12 Consejos Para Promocionar Tu Página Web Online

Saber cómo promocionar tu web online es la habilidad de marketing digital más importante que debes tener en la actualidad. Las personas consumen contenido en línea a través de diferentes canales, por lo que es esencial planificar con anticipación cómo te comunicarás con ellos. También debes ocuparte de las necesidades de Google y otros motores de búsqueda. Si los robots de los motores de búsqueda no encuentran tu empresa, casi nadie más lo hará. Seguir las mejores prácticas de SEO es tan importante como escribir contenido de calidad y optimizar la velocidad de tu página web.

De hecho, el marketing digital exitoso precisa de mucho esfuerzo y una estrategia compleja. En este artículo hemos recopilado una serie de consejos sobre cómo promocionar una página web en línea, desde la investigación de palabras clave, hasta el seguimiento de las estadísticas de rendimiento.

1. Investigación de palabras clave

Los usuarios utilizan el lenguaje de diferentes maneras cuando buscan información en los motores de búsqueda. Las palabras clave son los términos y frases que se incluyen en la barra de búsqueda de Google antes de llevar a cabo una consulta. El objetivo de la investigación de palabras clave es encontrar palabras clave populares relevantes para tu negocio y crear contenido dirigido que se clasifique orgánicamente para ese término. Cuando tengas tus palabras clave objetivo, puedes distribuirlas en publicaciones de blog, titulares, descripciones y páginas estáticas en tu sitio.

Puedes comenzar con la búsqueda de palabras clave de manera manual. Incluye términos relevantes en la barra de búsqueda y revisa las búsquedas relacionadas que Google y Bing recomiendan en la parte inferior de cada página de resultados de búsqueda. También hay herramientas online que puedes usar para llevar a cabo una investigación de palabras clave. Las dos mejores son el Planificador de palabras clave de Google AdWords y el Explorador de palabras clave de Moz.com. No solo sugieren palabras clave, sino que también devuelven métricas clave como el volumen mensual, la dificultad y el CTR orgánico, entre otras. A continuación, puedes ver las sugerencias de palabras clave de Moz.com para el término “marketing digital” para el mercado estadounidense.

2. Crear contenido de calidad

Cada vez es más importante crear contenido de calidad para el SEO. Google ha estado enfatizando el contenido de calidad como factor de clasificación durante un tiempo. Se dice que la reciente actualización del algoritmo Google Hummingbird es el ajuste más significativo desde 2001. Mueve el enfoque de las palabras clave objetivo a la relevancia contextual. Aunque las palabras clave siguen siendo importantes, ya no se puede ignorar el contenido de calidad. En la actualidad, necesitas dominar el arte de contar historias si quieres que los motores de búsqueda te encuentren. Google Webmasters también tiene una excelente Guía de Calidad que detalla los principios a seguir si quieres que tu contenido se clasifique bien.

La calidad del contenido también es un factor clave en las redes sociales que persuaden a los usuarios para compartir tus publicaciones o seguir tu cuenta. El marketing viral, por ejemplo, es inimaginable sin ofrecer a tu audiencia contenido atractivo. Sin embargo, hacer que tu contenido sea interesante o ingenioso ya no es suficiente. La alta legibilidad es igualmente fundamental, ya que los usuarios tienden a abandonar tu sitio si encuentran que tu contenido es demasiado complicado. La legibilidad también se está convirtiendo en una parte importante del algoritmo de clasificación de Google. Hay una serie de herramientas con las que puedes comprobar la legibilidad de tu contenido, como la aplicación Hemingway. Como regla general, apunta al grado 9 o inferior, ya que los textos más complejos provocan problemas a muchos usuarios de internet.

3. Optimizar el contenido para los snippets destacados de Google 

Puedes optimizar tu contenido para incluirlo también en los snippets destacados de Google. Los fragmentos destacados (snippets) son elementos de bloque resaltados en la parte superior de las páginas de los resultados de búsqueda. Principalmente hay tres tipos:

1. Párrafos
2. Listas
3. Tablas

Por ejemplo, así es como se ven los snippets destacados para la consulta de búsqueda “mejor receta de tarta de queso”. Aunque la sección “La gente también pregunta” no forma parte de los snippets destacados oficiales, con frecuencia continúan en las páginas de resultados de búsqueda.

No puedes marcar oficialmente tu contenido como un snippet destacado, ya que Google lo determina mediante programación. Sin embargo, si investigas los snippets destacados que hay dentro de tu nicho de mercado, puedes adivinar un poco el tipo de contenido que prefiere Google. 

Las investigaciones recopiladas por Moz.com afirman que la mayoría de los snippets destacados provienen de páginas clasificadas entre las 10 principales, pero no necesariamente tienen que provenir de la número 1. Los titulares suelen utilizar formato de pregunta (“¿Cómo?”, “¿Qué?”, “¿Cuál?”) o incluyen una comparación (“vs”, “versus”, “comparativa”). Las publicaciones de tipo lista con instrucciones, como la receta anterior, también aparecen frecuentemente en los snippets de características. La búsqueda manual de Google puede ofrecerte información útil sobre cómo promocionar tu página web en los motores de búsqueda. 

4. Incluir imágenes optimizadas

El uso de imágenes llamativas es fundamental si quieres involucrar a tus visitantes. Sobre todo, porque los sitios de redes sociales centrados en imágenes, como Instagram y Pinterest, se están volviendo cada vez más populares en la actualidad. También es más fácil para los lectores hojear las publicaciones y artículos de tu blog si ocasionalmente divides el texto con imágenes. Puedes utilizar tus propias fotos, estadísticas, capturas de pantalla, infografías o fotografías de archivo. Pixabay, Unsplash y Pexels son ejemplos de sitios de fotos de archivo de calidad donde puedes descargar imágenes gratis libres de derechos.

También es importante optimizar tus imágenes para la web. Hoy en día, más de la mitad de tus visitantes navegan por tu sitio desde un dispositivo móvil. Las imágenes grandes se cargan lentamente en el dispositivo móvil, por lo que siempre debes comprimir tus imágenes con herramientas como TinyPNG o TinyJPG. Si ya tienes una página web que funcione, también puedes usar SEOptimer para encontrar las imágenes que necesitan optimizarse. Simplemente necesitas ejecutar la herramienta de informes SEOptimer y desplazarte hacia abajo hasta la sección “Optimizar imágenes”, donde encontrarás una lista de imágenes mal optimizadas.

Tampoco olvides prestar atención a la accesibilidad. Añade siempre etiquetas alt, descripciones y títulos a las imágenes, ya que las personas que usan lectores de pantalla no pueden acceder a ellas de otra manera. Además, la accesibilidad también es importante para Google, especialmente si quieres acceder a los resultados de búsqueda de imágenes.

5. Construir backlinks fuertes

Hace tiempo, el SEO se trataba de enlaces. Aunque las cosas han cambiado mucho desde los primeros días de Google, los backlinks siguen siendo esenciales si quieres promocionar con éxito tu sitio web online. Los backlinks o inbound links son vínculos que apuntan desde otras páginas web a tu sitio. Por otro lado, los enlaces salientes (outbound), son enlaces que apuntan desde tu sitio a otras páginas web. Los backlinks no solo son importantes porque los visitantes son dirigidos a tu página web, sino que también son un factor decisivo clave para los motores de búsqueda.

Sin embargo, ningún enlace será bueno para el SEO. Google tiene en cuenta las siguientes cosas cuando evalúa un backlink:

• El backlink debe provenir de un sitio web relevante con contenido similar.
• Es mejor si el enlace proviene de un sitio de rango y/o autoridad alta. Los backlinks de los dominios que utilizan la extensión .edu, .gov o .org son muy confiables para los motores de búsqueda.
• Es mejor si el texto de anclaje contiene tus palabras clave (por ejemplo, “consejos de marketing digital” es un texto de anclaje mejor que “haz clic aquí”).
• Debe ser un enlace dofollow, lo que significa que la etiqueta HTML relacionada no debe contener el atributo rel=”nofollow”.

La mejor manera de conseguir backlinks es recibiendo enlaces de manera natural. Esto ocurre cuando otras páginas enlazan con tu sitio porque tienes un contenido increíble. Además de los enlaces naturales, puedes obtener enlaces de alcance comunicándote con otros sitios web de tu nicho y pidiéndoles que añadan enlaces a tu página web. Hay algunos métodos probados para hacerlo de manera persuasiva:

• Pide a los webmasters que se vinculen a tu contenido relevante de alta calidad dirigido a la misma audiencia. Las infografías, estadísticas, análisis y documentos técnicos son muy adecuados.
• Publicación de invitado en sitios web de autoridad dentro de tu nicho. Muchos sitios web de rango alto como Entrepreneur, Forbes y Hubspot tienen oportunidades para blogueros invitados.
• Si tienes un producto, pide a blogueros o personas influyentes populares que lo revisen a cambio de un producto de muestra, un cupón o una comisión.
• Envía tu contenido a directorios online como Google My Business, Bing Places y Yellow Pages. Aquí tienes una buena lista de Wix.com de directorios online donde puedes promocionar tu sitio web.

6. Promociona constantemente tu contenido en las redes sociales 

En la actualidad, muchos visitantes de tu página web provienen de sitios de redes sociales. De hecho, la confianza es la nueva moneda en la era digital, que es también una de las razones detrás de la popularidad de las redes sociales. Las personas confían en sus amigos más que en los motores de búsqueda o los anuncios, por lo que es más probable que sigan enlaces compartidos por personas que conocen. Por lo tanto, es fundamental promocionar tu página web en las redes sociales de manera constante.

Elige un par de canales que se adapten bien a tu audiencia. Aquí no hay una regla general. Se necesita algo de experiencia para descubrir qué funciona para tu negocio. Solo ten tu perfil en un sitio de redes sociales si genera clientes potenciales y ventas. Hay un par de métricas que puedes usar para evaluar el éxito de un canal de redes sociales, como el tráfico de referencia, las tasas de clics y el alcance total. A modo de ejemplo, esta es una de las páginas de análisis de Twitter con impresiones y la tasa de participación de 4 semanas.

Publicar regularmente también es importante si quieres promocionar tu página web con éxito en las redes sociales. Hay varias herramientas de generación de oportunidades y automatización de redes sociales que puedes utilizar para automatizar ciertas tareas, como la programación de publicaciones. Los más populares son Hootsuite, Buffer y Crowdfire.

Sin embargo, no te excedas ya que los sitios de redes sociales han comenzado a tomar en serio el uso agresivo de bots.

7. Publica contenido diverso en las redes sociales 

Aunque la mayoría de la gente piensa en contenido online como artículos, publicaciones de blog y otro contenido de texto, la web social se trata de medios enriquecidos. Hace referencia a todo tipo de contenido con el que los usuarios pueden interactuar, como vídeos, audios, aplicaciones integradas, encuestas y gifs. Además de los medios enriquecidos, los elementos visuales como imágenes, memes y animaciones también aumentan aún más el compromiso en las redes sociales. En general, si quieres aumentar rápidamente tu número de seguidores en las redes sociales, ofrece a los usuarios el contenido más diverso que puedas.

Afortunadamente, los sitios de redes sociales tienen varias herramientas que puedes utilizar para crear contenido diverso sin muchos conocimientos técnicos. Piensa, como ejemplo, en los filtros de Instagram, las encuestas de Twitter y la plataforma de transmisión de vídeo Facebook Live. Las plataformas de blogs populares como WordPress y Medium también te permiten añadir contenido enriquecido como vídeos de Youtube, tweets y enlaces destacados a tu sitio. Cuando planifiques cómo promocionar tu página web online, nunca te olvides de las herramientas gratis que ofrecen los sitios de redes sociales.

8. Lleva a cabo campañas publicitarias dirigidas a las redes sociales 

Sin embargo, los sitios de redes sociales no se tratan solo de herramientas gratis. Si tienes el presupuesto para ello, también puedes considerar llevar a cabo una campaña de publicidad social dirigida. Todas las plataformas de redes sociales tienen opciones de publicidad que te permiten llegar a las audiencias objetivo, en función de los datos relacionados con su demografía y comportamiento. Sin embargo, antes de comenzar una campaña publicitaria en redes sociales, es mejor averiguar qué sitios de redes sociales usa tu audiencia. A continuación, puedes ver la comparación del Pew Research Center sobre el uso de redes sociales en 2018:

Las estadísticas anteriores hacen referencia a los Estados Unidos, pero puedes encontrar datos similares relacionados con cualquier otro país o región. Si conoces los datos demográficos de los visitantes de tu sitio web, puedes decidir rápidamente qué plataforma de redes sociales es la mejor para ti. La mayoría de los sitios de redes sociales te permiten crear diferentes tipos de anuncios, por lo que es una buena idea analizar las posibilidades antes de lanzar tu campaña. Por ejemplo, Facebook te permite crear anuncios de fotos, vídeos, carrusel y presentaciones de diapositivas, además de otras opciones. 

9. Construir una comunidad

Si quieres saber cómo promocionar tu página web online, debes entender el comportamiento de tu audiencia. Construir una comunidad alrededor de tu marca es probablemente la mejor manera de hacerlo. De hecho, una comunidad es similar a tener un grupo de enfoque al que puedes preguntar cualquier cosa y en cualquier momento. Además de rastrear y analizar datos de comportamiento, tener una comunidad también puede ayudarte a vender productos a una base de clientes fieles.

Pertenecer a una comunidad también añade valor adicional a tus clientes. Esto es especialmente cierto si tu negocio trata sobre la industria del conocimiento. Hoy en día, el asesoramiento de usuarios, las conexiones nuevas y las opciones de redes se consideran muy valiosas. El sentimiento de pertenencia también aumenta aún más la confianza de tus clientes en tu marca y los hace promocionar tu sitio web entre sus amigos. Puedes crear tu comunidad en tu propia página web o utilizar herramientas externas como Facebook o grupos de LinkedIn. Por ejemplo, así es como se ve la comunidad de SEO de Moz.com alojada en su propio dominio:

10. Involucra a los usuarios usando Newsletters específicos

Las campañas de newsletters son uno de los métodos más populares de marketing digital. Hay una serie de herramientas de marketing por correo electrónico, desde MailChimp hasta Email Octopus, con las que puedes automatizar tus campañas. Sin embargo, durante los últimos años los emails de los usuarios se han visto desbordados de newsletters (a menudo no solicitados). Por lo tanto, los especialistas en marketing por correo electrónico deben encontrar maneras para que no les vean como spammers y llamar la atención de su audiencia. La segmentación de listas de marketing por correo electrónico es un método testado para aumentar las tasas de apertura y clics.

A continuación, puedes ver los resultados de la investigación de MailChimp sobre el éxito de las campañas de newsletters segmentadas:

Como puedes ver, las campañas de newsletters segmentadas tienen resultados mucho mejores en todas las métricas medidas. La tasa de clics 100,95% más alta es un resultado especialmente impresionante. La mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico tienen herramientas de segmentación de listas integradas a las que puedes acceder directamente desde tu interfaz. Puedes segmentar tus listas de correo electrónico en función de varios criterios, como:

• Datos demográficos
• Tasa de participación (por ejemplo, tasa de clics, tasa de apertura)
• Ubicación
• Comportamiento pasado (por ejemplo, compras pasadas, cantidad gastada, fecha de la última compra)
• Intereses personales
• Resultados de encuestas
• Etc.

11. Uso de publicidad en los motores de búsqueda

La publicidad de pago por clic (Pay-per-click, PPC) que ofrecen los motores de búsqueda tiene una serie de beneficios, tanto para las grandes como para las pequeñas empresas online. Te permiten decidir todos los aspectos de cómo promocionar tu página web en Google, Bing u otros motores de búsqueda. Puedes ejecutar una campaña publicitaria en un motor de búsqueda incluso con un presupuesto mínimo. Por ejemplo, el costo promedio por clic en Google Ads está por debajo de 1,00$. Debido a los bajos costos, también es una buena idea comenzar tus campañas con un presupuesto de prueba para descubrir qué funciona y qué no para tu empresa.

Las plataformas de publicidad en motores de búsqueda, como Google Ads y Bing Ads, te permiten orientar tus campañas en función de la audiencia y el contenido. Con la segmentación por audiencia, puedes usar datos demográficos y de comportamiento para seleccionar audiencia. Por otro lado, con la orientación por contenido, puedes especificar temas, ubicaciones y palabras clave de contenido para filtrar usuarios. También puedes elegir entre diferentes formatos de anuncios, como anuncios de texto, anuncios adaptables, anuncios gráficos, anuncios de vídeo y otros. Las opciones que ofrece la publicidad en los buscadores son prácticamente infinitas. Hay varios consejos que puedes utilizar para aumentar aún más las tasas de conversión de tus campañas. Por ejemplo, puedes añadir llamadas a la acción (Call To Action) en tus anuncios, vincularlos a las páginas de destino correspondientes y utilizar técnicas específicas de redacción de textos publicitarios. Las plataformas de publicidad de los motores de búsqueda, como Google Ads y Bing Ads, usan técnicas de redacción publicitaria específicas.

12. Seguimiento de estadísticas de rendimiento

Para saber cómo promocionar tu página web online, debe hacer un seguimiento constante de los resultados de tus esfuerzos de marketing. La situación online cambia sorprendentemente rápido y tu empresa necesita adaptarse al mercado cambiante. La estrategia que funcionó el año pasado, no necesariamente funcionará en el futuro. Para no quedarte atrás, debes analizar permanentemente varios factores, como:

• Qué fuentes de tráfico atraen más visitantes.
• Qué temas en las publicaciones de blog son más populares.
• Qué palabras clave generan mayor exposición.
• En qué sitios de redes sociales eres más popular.
• Qué campañas publicitarias funcionan mejor.
• De dónde provienen la mayoría de tus visitantes.
• Etc.

Afortunadamente, hay varias herramientas analíticas que puedes utilizar para medir el rendimiento de tu sitio. Puedes añadir herramientas de análisis web como Google Analytics a tu sitio web con un solo script. Te permiten realizar un seguimiento de los datos demográficos, la ubicación, el comportamiento, la actividad, las tasas de rebote, el tráfico de referencia y otros datos de los usuarios.

También puedes utilizar las herramientas de análisis de los sitios de redes sociales para medir el éxito de tus campañas de redes sociales. Las herramientas de auditoría SEO, como SEOptimer, también pueden ayudarte a analizar tu estrategia en los motores de búsqueda. 

En resumen

Se necesita mucho esfuerzo y dedicación para saber cómo promocionar tu página web en línea. Necesitas tener conocimientos sobre el comportamiento de tus visitantes, seguir las tendencias, producir contenido de calidad, llevar a cabo campañas publicitarias y de newsletter y crear una base de seguidores fiel, entre otros. Las herramientas y técnicas adecuadas pueden ayudarte a lograr tus objetivos de marketing digital. Según vayas entendiendo tu posición en el mercado y tus oportunidades, podrás ajustar constantemente tu estrategia de marketing para conseguir los mejores resultados.