Este artículo está relacionado con la guía completa que escribimos sobre Salarios SEO. En esa guía, combinamos datos de múltiples fuentes para determinar el salario promedio de SEO de US$86,636 al año en los Estados Unidos.
En este artículo, profundizaremos en el rol de SEO Analyst. Hay muchos tipos de roles SEO en una agencia digital (y del lado del cliente), pero un SEO Analyst es generalmente donde la mayoría de los profesionales SEO comienzan sus carreras. En otras palabras, suele ser un rol de nivel de entrada o rol junior en la mayoría de las organizaciones.
En realidad, muchas agencias digitales incluyen la función de un Analista SEO dentro de un rol más amplio, como un Analista Digital o un Analista de Datos. Aunque estos roles son más amplios y potencialmente abarcan varias disciplinas digitales (por ejemplo: SEM/PPC, Redes Sociales, CRO, etc.), este artículo se centrará principalmente en roles de Analista que están puramente enfocados en SEO.
¿Qué es un Analista SEO?
Los analistas SEO, también conocidos como estrategas SEO, son responsables de la investigación, planificación, informes y optimización de un proyecto SEO. En un entorno de agencia, este individuo puede formar parte del equipo de Planificación/Estrategia o del equipo Digital.
Bob Kehoe de Leverage Marketing describe bien el papel:
"Los analistas SEO preparan tu sitio web para la indexación y mejoran su posicionamiento estudiando detenidamente la gran cantidad de datos disponibles a través de herramientas analíticas. Luego, sacan conclusiones, idean estrategias de mejora e implementan esas ideas."
Mientras que un Analista SEO también puede incluir algunas tareas de ejecución, como dice Bob - generalmente se centran en los aspectos estratégicos del marketing SEO. Esto implica investigación profunda y procesamiento de datos, identificación de perspectivas y destilación de datos en estrategias accionables para impulsar los objetivos comerciales del proyecto/cliente hacia adelante.
Es poco común que un Analista SEO sea la única persona en un equipo encargado del SEO. Por lo general, se emparejan con un Especialista SEO o un Redactor de Contenidos SEO que se centra en la ejecución y/o producción de contenido.
En cualquier proyecto dado, muchas tareas de SEO suelen ejecutarse en paralelo, por lo que generalmente recae en el Analista SEO medir todo y determinar qué funcionó bien, qué no funcionó bien y qué debería ajustarse/optimizarse para actividades futuras.
Roles y responsabilidades del analista SEO
Responsabilidades principales:
- Auditoría de SEO en la página y realización de recomendaciones para mejorar el rendimiento
- Realización de investigación de palabras clave (optimización e identificación de nuevas oportunidades)
- Análisis de métricas y rendimiento SEO en Google Analytics, Google Search Console y otras herramientas SEO
- Investigación y desarrollo de estrategias de construcción de enlaces
- Evaluación de los resultados de búsqueda y el rendimiento de búsqueda en los principales canales de búsqueda
Responsabilidades secundarias:
- Realización de análisis de competencia para identificar lagunas de contenido y áreas de mejora en la estructura y diseño del sitio web
- Redacción de briefs de contenido o realización de sugerencias para la creación de contenido optimizado para la búsqueda
- Proporcionar información sobre palabras clave y consejos de SEO para otros equipos dentro de la organización
- Comunicar los entregables generales del proyecto, cronogramas y resultados del proyecto
- Mantenerse actualizado con las tendencias, herramientas y prácticas de la industria del SEO y marketing digital
Salario del Analista SEO
El salario promedio de un Analista SEO es de US$54,144 al año en Estados Unidos. (fuente: ZipRecruiter)
El salario inicial promedio de un Analista SEO Junior es de US$23,500 al año. Esto también puede incluir roles de Coordinador SEO y otros roles de nivel de entrada. Los salarios de un Analista SEO Senior pueden ser de hasta US$89,500 al año o más, dependiendo de la organización.
Salarios de Analistas SEO fuera de los Estados Unidos
Hemos combinado y promediado múltiples fuentes de referencia de pagos y salarios incluyendo CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert y ZipRecruiter para proporcionar un salario anual promedio indicativo y un rango para cada uno de los siguientes países:
- Australia: AU$76,935 al año, con un rango desde AU$53,637 hasta AU$105,890
- Brasil: R$113.266 al año, con un rango de R$81.408 a R$141.100
- Canadá: CA$49,132 al año, con un rango desde CA$38,000 hasta CA$74,000
- Francia: €55.872 al año, oscilando entre €39.822 y €69.021
- India: ₹2,32,000 al año, con un rango de ₹2L a ₹2.5L
- Pakistán: Rs 239,662 por año, con un rango de Rs 50k a Rs 1m
- Filipinas: ₱511,501 al año, con un rango desde ₱60k hasta ₱663k
- Singapur: SG$56,350 al año, con un rango de SG$33,000 a SG$102,600
- España: 40.000 € al año, con un rango de 29.000 € a 51.800 €
- Reino Unido: £38,500 al año, con un rango de £30,500 a £60,600
¿Cómo te conviertes en un Analista SEO?
Ya que un Analista SEO suele ser un puesto de nivel de entrada, es el rol perfecto para los especialistas en marketing que quieren pasar al SEO desde un área adyacente dentro del marketing digital. Un camino profesional natural hacia el SEO generalmente viene a través del marketing de contenidos, la escritura creativa o los roles de medios pagados, los cuales están funcionalmente relacionados y comparten varias habilidades clave.
Para las personas completamente nuevas en el campo del marketing o recién graduados, entrar en la profesión del marketing a través del rol de Analista SEO es una manera fantástica de comenzar porque es un rol que depende mucho de los datos. El análisis de datos es una habilidad realmente fundamental que sustenta todos los canales de marketing digital. Se podría argumentar que el SEO es el canal digital más impactante dado su naturaleza orgánica y la capacidad de escalar el alcance a nivel global.
Si estás buscando un camino hacia el SEO como Analista SEO, hay varias opciones para mejorar tus habilidades en esta emocionante trayectoria profesional:
1. Autoeducación
Muchos analistas de SEO entran en el campo con solo autoeducación. Esto puede incluir leer blogs, recursos en línea y a través del proceso de prueba y error. SEOptimer publica mucho de este tipo de contenido fundamental para ayudar a los mercadólogos nuevos en el campo o a las personas que están mejorando sus habilidades para aprender los conceptos básicos de SEO.
2. Educación formal
Hay muchos cursos cortos y talleres para aprender SEO en un aula o entorno de aula virtual. El rol de Analista SEO es impulsado por datos, por lo que el conocimiento teórico y la educación tradicional pueden ser una manera confiable de mejorar las habilidades porque estas habilidades nunca se vuelven irrelevantes. Hoy en día, incluso algunas universidades ofrecen cursos de SEO como parte de sus Grados en Marketing más amplios.
3. Libros de SEO
Algunos aspectos de la teoría y los fundamentos del SEO son perennes y no tienden a cambiar, mientras que otros aspectos, especialmente en torno a los cambios en el algoritmo de Google, las actualizaciones principales y las tecnologías de búsqueda, están constantemente en flujo. Para las áreas más teóricas, los libros de SEO pueden ser un buen punto de partida.
Si te encanta aprender nuevas habilidades leyendo primero la teoría, entonces necesitas echar un vistazo a nuestra guía que cubre los 15 mejores libros de SEO escritos por expertos de la industria del SEO como Matthew Capala, Tim Cameron-Kitchen y Julian Goldie.
4. Herramientas SEO
Una gran herramienta SEO para cualquier analista SEO en ciernes es SEOptimer. Es una de las herramientas SEO más asequibles del mercado y viene cargada con el tipo de características que un analista SEO necesita día a día:
- Auditoría SEO
- Rastreador SEO
- Seguimiento de Palabras Clave
- Investigación de Palabras Clave
- Herramientas de Análisis Masivo
Progresión de carrera para analistas SEO
Si estás pensando en una transición a un rol de Analista SEO probablemente también te estés haciendo esta pregunta: ¿es esta una buena elección profesional? La única persona que puede responder a eso eres tú. Si te embarcas en este nuevo rol y rápidamente te apasionas por aprender más, entonces claramente es una buena elección profesional para ti. Cuanto más te sumerjas, más validación tendrás de que es una buena opción.
Ese aspecto aparte, hay algunas otras razones objetivas por las cuales un rol de Analista SEO también podría ser perfecto para ti:
Demanda global + escasez de habilidades
Existe una escasez de habilidades bien documentada y evidenciada en todo el espectro del marketing digital. Según este estudio de Marketing Week, el análisis de datos es la tercera habilidad de marketing más demandada en 2021.
De hecho, la demanda es más alta especialmente entre los puestos más altos, impulsando aún más los salarios de los directivos y gerentes. Esto también se ve exacerbado por el aumento de la actividad digital, la adopción acelerada del comercio electrónico y el traslado de más comportamientos del consumidor al entorno en línea. Con toda esta actividad, surge la necesidad de más habilidades de marketing digital.
Pero, ¿por qué? El argumento comercial para contratar a un Analista SEO es, en última instancia, aumentar el tráfico orgánico del sitio web. Más tráfico = más oportunidades de conversión. Por esta razón, los Analistas SEO están estrechamente vinculados al ROI (retorno de inversión) del negocio, lo que los convierte en un miembro muy importante de cualquier equipo de marketing.
El éxito del Analista SEO al descubrir "insights" accionables y al implementar una estrategia basada en datos puede ayudar a una organización a reducir su dependencia de PPC u otras actividades de publicidad pagada.
Camino claro en la carrera profesional
Este artículo trata sobre salarios después de todo, pero no te desanimes si la oferta de tu primer trabajo como SEO Analyst está por debajo del promedio en esta guía. Recuerda que los SEO Analysts suelen ser de nivel de entrada, así que tu salario solo puede aumentar a partir de aquí. Puedes ver hasta qué punto pueden escalar los salarios de SEO en nuestro completoguía que cubre todos los Salarios SEOLa trayectoria profesional para un Analista SEO es ascender a un rol de Especialista SEO o Gerente SEO, luego avanzar a un rol senior como Director SEO o Jefe de SEO, donde los salarios pueden ser fácilmente el doble que el de un Analista SEO.
Rol dinámico en constante evolución
Google realiza actualizaciones constantes a su algoritmo de búsqueda. El comportamiento del usuario también está cambiando constantemente a medida que usamos dispositivos más avanzados cada año. El papel sin duda se está volviendo más y más desafiante. Mile Živković, Analista SEO en GetVoIP.com está de acuerdo. Él piensa que crear contenido por el simple hecho de crearlo ya no es suficiente para posicionar.
"La competencia es feroz y tienes que superar constantemente a los competidores, así como mantenerte al día con los últimos cambios en el algoritmo."
La forma en que trabajamos, vivimos y nos desplazamos también ha experimentado grandes cambios recientemente. Todos estos factores combinados hacen que sea una tarea desafiante y emocionante mantenerse a la vanguardia. Descifrar y aprovechar los datos subyacentes para informar la futura estrategia de SEO es una responsabilidad clave para un Analista SEO.
