del sitio web y proporciona una lista priorizada de recomendaciones que puedes seguir para ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Encuentra las Mejores Palabras Clave Orgánicas para Apuntar
Una vez que hayas completado la fase de auditoría, comienza con la investigación de palabras clave. Cuando realizas la investigación de palabras clave, el objetivo es entender la intención de búsqueda de cada palabra clave antes de elegirlas.
Por ejemplo, si los estudiantes buscan con la palabra clave ‘mejores cursos universitarios de big data’, probablemente están buscando una lista de los mejores cursos a seguir y las universidades que los ofrecen.
Palabras clave como estas son excelentes para enfocar en la parte superior del embudo cuando los estudiantes todavía están investigando para encontrar los mejores cursos.
Puedes usar la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer para preparar una lista de las mejores palabras clave a enfocar para cada página individual. Nuestra herramienta de investigación de palabras clave te permite ver varios puntos de datos clave como:
- Volumen de búsqueda mensual
- Dificultad de posicionamiento
- Resultados de SERP
- Coste por Clic estimado de cada palabra clave
Crear páginas dirigidas a palabras clave del curso
Deberías crear páginas de aterrizaje específicas para cada curso para mejorar tus posibilidades de posicionarte en palabras clave de cursos altamente competitivas.
Por ejemplo, para la palabra clave del curso de ciencia de datos, puedes crear estas dos páginas de aterrizaje:
/best-data-analytics-courses
/data-analytics-course
La primera página de aterrizaje debe ser para los estudiantes que buscan los mejores cursos para seguir, mientras que la segunda página de aterrizaje es para estudiantes que desean inscribirse directamente en un curso de ciencia de datos.
Ahora, dependiendo de tu estrategia de palabras clave y tu presupuesto de SEO, puedes crear tantas páginas de aterrizaje para cursos como sea necesario para alcanzar tus objetivos.
Mantén actualizada tu página de Wikipedia
Google muestra información de Wikipedia en la Función de Búsqueda de Universidades de Google. El Panel de Conocimiento de Búsquedas Universitarias ofrece una visión general de la universidad, el proceso de admisión, los costos de inscripción y varios otros hechos que los futuros estudiantes pueden querer saber.
Aquí tienes un ejemplo del panel de conocimiento devuelto por Google basado en Harvard University:
Debido a esta característica, debes mantener tu página de Wikipedia actualizada para que la información que Google recopila siga siendo precisa y actualizada.
Añade una sección de Preguntas Frecuentes a tu sitio web
Tener una sección de Preguntas Frecuentes (FAQ) en tu sitio web es esencial para responder todas las preguntas que los futuros estudiantes puedan tener.
Hay tantas búsquedas basadas en preguntas donde Google prefiere posicionar el sitio web que ofrece una respuesta directa a la pregunta.
Puedes preparar una lista de preguntas que tus futuros estudiantes podrían hacer mientras buscan cursos o universidades.
Una vez hecho esto, deberías preparar una sección de preguntas frecuentes para la página de destino relevante y añadir todas las preguntas que los nuevos estudiantes puedan tener sobre el curso o tu universidad.
Hacerlo ayudará a que tu sitio web se posicione para una serie de búsquedas basadas en preguntas, atrayendo más tráfico orgánico relevante.
Añade etiquetas Alt relevantes a las imágenes en tu sitio web
Etiquetas Alt, también conocidas como texto alternativo, aparecen en lugar de las imágenes. Cuando una imagen no se carga en la pantalla de un usuario, aparece el texto alternativo.
Si lectores con discapacidad visual visitan el contenido de tu sitio web, el texto alternativo ayuda a las herramientas de lectura de pantalla a describirles las imágenes. Además, los bots de motores de búsqueda también pueden entender el contenido de la imagen con la ayuda del texto alternativo.
Deberías usar etiquetas alt relevantes en cada imagen de tus páginas de destino para aumentar la puntuación de relevancia de la página para sus palabras clave objetivo.
Asegúrate de que tu sitio web se cargue rápidamente
Uno de los factores de clasificación principales de Google es la velocidad de carga de la página.
Si tu sitio web tarda más de 3 segundos en cargar, los estudiantes podrían volver a los resultados de búsqueda de Google y visitar el sitio web de tu competencia. Esto resultará en una alta tasa de rebote, lo que conduce a una disminución de la experiencia de usuario y las conversiones.
Debido a esto y a la opinión de Google sobre la velocidad de los sitios web, debes asegurarte de que tu sitio web se cargue lo suficientemente rápido.
Algunas de las causas comunes que interrumpen la velocidad de carga son:
- Complementos
- Tamaño del archivo
- Hotlinking
- Densidad de código
- Demasiados anuncios
- Ausencia de CDN
- Tamaño grande de imagen
- Número de redirecciones
- Rendimiento deficiente del servidor
- Número de peticiones HTTP
Si puedes optimizar estas cosas, puedes acelerar el tiempo de carga de tu sitio web.
Puedes usar Google's PageSpeed Insights para comprobar el tiempo de carga actual de tu sitio web. La herramienta también ofrece sugerencias para hacer que tus páginas web se carguen más rápido en todos los dispositivos.
El informe de auditoría de sitios web de SEOptimer también incluye información útil sobre la velocidad de carga de tu sitio web, el tamaño total de la página web y otros factores clave que contribuyen a la velocidad de carga de tu sitio web.
Optimiza tu sitio web para dispositivos móviles
Google utiliza la versión móvil de la página web para clasificación e indexación. Por lo tanto, es crucial verificar que todas las páginas de tu sitio web sean compatibles con dispositivos móviles.
Google también tiene una herramienta gratuita de prueba móvil para testear qué tan fácilmente un visitante puede usar tu página en un dispositivo móvil. Simplemente ingresa una URL de página para ver cómo puntúa tu página.
Los webmasters deben asegurarse de que todas las páginas sean compatibles con dispositivos móviles para que ofrezcan la mejor experiencia de navegación a los usuarios independientemente del dispositivo que utilicen.
Optimiza tu perfil de GMB
Las personas realizan búsquedas basadas en la ubicación cuando buscan colegios o universidades. Y como resultado, optimizar tu perfil de GMB es esencial para el posicionamiento local.
Tu universidad debería tener un perfil de Google My Business completo y verificado porque ayudará a atraer nuevos visitantes al sitio.
El perfil de GMB determina si tu escuela se muestra primero cuando los estudiantes buscan tu ciudad y universidad. Para optimizar tu perfil de GMB, deberías adquirir muchas citas en línea que tengan detalles NAP (Número, Dirección y Número de Teléfono) consistentes.
Además, deberías tener un alto número de reseñas y calificaciones positivas porque Google utiliza las reseñas como un factor de clasificación en los resultados de búsqueda local.
Si tienes universidades o colegios en varias ubicaciones, crea perfiles de GMB separados para cada ubicación y optimízalos con palabras clave locales y los detalles NAP relevantes.
Lista de comprobación de SEO para la Educación Superior
Aquí tienes una lista de comprobación SEO completa para instituciones de educación superior para optimizar sus sitios web y obtener un mejor rendimiento:
- Define objetivos y establece los indicadores clave de rendimiento para medir tu inversión en SEO.
- Realiza una auditoría SEO para descubrir los problemas que afectan al rendimiento orgánico de tu sitio.
- Realiza una investigación de palabras clave y recopila palabras clave relevantes y específicas del nicho que tus futuros estudiantes buscarán para encontrar tu universidad en línea.
- Crea páginas de aterrizaje enfocadas en palabras clave específicas de cursos.
- Añade secciones relevantes de preguntas frecuentes (FAQ) a cada página de destino objetivo porque ayudan a que tu sitio web obtenga un lugar en la sección de fragmentos destacados de Google.
- Añade etiquetas alt relevantes en todas las imágenes utilizadas en tus páginas de destino objetivo. Las etiquetas alt ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de las imágenes.
- Asegúrate de que la velocidad de carga de tu sitio web sea inferior a tres segundos.
- Haz que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles ya que la mayoría de las personas hoy en día buscan usando teléfonos móviles.
- Optimiza tu GMB y las citas locales.
- Añade tu sitio web a Google Search Console y Google Analytics para encontrar y solucionar cualquier problema de SEO que esté afectando a tu sitio web.
- Adquiere enlaces entrantes relevantes y de alta autoridad para todas tus páginas de destino objetivo, porque los enlaces son uno de los principales factores de clasificación orgánica.
- Mantén actualizada la página de Wikipedia del colegio porque los posibles interesados podrían visitar tu página de Wikipedia para encontrar más información sobre el colegio y los cursos que ofrece.
- Mide tu ROI y continúa optimizando tu sitio web para generar más conversiones.
Conclusión
Es esencial que el sitio web de educación superior se posicione en los primeros lugares de los motores de búsqueda para las consultas de búsqueda específicas.
Un estudiante considera diferentes factores como costes financieros, oportunidades laborales y la calidad del profesorado antes de elegir un curso o una universidad. Por lo tanto, deberías optimizar tu sitio web y crear contenido para alcanzar a tus prospectos en cada etapa del embudo de compra.
Con las estrategias de SEO para educación superior mencionadas anteriormente, puedes optimizar fácilmente tu sitio web para un mejor rendimiento y una mejor posición en los motores de búsqueda.
