7 formas de posicionar sin enlaces entrantes

"¿Estásserio?"

Toca un tema contracorriente o impopular con tus amigos y lo más probable es que obtengas eso como respuesta.

Tal vez un ceño fruncido y una mirada familiar de escepticismo.

Porque te guste o no, la gente siempre tendrá sus suposiciones y prejuicios.

Puede llevarte mucho tiempo convencerles de que algo es factible—si es que puedes convencerles en absoluto.

El mundo del SEO y los webmasters no es diferente.

Una de las suposiciones más comunes en SEO es que no puedes posicionar un sitio web sin construir enlaces entrantes de calidad.

Pero, estoy aquí para decirte que puedes.

Definitivamente es posible posicionar sin enlaces de retroceso.

Sigue leyendo para descubrir a qué me refiero—y sí, ¡estoy absolutamente en serio!

(Lo hago todo el tiempo.)

Por qué deberías considerar intentar posicionar sin enlaces entrantes

Soy introvertido y una Persona Altamente Sensible.

No me gusta hacer presentaciones, me estresa.

Encontrar oportunidades para la construcción de enlaces es un verdadero desafío para mí. Entonces, ¿adivina qué hago cuando se trata de SEO?

Intento posicionar mis sitios web sin enlaces de retroceso.

Ahora bien, esa es solo mi opinión, pero hay montones de razones válidas por las que podrías querer probar este método en lugar de sumergirte de lleno en construcción de enlaces y alcance de inmediato.

Algunos casos de "porque":

• Tu sitio web es nuevo y debe establecer autoridad antes de buscar validación externa para él

• Tu sitio web está en un nicho que apenas recibe enlaces de retroceso (por ejemplo, fontaneros, heladerías locales)

• Tu sitio web no tiene contenido rico por razones de servicio (por ejemplo, portafolio, listados de negocios)

Si te encuentras en alguna de estas situaciones, podría tener más sentido para ti centrarte en estrategias de SEO que no involucren la construcción de enlaces—al menos por ahora.

Las siete estrategias que he compartido a continuación te ayudarán a posicionar tu sitio web con SEO en la página, contenido valioso y menciones fuera de la página.

No hay señales de enlaces de retroceso en ninguna parte.

De hecho, si te centras en crear valor y optimizar tu contenido en la página, puedes saltarte (o al menos posponer) la búsqueda de señales externas basadas en enlaces, porque tu sitio aún puede posicionarse sin ellas.

Y te traeré un caso de estudio aquí para reafirmar mi punto:

• Ted Chong logró mejorar la posición en el ranking de la página web de un proveedor de educación privada de la Página 2 de los SERPs al resultado #2, Página 1. Esto se hizo enteramente a través de la creación y optimización de contenido para una palabra clave local competitiva, sin construcción de enlaces.

Entonces, supongo que ahora es un buen momento para presentar las estrategias, ¿no es así?

1. No seas tímido—¡Crea valor!

Es fácil comenzar un blog o añadir páginas informativas a tu sitio web.

Pero no podrías decir lo mismo sobre crear valor.

No puedes simplemente crear una publicación de opinión aleatoria sobre [insertar tema aquí] y llamarlo un contenido valioso.

No puedes ser tímido cuando se trata de resolver los problemas de las personas.

No—tienes que responder a la consulta del buscador de manera exhaustiva.

Tienen que abandonar la página con una sensación de satisfacción que dice "¡Sí! Esta es la respuesta a mi problema que estaba buscando."

(Puedes tener artículos de opinión en la mezcla, claro—solo asegúrate de que no sean el 100% de tu contenido total.)

Toma la Guía de SEO de Hubspot, tiene casi 6000 palabras de longitud y cubre la mayoría de los temas que necesitarías aprender para empezar con SEO. Su entrada de blog es un contenido completo y valioso y no es de extrañar que su entrada de blog esté en primer lugar en los SERPs.

Chad Zollinger, jefe de redacción en Best Company, es un fan de los "cocteles de contenido", un concepto que encontré fascinante y efectivo:

"Para aquellos que realmente quieren dominar los resultados de búsqueda de su industria, usen el cóctel de contenido".

Un cóctel de contenido te ayuda a adaptar tu contenido exactamente a tu audiencia (3 videos impulsados por historias + 10 artículos de largo formato + 1 e-book = un gran cóctel de contenido).

Zollinger está decidido a responder eficazmente a una consulta de búsqueda para el beneficio del usuario y para lograr ese ranking en la primera página que todos buscamos, sin la ayuda de ningún tipo de backlink.

El secreto, según Zollinger:

"[Escribe] contenido mejor que los 10 mejores artículos para tu palabra clave objetivo."

Es así de simple.

Pero también requiere trabajo duro. Tienes que profundizar más en tu contenido, proporcionar respuestas claras e incluir gráficos que ayuden al lector a entender los conceptos.

El consultor SEO Francesco Baldini también está de acuerdo en que el contenido es central para una estrategia de posicionamiento sin necesidad de enlaces entrantes.

Habla sobre contenido enfocado.

En el caso de estudio que le dedicó, Baldini muestra cómo un sitio web de un año de antigüedad está obteniendo una gran ventaja en términos de satisfacción del usuario y clasificaciones de Google en comparación con sus competidores—y todo ello con menos de 30 páginas en total.

Baldini sugiere dos cosas principales:

• Implementa una estrategia de creación de contenido para atraer visitantes con una investigación adecuada de palabras clave que se centre en la intención de búsqueda y la etapa del embudo en la que se encuentran tus usuarios, y

• Mantén en cuenta la actualización reciente de Google, Medic Update cuando evalúes el E-A-T (Expertise, Authority, Trust) de tu sitio.

En otras palabras, ¡sé ese gran profesor del que todos los estudiantes aman aprender!

2. Apuesta por palabras clave "Longtail" y de bajo volumen

Acabamos de cubrir cómo responder a las consultas de los buscadores de la mejor manera posible.

Ahora, el siguiente paso es encontrar esas palabras clave de nicho muy específicas, superespecíficas y de bajo volumen de las que sabes con certeza que tienes una oportunidad de superar a tus competidores.

Estas palabras clave se llaman palabras clave de cola larga y son tus amigas.

Con un volumen de búsqueda más bajo y menos competencia, son mucho más fáciles de posicionar en comparación con la alta competencia a la que debes enfrentarte diariamente por los términos de búsqueda más populares.

Joseph Sloan de Advice Media es un gran aficionado a las palabras clave de cola larga. La forma en que lo expresa es genial:

"¡Siempre deberías aspirar a ser la Wikipedia de tu industria!"

Sloan compartió conmigo un estudio de caso interesante de uno de sus clientes (un vendedor de arena), sobre cómo su equipo de seis personas logró que se posicionaran bien con marketing de contenido de cola larga solo—sin construcción de enlaces.

En el abrumador mundo del SEO, se marcaron el objetivo de que este cliente se convirtiera en la Wikipedia local de la arena.

Y así, se dispusieron a proporcionar contenido que responda a cada pregunta que un usuario pueda tener sobre la compra de arena.

Sloan compartió amablemente una captura de pantalla de un resultado obtenido para uno de estos tipos de artículos al estilo Wikipedia que crearon.

El contenido, que ocupa el puesto #1 en la Página 1 de los SERPs, responde a la pregunta del buscador "¿Cuánta arena se necesita para llenar una caja de arena de tortuga verde?" al enfocarse en la consulta de cola larga y bajo volumen "¿cuánta arena se necesita para una caja de arena de tortuga verde:"

Otras estrategias que Sloan y su equipo utilizaron para mejorar las clasificaciones incluyeron SEO regular en la página, como la optimización de etiquetas HTML, jerarquía de la página y la adición de contenido multimedia (videos, animaciones, imágenes) para mantener a los usuarios en el sitio y comprometidos.

Pero Sloan me contó más sobre el éxito logrado para este cliente gracias al enfoque de cola larga "Wikipedia":

"La parte más sorprendente es que esto ha resultado en enormes picos de tráfico durante los meses de verano en su sitio, ayudando a construir reconocimiento de marca. Casi cuadruplicando el tráfico a nuestro sitio durante los meses de verano."

Además, esta única entrada de blog ha resultado en miles de dólares en ventas, ¡y la mejor parte es que el ROI mejora cada verano porque este es contenido "evergreen" excelente!

Estos resultados fueron muy rápidos, ¡las clasificaciones ocurrieron dentro de una semana de que el contenido se publicara y sin ningún enlace de retroceso!"

También compartió la captura de pantalla a continuación:

¡Eso es un pico considerable!

Lo bueno es que el tráfico se mantuvo cerca de la marca de 2k incluso después de eso, en el último trimestre del año, y luego volvió a subir en el año nuevo.

¡No está mal para un trabajo sin enlaces!

Pero no es tan sorprendente. Las palabras clave de bajo volumen y cola larga facilitan posicionar contenido excepcional sin la ayuda de enlaces, porque son muy específicas y generalmente tienes menos competidores que te impidan avanzar.

¡Así que inténtalo!

3. Obtén Opiniones de Clientes

Las opiniones de los clientes son, con diferencia, una de las herramientas de ventas entrantes más poderosas para las pequeñas empresas con presencia local, especialmente si competir directamente con empresas más grandes agotaría tu pequeño presupuesto de marketing.

Si este es tu caso, centrar tu atención en las opiniones de los clientes solo te traerá beneficios.

Siempre puedes planificar una campaña de construcción de enlaces más tarde.

Comencé a hablar con Chas Cooper, CEO y fundador de Rising Star Reviews, sobre esto.

Él dijo que porque Google considera cada reseña positiva de un cliente como un voto para el negocio, cada reseña añadida al montón ayuda a los negocios a clasificar más alto en los resultados de búsqueda y aparecer en el paquete local de 3 de Google.

¿Y qué tiene en cuenta Google con las opiniones de los clientes?

Definitivamente no es el enlace al sitio web de la empresa (no existe ninguno). En cambio, lo que importa para Google es:

• El número de estrellas que el crítico le dio al negocio

• Cualquier palabra clave relevante que el revisor haya utilizado en su reseña

• El sentimiento de la reseña (palabras y frases con contenido emocional positivo frente a contenido emocional negativo)

Mike Khorev, especialista líder en crecimiento en Nine Peaks Media, también compartió sus experiencias conmigo y confirmó que las reseñas son críticas para el SEO local:

"Una de nuestras tiendas de reparación de teléfonos móviles logró posicionarse en la primera página de Google de forma orgánica y en el top 3 de Google Maps al tener un sitio web optimizado localmente, añadiendo su negocio a 50 directorios locales y obteniendo 30 opiniones positivas en Google Maps."

Al optimizar los factores de clasificación más importantes para el SEO local, lograron obtener 100 llamadas y 30 visitas a la tienda cada mes."

La idea principal es que si eres un negocio local con tienda física que aspira a conseguir uno de los tres primeros puestos en Google Maps, puedes hacerlo sin enlaces de retroceso.

Lo que importa es:

• Tu cuenta de Google My Business

• Creación de citas en directorios locales

• Obtener reseñas positivas de los clientes

Entonces, por supuesto, puedes aumentar tu juego de visibilidad con un buen plan de construcción de enlaces locales. Pero eso es para más adelante, después de que tengas tus cimientos sólidos sobre los cuales construir.

4. Gana Menciones y Citas

No todos los negocios o propietarios de sitios web tienen el presupuesto para embarcarse en una campaña agresiva de construcción de enlaces.

Especialmente si estás empezando, tus recursos podrían ser limitados y tu marca podría no ser lo suficientemente reputada todavía como para atraer señales de enlace autoritarias.

Entonces, ¿cómo puedes construir esa reputación?

Ser citado es un comienzo.

Con eso me refiero a URLs completas no enlazadas y citas de marcas.

Es la forma en que funcionan las bibliografías en línea:

Producir un contenido confiable que documente un estudio de caso, investigación o resultados de una encuesta, y automáticamente ganas autoridad por ser un investigador en esa área. ¡No necesitas ser un académico para hacer tu propia investigación!

Además, Google sí cuenta las citas como señales de clasificación.

Brandon Seymour de Beymour Consulting me contó cómo presenció que esta estrategia particular sin enlaces de retroceso resultó ser un éxito, especialmente para negocios locales:

"He visto a muchas pymes conseguir visibilidad en la primera página, muchas veces en las 3 primeras posiciones, sin necesidad de construir enlaces en absoluto."

Ten en cuenta que solo he visto que esto funciona en lo que consideraría nichos ligeramente competitivos. Cuanto más grande sea el mercado, menos probable es que te posiciones sin enlaces."

Otra forma de ganar visibilidad rápidamente en los motores de búsqueda es a través de las menciones en redes sociales.

Las redes sociales son donde tu sitio web y su contenido se hacen conocidos.

Y una vez que se conoce, se busca.

Debido a que tu audiencia utiliza tanto motores de búsqueda como redes sociales para encontrar contenido de interés, es fácil encontrar una correlación entre el compromiso y la lealtad que tu sitio web recibe en las redes sociales y el creciente número de búsquedas y clics que obtiene en los motores de búsqueda.

Principalmente estoy hablando de búsquedas de marca, pero también podrías ser encontrado por otras palabras clave a través de las redes sociales.

5. Copia la estrategia de SEO On-Page de tus competidores

Nunca es demasiado tarde para aprender de tus competidores, especialmente si han estado jugando al juego del SEO mucho antes que tú.

Entre las muchas personas geniales que contacté para este artículo, el profesional de SEO Jeff Lenney también utiliza una estrategia exitosa sin enlaces de retroceso, y está basada enteramente en estudiar a la competencia.

Estos son los pasos que él recomienda seguir:

A. Revisa a tus competidores en la página 1 de los SERPs para una palabra clave dada

Una rápida búsqueda en Google de "presupuesto de marketing de contenido" (volumen de búsqueda: 70/mes) devuelve contenido de grandes blogs en la Página 1, incluyendo Search Engine Land, Marketing Insider Group, Hubspot y Forbes.

La mayoría de estos sitios web son competidores de alta autoridad para mi pequeño blog de SEO y marketing. ¡Eso significa que hay mucho de lo que aprender!

Asegúrate de que también eches un vistazo a la otra guía que escribí sobre cómo "espiar" los enlaces de retroceso de tu competidor—no es poco ético y puede recargar tu pozo de ideas de SEO cuando empiece a agotarse.

B. Encuentra su número promedio de palabras por página

Ese es tu "objetivo de cantidad de palabras", como lo llama Lenney.

Vas a usarlo como una métrica para la calidad del contenido, lo que significa que cada pieza de contenido que publiques será lo más exhaustiva posible y responderá completamente a la consulta del buscador.

Por ejemplo, digamos que las dos publicaciones con mayor ranking para una palabra clave dada tienen 1,428 y 2,059 palabras respectivamente. (Puedes usar Word Count Tool, WordCounter, o Word Counter Plus para encontrar rápidamente el recuento de palabras de una página.)

Para encontrar el promedio de palabras, sumo los dos números y luego divido el resultado entre dos:

(1,428 + 2,059) / 2 = 3,487 / 2 = 1,743.5

Entonces, 1,743 es el promedio de palabras que quiero alcanzar para cada una de mis propias entradas de blog sobre un tema similar.

No una publicación enorme como la que estás leyendo, pero lo suficientemente larga para satisfacer el hambre de conocimiento del buscador.

C. Redacta tu contenido con esa cantidad de palabras como objetivo, o incluso un poco más

¡Bastante autoexplicativo!

Además de crear contenido nuevo, también puedes actualizar contenido antiguo para acercarlo más a tu objetivo de cantidad de palabras.

D. Toma nota de otras tendencias para hacerte una idea de lo que tus competidores en la página 1 están haciendo para ser dignos de las primeras posiciones

Ejemplos de tales tendencias son:

• ¿Cuántas veces utilizan la palabra clave en sus etiquetas de encabezado?

• ¿Cuántas imágenes utilizan por cada pieza de contenido?

• ¿Cuántos vídeos utilizan por cada pieza de contenido?

• ¿Cuántos enlaces internos añadieron por cada pieza de contenido?

Es sorprendente cuánta información gratuita puede darte un competidor simplemente por existir en la web, ¿verdad?

Lenney tuvo la amabilidad de compartir conmigo esta estrategia bastante ingeniosa, y he comenzado a utilizarla yo mismo para aprender del SEO en la página de mis competidores.

6. Construye Enlaces Internos

Todavía hay algo más que considerar: los enlaces entrantes reales que recibe cada sitio web.

En serio, ninguna página web puede existir sin ningún enlace de retroceso en absoluto—y eso no niega nada de lo que se ha dicho hasta ahora en este artículo.

Porque verás, hay un tipo de enlace de retroceso que siempre va a estar ahí y que es súper fácil de adquirir: enlaces internos.

Sí, has leído bien. Cada sitio web interconecta sus propias páginas, así que es realmente imposible decir que tu sitio no tiene ningún backlink. Como puedes ver en el ejemplo anterior, hemos enlazado a nuestra entrada de blog sobre cómo aumentar el tráfico orgánico desde otra entrada de blog sobre el CTR.

Ahora, ya mencioné anteriormente que los enlaces internos son parte de cualquier buena estrategia de SEO on-page, pero estos enlaces tienen mucho más valor de lo que parecen a primera vista.

Pueden estar optimizados por palabras clave y construidos como cualquier otro enlace entrante.

Llámalo tu estrategia de construcción de enlaces autogestionada.

El experto mencionado anteriormente, Jeff Lenney, también utiliza este método, y no se detiene solo en los enlaces internos regulares.

Él impulsa los conceptos de relevancia y enlace natural a estos enlaces, lo cual es una idea tremendamente buena para mantenerse en los buenos libros de Google y de los usuarios (¡y conseguir que la gente haga clic en ellos!):

"Añade tantos enlaces internos relevantes de otras publicaciones y páginas de tu sitio web hacia tu página objetivo."

Asegúrate de variar tu texto ancla (por ejemplo, usa cosas como 'perder peso' y 'perder peso rápidamente'). No tiene que coincidir exactamente con tu palabra clave, y generalmente es mejor variar el texto ancla para que parezca más natural."

Pero aprecié especialmente lo que Jim Woodhead de Jaywood Agency me contó sobre hacer de los enlaces internos su caballo de batalla con los clientes.

Este es el consejo que compartió conmigo:

"Mira el enlace interno de tu sitio web y las páginas de soporte".

¿Puedes crear 7 u 8 páginas de apoyo que hablen sobre esa palabra clave? Necesitas un cuerpo de contenido en tu sitio para que puedas construir tu autoridad general sobre el tema y dentro del nicho.

Luego trabaja duro en tu enlazado interno. Ten enlaces internos optimizados que apunten a tu página de contenido principal.

Tienes que darle a Google todas las señales posibles para que pueda leer tu contenido y decir 'hey, me gustan esas páginas, vamos a ponerlas delante de los buscadores.'

Funcionó para Woodhead.

Él y su equipo clasificaron páginas y sitios por encima de competidores con muchos enlaces y grandes jugadores como Amazon y Wikipedia al enfocarse en palabras clave específicas, producir contenido de gran calidad en el nicho y utilizar una estrategia de enlazado interno fuerte.

7. Mejora tu CTR

Hay muchos estudios de caso que demuestran que, aunque no viene con garantía, el CTR puede impactar significativamente en las clasificaciones.

Para citar solo dos:

• En 2014, Rand Fishkin hizo crowdsourcing de clics de la comunidad para influir en el ranking de una página—¡y funcionó! Pasó de la posición #7 a la #1 en un día.

• En 2016, Larry Kim en WordStream aportó evidencia sobre el impacto de los clics en las clasificaciones.

Google confirmó que efectivamente mira el CTR para evaluar los resultados de búsqueda, aunque no lo confirmará como una señal de clasificación:

Y de hecho, la Search Console de Google te indica cuál es tu tasa de clics general, así como tu tasa de clics por término de búsqueda:

He estado jugando con los clics de SERP yo mismo algunas veces solo para probar esta función y obtener capturas de pantalla (no, no voy a ponerme el sombrero negro y hacerlo más a menudo).

En general, noté una diferencia cada vez que hacía ese clic adicional.

A continuación se muestra un ejemplo de los cambios en el ranking que observé en un período de 24 horas después de hacer clic en mi resultado en los SERPs:

¿Qué ha pasado aquí?

• Mi clasificación para "maternidad por adopción espiritual" subió una posición, de #13 a #12

• Mi clasificación para el "protocolo de lactancia adoptiva" recuperó cinco posiciones durante la noche, después de caer del #61 al #72 y luego subir de nuevo al #67

Estoy deseando ver cambios importantes a medida que las impresiones de este sitio web aumenten. He estado trabajando en algunas cosas para animar a los buscadores a hacer clic en mis resultados y mejorar mi CTR.

Aquí tienes algunas formas cortas, dulces y prácticas de hacer esto para tu propio sitio:

• Optimiza tus titulares existentes para las palabras clave por las que estás intentando posicionarte

• Optimiza esos titulares de nuevo para un impacto psicológico—haz uso de palabras emocionales y poderosas para que el buscador piense "¡Necesito esto!" y haga clic en el resultado

• Evita títulos clickbait poco éticos

• Haz lo mismo con tu meta descripción (¡no olvides añadir una a cada entrada de blog y página de tu sitio!)

• Realiza un test A/B con nuevos titulares siguiendo los mismos principios mencionados anteriormente

¡He visto el tráfico y las clasificaciones de mis principales sitios web mejorar usando solo estos pasos!

A veces las cosas más simples son las que mejor funcionan.

Reflexiones finales sobre el posicionamiento sin enlaces entrantes

Entonces, ¿es realmente posible posicionar sin enlaces de retroceso?

¡Por supuesto que lo es! Dudo que te queden más... dudas en este momento.

Soy como tú, intentando sacar el máximo partido a mi estrategia de SEO sin depender en gran medida de la construcción de enlaces.

Hacerlo de esta manera significa que puedes contar con tu propia plataforma para realizar la mayor parte del trabajo hacia tu posicionamiento en motores de búsqueda, y cualquier señal externa simplemente ayuda a potenciar ese trabajo.

Es poseer tus clasificaciones.

Y una vez que hayas realizado una buena auditoría a tu sitio y lo hayas optimizado con las estrategias y técnicas que aprendiste en este artículo, la construcción de enlaces comenzará a surgir de manera natural.

Al final, todo lo que se necesita es una única publicación de blog de alta calidad para obtener ese increíble enlace entrante y mejorar las clasificaciones por las que ya has trabajado tanto para conseguir!