Desarrollar un SOP (Procedimiento Operativo Estándar) de SEO es crucial si quieres escalar el tráfico orgánico y las clasificaciones de tu sitio web.
Las empresas implementan y siguen procedimientos operativos estándar para completar tareas simples y repetibles a un ritmo más rápido, manteniendo la misma o incluso mejor calidad de trabajo.
Los SOPs pueden implementarse en el campo del SEO ya que muchas de las tareas son fáciles de replicar y externalizar.
En este artículo, aprenderás sobre todos los elementos de un SOP de SEO exitoso y efectivo, también compartiremos 6 Procedimientos Operativos Estándar de SEO que necesitas implementar si quieres escalar tu generación de contenido y mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda.
¿Qué es un SOP de SEO?
Los Procedimientos Operativos Estándar son un conjunto de pasos, a menudo descritos en un documento, que debes seguir para completar una tarea específica. Un SOP generalmente incluye capturas de pantalla o demostraciones en video de los pasos exactos que necesitas seguir para completar la tarea prevista.
Un SOP de SEO describe los pasos exactos que necesitas seguir al completar tareas como la búsqueda de oportunidades de palabras clave, creación de contenido, construcción de enlaces, etc.
Por ejemplo, al escribir contenido para un blog, tareas sencillas como añadir meta descripciones, comprimir imágenes en el sitio y añadir enlaces internos pueden documentarse en un SOP.
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¿Por qué usar un SOP de SEO?
Crear SOPs de SEO puede requerir algo de tiempo, sin embargo, los beneficios superan con creces el compromiso de tiempo que se necesita para crearlos.
He aquí por qué deberías usar un SOP de SEO en tu negocio o agencia digital:
- Puedes contratar a un empleado de bajo costo para completar las tareas que estableces en el SOP. Alternativamente, puedes delegar estas tareas a un miembro de tu equipo que tenga más tiempo libre disponible.
- Ya que los SOPs hacen posible externalizar tareas repetitivas, tendrás más tiempo para dedicar a escalar tu negocio, pensar en nuevos productos o servicios y asistir a los clientes.
- Elimina la posibilidad de saltarse pasos importantes en el proceso de SEO, como asegurarse de que todas las metaetiquetas relevantes hayan sido optimizadas de acuerdo con las mejores prácticas de SEO, o que las imágenes hayan sido comprimidas.
Ahora, vamos a discutir algunos de los elementos clave de un SOP de SEO efectivo.
¿Cuáles son los elementos de un SOP de SEO exitoso?
Puede que pienses que elaborar un SOP de SEO solo implica anotar los pasos que sigues para completar una tarea. Sin embargo, todos los SOP de SEO exitosos contienen elementos específicos que los hacen útiles para empresas y equipos.
Aquí están tres de los elementos más importantes de un SOP de SEO efectivo:
- Está escrito en un lenguaje comprensible, libre de jerga técnica. Dado que cualquiera debería poder seguir los pasos que detallas en tu SOP de SEO, debería ser fácil de seguir. Esto es especialmente importante si estás pensando en contratar a un freelancer de un país que no habla inglés o conseguir a alguien que no conozca toda la terminología SEO para completar las tareas descritas en el documento.
- Todos los SOPs tienen una sección que discute el propósito del documento. Esto es para que quien lea el documento o complete la tarea tenga un claro entendimiento del alcance del trabajo y de cómo se ve el objetivo final.
- Debe incluir medios visuales para mostrar conceptos. Agregar medios visuales como imágenes y vídeos a tus SOPs de SEO facilitará su comprensión y seguimiento.
SOPs de SEO importantes que deberías utilizar
Ahora que sabes lo que es un SOP de SEO, y los beneficios de usar uno, vamos a echar un vistazo más de cerca a los diferentes SOP de SEO que deberías utilizar en tu negocio.
Estos SOP de SEO pueden ser utilizados por agencias digitales y propietarios de negocios para escalar su creación de contenido y operaciones de SEO.
Procedimiento Operativo Estándar para la Investigación de Palabras Clave
Una de las tareas más importantes y comunes asociadas con la optimización de un sitio web o tu perfil de GMB para motores de búsqueda es investigación de palabras clave, de hecho, forma la base de la mayoría de estrategias de marketing en línea y SEO.
Debido a la naturaleza repetitiva de esta tarea, los pasos involucrados en el proceso de investigación de palabras clave pueden resumirse fácilmente en un formato de SOP de SEO.
La investigación de palabras clave forma la base de tus esfuerzos de SEO. Por esta razón, tu procedimiento operativo estándar (SOP) de investigación de palabras clave debe delinear muy claramente todo el proceso de principio a fin.
Un buen procedimiento operativo estándar (SOP) de investigación de palabras clave incluye lo siguiente:
- Preparar un documento de Excel o Google Sheets para documentar palabras clave, volumen de búsqueda y dificultad de clasificación.
- Analizando las palabras clave de mejor posicionamiento de tu competidor.
- Encontrar palabras clave de baja competencia y alto volumen de búsqueda para dirigirse.
- Preparando una lista de puntos de discusión para el contenido que quieres crear.
- Cómo utilizar la herramienta de investigación de palabras clave que tu negocio está utilizando para encontrar oportunidades de palabras clave.
Blog y creación de contenido SOP
La creación de blogs y contenido juega un papel clave en el éxito de cualquier campaña de SEO. Sin contenido, tu sitio web no podrá generar tráfico ni backlinks.
Al crear un SOP para la creación de contenido y blogs podrás escalar tus esfuerzos de generación de contenido.
Afortunadamente, este proceso puede documentarse fácilmente en un SOP para tu equipo.
Un SOP típico para la creación de blogs y contenido incluirá lo siguiente:
- Creación de un esquema final para un artículo de blog basado en la investigación de palabras clave
- Escribiendo el borrador del artículo
- Enviándolo para aprobación
- Subiendo el borrador final al CMS
- Creando la imagen destacada del artículo
- Encontrar e insertar imágenes en el contenido del blog
- Comprimiendo imágenes que son demasiado grandes
- Añadiendo una meta descripción al artículo
- Publicación del artículo
Procedimiento Operativo Estándar para la Construcción de Enlaces
Backlinks son uno de los factores de clasificación de Google más críticos. Por esta razón, necesitas tener una estrategia de construcción de enlaces sólida.
Fuente de la imagen: FirstPageSage
La construcción de enlaces implica una gran cantidad de pasos repetitivos, desde encontrar prospectos de enlaces hasta crear alcance por correo electrónico. Debido a su naturaleza repetitiva, puedes describir fácilmente los pasos involucrados en la construcción de enlaces en un documento SOP.
Y si no externalizas la construcción de enlaces, entonces un procedimiento operativo estándar (SOP) para la construcción de enlaces ayudará a los miembros del personal a ejecutar el proceso correctamente.
Aquí están los pasos que deben incluirse en un SOP de SEO para la construcción de enlaces:
- Decidir a qué URLs construir enlaces. (Idealmente, construir enlaces a las páginas más importantes y/o URLs de alta conversión)
- Identificación de prospectos para el alcance de enlaces.
- Encontrar la información de contacto para prospectos de "link-outreach".
- Escribiendo correos electrónicos para la difusión de enlaces.
- Monitoreo de los resultados de la difusión de enlaces.
SOP de SEO "On-Page"
On-page SEO es el proceso de optimizar los elementos en la página de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página.
Realizar comprobaciones en la página puede documentarse en un SOP. Este SOP de SEO incluirá lo siguiente:
- Comprobando que la palabra clave objetivo se haya añadido a la URL, título de la página, etiquetas alt y descripción meta.
- Añadiendo la palabra clave objetivo y sus variaciones a las etiquetas de encabezado H2 y H3.
- Asegurándose de que la palabra clave objetivo se utilice a lo largo del contenido.
- Asegurando que el contenido satisfaga completamente la intención de búsqueda.
- Optimizando el punto central de discusión del artículo para posicionarse en los fragmentos destacados.
SOP para el enlazado interno
El enlazado interno es el proceso de agregar enlaces relevantes de una página a otra página de tu sitio web, de ahí la palabra “interno”.
Agregar enlaces internos de una página a otra ayuda a Google a comprender de qué trata tu contenido y el sitio web en su totalidad. También puede mantener a los usuarios en tu sitio web durante más tiempo si los enlaces internos que agregas despiertan su interés.
El enlazado interno adecuado no es ciencia espacial y puede ser realizado por casi cualquier persona. Por esta razón, es la tarea ideal para crear un SOP de SEO sobre ella.
Tu SOP para el enlazado interno debe incluir lo siguiente:
- Cómo encontrar enlaces internos relevantes. Una manera sencilla de hacer esto es realizando una búsqueda en Google con los siguientes parámetros site:domain.com "palabra clave relevante". Así que si quisiéramos añadir un enlace interno a nuestro artículo sobre "etiquetas de cabecera", podemos usar la siguiente búsqueda en Google para encontrar un artículo relevante site:seoptimer.com "etiquetas de cabecera".
- Cómo añadir enlaces internos usando tu CMS. Asegúrate de configurarlo para que abra el enlace en una nueva pestaña.
- ¿Cuántos enlaces internos deberías añadir a un artículo? Querrás evitar añadir demasiados enlaces internos (o externos), ya que esto distraerá al lector. Según Neil Patel, el número óptimo de enlaces internos varía entre 5 y 10 enlaces por cada 2.000 palabras.
Procedimiento Operativo Estándar para el Seguimiento de Palabras Clave
El último SOP de SEO que es esencial para escalar tus operaciones es comprobar tus posiciones de palabras clave de manera regular. Hacer esto te proporcionará información sobre si tus actividades de SEO están realmente dando resultados.
Puedes hacer esto manualmente, aunque te llevará mucho tiempo y esfuerzo, o simplemente puedes usar una herramienta de seguimiento de palabras clave para ayudarte con esta tarea.
Los propietarios de negocios locales también pueden usar un rastreador de posición local dedicado para ver cómo se desempeñan sus posiciones locales en intervalos regulares.
En el SOP de seguimiento de palabras clave, puedes detallar los intervalos (diarios, semanales o mensuales) para verificar las clasificaciones de palabras clave, los pasos que se deben seguir para verificar manualmente estas clasificaciones de palabras clave o mediante el uso de una herramienta de pago, y cómo extraer estas clasificaciones para presentarlas en un formato de informe.
Conclusión
Crear tus propios SOPs de SEO no es una tarea complicada, simplemente documenta todos los pasos que estás siguiendo actualmente para completar las tareas relevantes.
Descubrirás que implementar los SOP de SEO que mencionamos en este artículo te ayudará a aumentar tu tráfico orgánico, mientras que al mismo tiempo, te dará más tiempo para centrarte en otras áreas de tu negocio.
